基于文化強(qiáng)省戰(zhàn)略背景下安徽省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究

朱誦貴

摘要：安徽省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)取得長(zhǎng)足發(fā)展，但與動(dòng)漫強(qiáng)省存在差距。本文從質(zhì)量提升、大動(dòng)漫觀念、版權(quán)保護(hù)、人才培養(yǎng)等四個(gè)方面提出解決思路，旨在推動(dòng)安徽省動(dòng)漫強(qiáng)省建設(shè)。

關(guān)鍵詞：安徽動(dòng)漫；文化強(qiáng)省；發(fā)展對(duì)策

中圖分類號(hào)：F127；G124 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2018）021-0483-01

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息技術(shù)傳播手段的動(dòng)漫新品種等產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是國(guó)際公認(rèn)的資金密集型、技術(shù)密集型、知識(shí)密集型和勞動(dòng)密集型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對(duì)推動(dòng)國(guó)家文化事業(yè)的發(fā)展、豐富人民的精神生活、塑造國(guó)家形象，都具有重要的意義。動(dòng)漫作為一種全球通用的國(guó)際化語(yǔ)言符號(hào)，可以被不同國(guó)家、民族、年齡和信仰的人們所接受。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，美國(guó)、日本和歐洲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展早，一直引領(lǐng)世界潮流，并向全球市場(chǎng)滲透。

近年來(lái)，安徽省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出政策不斷完善、產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張、企業(yè)規(guī)模壯大、產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)，成長(zhǎng)為繼北京、上海、廣州（北上廣），湖南、江蘇、浙江（湘江浙）地區(qū)快速發(fā)展之后的又一增長(zhǎng)極。當(dāng)前面臨的主要命題是從動(dòng)漫大省向動(dòng)漫強(qiáng)省跨越發(fā)展，完成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型、優(yōu)化、升級(jí)、提質(zhì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)的飛躍。

一、著力打造產(chǎn)業(yè)品牌，實(shí)施動(dòng)漫精品戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)由數(shù)量多到質(zhì)量高轉(zhuǎn)型

國(guó)家層面從2011年開始了“中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)首屆動(dòng)漫獎(jiǎng)”和“國(guó)家動(dòng)漫精品工程”的評(píng)選。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展走精品之路已經(jīng)成為國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。品牌是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石和核心，動(dòng)漫品牌的多寡和強(qiáng)弱是衡量動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品影響力的重要指標(biāo)。實(shí)施動(dòng)漫精品戰(zhàn)略、打造產(chǎn)業(yè)品牌，實(shí)施由數(shù)量多到質(zhì)量高的轉(zhuǎn)型發(fā)展。首先，企業(yè)應(yīng)著重打造精品，樹立品牌。其次，政府要加大對(duì)重點(diǎn)企業(yè)、品牌企業(yè)的扶持力度。第三，政府主管部門積極引導(dǎo)企業(yè)，打造具有安徽地方文化特色的動(dòng)漫品牌。

二、推行“大動(dòng)漫”觀念，拓展產(chǎn)品服務(wù)功能，開創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間

“大動(dòng)漫”概念，是相對(duì)于傳統(tǒng)以內(nèi)容為核心，以漫畫、動(dòng)畫為表現(xiàn)手法的內(nèi)容動(dòng)漫而言，提倡拓展動(dòng)漫產(chǎn)品全新的應(yīng)用空間，在教育、廣告、展覽展示、醫(yī)藥、科普等在內(nèi)的社會(huì)生活的方方面面廣泛應(yīng)用。豐富動(dòng)漫產(chǎn)品的應(yīng)用空間和服務(wù)功能，是動(dòng)漫市場(chǎng)新的“藍(lán)?！?，更是企業(yè)尋求突破的內(nèi)在動(dòng)力。推行全方位的動(dòng)漫普及和應(yīng)用，開創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間。企業(yè)要積極主動(dòng)解放思想，更新觀念，充分意識(shí)到動(dòng)漫產(chǎn)品應(yīng)用的多元化、普及化是時(shí)代所趨。大力調(diào)整單一創(chuàng)作、制作之路，實(shí)現(xiàn)差異化、專業(yè)化發(fā)展，不以“唯制作、重播出、爭(zhēng)補(bǔ)貼”為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展錯(cuò)位爭(zhēng)先。加強(qiáng)與文教玩具、服飾箱包、食品飲料、軟件游戲、廣告等關(guān)聯(lián)行業(yè)間的跨界互動(dòng)，滲透融合，進(jìn)一步擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場(chǎng)規(guī)模。主管部門要進(jìn)一步搭建平臺(tái)，融合各方面專業(yè)人才，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和應(yīng)用的研討，豐富動(dòng)漫服務(wù)功能，提供不同行業(yè)需求信息，倡導(dǎo)提供高質(zhì)量的信息服務(wù)產(chǎn)品，創(chuàng)建大動(dòng)畫格局。

三、規(guī)范版權(quán)交易，打擊盜版侵權(quán)，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的核心，這一觀點(diǎn)是行業(yè)的共識(shí)。動(dòng)漫企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)自我保護(hù)的意識(shí)還不強(qiáng)。產(chǎn)業(yè)鏈下游利潤(rùn)被盜版商劫走，嚴(yán)重影響企業(yè)的后續(xù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。政府應(yīng)盡快出臺(tái)切實(shí)可行法律法規(guī)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，明確著作、商標(biāo)、形象設(shè)計(jì)等專利，指導(dǎo)規(guī)范知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易；嚴(yán)格落實(shí)法律法規(guī)要求，切實(shí)有效的加強(qiáng)執(zhí)法力度，讓違法者付出高昂代價(jià)，真正起到法律的威懾作用，從而使動(dòng)漫版權(quán)交易市場(chǎng)環(huán)境得到凈化。企業(yè)要積極主動(dòng)學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)，遇到侵權(quán)行為要積極尋求法律的保護(hù)，注重保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)，將自身的專利產(chǎn)權(quán)和商業(yè)運(yùn)營(yíng)利益最大化，推動(dòng)企業(yè)健康有序發(fā)展。

四、提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，配套引進(jìn)措施，實(shí)現(xiàn)高端人才集聚效應(yīng)

高端人才缺乏是我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一塊短板，高校動(dòng)漫專業(yè)應(yīng)該按照市場(chǎng)需求和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，完善動(dòng)漫人才培養(yǎng)機(jī)制，擴(kuò)大人才培養(yǎng)規(guī)模，改革人才培養(yǎng)模式，積極從高等教育、職業(yè)教育、繼續(xù)教育等不同層次全面推進(jìn)動(dòng)漫人才培養(yǎng)。充分發(fā)揮動(dòng)漫企業(yè)、科研院所、行業(yè)協(xié)會(huì)、高等教育和職業(yè)教育等機(jī)構(gòu)和單位的積極性，著力培養(yǎng)藝術(shù)創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)管理等方向的專業(yè)動(dòng)漫人才，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的提升與跨越提供智力保障和人才支撐。

1.培養(yǎng)多層次、復(fù)合型動(dòng)漫人才

隨著動(dòng)漫業(yè)技術(shù)實(shí)力的增強(qiáng)，多層次的人才需求勢(shì)必會(huì)越來(lái)越大，單純制作方向的培訓(xùn)已滿足不了市場(chǎng)的需要。這一問(wèn)題，應(yīng)該引起動(dòng)漫企業(yè)和高等院校的足夠重視，培養(yǎng)更多的優(yōu)秀的創(chuàng)意類、經(jīng)營(yíng)管理類以及大量專業(yè)技術(shù)人才和復(fù)合型人才。

2.學(xué)研產(chǎn)一體化，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式

高校在動(dòng)漫人才的培養(yǎng)上，應(yīng)充分重視和支持企業(yè)這一育人主體的作用，轉(zhuǎn)變單一育人主體的觀念深化校企合作，共同制定人才培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，共同構(gòu)建課程體系，共同編寫教材，實(shí)現(xiàn)共同育人。

3.重視和發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員繼續(xù)教育

高端動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才，并不是單純依靠高等院校2-4年的時(shí)間所能培養(yǎng)出來(lái)的。應(yīng)該配套實(shí)施動(dòng)畫序列專業(yè)職稱體系，進(jìn)一步健全動(dòng)漫企業(yè)從業(yè)人員繼續(xù)教育，完善高端人才的選拔、培養(yǎng)、培訓(xùn)機(jī)制。

4.優(yōu)化動(dòng)漫高端人才引進(jìn)機(jī)制

在高級(jí)人才認(rèn)定上，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才納入到引進(jìn)人才的考量范圍，積極引進(jìn)動(dòng)漫高端人才，完善引進(jìn)人才政策，吸引有良好技術(shù)、管理和市場(chǎng)工作經(jīng)驗(yàn)的動(dòng)漫人才來(lái)安徽工作或者創(chuàng)業(yè)。

20世紀(jì)末以來(lái)，安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)規(guī)模從小到大，發(fā)展速度從慢到快、影響從弱到強(qiáng)、體系從單一到全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展歷程，取得了顯著的發(fā)展業(yè)績(jī)，現(xiàn)已成為全省文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。同時(shí)我們也應(yīng)該清醒的看到，我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還存在著精品力作不夠多、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化、人才結(jié)構(gòu)不合理等問(wèn)題，發(fā)展現(xiàn)狀與距離建設(shè)動(dòng)漫強(qiáng)省的目標(biāo)還有一定的差距。面對(duì)新的發(fā)展形勢(shì)，必須審時(shí)度勢(shì)、搶抓機(jī)遇、找準(zhǔn)定位、明確思路，進(jìn)一步加強(qiáng)政府引導(dǎo)、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)和自主創(chuàng)新，充分依托科技、教育、文化、區(qū)位等方面的特色優(yōu)勢(shì)，積極為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件，構(gòu)建結(jié)構(gòu)完善、功能齊全、高效優(yōu)質(zhì)、多元共生的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，以超常規(guī)的發(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展，逐步把我省打造成為集教育研發(fā)、生產(chǎn)制作、人才培訓(xùn)、衍生產(chǎn)品開發(fā)為一體的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省，建成全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心之一。