一帶一路戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式探索

王欣

摘 要：隨著“一帶一路”提案倡議的推進(jìn)，古絲綢之路的傳承與創(chuàng)新已成為近期中國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略項(xiàng)目。這對(duì)于幫助縮小亞太經(jīng)濟(jì)圈，甚至進(jìn)一步擴(kuò)大歐洲經(jīng)濟(jì)圈都提供了有利契機(jī)。尤其是在新的電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)模式中，電子商務(wù)發(fā)展水平通常是決定區(qū)域內(nèi)部管理體系完整性的重要指標(biāo)。相關(guān)領(lǐng)域的研究人員必須深入思考研究新的電子商務(wù)新常態(tài)模式，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。本文立足于“新常態(tài)”背景，分析了“一帶一路”戰(zhàn)略領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r和新的電子商務(wù)發(fā)展模式，希望能為電子商務(wù)領(lǐng)域的繁榮提供更多參考。

關(guān)鍵詞：一帶一路 新常態(tài)模式 電子商務(wù)

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2018）08（a）-0115-02

“一帶一路”是習(xí)近平總書(shū)記在2013年訪問(wèn)哈薩克斯坦和印度尼西亞時(shí)提出的古絲綢之路和上海21世紀(jì)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的統(tǒng)稱[1]。隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日漸緊密，“一帶一路”戰(zhàn)略更為重要，特別是以電子商務(wù)為主導(dǎo)的相關(guān)行業(yè)，對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)新常態(tài)模式的探索更是當(dāng)務(wù)之急。

1 新常態(tài)理念意義

“新常態(tài)”是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，國(guó)家宏觀調(diào)控的經(jīng)濟(jì)管理方式，這種調(diào)節(jié)是基于物質(zhì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律之上的控制方式。但其與常規(guī)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度進(jìn)行簡(jiǎn)單調(diào)節(jié)的一般宏觀調(diào)控環(huán)境、形勢(shì)不同，它需要根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度進(jìn)行全盤(pán)監(jiān)控、調(diào)節(jié)，并需立足于宏觀視角，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度進(jìn)行控制。然而，無(wú)論是事物發(fā)展規(guī)律還是國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度都不可能一直保持穩(wěn)定，必然會(huì)呈現(xiàn)不規(guī)則發(fā)展?fàn)顟B(tài)，只有針對(duì)新常態(tài)背景下的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向進(jìn)行把控，才能借助國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略契機(jī)，探索電子商務(wù)“新常態(tài)”發(fā)展模式[2]。

2 “一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢(shì)

2.1 缺乏具有區(qū)域特色的電子商務(wù)平臺(tái)

“一帶一路”戰(zhàn)略下，國(guó)際貿(mào)易與組織聯(lián)系日益密切，電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力日益增強(qiáng)。但當(dāng)前在“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)，尚缺乏具有地域特色的電子商務(wù)平臺(tái)，無(wú)論是理論上還是實(shí)踐模式上，都不可能引起整個(gè)區(qū)域電子商務(wù)格局創(chuàng)新及經(jīng)濟(jì)體制發(fā)生裂變。本質(zhì)上而言，電子商務(wù)是一種由互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)的“網(wǎng)路”信息技術(shù)革命，隨著電子商務(wù)業(yè)不斷繁榮，一些西部地區(qū)的特色產(chǎn)品，如中醫(yī)藥材、藏醫(yī)藥品和牛、羊肉等物品，僅僅通過(guò)京東、淘寶及天貓這些大眾化商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行推廣及展示，很難凸顯地域電子商務(wù)特色，因此不利于落后西部地區(qū)電子商務(wù)業(yè)的發(fā)展。

2.2 區(qū)域電子商務(wù)基于“一帶一路”戰(zhàn)略的可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力不足

普遍而言，“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)緩慢，由于長(zhǎng)期缺乏深入、廣泛宣傳，導(dǎo)致當(dāng)?shù)厝藗儗?duì)于電子商務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知程度不夠。尤其置于“一帶一路”戰(zhàn)略環(huán)境下，僅僅依靠國(guó)家相關(guān)政策扶持發(fā)展電子商務(wù)業(yè)，而尚未基于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)環(huán)境激發(fā)“新常態(tài)”下的電子商務(wù)發(fā)展活力，探索適合“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)新的電子商務(wù)模式，必然會(huì)出現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力不足等問(wèn)題，主要原因還在于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展區(qū)域間失衡，東、西部地區(qū)之間對(duì)于電子商務(wù)相關(guān)商業(yè)模式認(rèn)知不充分，由此制約了電子商務(wù)戰(zhàn)略模式的創(chuàng)新演變。

2.3 亟待建立健全的電子商務(wù)誠(chéng)信交易體系

相較于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，電子商務(wù)交易尚屬于一種網(wǎng)絡(luò)虛擬交易模式，其更注重線上商家與交易方的誠(chéng)信和信譽(yù)。但從“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)發(fā)展基本態(tài)勢(shì)來(lái)看，電子商務(wù)交易過(guò)程中，商家不受信用、客戶信息隱私被泄露等問(wèn)題非常普遍，這無(wú)疑影響了整個(gè)電子商務(wù)誠(chéng)信交易體系的設(shè)立。

2.4 行業(yè)監(jiān)管不當(dāng)，導(dǎo)致電子商務(wù)行業(yè)混亂

當(dāng)下我國(guó)“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)金融業(yè)對(duì)電子商務(wù)業(yè)的微觀與宏觀引導(dǎo)可以說(shuō)是一片空白，不僅無(wú)法發(fā)揮金融行業(yè)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)前瞻力優(yōu)勢(shì)，更不能體現(xiàn)“一點(diǎn)一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)業(yè)的特色，一味地模仿東部地區(qū)及內(nèi)陸電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展運(yùn)轉(zhuǎn)模式，只注重融入網(wǎng)銀平臺(tái)的資金，不僅存在盲目性，且不利于區(qū)域電子商務(wù)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。

3 “一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)發(fā)展模式

針對(duì)以上現(xiàn)狀，本文建議應(yīng)從以下3個(gè)方面著手，努力探索“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)發(fā)展基本模式[3]。

3.1 自建具有自身經(jīng)濟(jì)特色的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

“一帶一路”戰(zhàn)略深入、廣泛推進(jìn)，其對(duì)于促進(jìn)戰(zhàn)略區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)發(fā)展具有積極的作用。這些區(qū)域擁有特色發(fā)展優(yōu)勢(shì)，為了進(jìn)一步拓寬“新常態(tài)”下的電子商務(wù)業(yè)發(fā)展渠道，戰(zhàn)略區(qū)域電子商務(wù)企業(yè)必須要自建具有地域特色的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。根據(jù)區(qū)域產(chǎn)品特色以及電子商務(wù)業(yè)整體發(fā)展目標(biāo)定位，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)模板設(shè)計(jì)，且西部特色產(chǎn)品與一般電子商務(wù)平臺(tái)中的化妝品、衣物及數(shù)碼產(chǎn)品等存在很大差異。在戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)平臺(tái)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)注重物流方案優(yōu)化，以藏區(qū)藏耳為例，在電子商務(wù)模式發(fā)展中，應(yīng)在電子商務(wù)平臺(tái)中分“營(yíng)養(yǎng)成分”“品種特色”“儲(chǔ)藏方式”“國(guó)際性價(jià)比”4個(gè)模塊展示產(chǎn)品特色，還可對(duì)其物流方案及吃法等進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明，并支持多種區(qū)域語(yǔ)言，充分通過(guò)創(chuàng)新電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)，展示“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)特色。

3.2 保障電子商務(wù)可持續(xù)推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)從“量增”到“質(zhì)增”的轉(zhuǎn)變

“一帶一路”戰(zhàn)略之下，電子商務(wù)業(yè)的初始發(fā)展“常態(tài)”必然是中、低速發(fā)展，從當(dāng)前高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)交易態(tài)勢(shì)就可看出，電子商務(wù)業(yè)與以往相比，在縱、橫方向上都不斷深入推進(jìn)，但這種高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，也會(huì)引發(fā)一定的漏洞，比如：當(dāng)前“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)尚屬于建設(shè)發(fā)展初始階段，經(jīng)濟(jì)體量處于“結(jié)構(gòu)減型”階段。本文認(rèn)為，戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式的構(gòu)建，必須以實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)可持續(xù)推進(jìn)為前提，促進(jìn)戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)傳播模式由“量增”到“質(zhì)增”轉(zhuǎn)變。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)重點(diǎn)從擴(kuò)充電子商務(wù)平臺(tái)資源特色、優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面著手，改變經(jīng)驗(yàn)發(fā)展理念，與政府協(xié)同共同面對(duì)電子商務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)享受政府政策優(yōu)惠，減小制度落差，以引導(dǎo)資源產(chǎn)品進(jìn)行合理優(yōu)化、配置，進(jìn)而提升“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式發(fā)展驅(qū)動(dòng)力，真正實(shí)現(xiàn)“提質(zhì)增效”。

3.3 應(yīng)通過(guò)金融杠桿推動(dòng)第三方支付平臺(tái)發(fā)展

隨著中國(guó)財(cái)稅政策變化，目前我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)逐步步入“結(jié)構(gòu)減性常態(tài)下”，這是“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式發(fā)展“質(zhì)”的要求，同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)模式創(chuàng)新、升級(jí)所應(yīng)遵循的客觀規(guī)律。但在當(dāng)前活躍的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)環(huán)境缺乏政策制度引導(dǎo)，市場(chǎng)秩序混亂。對(duì)此，政府應(yīng)借助“一帶一路”戰(zhàn)略契機(jī)，加強(qiáng)對(duì)戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)形勢(shì)的金融杠桿引導(dǎo)，充分做好市場(chǎng)調(diào)研工作，大力支持戰(zhàn)略區(qū)一些具有良好市場(chǎng)發(fā)展前景的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)需通過(guò)金融參股方式，拓寬“一帶一路”電子商務(wù)區(qū)“新常態(tài)”運(yùn)作渠道，防止金融對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)產(chǎn)生壟斷和制約，適當(dāng)加以干預(yù)和調(diào)控，減少電子商務(wù)模式探索風(fēng)險(xiǎn)，為“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式的實(shí)施以及第三方支付平臺(tái)的健康發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上言之，“一帶一路”戰(zhàn)略是我國(guó)戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式轉(zhuǎn)型、升級(jí)的外在驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)整體競(jìng)爭(zhēng)力量懸殊，區(qū)域間經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展嚴(yán)重失衡，立足于結(jié)構(gòu)減型“新常態(tài)”階段，“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)應(yīng)緊緊抓住國(guó)家重大戰(zhàn)略契機(jī)，打造具有自身經(jīng)濟(jì)特色的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，快推動(dòng)第三方支付平臺(tái)發(fā)展，保障電子商務(wù)可持續(xù)推進(jìn)，彌補(bǔ)區(qū)域間電子商務(wù)業(yè)態(tài)失衡的缺陷。

參考文獻(xiàn)

[1] 黃周紅.關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式探索[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2018（4）：45-46.

[2] 于灥.一帶一路戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式探討[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2017（18）：31-32.

[3] 陳麗霞.一帶一路戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式分析[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2017（11）：47-49.