中國(guó)期刊業(yè)40年發(fā)展成就與展望

□文│吳尚之

1978年12月召開(kāi)的黨的十一屆三中全會(huì)，不僅開(kāi)啟了中國(guó)社會(huì)發(fā)展新的歷史進(jìn)程，而且也開(kāi)啟了中國(guó)期刊業(yè)發(fā)展新的歷史篇章。改革開(kāi)放40年，是中國(guó)期刊史上發(fā)展速度最快、發(fā)展規(guī)模最大的一個(gè)時(shí)期。這40年，是中國(guó)期刊人砥礪奮進(jìn)的40年，是中國(guó)期刊業(yè)改革發(fā)展成果豐碩的40年。經(jīng)過(guò)40年的發(fā)展，我國(guó)期刊業(yè)已形成了門(mén)類比較齊全、結(jié)構(gòu)日趨合理、品種日益豐富、期刊出版產(chǎn)業(yè)和事業(yè)共同發(fā)展的現(xiàn)代期刊出版體系，為服務(wù)黨和國(guó)家工作大局，服務(wù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展，服務(wù)國(guó)家科學(xué)、教育、文化事業(yè)，服務(wù)人民群眾多樣化文化需求發(fā)揮了重要作用。

一、期刊品種豐富多樣

1978年，全國(guó)共有期刊930種，[1]2017年達(dá)到10130種，2017年期刊品種數(shù)比1978年增長(zhǎng)了近10倍。近3年期刊品種繼續(xù)保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭。2015年首次突破了1萬(wàn)種，2016年為10084種，2017年為10130種，較2016年增長(zhǎng)0.50%。期刊品種不斷豐富的同時(shí)，期刊結(jié)構(gòu)也不斷優(yōu)化。期刊門(mén)類涵蓋了哲學(xué)社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)技術(shù)、文化、教育、文學(xué)、藝術(shù)、少兒等各個(gè)門(mén)類。其中哲學(xué)社會(huì)科學(xué)類期刊2664種，占總數(shù)的26.30%，自然科學(xué)技術(shù)類期刊5014種，占總數(shù)的49.50%，突顯了哲學(xué)社會(huì)科學(xué)和自然科學(xué)技術(shù)類期刊在我國(guó)期刊中的重要地位。

二、產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速增長(zhǎng)

相比40年前，中國(guó)期刊業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模有了快速的增長(zhǎng)。1978年，全國(guó)期刊總印數(shù)7.62億冊(cè)、總印張22.74億印張，2017年分別達(dá)到24.92億冊(cè)、136.66億印張。2017年比1978年期刊總印數(shù)增長(zhǎng)了2.30倍，總印張?jiān)鲩L(zhǎng)了5倍。在期刊經(jīng)營(yíng)方面，2017年，全國(guó)期刊出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入196.50億元，比上年增長(zhǎng)1.50%；利潤(rùn)總額27.40億元，比上年增長(zhǎng)6.60%。2017年全國(guó)期刊不僅實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)的正增長(zhǎng)，而且利潤(rùn)總額也是近3年來(lái)最高的一年。

三、期刊品牌日益彰顯

40年來(lái)，我國(guó)期刊輿論引導(dǎo)力、內(nèi)容傳播力、品牌影響力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步提升。在大眾期刊方面，2017年度，平均期印數(shù)超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)的期刊有11種，較2016年增加1種。2017年平均期印數(shù)超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)的期刊主要有：《時(shí)事報(bào)告(大學(xué)生版)》《讀者》《求是》《特別關(guān)注》《半月談》《小學(xué)生時(shí)代》《青年文摘》《家庭醫(yī)生》《時(shí)事報(bào)告（中學(xué)生版）》《中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察》等。這些期刊每種平均期印數(shù)181.10萬(wàn)冊(cè)，與2016年相比增加2.50萬(wàn)冊(cè)。

全國(guó)以“百?gòu)?qiáng)社科期刊”和“百?gòu)?qiáng)科技期刊”為代表形成了一批品牌期刊。在科技期刊方面，我國(guó)已經(jīng)形成了以生命科學(xué)、材料科學(xué)、數(shù)學(xué)、物理、光學(xué)等為代表的一批具有國(guó)際影響力的科技期刊集群，《納米研究》《石油勘探與開(kāi)發(fā)》《分子植物》等期刊在本學(xué)科領(lǐng)域影響因子排名居全球前列；《光：科學(xué)與應(yīng)用》雜志2012年創(chuàng)辦，目前在全球光學(xué)類期刊中排名第2位；上海的《細(xì)胞研究》經(jīng)過(guò)20多年發(fā)展，在全球細(xì)胞生物學(xué)期刊中也排名前列。品牌期刊的崛起，確立了中國(guó)期刊在國(guó)際上的地位和形象，增強(qiáng)了我國(guó)期刊界的信心。

四、體制改革不斷深化

我國(guó)期刊積極探索體制機(jī)制改革，一批非時(shí)政類期刊完成了轉(zhuǎn)企改制，集約化、集團(tuán)化初見(jiàn)成效。大眾類、行業(yè)類期刊方面，《知音》《讀者》《四川黨的建設(shè)》、英大傳媒投資集團(tuán)、卓眾出版有限公司等積極進(jìn)行公司制、股份制改造，整合出版資源，形成了跨行業(yè)跨領(lǐng)域跨媒體經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)代媒體集團(tuán)。以中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社、高等教育出版社、卓眾出版有限公司等為代表的出版企業(yè)，所主辦的期刊學(xué)術(shù)影響力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力都有較大提升。中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰境霭嫫诳?30余種，旗下期刊中有45種被SCI收錄，有51種被EI收錄。中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社主辦醫(yī)學(xué)期刊142種，通過(guò)辦刊、管理、模式、編排、經(jīng)營(yíng)的“五統(tǒng)一”，打造了“中華”品牌。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院實(shí)施期刊創(chuàng)新工程，對(duì)全院80余種學(xué)術(shù)期刊實(shí)行印制、發(fā)行、入庫(kù)、財(cái)務(wù)、管理“五統(tǒng)一”，提升了集約化發(fā)展水平。此外，中國(guó)航天期刊群、中國(guó)光學(xué)期刊聯(lián)盟、中國(guó)社會(huì)學(xué)期刊群、中國(guó)力學(xué)期刊聯(lián)盟等一批學(xué)科刊群加速聚合，集約化發(fā)展初具規(guī)模。

五、融合出版初見(jiàn)成效

全國(guó)95%以上的期刊開(kāi)展了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)，以大眾生活類期刊的網(wǎng)絡(luò)閱讀、手機(jī)雜志、移動(dòng)智能端的第三方應(yīng)用程序（APP）和學(xué)術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)、開(kāi)放獲?。∣A）、優(yōu)先出版為代表的全媒體生產(chǎn)傳播形態(tài)逐漸形成。眾多期刊推出了手機(jī)雜志、平板電腦（iPad）雜志、網(wǎng)絡(luò)資料庫(kù)、移動(dòng)客戶端等產(chǎn)品，并開(kāi)展了微博、微信營(yíng)銷和電子商務(wù)活動(dòng)。在學(xué)術(shù)期刊方面，以中國(guó)科學(xué)院中國(guó)科技期刊開(kāi)放獲取平臺(tái)、高等教育出版社學(xué)術(shù)前沿在線出版平臺(tái)、中華醫(yī)學(xué)會(huì)中華醫(yī)學(xué)網(wǎng)、中國(guó)科學(xué)院中國(guó)光學(xué)期刊網(wǎng)、中國(guó)科學(xué)院科技論文預(yù)發(fā)布平臺(tái)等數(shù)字化平臺(tái)為代表，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊積極探索網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)據(jù)出版、優(yōu)先出版等新型出版模式，打造專業(yè)化全流程數(shù)字出版平臺(tái)，并積極利用新媒體和社交媒體，融入學(xué)術(shù)社區(qū)，推動(dòng)移動(dòng)出版，滿足用戶個(gè)性化、精準(zhǔn)化的信息需求。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院建設(shè)了“國(guó)家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)”，共2118種人文社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊、966萬(wàn)篇論文入庫(kù)，在推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊開(kāi)放獲取方面邁出重要一步。

在知識(shí)和信息服務(wù)方面，一批期刊正在探索形成適合自身期刊條件的融合發(fā)展盈利模式。比如《三聯(lián)生活周刊》打造“中讀”等知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，獲得較好的市場(chǎng)效益。武漢理工數(shù)字傳播工程有限公司，作為國(guó)家出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，研發(fā)了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的媒體云平臺(tái)（RAYS）系統(tǒng)，為出版融合提供整體解決方案和線上線下結(jié)合的知識(shí)服務(wù)。2017年已有400種期刊、200家出版單位與之合作，在線書(shū)刊7.10億冊(cè)，平臺(tái)收入8.10億元，一批出版單位通過(guò)合作實(shí)現(xiàn)了較高的互聯(lián)網(wǎng)增值收入。

六、走出去取得新進(jìn)展

我國(guó)期刊業(yè)加強(qiáng)了與國(guó)際期刊業(yè)的交流合作與走出去的力度，提高了中國(guó)期刊的國(guó)際影響力。根據(jù)國(guó)際引證報(bào)告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)學(xué)術(shù)期刊在2016年國(guó)際他引總被引頻次達(dá)到71萬(wàn)次，較2015年增加了25.01%。其中，科技期刊國(guó)際他引總被引頻次為65萬(wàn)次，比2015年增長(zhǎng)了23.44%，對(duì)比2012年則增長(zhǎng)了68.34%，連續(xù)5年均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，TOP期刊（中國(guó)國(guó)際影響力優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊，簡(jiǎn)稱TOP期刊）成為走出去的代表性期刊。2016年，470種TOP期刊他引總被引頻次共43.70萬(wàn)次，占中國(guó)期刊年度國(guó)際總被引頻次的62%。470種TOP期刊以10%的期刊數(shù)量貢獻(xiàn)了62%的被引頻次，是我國(guó)學(xué)術(shù)期刊走出去的代表性期刊，對(duì)我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際影響力提升起到了良好的帶動(dòng)作用。

我國(guó)社會(huì)科學(xué)期刊中，有關(guān)中國(guó)特色社會(huì)主義道路、中國(guó)經(jīng)濟(jì)和中國(guó)歷史、中華傳統(tǒng)文化研究方面的優(yōu)秀期刊得到國(guó)際學(xué)界的關(guān)注。例如，北京的《文明》雜志創(chuàng)刊于2001年12月，10多年來(lái)，以“看文明，知中國(guó)，走世界”為編輯方針，努力打造中國(guó)原創(chuàng)文化國(guó)際品牌，目前已傳播到200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為國(guó)際奧林匹克委員會(huì)、聯(lián)合國(guó)教科文組織、紅十字國(guó)際委員會(huì)、世界自然基金會(huì)等國(guó)際機(jī)構(gòu)認(rèn)可的合作伙伴?！吨袊?guó)人民大學(xué)學(xué)報(bào)》被美國(guó)芝加哥大學(xué)、哥倫比亞大學(xué)，英國(guó)大英圖書(shū)館、劍橋大學(xué)、牛津大學(xué)等200多個(gè)海外機(jī)構(gòu)訂閱；山東大學(xué)的《文史哲》發(fā)行至30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；《中共黨史研究》在世界20余個(gè)國(guó)家和地區(qū)有600余個(gè)機(jī)構(gòu)用戶。

七、積極應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)

40年波瀾壯闊的改革進(jìn)程，推動(dòng)中國(guó)期刊業(yè)實(shí)現(xiàn)了歷史性的跨越，取得了輝煌的成就。今天，中國(guó)期刊業(yè)又站在了一個(gè)新的時(shí)代起點(diǎn)上。當(dāng)前，中國(guó)期刊業(yè)還面臨許許多多的挑戰(zhàn)和發(fā)展中的困難，面臨新時(shí)代對(duì)期刊出版提出的新要求。2017年，期刊印數(shù)持續(xù)下滑。全國(guó)期刊總印數(shù)24.92億冊(cè)，比上年下降7.60%，下降幅度高于近3年的平均降幅。傳統(tǒng)出版即紙媒的出版總量規(guī)模下降是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，這是我們必須面對(duì)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)既有關(guān)于新興媒體的挑戰(zhàn)、深化改革的挑戰(zhàn)、體制轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)、國(guó)際化的挑戰(zhàn)等，也有中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，新目標(biāo)、新征程、新部署對(duì)期刊業(yè)發(fā)展提出的新要求。我們經(jīng)常說(shuō)，挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。關(guān)鍵是如何保持定力，積極應(yīng)對(duì)，把挑戰(zhàn)變成機(jī)遇。

八、自覺(jué)擔(dān)當(dāng)文化使命

新時(shí)代賦予中國(guó)期刊人新的文化使命。我們要深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神，圍繞“兩個(gè)一百年”的奮斗目標(biāo)，按照黨的十九大提出的堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的要求，積極應(yīng)對(duì)中國(guó)期刊業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)，自覺(jué)擔(dān)當(dāng)起推動(dòng)新時(shí)代期刊業(yè)繁榮發(fā)展的文化使命。

一是深耕內(nèi)容價(jià)值，做優(yōu)傳統(tǒng)紙媒。內(nèi)容永遠(yuǎn)是出版?zhèn)髅綐I(yè)發(fā)展的立身之本。技術(shù)改變的是內(nèi)容傳播的方式，并不能改變內(nèi)容是出版業(yè)的核心這一本質(zhì)。從當(dāng)前期刊業(yè)發(fā)展來(lái)看，傳統(tǒng)紙媒仍然是期刊產(chǎn)業(yè)的主體，還有一定的發(fā)展空間，必須繼續(xù)做優(yōu)傳統(tǒng)紙媒。傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)就在于內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，必須深耕內(nèi)容，提高內(nèi)容質(zhì)量，把內(nèi)容做到極致，提高閱讀價(jià)值、學(xué)術(shù)價(jià)值和欣賞價(jià)值。必須實(shí)施精品戰(zhàn)略，力推精品文章，打造精品欄目，走專、精、特、優(yōu)的發(fā)展路子。

二是加快融合創(chuàng)新，推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。要在繼續(xù)發(fā)展傳統(tǒng)紙媒出版的同時(shí)，加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體、出版產(chǎn)業(yè)與新興文化業(yè)態(tài)、期刊出版與科學(xué)技術(shù)的深度融合。轉(zhuǎn)型融合發(fā)展已成為中國(guó)乃至世界出版?zhèn)髅綐I(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)。中國(guó)期刊業(yè)要將新媒體、新技術(shù)、新模式帶來(lái)的挑戰(zhàn)成功轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展的動(dòng)力與機(jī)遇，積極培育新時(shí)代期刊出版的新動(dòng)能，推進(jìn)期刊出版業(yè)的轉(zhuǎn)型融合邁向新的高度。近年來(lái)，知識(shí)付費(fèi)浪潮興起，知識(shí)電商、知識(shí)社區(qū)、講座課程、線下咨詢、付費(fèi)文檔等各類知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品形態(tài)不斷涌現(xiàn)，不僅為人們獲取知識(shí)提供了新模式，也為期刊出版單位轉(zhuǎn)型融合帶來(lái)了新的機(jī)遇。出版?zhèn)髅綐I(yè)要順應(yīng)時(shí)代潮流，主動(dòng)把握這一機(jī)遇，積極探索在知識(shí)服務(wù)中的著力點(diǎn)，在內(nèi)容上持續(xù)深耕，在形式上求新求變。要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化的趨勢(shì)，努力提供優(yōu)質(zhì)、豐富的內(nèi)容與服務(wù)，充分運(yùn)用微信、微博等新興社交化媒體，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶思維，加強(qiáng)與用戶之間的有效互動(dòng)，提升用戶在體驗(yàn)產(chǎn)品過(guò)程中的滿足感，形成并不斷提升品牌影響力。

三是深化出版改革，激發(fā)發(fā)展動(dòng)力。中國(guó)期刊業(yè)40年來(lái)的發(fā)展得益于改革，新時(shí)代期刊業(yè)的發(fā)展仍在于繼續(xù)推進(jìn)和深化改革。要深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化期刊業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提供更加豐富的精神文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。針對(duì)期刊產(chǎn)業(yè)小而散、集中度不高、多而不強(qiáng)的問(wèn)題，需要我們深化企業(yè)改革，建立和完善有文化特色的現(xiàn)代企業(yè)制度，培育一批核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的骨干期刊集團(tuán)。

四是講好中國(guó)故事，推動(dòng)期刊走出去。講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力，是期刊業(yè)的職責(zé)使命。中國(guó)期刊業(yè)要積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，不僅要推動(dòng)期刊版權(quán)走出去，還要推動(dòng)傳播渠道、營(yíng)銷渠道走出去，充分利用國(guó)外主流營(yíng)銷渠道，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面。當(dāng)前還要順應(yīng)讀者閱讀需求、閱讀方式的新趨勢(shì)，大力推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)品走出去。相對(duì)期刊紙介質(zhì)產(chǎn)品，數(shù)字出版產(chǎn)品容量大、速度快、覆蓋面廣，更容易進(jìn)入海外市場(chǎng)。期刊業(yè)要加大這方面的投入，研發(fā)出更多外向型數(shù)字出版產(chǎn)品，全面提升我國(guó)期刊的國(guó)際影響力和傳播力。

五是打牢發(fā)展基礎(chǔ)，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。期刊出版行業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)。行業(yè)發(fā)展的核心在人才，行業(yè)大廈的基礎(chǔ)是廣大的編輯出版人員和作者隊(duì)伍。對(duì)期刊出版業(yè)來(lái)說(shuō)，人才隊(duì)伍建設(shè)尤其重要。要繼續(xù)實(shí)施人才強(qiáng)社戰(zhàn)略，努力建設(shè)好兩支隊(duì)伍，即一支高素質(zhì)的編輯出版隊(duì)伍，一支高水平的作者隊(duì)伍，達(dá)到既出名刊名社、又出名家大家的境界。

注釋：

[1] 本文所涉數(shù)據(jù)均來(lái)源于歷年《新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》相關(guān)內(nèi)容。