淺談新疆數字出版物營銷優(yōu)勢

謝詠梅

摘要：隨著現代互聯(lián)網信息技術的快速發(fā)展，給很多行業(yè)都帶來了極大的便利。在出版領域，數字化技術應用已經比較成熟。經過多年的發(fā)展，新疆地區(qū)出版業(yè)在數字出版物營銷方面，已經展現出一定的優(yōu)勢。如何更好地借助互聯(lián)網技術，創(chuàng)新數字出版營銷的方式，以為出版業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更好的效益，是值得探索的重要問題。

關鍵詞：新疆；數字出版物；營銷優(yōu)勢；閱讀體驗

新疆地區(qū)面積廣闊，人口密度相對較小。傳統(tǒng)的出版物營銷模式，需要耗費較大的人力和財力資源。近些年，新疆地區(qū)互聯(lián)網的開通以及廣泛應用于各行各業(yè)，給出版業(yè)的發(fā)展帶來了很多機會，尤其是數字出版物的營銷優(yōu)勢更加明顯。

1.網絡數字化給新疆出版業(yè)帶來前景

1.1豐富了文化資源的媒介載體

網絡數字化技術的快速發(fā)展與應用，豐富了新疆地區(qū)特色優(yōu)秀的文化資源傳播的媒介和載體。在互聯(lián)網信息時代，人們的生活、工作以及學習等方式，也正在發(fā)生著變化。閱讀的媒介載體越來越趨向于數字化閱讀，即通過網絡媒體、手機、電子圖書等方式進行閱讀和學習的比重越來越高。數字化出版物能夠更好地滿足多媒體閱讀群體的需要，他們通過手機、平板電腦以及數字電視等，能夠實現快速的學習閱讀。新疆地區(qū)的文化資源豐富，很多具有民族特色的文化資源，利用數字化技術進行設計制作，能夠極大地提高出版效率。

1.2有利于文化資源進行交互式傳播

網絡數字化技術在出版業(yè)的應用過程中，一些創(chuàng)新的方式，對于促進文化資源進行交互式傳播具有非常重要的作用。數字出版平臺建立，能夠為新疆出版物走出去及文化交流起到很大的作用。如，利用互聯(lián)網海量信息，特刊網絡文學，擴大素材來源，豐富出版內。實施“睦鄰固邊”國際出版合作工程，新疆獨特的地理人文環(huán)境，使新疆出版物在周邊國家很有市場。要利用這種地緣和人文優(yōu)勢，以周邊中亞各國為重點，積極推進新疆新聞出版“走出去”加大對外出版合作交流，力爭有更多的項目在境外落地。使我區(qū)出版物能夠進入這些國家市場、院校及圖書館等，更好地對外宣傳中國、介紹新疆。這對于于新疆文化資源進行對外傳播、交流具有十分重要的推動作用。

1.3盤活文化產業(yè)鏈條

互聯(lián)網信息技術的出版業(yè)的應用，在一定程度上，能夠盤活新疆的文化產業(yè)發(fā)展的鏈條。從數字化出版的特點來看，這種出版方式更加容易，特別是按照作者實際需要進行印刷，出版時間短、成本低，大大降低了出版者的經濟風險。這對于盤活數字化出版產業(yè)上其他環(huán)節(jié)的經濟活動也具有促進作用。針對新疆民文出版物數量少，品種單一，無法滿足少數民族群眾精神文化需求的現狀，在國家的支持下，加大少數語言文字原創(chuàng)出版物的生產，同時通過互聯(lián)網向全國、全世界推進大批優(yōu)秀漢文（文）、外語出版物翻譯成少數民族語言文字出版，讓新疆各少數民族群眾能讀到國內外最優(yōu)秀的出版物和最具影響的作品。同時，要將新疆各少數民族優(yōu)秀出版物譯成漢語，能過互聯(lián)網信息加強各民族的文化交流。適應新形勢，加快少數民族語言文字新媒體建設。為少數民族新聞出版事發(fā)展插上科技的翅膀，實現新疆新聞出版業(yè)的協(xié)調發(fā)展。使新疆新媒體建設有新的突破，從而占領意識形態(tài)陣地，要傾力打造新疆數字出版平臺，整合資源，增強實力。

2.新疆數字出版物營銷優(yōu)勢分析

2.1價格低，攜帶方便

相較于傳統(tǒng)的紙質出版物，數字出版物具有攜帶方便的優(yōu)勢?；ヂ?lián)網信息技術以及智能終端技術的快速發(fā)展，使得一臺電子設備可以存儲海量書籍，讀者能夠隨時隨地進行閱讀。數字出版物的購買成本低，相比于紙質書動輒幾十元上百元一本的價格，數字書籍的價格更加親民，能夠激發(fā)大量的購買者。

2.2內容更加豐富，閱讀體驗好

人工智能、虛擬現實、網絡直播等技術與數字閱讀相互結合，推動傳媒形態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展。AR、VR的面世為消費者提供了前所未有的閱讀體驗，人工智能和有聲內容的開發(fā)效果和使用感受，獲得顯著提升。新疆地區(qū)特色的民族文化資源，通過運用現代數字化技術，人工智能技術進行設計制作，能夠將濃厚的民族文化底蘊、優(yōu)美秀麗的自然風光展示得更加形象。

2.3區(qū)位環(huán)境更合適

新疆地區(qū)地廣人稀，對于出版業(yè)來說，傳統(tǒng)的紙質出版物營銷，需要根據不同地區(qū)的目標客戶分析，制定地面實體書店、報紙雜志社、經銷商等不同的營銷策略，并安排專業(yè)營銷人員進行督導。這種模式對于人口密度大，消費者人群分布廣的地方比較合適。而對于新疆地廣人稀這種情況，數字化出版物的網絡營銷，具有更好的優(yōu)勢。數字出版物的網絡營銷，使得閱讀人群不收時空限制，能夠通過網絡體驗數字出版物的內容，而且數字出版物的網絡營銷，成本更低，可以說是投入少、見效快。

3.進一步發(fā)揮數字出版物營銷優(yōu)勢的對策建議

3.1提高數字出版物的質量

在閱讀領域，一直強調“內容為王”，無論是數字閱讀還是紙質閱讀，都應該抓住這個關鍵。一本內容過硬的讀物，很快就能得到讀者的認可，迅速贏得關注，產生良好效益。對于新疆出版業(yè)來說，數字化出版物要堅持走精品化路線，精心打磨數字化內容，拿出高質量的作品回饋讀者，不能為了追求出版數量而放棄質量。

3.2精心包裝，增強數字出版物的可讀性

在出版物的排版、設計、技術運用上多下功夫，塑造視覺上的美感，同時精心搭配聲音、視頻、圖片、動畫等方式，加強運用人工智能、虛擬現實、網絡直播等技術，增強數字出版物的可讀性。

3.3不斷創(chuàng)新營銷方式，做好市場化推廣

新疆出版業(yè)在營銷方式上，要不斷探索創(chuàng)新，積極運用社交網絡平臺、媒體渠道等進行營銷，向讀者積極推送內容過硬、制作精美的數字化讀物。做好市場化推廣，從而繼續(xù)增強數字閱讀市場的活力。

參考文獻：

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