“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展策略研究

程巍巍

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到越來越重要的作用。目前，我國(guó)很多地區(qū)已經(jīng)在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域，逐漸積累了一些比較成功的經(jīng)驗(yàn)?？v觀我國(guó)整體農(nóng)產(chǎn)品電子市場(chǎng)，仍舊存在很多問題，例如營(yíng)銷觀念落后、相關(guān)技術(shù)人員缺乏以及物流體系不健全等?；诖耍瑸榱烁玫拇龠M(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，政府相關(guān)部門和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)必須對(duì)相關(guān)方面進(jìn)行更深一步的研究，找出適合目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的有效策略。因此，本文從“互聯(lián)網(wǎng)+”本經(jīng)下農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中面臨的機(jī)遇入手，分析了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀，探討了在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題，并提出了加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的幾點(diǎn)措施。希望能夠?qū)ξ覈?guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供有價(jià)值的參考，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

2015年，我國(guó)中央政府出臺(tái)了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，該計(jì)劃的核心內(nèi)容就是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展問題。在互利網(wǎng)信息技術(shù)的支持下，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)正成為影響農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要部分。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷方式不再局限于傳統(tǒng)的面對(duì)面營(yíng)銷，農(nóng)戶和消費(fèi)者通過互利網(wǎng)平臺(tái)建立一定的供需關(guān)系，省去了很多中間環(huán)節(jié)，對(duì)物流成本也起到了降低的作用。因此，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)行研究是非常必要的，對(duì)增加農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收益，提高農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)量有著非常重要的意義。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷面臨的新機(jī)遇

眾所周知，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)及銷售受到季節(jié)性與空間性的限制，由于農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)屬性具有一定的剛性和廣泛性。因此，這兩方面形成了比較鮮明的對(duì)比。長(zhǎng)久以來，在農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行銷售的過程中，其銷售渠道并不暢通，銷售方式也比較單一，利用互利網(wǎng)信息技術(shù)的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式更是少之又少。農(nóng)產(chǎn)品銷售的這一發(fā)展現(xiàn)狀影響了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。可以說，如何利用互利網(wǎng)信息技術(shù)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和市場(chǎng)需求之間的聯(lián)系，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。為了解決農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中遇到的問題，我國(guó)中央政府在2015年制定了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃為加強(qiáng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)的融合提出了詳細(xì)的工作部署。在這一背景下，我國(guó)農(nóng)業(yè)必將迎來新的發(fā)展，也定會(huì)產(chǎn)生一些矛盾。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

近幾年，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展一直作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要項(xiàng)目，其發(fā)展現(xiàn)狀如下：首先，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)越來越完善。近幾年，我國(guó)很多農(nóng)村地區(qū)的政府部門都加大了對(duì)信息基礎(chǔ)設(shè)施的投入，幾乎所有地區(qū)都能夠接通電話，建設(shè)寬帶系統(tǒng)。很多農(nóng)村都基本實(shí)現(xiàn)家家安裝寬帶的情況。這一舉措對(duì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)非常有利，為其發(fā)展提供了良好的保障。其次，以電子商務(wù)為主的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)也越來越完善。根據(jù)國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)，部分農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)建立了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、電子商務(wù)服務(wù)中心以及電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)港。同時(shí)，在淘寶、天貓以及京東等互利網(wǎng)平臺(tái)的支持下，建立了多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品銷售的多渠道發(fā)展。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題

1.物流倉(cāng)儲(chǔ)的相關(guān)配套設(shè)施比較落后

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的運(yùn)行中，應(yīng)按照相應(yīng)的物流配送體系進(jìn)行?，F(xiàn)階段，我國(guó)大部分農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的過程中，關(guān)于產(chǎn)品包裝、裝卸、運(yùn)輸?shù)确矫妫湎嚓P(guān)設(shè)施的建設(shè)并不完善，物流配送能力比較差，其中，關(guān)于冷鏈物流方面的配送體系更是十分簡(jiǎn)陋，一些地區(qū)甚至沒有。此外，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的物流配送范圍，一般都只涉及到鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，對(duì)于偏遠(yuǎn)一點(diǎn)的農(nóng)村地區(qū)，并沒有相關(guān)服務(wù)。

2.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面的專業(yè)技術(shù)人才不足

農(nóng)村電子商務(wù)涉及的領(lǐng)域非常多，包括農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)定、品牌包裝、廣告宣傳、銷售模式、售后服務(wù)等諸多內(nèi)容。實(shí)際上，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)行是一整套比價(jià)復(fù)雜的體系，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的工作都十分重要。在電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的現(xiàn)代，只有全面的掌握每一環(huán)節(jié)的內(nèi)容，才能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。因此，對(duì)于電子商務(wù)專業(yè)高素質(zhì)技能型人才的需求非常迫切。但是，據(jù)目前了解的情況來看，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)行中具備高水平的專業(yè)技能型人才并不是很多。一些業(yè)務(wù)人員對(duì)電子信息技術(shù)知乎甚少，或是對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)流程完全不熟悉。

四、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的措施

1.完善物流體系以及加強(qiáng)相關(guān)相關(guān)設(shè)施的建設(shè)

物流業(yè)務(wù)時(shí)保障農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)幕A(chǔ)業(yè)務(wù)，相關(guān)部門應(yīng)針對(duì)物流環(huán)節(jié)的所有作業(yè)建立完整的物流配送體系，使農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸過程在企業(yè)的引領(lǐng)下，實(shí)現(xiàn)以農(nóng)村貨運(yùn)站為載體，鄉(xiāng)村物流服務(wù)站為節(jié)點(diǎn)的一體化物流配送體系，將農(nóng)產(chǎn)品的物流運(yùn)輸深入到農(nóng)村地區(qū)的每一處。并且，政府部門和相關(guān)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施等方面的建設(shè)，積極探索農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的新領(lǐng)域、新方向，例如增加冷鏈物流的建設(shè)，我國(guó)這一方面的物流設(shè)施和配送方式都比較欠缺，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流還沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。因此，政府部門和相關(guān)企業(yè)應(yīng)建立重要農(nóng)產(chǎn)品的冷鏈物流集散中心，促進(jìn)該方面產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，企業(yè)在運(yùn)營(yíng)的過程中，還應(yīng)認(rèn)真考慮將物流業(yè)務(wù)剝離企業(yè)主體，將物流方面的業(yè)務(wù)交給第三方物流企業(yè)，鼓勵(lì)引導(dǎo)物流設(shè)施及資源向集約化的趨勢(shì)發(fā)展。此外，還應(yīng)加強(qiáng)物流智能化管理技術(shù)的應(yīng)用，建立信息化、智能化及標(biāo)準(zhǔn)化的物流運(yùn)送平臺(tái)。

2.加大培訓(xùn)農(nóng)村電子商務(wù)人才的力度

人才是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)過程中不可缺少的重要部分，農(nóng)村當(dāng)?shù)氐恼块T應(yīng)聯(lián)合電子商務(wù)企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)以及相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，加大對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)人才的培養(yǎng)力度，由農(nóng)村電商主體帶頭，對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行政策的宣講、專業(yè)知識(shí)指導(dǎo)以及專業(yè)技能的傳授等方面的學(xué)習(xí)。同時(shí)，應(yīng)定期組織青年人員、返鄉(xiāng)大學(xué)生以及大學(xué)生村官等群體，開展關(guān)于農(nóng)村電商技能的培訓(xùn)知識(shí)講座，爭(zhēng)取盡早培養(yǎng)出農(nóng)村電子商務(wù)的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)路人。此外，政府部門應(yīng)聯(lián)合相關(guān)企業(yè)，建立人才培訓(xùn)的培訓(xùn)基地，爭(zhēng)取將農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)形成一定的常態(tài)。

3.制定科學(xué)合理的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)劃

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，必須根據(jù)合理的規(guī)劃來進(jìn)行，政府部門和相關(guān)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)彼此之間的合作，建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)的服務(wù)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)相關(guān)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)及品牌創(chuàng)立，并針對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳、推廣銷售等方面，制定行之有效的策略，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品中關(guān)于地方特色方面的建設(shè)，要聯(lián)合同一地區(qū)所有農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的部門，共同建立統(tǒng)一的電子商務(wù)平臺(tái)，避免重復(fù)建設(shè)和遺漏某個(gè)部門，增加人力、物力及財(cái)力方面的投入。此外，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，調(diào)查市場(chǎng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際需求，包括對(duì)農(nóng)產(chǎn)品種類的喜好以及數(shù)量上的需求。在結(jié)合調(diào)研報(bào)告，制定產(chǎn)品的生產(chǎn)計(jì)劃，提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和銷售數(shù)量。

五、結(jié)論

通過本文的論述，分析在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下農(nóng)產(chǎn)品銷售的發(fā)展方向，隨著我國(guó)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷深入，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)將成為影響農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容。并且，隨著電子商務(wù)平臺(tái)的不斷完善，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)務(wù)的范圍也將進(jìn)一步擴(kuò)大，農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收益也將不斷增加。政府相關(guān)部門應(yīng)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)共同面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中遇到的問題，就如何加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提出有效的措施，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的健康發(fā)展。

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