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    距離摩拜和ofo合并只剩180天?

    2018-02-01 08:30:27馮珊珊
    首席財務官 2018年1期

    文/本刊記者 馮珊珊

    國內(nèi)低景氣周期下,優(yōu)質(zhì)獨角獸級別的投資機會越來越難以浮現(xiàn)。這使得反復加磅頭部項目的投資怪象日趨嚴重。

    繼獲得55億美元融資后,2017年12月21日,滴滴出行又高調(diào)宣布,完成新一輪超40億美元股權(quán)融資,以進一步加大對AI交通技術(shù)的投入,加速推進國際化以及包括新能源汽車服務在內(nèi)的創(chuàng)新業(yè)務。要知道僅僅在2017年,滴滴就已經(jīng)融了95億美元。另據(jù)媒體報道,此輪融資完成后,滴滴現(xiàn)金儲備高達120億美元。

    120億美元是個什么概念?

    根據(jù)Renaissance Capital(復興資本)在2017年底發(fā)布的報告顯示,2017年美國市場共有160起IPO,其中15起來自中國企業(yè)。而這160起IPO共融資356億美元,僅僅3倍于滴滴的手持現(xiàn)金額度。其中,在科技領域,2017年美國市場共有37起IPO,融資99億美元,大體與滴滴當年融資額相當。相比之下,2016年科技領域共有21起IPO,融資不過區(qū)區(qū)29億美元。

    從這個角度來說,滴滴面臨的并不是IPO的問題,而是往哪里去的問題。

    與之類似的是,共享單車領域的兩大巨頭摩拜和ofo同樣是手持超級現(xiàn)金賬戶的頭部企業(yè)。不斷流入的巨額融資現(xiàn)金流,仍無法掩蓋其無法與之相稱的運營活動現(xiàn)金流。不久前,從投資人的小圈子釋放出來的合并說,看似起于青萍之末,但距離一場完美的蝴蝶效應下的資本颶風,也許僅僅相距180天的距離。

    為什么是180天?

    判斷任何一個投資項目的前景,無外乎將能量化的所有內(nèi)因和外因代入三張報表進行各種擬合計算,這個模型也許很復雜,也許很簡單,本質(zhì)上就是在于尋找最優(yōu)解。接下來我們要做的,無非就是上述擬合計算組合的一部分而已。不過,囿于摩拜與ofo之于我們的內(nèi)外部的信息不對稱情況,時間軸上的奇點判斷必然有武斷的嫌疑,但更重要的在于思考問題的邏輯本身,這恰恰是一個理性的CFO最習慣做的工作。我們大概需要一萬字左右的推演過程,來還原180天這個看似武斷的結(jié)論。

    論據(jù)1 規(guī)模不經(jīng)濟已到極限

    國內(nèi)小學高年級數(shù)學應用題里數(shù)十年來一直有一個經(jīng)典場景,即一個水箱有流速不同的進水口和出水口(各一個或各若干),求何時能將水箱注滿水。 如今的摩拜和ofo顯然就是上述這樣的兩個經(jīng)典水箱。

    入水口:三大收入來源

    從短期看來,共享單車有兩個明顯的收入來源,首要的就是租金。

    扒去共享經(jīng)濟的外衣,中國式共享單車作為租賃經(jīng)濟的最佳實踐者,最大、最主要的收入還是應當來自于其主營業(yè)務,也就是租金收入。其計算公式大致為:租金收入=使用總次數(shù)X租金(單價)=(使用人數(shù)X人均使用次數(shù))X租金(單價)=(使用人數(shù)X使用天數(shù)X每人每天使用次數(shù))X租金(單價)。

    據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示,2017年5月,ofo活躍用戶月度總使用次數(shù)為13.5億次,摩拜為9.3億次。ofo每月13億的訂單背后對應著6820多萬的用戶,按DCCI的數(shù)據(jù),其中活躍用戶約為39.8%,相當于2700多萬,而單次使用時長20-40分鐘的占比為50.5%。摩拜是9億訂單對應著5830多萬用戶,其中活躍用戶為36.4%,相當于2100萬左右,單次使用時長20-40分鐘的占比為40%。ofo單個用戶月度平均使用次數(shù)為21.49次,按每月22個工作日計算,接近出行應用的極限峰值,第二位的摩拜也有16次。到了6月,ofo和摩拜的月活躍用戶量(MAU)分別達到1758萬、1582萬,二者體量均遠遠超過第3~10名共享單車APP之總和;在月活躍用戶量環(huán)比上,ofo仍保持較高增速,達到5.9%,但摩拜首次出現(xiàn)負增長,增長率為-1.8%。

    而艾瑞9月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,摩拜月使用總次數(shù)下降到8.8億次,而ofo月使用總次數(shù)依舊達到17.4億次。

    總體而言,共享單車在國內(nèi)一二線主戰(zhàn)場的布局增長已進入成長瓶頸期。由于競爭門檻不高,市場參與者眾,導致單車供給嚴重過剩,直接造成用戶數(shù)量和投放車輛比例的失衡,單車平均日單數(shù)下降。摩拜的回落似乎是順應了行業(yè)大勢,ofo的逆勢增長則與其經(jīng)營策略有關。

    目前摩拜的租金單價是1元/小時,ofo的租金單價是0.5元~1元/小時。兩者差異不大。

    粗略推算下來,2017年ofo活躍用戶月度平均總使用次數(shù)在16億次左右,摩拜在8億次左右??紤]到ofo租金的實際支付情況,如果取0.5元/小時為基準計算,則意味兩者的月租金收入大體相當在8億元上下。

    如果從行業(yè)整體的車輛角度估算,早期摩拜和ofo的PR和流出的財務模型預測中,基本上都把一輛單車一天的使用次數(shù)定為8次。隨著競爭激烈程度的加劇,當前,城市場景中共享單車的平均日利用率能夠達到每輛車3次,已經(jīng)是整個行業(yè)內(nèi)“相對不錯的數(shù)據(jù)”。如果缺少有效的調(diào)度和維護,很可能利用次數(shù)只有單程的1次。

    按照平均每輛車每天最多可獲3元租金收入的理想化標準作為基數(shù),全年刨去極端天氣,按照300天有效騎行日,一輛共享單車一年可獲得的總收入上限為900元。按照目前摩拜與ofo宣布的投放總量1000萬輛計算,理論上可產(chǎn)生90元億的租金收入,每月平均是7.5億元。與上述8億元月租金水平推算大體相當。

    當然,上述理想化的計算完全剔除了各種補貼的現(xiàn)實存在。如果帶入補貼的因素,上述月租金收入打一個3折應該算是比較寬容的計算方式了,也就是兩家實際取得的月租金不高于2.4億元,全年不應超過30億元。

    第二個收入來源就是押金孳息。

    毋庸置疑,押金是共享單車一個巨額現(xiàn)金流來源,據(jù)此產(chǎn)生的龐大孳息也因為身處監(jiān)管交界處,而悄然進入了損益表。但因為共享單車的押金問題在不斷倒閉的小品牌連續(xù)引爆之下,顯然存在極大的突發(fā)監(jiān)管風險。

    傳統(tǒng)的押金模式人和物是對等的,就是一個產(chǎn)品對應一份押金,而共享單車打破了一人一份押金的模式,一輛車可以有多個押金。在一些投資人眼里,如果服務足夠好,退押金的比例控制在一個很小的比例,以這么大的資金池,未來會產(chǎn)生一個非常優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)金融項目。假如在市場上每投放一輛共享單車,每臺單車對應10個人。以摩拜299元、ofo 99元押金計算,投放總量達到1000萬時,兩家公司的押金總額分別在300億元和100億元規(guī)模。按照當前最常見的貨幣基金平均年化收益4%的中位值為基準測算,兩家共享單車巨頭每年大致能產(chǎn)生12億元和4億元的押金孳息。

    但如今隨著兩家頭部企業(yè)的規(guī)模日漸龐大,數(shù)以百億元計的押金正在成為監(jiān)管機構(gòu)緊盯的

    目標,而且從法理上說,押金孳息是否可以全部歸為運營機構(gòu)所有,是一個《物權(quán)法》和《合同法》中約定并不清晰的三角地帶問題,換言之,存在著“黑天鵝”式監(jiān)管政策出臺的可能性。

    第三個收入廣告。

    基于龐大的用戶量,似乎廣告收入可以成為共享單車的新增收入來源。目前共享單車的主要廣告位置有兩個,一是單車車身的廣告,但是受政策限制,線下的車身廣告空間并不大。二是APP里的頁面廣告?,F(xiàn)在打開單車APP,立即就能看見各種優(yōu)惠券廣告。

    不過從實際客戶體驗來看,APP上廣告收入比較困難。因為APP廣告流量變現(xiàn)的影響因素也不止日活這一個,轉(zhuǎn)化率和CPA估算也比較困難。假設摩拜和ofo的App日活是1000萬人,每天推一次廣告,每個廣告最終轉(zhuǎn)化率為1%,CPA均價為1RMB,日廣告收入就是10萬元,月廣告收入3000萬元。以這個基準進行測算的話,其核心變量在于擴大日活基數(shù)和增加廣告數(shù)量,這部分收入用財務審慎性原則來看具有巨大的不確定性,當然用投資人愛聽的話講反而是收入彈性極佳,具有廣闊的想象空間。在我們的推算中,全年暫按5億元作為計算基數(shù)。

    綜合以上三大入水口的流入速度,兩家企業(yè)全年大致上為40~50億元的毛收入。

    當然,共享單車一直在竭力塑造的想象空間遠不止于此?;跓o樁和聯(lián)網(wǎng)模式下的高頻性,共享單車每天將有超過千萬單的交易,蘊含著成為下一個入口級應用的巨大潛力。按照現(xiàn)有的想象力配方(以后可能會有更多拓展),未來共享單車的潛在收入包括流量變現(xiàn),即在千萬級流量之下,可能銷售一些相關的運動產(chǎn)品去變現(xiàn)。大數(shù)據(jù)變現(xiàn),即通過精細化的位置數(shù)據(jù),充當其他線下商店、旅店、酒店、電商平臺等的信息入口,或者一些異業(yè)合作。在管理短途數(shù)據(jù)方面,根據(jù)最后一公里的騎行數(shù)據(jù)整理出對交通有價值的數(shù)據(jù)報告,提供調(diào)配車輛路徑、投放區(qū)域數(shù)量等的最優(yōu)方案,賣給政府等數(shù)據(jù)需求方。

    如果說共享單車上半場的數(shù)據(jù)核心在于總量積累、活躍度、粘性等用戶相關數(shù)據(jù),下半場的數(shù)據(jù)之爭則更向外延擴展,包括人在內(nèi)的各種場景數(shù)據(jù)。今年9月,ofo發(fā)布基于NB-IOT和NFC的新款智能鎖,推出了奇點大數(shù)據(jù)平臺,與摩拜的“魔方”平臺開始正式對壘物聯(lián)網(wǎng)。

    出水口:兩大直接成本和管理費用

    目前,共享單車的成本端主要集中在單車采購成本、線下運營成本以及管理費用(團隊薪酬及辦公等)。

    在單車采購成本方面,各家企業(yè)因經(jīng)營策略不同而差異巨大。

    摩拜的第一代產(chǎn)品從設計和制作工藝上將單車的耐用性做到了極致,采用實心輪胎、無鏈條設計、超結(jié)實的鋁合金鍛造車身以及大功率發(fā)電花鼓,造價高達3000元。后期摩拜也增加了Lite車型,開始批量化生產(chǎn),將成本壓低到2000元以下。

    ofo的整個生產(chǎn)成本相對非常低,最開始在250元到270元。金沙江創(chuàng)投合伙人朱嘯虎曾說:“摩拜布局1輛車的成本,ofo可以布局10輛車?!彪S著官方對共享單車征求意見稿出臺,要求共享單車必須配有GPS,ofo對小黃車進行了全面的硬件升級,在 9.26 的發(fā)布會上,ofo推出多個黑科技產(chǎn)品,包括行業(yè)首款 NFC 智能鎖,以及與中國電信、華為共同研發(fā)的 NB-IoT 物聯(lián)網(wǎng)智能鎖等。據(jù)傳,現(xiàn)在ofo每輛造價超過了500元。也就意味著,摩拜布局一輛車(1800元),ofo可以布近3輛(600元)。

    從供應鏈角度來看,摩拜生產(chǎn)合作方最大的是富士康,ofo合作方的是永久、飛鴿和700bike這些傳統(tǒng)大牌的自行車企業(yè)。

    根據(jù)兩家對外聲稱的2017年累計投放量目標1000萬輛估計,在不考慮報廢情況下,摩拜總制造成本達200億元;ofo總制造成本達50億元??紤]到兩者單車質(zhì)量上的明顯差異,我們按照摩拜3年全部折舊(保留10%殘值)、ofo兩年全部折舊(保留10%殘值)的方式進行推算,從2018年起發(fā)生的折舊費用高達60億元和22.5億元。

    除了產(chǎn)品成本以外,共享單車行業(yè)最大的成本來自線下運維成本。

    根據(jù)目前共享單車的作業(yè)模式,其主要的運維成本包括調(diào)度,維護,維修三個部分。

    共享單車每日的調(diào)配區(qū)域與居高不下的調(diào)配頻次,這意味著,共享單車企業(yè)如若想通過調(diào)配解決“地鐵潮汐”等問題,就會付出巨大代價。在需求的催生下,多家物流公司開設專門服務項目,專屬服務于共享單車企業(yè)的單車調(diào)度需求,包括新單車投放、單車調(diào)撥、廢棄單車回收等。

    根據(jù)第三方貨運服務公司服務從業(yè)人士向媒體的透露,“共享單車的調(diào)配需求量很大,存在一定規(guī)?;?,相對來說調(diào)度費會略低,但即便如此,單次調(diào)度費用也需3元左右”。

    按照上海市政府的要求,萬輛車50人線下管理員,1人覆蓋200輛車,假設一個線下“臨時工”月薪3000元,那么單車月調(diào)度管理成本3000/200=15元??紤]到共享單車布局一線城市占比居多的情況,在全國布局下我們暫按單車月調(diào)度管理成本13元的標準來推算,其1000萬輛投放規(guī)模的全年總調(diào)度管理成本在13億元。這個數(shù)字已經(jīng)和之前推算的年度營收數(shù)字距離比較近了。

    在共享單車損毀率方面,盡管企業(yè)各方諱莫如深,10%的損毀率還是普遍認可的一個數(shù)字。根據(jù)深圳市交委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截至目前,在深圳經(jīng)營共享單車企業(yè)共8家,車輛規(guī)模約89萬輛,注冊用戶量達2200萬人(含重復注冊用戶),日均使用量約543萬人次。在過去一年多時間里,深圳市交委等部門與企業(yè)通過多種措施維護管理單車。截至2017年9月底,企業(yè)共清理整頓違規(guī)停放、安全隱患、不能提供服務及未配備衛(wèi)星定位智能鎖的車輛超過52萬車次,其中清理整頓違規(guī)停放車輛約43萬車次、安全隱患車輛約2萬車次、不能提供服務車輛約5萬車次,未配備衛(wèi)星定位智能鎖車輛約1萬車次。這則新聞也可以從側(cè)面印證10%這個損毀率。政府已經(jīng)要求“完好率不低于95%”,運營者必須對車輛逐一進行定期維護。不考慮損毀導致報廢的前提下,即便自行車與原裝品質(zhì)相當,也得半年維護一次。每次維護工時費、物料費按總計20元的低標準計算,全年維護費用最起碼是40元/輛。仍以1000萬輛為計算基數(shù),兩家巨頭的全年維護成本支出不低于4億元。由于小黃車的易損程度遠高于摩拜,其維護成本不低于摩拜的3倍似乎更為合理,即全年維護成本支出為12億元。

    當然,基于服務業(yè)的運營特點,共享單車的管理費用并不是一個可以忽略的小數(shù)字。

    鑒于押金孳息和廣告收入對于管理費用的依賴度較小,我們暫且按照全年30億元的租金收入作為共享單車主營收入進行推算其管理費用的水平。雖然行業(yè)性、地域性等諸多因素難以一一代入,就我們對國內(nèi)上市公司層面的觀察和研究來看,占主營收入10%的管理費用水平應該不至于脫離事實太遠。這樣全年下來,兩家共享單車巨頭的這部分成本約為3億元。根據(jù)現(xiàn)有對兩大巨頭運營模式的解讀,摩拜和ofo都參照了當年uber的做法,每開拓一個城市先派三人團隊進入,在一線城市組建一家分公司需要60人左右,二線大概需要20到30人。據(jù)悉,摩拜單車正式員工已經(jīng)超過2000人,估計ofo的員工總數(shù)規(guī)模也不低于摩拜。大體算下來這樣規(guī)模的企業(yè),全年3億元的管理成本大致也擬合得上。

    表1 共享單車兩大巨頭的財務模型測算

    論據(jù)2 投資人的忍耐接近極限

    當然,表1是通過損益表的視角來推算共享單車雙雄的財務狀況,而更影響當下決策顯然來自于現(xiàn)金流的壓力。根據(jù)《財新》的早前報道,截至12月1日,ofo賬面包括押金在內(nèi)可動用的現(xiàn)金僅剩下3.5億元,共計將超過30億元押金用于支付供應鏈欠款;而摩拜方面亦如法使用押金超過40億元,賬面現(xiàn)金尚有70億元。

    雖然從表面看,摩拜的現(xiàn)金儲備似乎要好于ofo,但其現(xiàn)金流出的壓力同樣也遠高于ofo。兩者的區(qū)別無非是長痛與短痛。

    要改變上述的財務模型,主要入手點無非是提高租金收入水平、擴大押金規(guī)模以獲取更高孳息、擴大廣告收入規(guī)模以及壓縮運營成本這四個維度。

    死磕模式下提高租金收入毫無可能

    為了爭奪新用戶,ofo從2016年冬天就開始了補貼大戰(zhàn),摩拜最初試圖保持理性,結(jié)果是,ofo立刻搶奪了摩拜的大量市場份額。根據(jù)Trustdata Q2季度報告,ofo不斷從摩拜手中搶奪用戶和市場份額,以至于到6月,DAU超越摩拜,而且當月摩拜DAU呈現(xiàn)負增長。

    6月,摩拜推出費用極低的月卡,月卡一方面可以圈住用戶,同時降低用戶選擇對手的頻次。ofo也迅速跟進,共享單車補貼大戰(zhàn)愈演愈烈,在燒錢模式上推陳出新,花樣百出,相繼推出“充值返現(xiàn)”活動、“紅包車”、“免費騎”、“寶箱車”等。

    在廣告營銷上,ofo先后邀請鹿晗代言、與環(huán)球影業(yè)合作打造大眼小黃車、以小黃車背景改造一線城市地鐵車廂等;摩拜則與京東合作助力京東618購物節(jié)、與卡美珠寶合作喪文化分手盒子、利用自媒體微博宣傳等來做文章。

    無論是ofo各種IP化的跨界合作,還是摩拜專注用戶口碑的公關推廣,兩者都需要非常高的投入。哈羅單車聯(lián)合創(chuàng)始人李開逐曾直言,“現(xiàn)在的盈利模式,實際上沒有盈利。現(xiàn)階段,大家都在拓展用戶,主要精力都用在這里?!北M管共享單車的盈利模式成立,盈利時間卻還未到,因為跟風者眾,大家都用免費的手段搶占市場。

    不過,在ofo天使投資人朱嘯虎看來,免費騎和補貼有本質(zhì)差別,因為產(chǎn)品本身是自己的,免費騎并不增加太多成本,只是延長了盈利時間,但當年團購和滴滴的補貼都是要真金白銀付錢給商家或者司機的?!跋鄬碚f,整個共享單車行業(yè)太大了,市場需求遠沒有被滿足,所以不是必須兩家一定要打出一個結(jié)果,雙方?jīng)]有站在很強的對立面上,拼的是運營效率,即產(chǎn)品本身,說直面競爭也有點太早了。這跟純互聯(lián)網(wǎng)的情況不大一樣,共享單車領域不需要很大的補貼,去消耗很多成本?!?/p>

    “也談不上價格戰(zhàn)打得很激烈,這和當初滴滴補貼有本質(zhì)上的區(qū)別,不像滴滴那樣,每單50塊錢就要補貼10塊錢,需要倒貼錢,單車免費騎只是讓用戶免費使用我們的產(chǎn)品。無非就是,本來3個月能結(jié)束戰(zhàn)斗,實現(xiàn)部分盈利,現(xiàn)在延長到6個月,影響不會特別大,ofo的安全邊際足夠高,再讓一點出去,晚點盈利也沒問題,充值返錢也只是剛剛開始,談不上補貼。”

    擴大押金規(guī)模更不可能

    由于去年開始連續(xù)引爆的酷騎單車、小藍單車、小鳴單車、町町單車等共享單車倒閉所帶來的展的指導意見》。明確指出,企業(yè)對用戶收取押金、預付資金的,應嚴格區(qū)分企業(yè)自有資金和用戶押金、預付資金,在企業(yè)注冊地開立用戶押金、預付資金專用賬戶,實施??顚S?,接受交通、金融等主管部門監(jiān)管,防控用戶資金風險。目前,多家共享單車企業(yè)都已開始“信用騎”模式下的免押金嘗試,進而導致單車對應繳納押金用戶數(shù)量進一步降低??梢灶A見的是,嚴格監(jiān)管、免押金模式以及監(jiān)管機構(gòu)可能要求的低額押金模式等措施,將對共享單車企業(yè)造成前所未有的現(xiàn)金流壓力,進而引發(fā)一系列的連鎖反應。

    此外,前文論及的押金孳息的合法性,也存在著監(jiān)管機構(gòu)突然祭出“霹靂手段”的可能性。

    “擴大廣告收入規(guī)模”看起來很美

    從新浪等門戶網(wǎng)站的衰落,我們注意到,以廣告收入為方向的互聯(lián)網(wǎng)流量押金無法退還問題,迫使監(jiān)管機構(gòu)將加大對整個行業(yè)押金安全性的監(jiān)管力度。

    目前,共享單車企業(yè)對押金的表態(tài)僅僅只是在銀行開設了押金專戶,對用戶押金進行集中統(tǒng)一管理,具體不知所蹤。在輿論壓力下,時租平臺押金必將受到政府嚴格監(jiān)管。交通運輸部等 10 部門已經(jīng)聯(lián)合出臺《關于鼓勵和規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車發(fā)變現(xiàn)模式是一條越走越窄的路,以游戲為方向和以交易為方向的互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)模式正在顯示出日益強勁的生命力。

    所以,拿廣告變現(xiàn)流量的上一代互聯(lián)網(wǎng)模式說事兒,更像是走投無路的喃喃自語,無論如何它也無法成為共享單車巨頭前進的主要動力。

    壓縮運營成本是一個可以接受的選項

    其實這就是合并說之所以盛行的主要出發(fā)點。通過合并來消滅補貼大戰(zhàn),可以有效提高租金收入總額,可以降低運維成本,更可以大大降低管理成本(一個總部,一個團隊就可以了)。假以時日,或許可以修復出一套看起來還過得去的財務報表。

    或有突發(fā)事件下的合并時機

    事實上,共享單車并不是一個“大”生意。小藍單車創(chuàng)始人李剛曾對國內(nèi)共享單車的市場總額做出過預計:共享單車市場每天大概能有1億到1.5億的出行頻次,按每出行收入1元計算,一天的營收總額就是1億到1.5億元,每年365天的總額就是:1.5億元*365=547.5億元。還不到600億元。是ofo,實際上都不是共享,都是一個很重的資產(chǎn)模式。也就是所有的車輛全是企業(yè)自己投資,企業(yè)百分之百擁有產(chǎn)權(quán),租賃給那些需要最后一公里的用戶。最大的競爭壁壘就是誰能把分公司開的越多,車的數(shù)量越多,也就是兩個公司的融資能力,

    2017年6月16日,摩拜宣布完成超過6億美元的E輪融資,由騰訊領投,新引入的戰(zhàn)略和財務投資者包括交銀國際、工銀國際等。這是當時共享單車領域最高的單筆融資額。然而不到一個月,紀錄就被競爭對手ofo打破。7月6日,ofo宣布完成超過7億美元的新一輪融資,由阿里巴巴、弘毅投資和中信產(chǎn)業(yè)基金聯(lián)合領投,滴滴出行和DST持續(xù)跟投。

    阿里巴巴和騰訊分別領投兩個公司的E輪融資,也被認為是繼網(wǎng)約車之后,二者再次在出行領域短兵相接。競賽首先來自支付場景的爭奪。另一個核心則是網(wǎng)絡征信體系的完善。共享單車的支付頻次遠遠高于網(wǎng)約車,支付寶與微信支付誰占得先機就顯得極為重要。

    一度滴滴也被認為是“摩拜與ofo戰(zhàn)局的平衡李剛說這就是國內(nèi)共享單車市場的天花板。而據(jù)21數(shù)據(jù)新聞實驗室統(tǒng)計,目前小黃車融資總額至少88億元,摩拜至少64億元,也就是說兩家公司共融資152億元。這樣的融資規(guī)模,需要對應的應該是一個上千億元的市場,才算合理。

    中國的共享單車,無論是摩拜還點”?!斑@取決于滴滴是否認為共享單車的影響力已經(jīng)足夠大,需要提升到一個戰(zhàn)略高度來考慮。”朱嘯虎也曾公開表示,ofo能成為一只獨角獸最好;即便做不起來,“還可以賣給滴滴”。

    不過,今年下半年以來,朱嘯虎已經(jīng)改口,多次呼吁兩家頭部公司的合并。9月23日,在上海舉辦的第三屆復旦首席經(jīng)濟學家論壇上,朱嘯虎在談到共享單車大戰(zhàn)時表示,目前共享單場行業(yè)的格局已經(jīng)確定,基本上前兩家占據(jù)了95%的市場份額,“雖然ofo與摩拜占據(jù)了絕大部分市場份額,但每個月仍然要投入大量資金進行運營,唯有兩家合并才有可能盈利?!痹诒粏柕秸l合并誰的問題時,他說:“這對資本來說并不重要?!?/p>

    朱嘯虎說:“兩家合并才是最好的選擇。在過去幾年的中國互聯(lián)網(wǎng)時代,已經(jīng)反復證明,在只有前兩家且兩家市場份額非常接近的情況下,想把對方打死基本不可能,這個時候兩家合并是最好的選擇。大城市自行車已經(jīng)飽和,雙方的市場份額差距沒有拉開,非常接近,現(xiàn)在再去拼價格戰(zhàn)、拼資本的融資都沒有意義了。”

    12月9日,朱嘯虎在中國企業(yè)領袖峰會上再次表達了同樣的觀點。

    正如一位業(yè)內(nèi)人士所言,“當投資人不想再繼續(xù)玩下去的時候,他肯定要套現(xiàn)退出。從歷史經(jīng)驗來看,推動合并就是其前奏?!?/p>

    資本的狂歡,創(chuàng)業(yè)公司的悲哀。合并不是能夠風平浪靜的,尤其是對資本裹挾的創(chuàng)業(yè)團隊而言,比如當家CEO之爭,業(yè)務方向之爭等等,這樣的例子數(shù)不勝數(shù):當初優(yōu)酷與土豆合并時說要保持獨立運作,結(jié)果土豆創(chuàng)始人王微“功成身退”??斓拇蜍嚺c滴滴打車在合并之后,快的打車CEO呂傳偉將自己手上所有股份變賣,去禪修冥想自己的下一步。趕集網(wǎng)與58同城合并之后,趕集網(wǎng)創(chuàng)始人楊浩涌從中獲利但沒有停留,轉(zhuǎn)而投身新的領域繼續(xù)創(chuàng)業(yè)……

    這從摩拜和ofo的管理團隊對合并說的不屑一顧就可見一斑。11月29日,摩拜CEO王曉峰在某科技峰會上發(fā)表演講,并再次重申了摩拜與ofo并沒有合并的可能。王曉峰甚至還搬出了可口可樂和百事可樂兩家飲料競品,以此表達了摩拜將獨立發(fā)展的意愿,王曉峰還表示摩拜將會在產(chǎn)品力和品牌力兩方面下功夫,來向百年企業(yè)看齊。ofo聯(lián)合創(chuàng)始人薛鼎在接受騰訊科技的采訪時,同樣宣稱ofo無意與摩拜合并。

    但是,生意就是生意。就像《教父》里反復強調(diào)的那樣,“這是生意,與個人無關?!泵餍莿?chuàng)業(yè)團隊的意志,面對造就他們的資本時,更像是村上春樹所說的雞蛋與高墻的關系。

    或許德國《經(jīng)濟周刊》的一篇《白癡經(jīng)濟:中國的共享泡沫》,再次戳穿了中國共享單車“皇帝的新裝”:中國的投資者對共享經(jīng)濟業(yè)務模式非常癡迷。從滴滴出行開始,如今,租借雨傘或單車的初創(chuàng)公司也大量吸引投資。不過,大多數(shù)公司盡管發(fā)展迅速卻不賺錢。摩拜單車的商業(yè)模式無異于白癡經(jīng)濟:每輛車價值250歐元(約合人民幣1978元),每天必須使用5次,才能在一年里拿回本金。而摩拜單車的顧客平均4天才借一次車,每小時12歐分(約合人民幣0.9元)的價格也太便宜。

    2015年2月14日,兩家殺紅了眼的國內(nèi)出行巨頭滴滴和快的被失去耐心的資本粗暴地捆進了洞房。而時間過去將近3年,已經(jīng)一枝獨秀的滴滴手握120億美元仍然在尋找成為一家持續(xù)性盈利公司的羊腸小路。那么,也許2018年的中國情人節(jié)(七夕)到來之際,一度顏色不夠用的共享單車市場只剩下最后一抹資本的黑色,在談笑間的“輕羅小扇撲流螢”之中,坐看ofo和摩拜這一對牽牛星與織女星踏上苦澀的鵲橋。

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