重視消費的戰(zhàn)略考量

楊良敏

消費社會已經(jīng)來臨。這是經(jīng)濟社會結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生深刻變化的結(jié)果，且隨著這一變化的深入，其呈現(xiàn)出的特征也會變得更加多元。對此，人們觀察和分析的角度不同，也就得出不同的結(jié)論。最近關(guān)于消費升降級的爭論就是一個例證。

這些深刻變化主要發(fā)生在近十年。

2011年，我國城鎮(zhèn)化率首次過半，達到51.3%，開始由傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)社會進入城市社會。這是中國社會持續(xù)變遷的重要轉(zhuǎn)折點。盡管中國人口流動并沒有帶著戶口進城，引發(fā)“半城市化”和“不完全的城鎮(zhèn)化”的質(zhì)疑，但從人的角度卻發(fā)生了巨大變化——其由農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者變成了農(nóng)產(chǎn)品的消費者。這既帶來生產(chǎn)力的解放，同時又為消費擴張帶來新的動力，對經(jīng)濟增長的貢獻大幅提升，消費社會開始萌芽。

從2012年起，我國最終消費支出連續(xù)六年占GDP比重超過50%，2017年達到53.6%，對經(jīng)濟增長的貢獻率也達到58.8%，今年上半年更是達到78.5%。這一持續(xù)穩(wěn)定的態(tài)勢，決定了消費在促進經(jīng)濟增長中第一動力的地位。只要看看最終消費支出的構(gòu)成，我們就能明白其重要性，一是城鄉(xiāng)居民的消費支出，二是政府的公共支出，這些支出主要滿足人們對物質(zhì)、文化和精神生活的需要，包括貨物和服務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的深度應(yīng)用，城鄉(xiāng)居民消費不斷加快增長，這是消費基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善的結(jié)果。尤其是，消費的電商化為城鄉(xiāng)平等消費創(chuàng)造了機遇，并挖掘出農(nóng)村消費的巨大潛力。而政府公共消費，在社會事業(yè)、公共服務(wù)均等化等方面不斷取得進展，為消費多樣化創(chuàng)造條件。

2015年，三產(chǎn)占GDP的比重首次過半，達到50.2%，此后連續(xù)兩年保持在51.6%。這也是社會產(chǎn)業(yè)形態(tài)的巨大變化與轉(zhuǎn)折，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)“輕型化”、“清潔化”特征明顯，為消費轉(zhuǎn)型升級提供新機遇。如教育、培訓(xùn)、健康、醫(yī)療、養(yǎng)老等消費需求不斷增長，品質(zhì)消費呈現(xiàn)新態(tài)勢。

正是基于這些變化，我們可以看到，由城市消費社會向城鄉(xiāng)融合的消費社會全面轉(zhuǎn)型正在發(fā)生，消費需求、消費層次都在發(fā)生深刻變化，不但多元，而且在基本需求得到滿足的同時不斷向中高端邁進，也就是我們期待的消費升級，其內(nèi)涵更多的是注重“質(zhì)”而不是“量”。而“質(zhì)”就意味著更高、更精致的需求。

最近，由拼多多上市、社會消費品零售總額增幅下降，引發(fā)一輪關(guān)于消費升降級的討論。我們在討論這一話題時，可以關(guān)注兩個視角。一是從體驗和觀感上得出消費降級的判斷?；谄炊喽嗌鲜卸l(fā)現(xiàn)居民對于“廉價消費”的追捧，由此認(rèn)為“窮人”還是多，集中在低端消費。同時，找到另一個現(xiàn)象來佐證，就是方便面和榨菜公司業(yè)績暴增，直觀感受還是“窮人”多，青睞低端快消品，“榨菜指數(shù)”、“方便面指數(shù)”走強，意味著居民消費能力弱，出現(xiàn)消費降級之憂。

二是消費群體千差萬別，消費多元是其最大特征，而更好滿足這些群體的消費需求，是市場充滿活力的體現(xiàn)，并不是簡單的降級。實際上，每個群體的消費需求既要橫向比又要縱向比。不同的人，生活階段不同，消費需求也不同。比如，兩大方便面企業(yè)，其業(yè)績增長主要來源于產(chǎn)品升級、價格上漲，而其低端產(chǎn)品銷售恰恰大幅下滑。從這一點看，或許是弱勢群體的消費需求在一個小點上升級，其內(nèi)涵不同于富人由普通消費向高端消費甚至奢侈消費升級。無論大小，只要在升級，就能反映出其對美好生活的向往，滿足這種愿望就會帶動消費需求增長，對經(jīng)濟增長的貢獻也就相應(yīng)提升。判斷消費是升級還是降級，不僅看不同群體的個性消費需求，而且看整體消費需求的變化，既看點也看面，既看總量也看質(zhì)量。社會消費品零售總額增幅下降，有可能是消費結(jié)構(gòu)變化而呈現(xiàn)階段性波動，只要在一個穩(wěn)定的平臺上運行，不是大起大落就沒問題。提高消費對經(jīng)濟增長的貢獻，主要在發(fā)揮其基礎(chǔ)性支撐作用的同時，不斷滿足不同群體的消費升級需求，也就是在“有沒有”和“好不好”上兼顧，最終落腳在“好不好”上進行考量。

“好不好”是衡量消費層次、消費需求質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。從社會變遷和進步來說，新時代社會主要矛盾變化，就是我們不斷滿足更高消費需求的根本指引。只有不斷提升整體消費質(zhì)量，社會才能向更高水平階段邁進。其中有幾個關(guān)鍵點需要把握。一是發(fā)現(xiàn)新需求，滿足新需求，供給端要跟上節(jié)拍，及時反應(yīng)；二是不斷提升需求端的消費能力和水平，這是影響消費水平提升的最直接因素。相對于支出壓力，收入增長必須更快，這是最值得關(guān)注的。消費升降級的爭論，很大程度上是人們內(nèi)心壓力和焦慮的反映。因此，穩(wěn)定就業(yè)是前提。而就業(yè)的最大來源是民企。創(chuàng)造更加公平的環(huán)境、更好的財產(chǎn)權(quán)益保護機制，讓民企健康發(fā)展，不斷壯大，是解決就業(yè)和稅收的重要抓手。國企和民企共同發(fā)展，才符合社會主義市場經(jīng)濟的方向和初衷。多位高級官員回應(yīng)有關(guān)民企發(fā)展的爭論，是給市場、給民營經(jīng)濟發(fā)展吃下一顆定心丸，必要而及時。尤其是，在中美經(jīng)貿(mào)摩擦不斷升級的當(dāng)下，正本清源，給市場以信心最重要。在外需受到影響和沖擊時，要激發(fā)民企投資的積極性，帶動就業(yè)穩(wěn)定增長，從而穩(wěn)定居民消費預(yù)期，讓消費繼續(xù)扛起重?fù)?dān)，發(fā)揮其戰(zhàn)略支撐作用，使得經(jīng)濟在充滿韌性中實現(xiàn)穩(wěn)健增長。