新媒體時代新聞特稿IP化路徑初探

（江南大學(xué)人文學(xué)院中文系 214122）

新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展帶來了媒介生產(chǎn)模式和受眾閱讀習(xí)慣等方面的變化。與此同時，發(fā)展了20多年的新聞特稿也面臨著記者逐漸流失、報道空間不斷縮小和讀者日益減少等眾多困境。新聞特稿除了刊登在媒體和集結(jié)成冊出書之外，如何借助新媒體的優(yōu)勢，找尋一條合適的發(fā)展道路，成為當(dāng)下亟待解決的問題。

2015年被業(yè)界稱為IP元年。IP的原意為知識產(chǎn)權(quán)，而新媒體時代的IP已經(jīng)不只是傳統(tǒng)意義上的知識產(chǎn)權(quán)，更多的是指一個具體的作品（如文學(xué)、游戲、漫畫等），基于原創(chuàng)作品衍生出多類媒介形態(tài)和產(chǎn)品，并形成一個相對清晰的品牌，擁有基數(shù)廣泛的粉絲群。

在特稿《太平洋大逃殺親歷者自述》的影視版權(quán)賣出后，前《時尚先生》總編輯李海鵬曾說過：我們一定要做轉(zhuǎn)化，把一個影響力轉(zhuǎn)化成另一個影響力，這就是IP”。1

當(dāng)下，新聞特稿打造IP，實現(xiàn)變現(xiàn)的路徑可從以下三方面進行考量：

一、售賣版權(quán)，實現(xiàn)多樣化改編

一個優(yōu)質(zhì)的IP必然是具有一定創(chuàng)意、故事豐富動人，并有著很大創(chuàng)作空間的作品。深度的話題、充足的一手素材、沖突的元素、豐富的人性，這些都是寫出一個具有吸引力故事的必備要素。如今稍有名氣的文學(xué)類IP幾乎都已被挖掘消耗殆盡，新的劇本創(chuàng)作速度又遠遠跟不上市場圈錢的速度，而新聞特稿的核心就是依據(jù)新聞事實，文學(xué)性強，重視人性的挖掘和人物形象的塑造，故事豐富細膩，有真情實感。在這種好故事難尋的影視市場中，新聞特稿以其嚴密的邏輯、很強的故事性和表現(xiàn)力逐漸被各大公司發(fā)掘，新聞特稿作為IP被影視化之后，成功地售賣出版權(quán)，實現(xiàn)了內(nèi)容的直接變現(xiàn)。

《時尚先生Esquire》特稿工作室推出的《太平洋大逃殺親歷者自述》就以其真實的內(nèi)容、細致入微的細節(jié)、引人入勝的情節(jié)和復(fù)雜的人性吸引了影視公司的關(guān)注，成功地賣出了版權(quán)。這篇特稿講述的是“魯榮漁2682號”漁船載33名船員出海，11名生存的船員殺害22名同伴的真實故事。這一新聞事件發(fā)生后，各大報紙紛紛報道，而特稿記者杜強卻等了四年，終于找到了其中一位刑滿釋放的船員，跟訪了十幾天，不斷地進行細致的采訪，最終將當(dāng)時轟動一時的事件真實完整地呈現(xiàn)在讀者面前，使真相大白于天下。這一事件具備天然的戲劇性和電影素質(zhì)，涉及人物眾多、故事曲折，正如作者杜強說：“這篇稿子的戲劇性實在太強了，······我要做的是控制節(jié)奏”。2

以百萬的價格購買了《太平洋大逃殺親歷者自述》版權(quán)的樂視影業(yè)和《時尚先生》雜志一起和廣播應(yīng)用合作，將這一特稿改編成了一部廣播劇，并在蜻蜓FM上連載。制作組請到了編輯史航帶著團隊將其改編成廣播劇劇本，一共有6集，分為征兆、殺人魷魚、嗜血鯊、借刀殺人、美杜莎之筏和未完的結(jié)局，每集15到23分鐘不等。此外制作組還請到了著名演員王學(xué)兵以及張譯、張杰、姜廣濤等人參與配音。為了加強改編廣播劇的宣傳力度，制作方還邀請了HAYA樂隊為劇目演唱主題曲《海洋》。這就是新聞IP的價值體現(xiàn)。

二、 實現(xiàn)內(nèi)容付費

當(dāng)下可以充分地利用特稿“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢，借助于新媒體平臺開辟內(nèi)容付費的新模式。

內(nèi)容付費指的是對內(nèi)容本身進行收費的一種商業(yè)模式，近年來隨著網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷推出以及人們產(chǎn)權(quán)意識的不斷增強，內(nèi)容付費的規(guī)模也逐漸發(fā)展壯大。2017年2月15日，為300萬用戶提供免費的優(yōu)質(zhì)行業(yè)新聞和深度報道的36氪付費專刊“開氪”上線，推出的科技熱點等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成功地吸引了眾人的關(guān)注。新世相推出的“新世相讀書會”上線僅1小時，營收就突破了百萬。除此之外雜志《三聯(lián)生活周刊》也推出了中讀app，主打內(nèi)容發(fā)布以及付費知識閱讀的社交平臺。

新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容紅利不斷釋放，各大平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭奪風(fēng)起云涌，在這個信息爆炸的時代，內(nèi)容不再稀缺，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容往往更容易獲得人們的青睞。自媒體平臺目前已經(jīng)成為了特稿的主要刊出地，各大特稿平臺也開始專注于原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)和保護，對于訂閱和轉(zhuǎn)載的要求也越來越高。特稿平臺發(fā)出的特稿也逐漸開始嘗試付費閱讀的形式，此外對于原創(chuàng)作品的轉(zhuǎn)載也開始收取一定的費用，從而實現(xiàn)內(nèi)容的直接變現(xiàn)。

三、挖掘IP價值，延長生命力

一個IP想要擁有多次衍生的能力和變現(xiàn)能力，形成可持續(xù)的價值變現(xiàn)鏈條，需要專業(yè)化的團隊運作，并且通過與粉絲間的互動，增強IP的粉絲粘性，不斷發(fā)展擴大固定的粉絲群體。新聞特稿可借助已有的影響力，將刊出特稿的新媒體平臺打造成為一個IP品牌，在此平臺上不斷地推出新的優(yōu)質(zhì)特稿，聚合一批穩(wěn)定的粉絲群，延續(xù)其生命力。

過去的市場對IP的需求量較大，但IP的運作水平較低，一般只需要通過簡單的宣傳，形象代言即可獲得較大的收益。在傳統(tǒng)媒體的環(huán)境下，信息傳播往往呈直線式的單向傳播，信息傳播者和接受者很難進行有效的互動，受眾無法便利地將自己的想法反饋給傳者。在這種單向的傳播環(huán)境中，傳播者無法做到多渠道傳播，受眾個體的興趣也難以實現(xiàn)聚合，幾乎不具備開發(fā)價值，造成的社會影響力也是有限的。

而新媒體時代微信、微博、貼吧、論壇等大量社交媒體的出現(xiàn)，打破了單向的線性傳播模式。傳播者通過網(wǎng)絡(luò)社群可以與其他網(wǎng)民進行觀點的交流，此外，網(wǎng)絡(luò)還能將擁有同一興趣愛好的受眾聚集在一起，形成一個粉絲社群。無論個體的興趣多么小，他們都可以在網(wǎng)上找到志同道合者。當(dāng)擁有共同興趣愛好的群體作為主動的參與者進行互動時，便會逐漸產(chǎn)生集體情感。社群中的成員會密切地關(guān)注事件的走向，事件的每一個進展都會對社群中的成員產(chǎn)生影響。社群之間持續(xù)的討論會推動事件的熱度，這也讓根據(jù)真實的新聞事件撰寫的特稿具備了關(guān)注度，具備了眾所周知的IP的資質(zhì)。

在新媒體環(huán)境下，一些門戶網(wǎng)站以及新興的文化企業(yè)紛紛搭建起專門的特稿寫作平臺，這些平臺憑借其強勢的傳播能力聚攏了一批有潛力的作者和作品，成功地將特稿平臺打造為一個成熟IP品牌，不斷地推出高質(zhì)量的特稿產(chǎn)品，獲得了一大批忠實穩(wěn)定的粉絲，延續(xù)其生命力。2015年10月在白俄羅斯女記者阿列克謝耶維奇憑借非虛擬作品獲得諾貝爾文學(xué)獎后的第三天，來自北京、上海的八家媒體平臺在各自的微信公眾賬號上，公布了成立非虛構(gòu)創(chuàng)作聯(lián)盟的消息，旨在進行資源共享，營造更好的寫作氛圍，讓更多有志于非虛構(gòu)寫作的作者投身進來。

2015年以來，一些公共特稿寫作平臺逐漸崛起，眾多專業(yè)的特稿團隊通過出版優(yōu)質(zhì)的特稿成功地打造了IP品牌?！稌r尚先生Esquire》在2015年打造了致力于特稿寫作的Esquire實驗室，一年中陸續(xù)推出了《大興安嶺殺人事件》、《入侵的消息已經(jīng)證實》、《太平洋大逃殺親歷者自述》等轟動性的高品質(zhì)特稿作品。特別是2016年1月該雜志刊載了《太平洋大逃殺》之后，僅在微信公眾平臺總閱讀量就超過 了3000 多萬。2015年騰訊正式推出了支持中國非虛擬作品創(chuàng)作與傳播的非盈利項目“谷雨”。此外，《南方人物周刊》、《智族GQ》、《人物》雜志等都在致力于特稿寫作并拓展了微博和微信公眾號等新媒體平臺。在這些特稿平臺上，不斷涌現(xiàn)出質(zhì)量上乘的特稿內(nèi)容。2018年5月，騰訊新聞旗下公眾號“谷雨實驗室”推出的特稿《情感教主Ayawawa和300萬種擇偶焦慮》引爆了整個互聯(lián)網(wǎng)對于女性擇偶和婚姻問題的討論。

總之，多重困境之下，新聞特稿嘗試著找尋新的發(fā)展道路。借助著內(nèi)容紅利的不斷釋放，特稿可以憑借其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容逐漸地IP化，從而實現(xiàn)價值變現(xiàn)。

注釋：

1.薛紫夜.IP化是否會成為特稿的未來[EB/OL].https：//www.jianshu.com/p/2d5a361879ae，2016-10-30.

2.李依蔓.我是記者杜強——“大逃殺”背后的故事 [EB/OL].http：//www.360doc.com/conte nt/16/1115/06/34091313_606631480.shtml，2016-11-15.