讓新媒體成為黨報的有效延伸和發(fā)展
——淺談婁底日報社新媒體如何成為黨報有效延伸

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（婁底日報社，湖南 婁底 417000）

新形勢下，如何推動地市黨報媒體融合發(fā)展，探索適合地市黨報傳統(tǒng)媒體發(fā)展的路徑，不斷提高輿論引導(dǎo)能力和水平，讓新媒體成為黨報的有效延伸和發(fā)展，從而進(jìn)一步增強(qiáng)黨媒的傳播力、公信力和影響力，營造媒體傳播新格局呢？湖南婁底日報社新媒體中心近幾年來作了大量探索，將新聞網(wǎng)站、手機(jī)報、新聞客戶端、微信微博、戶外電子閱報欄等新媒體，做成了黨報的有效延伸，取得了良好的社會效果。

黨報與網(wǎng)站融合發(fā)展的時代背景

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。在這種背景下，新媒體發(fā)展迅猛，打破了傳統(tǒng)媒體“一家獨大”的局面，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為用戶獲取信息的第一入口，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。

有報告顯示，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.72億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)55.8%，超過亞洲和全球的平均水平?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及微信、微博、客戶端等裂變式發(fā)展，不僅極大改變了新聞傳播和新聞生產(chǎn)方式，也從根本上改變了媒體格局和輿論生態(tài)。

在媒體格局和輿論生態(tài)深刻變化的大背景下，網(wǎng)站如何才能開拓進(jìn)取，與黨報的融合走向發(fā)展、深化？這個問題值得我們深思。

婁底日報社新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

湖南《婁底日報》是中共婁底市委、市政府機(jī)關(guān)報。近年來，婁底日報社順應(yīng)傳媒發(fā)展潮流，將紙媒、互聯(lián)網(wǎng)與通訊技術(shù)、戶外媒介四者結(jié)合，著力推進(jìn)全媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

平臺建設(shè)，創(chuàng)新穩(wěn)步推進(jìn)。2010年，創(chuàng)辦婁底新聞門戶網(wǎng)站——婁底新新網(wǎng)；同時創(chuàng)刊婁底第一份電子數(shù)字黨報——《婁底手機(jī)報》；2013年3月，《婁底日報》、《婁底晚報》電子版，掌上婁底APP新聞客戶端上線；推出新聞網(wǎng)站手機(jī)版；2013年至2017年，相繼開通運行婁底日報官方微信公眾平臺、婁底新聞眼、婁底微星、探婁底等微信矩陣和視頻直播?！皧涞兹請笊缰醒氪髲N房”正在籌建中。

新媒體堅持正面宣傳為主，在延伸《婁底日報》的黨報功能外，主要推送時政、深度、熱點、財富、文化、時尚、生活等領(lǐng)域的原創(chuàng)深度新聞、即時重要新聞及生活時尚文化，以本地化、生活化、互動性、及時性、開放性為目標(biāo)，并通過體現(xiàn)互動、現(xiàn)場視頻等多媒體要素，實現(xiàn)新一輪戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

機(jī)制創(chuàng)新，激發(fā)團(tuán)隊活力。報網(wǎng)融合伊始，婁底日報社黨組便著手在體制機(jī)制上為強(qiáng)力推進(jìn)報網(wǎng)融合提供最優(yōu)保障。報社把網(wǎng)站、手機(jī)報、微信、微博、新聞客戶端、視頻直播定位為新媒體，歸納到新媒體中心進(jìn)行統(tǒng)一管理；電子閱報欄和LED公益信息發(fā)布網(wǎng)絡(luò)由婁底日報社新聞發(fā)展公司負(fù)責(zé)運行，充分發(fā)揮新媒體功能。在婁底日報社公開選拔年輕優(yōu)秀、思維開拓的主編到新新網(wǎng)擔(dān)任總監(jiān)、副總監(jiān)，并公開向社會招募80、90后的新一代新媒體人和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)工程師、設(shè)計師，為新媒體注入年輕新鮮血液。新媒體中心創(chuàng)新機(jī)制，獨立運行，走出去學(xué)習(xí)交流，創(chuàng)新性工作，個人、部室實行頻道、項目負(fù)責(zé)制，給予充分的創(chuàng)意空間，打造活力團(tuán)隊。

融合發(fā)展，打造新興平臺。報社以“三報一網(wǎng)一公司一APP兩微一端”平臺框架，形成了紙質(zhì)報、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報、微信、微博、視頻直播、戶外閱報欄等完備的全媒體產(chǎn)品陣容。同時打破報網(wǎng)記者各自為政的報道格局，要求日報、晚報、網(wǎng)站記者實現(xiàn)新聞資源共享，根據(jù)媒體平發(fā)布特點進(jìn)行深度加工，先端后網(wǎng)再報的流程，打造全媒體記者?，F(xiàn)在在婁底，不少讀者通過報紙、婁底新新網(wǎng)、婁底手機(jī)報、婁底日報官方微信、掌上婁底APP、婁底日報戶外閱報欄等，可以第一時間全面關(guān)注到國際、國內(nèi)、省市新聞。全媒體傳播的快捷發(fā)展獲得讀者“點贊”，大家紛紛認(rèn)為，新聞通過報紙文字、網(wǎng)絡(luò)圖片、視頻、戶外閱報等不同的表現(xiàn)形態(tài)進(jìn)行報道，集聚了各種表現(xiàn)形態(tài)的特色，使黨報更活，更接地氣。

拓寬視覺閱讀平臺。2013年，報社投資200多萬元，在婁底中心城區(qū)主要街道、廣場、大中專院校、居民小區(qū)等人流密集地段，設(shè)立高檔次黨報閱報欄。時尚醒目的LED滾動字幕、敞亮美觀的閱報櫥窗、賞心悅目的公益廣告，閱報欄已經(jīng)成為了婁底一道靚麗的“文化風(fēng)景線”。目前，婁底中心城區(qū)內(nèi)每500米范圍內(nèi)有1座閱報欄，每一個重點小區(qū)有1座閱報欄，每一條街道上至少有3座閱報欄，產(chǎn)生了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

同時，借力婁底日報社黨報平面媒體在當(dāng)?shù)氐膹?qiáng)大影響力和公信力，探索線上、線下的融合，實現(xiàn)報業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和多元化發(fā)展，建立一個全新的媒體互聯(lián)網(wǎng)增值平臺，將與互聯(lián)網(wǎng)運營電商平臺聯(lián)合運營，打造婁底互聯(lián)網(wǎng)運營品牌平臺,憑借這一產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)模式，實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒與移動互聯(lián)網(wǎng)的完美交匯、信息技術(shù)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“生態(tài)”融合。

活動載體，延展效益鏈條。近年來，面對新媒體尤其是移動新媒體迅猛發(fā)展的現(xiàn)狀，婁底日報社堅持以活動策劃為平臺，利用黨報強(qiáng)勢的社會話語權(quán)、品牌影響力和媒體公信力，深化報業(yè)營銷，推進(jìn)報紙從傳統(tǒng)的廣告發(fā)布向市場營銷前端延伸。

新媒體中心在完善和研發(fā)了網(wǎng)站手機(jī)版、微博、微信、APP客戶端等一系列新媒體平臺同時，組織策劃了汽車文化博覽會、社區(qū)文化節(jié)、年歷寶寶、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化讀寫大會、菜場老大媽廣場舞大賽、網(wǎng)友相親會等一系列公益品牌活動。全媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，形成線上、紙上、戶外的良好互動，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行圖文并茂的新聞宣傳和網(wǎng)絡(luò)視頻直播，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)紙媒宣傳形式單一、版面有限、視覺沖擊力不強(qiáng)的弱點，使新聞在互聯(lián)網(wǎng)和戶外得到大力推廣和延伸，新聞信息真正實現(xiàn)了立體化傳播。

黨報新媒體融合發(fā)展中存在的問題

觀念亟待更新，理念尚不成熟。全媒體時代，需要我們創(chuàng)新體制機(jī)制，打通傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的渠道壁壘，相互影響，相互借力。目前，新媒體僅僅被作為黨報的延伸平臺，處于簡單復(fù)制傳統(tǒng)媒體的初級階段，沒有結(jié)合自身特點與傳播規(guī)律，推出深度和廣面的新聞產(chǎn)品。

技術(shù)人才短缺，發(fā)展后勁不足。全媒體時代，需要大量引進(jìn)復(fù)合型人才，建立一支集采編攝播于一體，熟練掌握和運用現(xiàn)代傳播科技手段的全媒體記者隊伍。但時至今日，人才仍然短缺，尤其在專業(yè)技術(shù)人員的引進(jìn)上存在數(shù)量和結(jié)構(gòu)的明顯不足。一是缺乏研發(fā)投入；二是技術(shù)人才的薪資與商業(yè)網(wǎng)站相比差距明顯，留不住技術(shù)人才。

缺乏政策引導(dǎo)，尚需資金扶持。推進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，不僅需要主流媒體發(fā)揮好主體作用，也需要政府及各有關(guān)部門適時出臺配套政策，以實際行動支持新媒體健康發(fā)展。

從2009年到2018年，婁底日報社的媒體融合之路已走過了九年。九年來，我們欣慰地看到，地市黨報主流媒體在媒體融合的道路上，在內(nèi)容生產(chǎn)和渠道建設(shè)上都下了很大功夫，也取得了較好的成績。在跨媒體、跨平臺的運作模式下，新聞通過報紙文字、網(wǎng)絡(luò)圖片、視頻直播、戶外閱報等不同的表現(xiàn)形態(tài)進(jìn)行報道，集聚了各種表現(xiàn)形態(tài)的特色，讓黨報更活，更接地氣，讓新媒體的內(nèi)容更豐富、形式更為活潑，倍受用戶點贊。但我們的融合發(fā)展受地域、資金、人才等多方因素的制約，網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢沒有得到充分發(fā)揮，實際效果和我們自身的期望還有很大的差距。如何充分利用好新媒體這個平臺，實現(xiàn)融合全面互補(bǔ)，讓黨報真正成為網(wǎng)站的品牌優(yōu)勢，使新媒體成為黨報的有效深度延伸，我們還一直在路上。