走進(jìn)“健康傳播”新時(shí)代

│ 姜 海 │

健康所系，生命相托。當(dāng)新聞傳播學(xué)轉(zhuǎn)向于現(xiàn)實(shí)關(guān)照的路徑之時(shí)，當(dāng)涉及與人類個(gè)體和社會(huì)的全面健康問題日益凝聚輿論關(guān)注焦點(diǎn)之時(shí)，“健康傳播”（Health Communication）應(yīng)運(yùn)而生并迅速成為新聞傳播學(xué)科的重要分支，其研究范式成為構(gòu)建“大健康觀”的核心學(xué)理路徑之一。這一路徑從20世紀(jì)70年代的西方就已起源，并在諸如傳播運(yùn)動(dòng)、大眾媒介中的健康呈現(xiàn)、危機(jī)傳播、技術(shù)研究等大量領(lǐng)域呈現(xiàn)出獨(dú)特的運(yùn)用價(jià)值，發(fā)揮著強(qiáng)大的社會(huì)實(shí)踐導(dǎo)引功能。

今天的我們，身處于改革開放40周年并邁入新時(shí)代之肇始，“健康”的內(nèi)涵已然超越了傳統(tǒng)意義上單一的疾病預(yù)防、健康促進(jìn)、健康政策、社區(qū)中的健康和生活質(zhì)量等層面，更被賦予建構(gòu)新聞出版行業(yè)更加完善之生態(tài)、促進(jìn)新聞傳播更加規(guī)范之運(yùn)行、誘發(fā)輿論場域更加合理之呈現(xiàn)等更為廣闊與豐富的嶄新時(shí)代內(nèi)涵。

走進(jìn)“健康傳播”，我們檢視真實(shí)的傳播時(shí)代。信息爆炸的今天，各色謠言彌散于互聯(lián)網(wǎng)場域，媒體的健康倫理受到挑戰(zhàn)，媒體的健康風(fēng)險(xiǎn)逐步放大?？此剖且环N“失序”，但卻恰恰反映了今天媒體傳播形貌中真實(shí)的一面。在“觀點(diǎn)多于事實(shí)”的今天，我們應(yīng)肩負(fù)起媒體人固有的責(zé)任，進(jìn)入探尋信息健康真相、匡扶媒體健康發(fā)展以及把脈輿情健康進(jìn)展的更為宏觀的傳播時(shí)代，將健康延續(xù)至媒介環(huán)境、新聞價(jià)值，乃至于整個(gè)社會(huì)信息的傳遞范疇，從而形成以“全面健康”為核心的價(jià)值鏈。同時(shí)，運(yùn)用及拓展新聞傳播的相關(guān)理論、結(jié)合古今中外相融通的分析視維，打破學(xué)科研究之間的隔閡與疏離，還新聞事件以真實(shí)的本相，還媒體報(bào)道以真實(shí)的邏輯，還輿論場域以真實(shí)的境況，重建新聞客觀性、事實(shí)核查、媒介倫理等相關(guān)的健康機(jī)制。

走進(jìn)“健康傳播”，我們審思發(fā)展的傳播時(shí)代?？此泼襟w融合繁榮盛景的背后，卻有著無法形成集合效應(yīng)的弊端；看似出版平臺(tái)崛起的背后，卻有著難以衡量其傳播效果的瓶頸；看似自媒體帶來多元話語的背后，卻有著健康風(fēng)險(xiǎn)被刻意放大的缺陷。故而，在仰望滿天繁星的研究成果及層出不窮的理論之時(shí)，我們?nèi)孕枰_踏實(shí)地地重思行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中最為傳統(tǒng)、亦最為基礎(chǔ)的一些問題。今天，媒體平臺(tái)的聚合問題何在？這些問題如何去衡量規(guī)范？輿論的作用機(jī)制是什么樣的？如何對其科學(xué)引導(dǎo)？這一連串問題，既是對學(xué)界研究能力之拷問，亦是呼喚新的研究路徑予以突破的一種渴望。健康傳播觀引領(lǐng)我們建構(gòu)起適應(yīng)于產(chǎn)業(yè)科學(xué)評估的多維體系，有益于以傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的市場情況為據(jù)，進(jìn)行相關(guān)健康度的測評與優(yōu)化，以新的角度來審思這一傳播時(shí)代。

“健康傳播”勁潮起，揚(yáng)帆破浪正當(dāng)時(shí)。我們冀望珍惜好、利用好新時(shí)代賦以新聞出版業(yè)獨(dú)特的優(yōu)勢與機(jī)遇，為重塑傳播生態(tài)健康、構(gòu)建新聞出版業(yè)良序格局書寫新時(shí)代的精彩華章。