歷史文化街區(qū)的傳承與城市形象傳播
——以“老字號(hào)”集聚街區(qū)老門東為例

（南京林業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 210037）

隨著經(jīng)濟(jì)飛速的發(fā)展，人們的生活方式也逐漸時(shí)代性的發(fā)生改變，歷史文化街區(qū)的休閑活動(dòng)，慢慢成為人們一種新潮流的選擇方式。城市其實(shí)就是靠記憶而存在的，歷史遺跡以及傳統(tǒng)風(fēng)貌承載著該地區(qū)的記憶，歷史文化街區(qū)代表著城市形象，并吸引民眾光臨這傳承經(jīng)典的城市。

一、城市形象的代表：歷史文化街區(qū)

城市形象是外界了解城市的窗口，通過媒介環(huán)境例如城市家具、公共藝術(shù)品、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)等，傳播城市的內(nèi)在素質(zhì)和文化內(nèi)涵。設(shè)計(jì)將從地域文脈的基礎(chǔ)上融合人文、民俗等展現(xiàn)城市獨(dú)特風(fēng)采。每個(gè)城市應(yīng)該根據(jù)自身各不相同的地理環(huán)境、人文、內(nèi)涵等方面條件，確定城市景觀目標(biāo)，建立不可替代的城市形象，在對(duì)于城市文化的深層次的思考之上，以整體的藝術(shù)設(shè)計(jì)，或者稱為“藝術(shù)規(guī)劃設(shè)計(jì)”，來(lái)創(chuàng)造美好城市形象。每個(gè)城市在時(shí)代的更迭中都留下了屬于自己的痕跡，城市形象和文化與其歷史有密不可分的關(guān)系，也加深了人們對(duì)于城市的傳統(tǒng)文化更加認(rèn)同、理解和記憶。

歷史文化街區(qū)的街道、建筑、規(guī)劃布局、園林綠化都構(gòu)成了城市的肌理。當(dāng)人們踏入城市之中，這些積淀的歷史遺存與人文景觀便彰顯著歷史街區(qū)的獨(dú)特性。歷史街區(qū)的成長(zhǎng)、演變、地理與空間特色都是城市的風(fēng)采詮釋，也彰顯各不相同的個(gè)性特征。譬如北京胡同的感受不同于蘇州小巷也不同于南京的老門東。

以參與者的身份體驗(yàn)歷史街區(qū)的人文活動(dòng)，將城市歷史文化融入趣味互動(dòng)中，一方面是人們的內(nèi)心記憶和文化習(xí)俗的延續(xù)傳承，另一方面是對(duì)城市形象更深層次的挖掘和再塑造。街區(qū)的文化街區(qū)與商業(yè)的融合，傳達(dá)著特定的文化價(jià)值，文化主體性與城市的歷史文脈相結(jié)合，激發(fā)城市旅游熱點(diǎn)，吸引大量游客，因此，歷史文化街區(qū)的場(chǎng)所成為彰顯地域特色、傳播城市文化的重要空間。

二、南京老門東歷史文化街區(qū)發(fā)展與建設(shè)

（一）南京老門東歷史文化街區(qū)概況

老門東，位于南京市秦淮區(qū)。地處聚寶門以東，故稱“門東”位于南京夫子面箍桶巷與剪子巷的交叉口，北起長(zhǎng)樂路，南抵明城墻，西沿內(nèi)秦淮河，東接江寧路。在一番修復(fù)改造后，保留了老門東的古老建筑、建筑組織形式、街巷肌理、對(duì)院落和街巷的尺度作了一些調(diào)整。老門東整體的開發(fā)工程已經(jīng)告一段落，采用“博物館式”開發(fā)。街區(qū)充分凸顯文化展示、藝術(shù)創(chuàng)作、旅游觀光、休閑體驗(yàn)等功能。將老廠房改建成南京書畫院、金陵美術(shù)館、老城南記憶館等文化性的場(chǎng)館，街區(qū)內(nèi)包括特色餐飲小吃、傳統(tǒng)文化表演、手工藝展示、休閑娛樂，另外增設(shè)商鋪、影院和相聲鋪?zhàn)拥?。成功建設(shè)成休閑與娛樂、旅游景觀、歷史文化一體化的文化街區(qū)。自古以來(lái)，老城南這塊寶地便商家云集、人文薈萃。這一地帶，早在三國(guó)時(shí)期，就已經(jīng)出現(xiàn)民居聚落，明朝的中華門與內(nèi)秦淮河一代沿線，是城市的經(jīng)濟(jì)中心，這里變成了重要商貿(mào)與手工業(yè)的集散場(chǎng)所。清末后的老門東逐漸成為居住為主旅游為輔的歷史文化街區(qū)，展現(xiàn)南京老城南傳統(tǒng)民居的生活方式。跌宕起伏的歷史、代代相傳的長(zhǎng)輩口中故事……一幅幅活靈活現(xiàn)的城南市井圖展現(xiàn)在眼前，老門東是南京人記憶中不可抹去的文化符號(hào)。

圖1 老門東正門

（二）明清雕塑形象展現(xiàn)生活風(fēng)貌

隨著腳步的踏進(jìn)，入口一座仿古牌坊寫有“老門東”的三個(gè)大字標(biāo)志式樣，建筑作為街區(qū)機(jī)理和特色的主要元素，按照傳統(tǒng)樣式復(fù)建中式木質(zhì)建筑、青石板路、馬頭墻，矗立600余年的明城墻等等集中展現(xiàn)了中華文明的智慧。復(fù)原的街巷中設(shè)了一批體現(xiàn)民居生活的雕塑，如黃包車夫、學(xué)童進(jìn)館、老郵筒、抽陀螺等。這些富有明清基調(diào)的人物形象，生動(dòng)逼真并富有市井氣息，再現(xiàn)了老門東明清時(shí)期民居生活的景象。街頭雕塑是把即將失傳的老手藝制成栩栩如生的桐像，樹立在老門東街頭。公共雕塑以及一些環(huán)境藝術(shù)設(shè)施包括柱廊、雕柱、壁畫、小品等等，再文化場(chǎng)所中扮演者至關(guān)重要的角色，優(yōu)秀的雕塑作品斟酌于它本身的外形和顏色搭配裝飾環(huán)境，因此它將感染著周圍環(huán)境，也將成為文化街區(qū)的符號(hào)象征并烘托著一整個(gè)城市形象。不同時(shí)代不同地區(qū)也賦予不同的雕塑內(nèi)容和框架。如圣保羅大教堂檐口上的雕像；或是宗教性的象征，如耶穌雕像、觀音雕像；或是純藝術(shù)的作品。老門東的街巷雕塑，這些諧趣的雕塑就存在于人們的生活之中，為游客創(chuàng)造了可以放松自己，休閑娛樂的氛圍。

（三）民俗文化—老門東人的傳承與發(fā)揚(yáng)

糖畫這種的傳統(tǒng)手工藝給文化街區(qū)增加不俗的趣味和東方文化，充分的向外地游客展示老南京人的生活方式。老門東是江蘇省首批老字號(hào)集聚地，還有一些“老字號(hào)”商家漸漸入駐，例如桂花糖芋苗、雞鳴湯包、藍(lán)老大糖藕等特色美食，老門東開設(shè)南京白局、德云社、金陵刻經(jīng)、手制風(fēng)箏、竹刻、布畫、剪紙、提線木偶等民俗工藝，使得老一代的手工藝得到很好傳承，傳播金陵文化，吸引了大量的中西方游客。歷史街區(qū)的民俗特色是抓人眼球的特色所在，同時(shí)也奠定了游客對(duì)于城市的第一印象。

三、老門東歷史文化街區(qū)與南京城市形象傳播

（一）中西合璧的老門東文化，與世界文化接軌

老門東歷史文化街區(qū)作為了解南京這座城市的窗口，需要傳播媒介的交相融合去發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的精髓，定位城市發(fā)展之魂。如街區(qū)、星巴克、手工藝、雕塑等，現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)元素的搭配不僅刻畫出老門東的原貌生活，也體現(xiàn)了獨(dú)特的城市文化。老門東內(nèi)傳統(tǒng)歷史文化與現(xiàn)代化的相互融合，給游客增加文藝和古樸的感受。同時(shí)也增加了老門東的人氣。比如靠近老門東城墻一側(cè)的星巴克咖啡店，整體的建造風(fēng)格與傳統(tǒng)風(fēng)格結(jié)合的相對(duì)較好，其建造風(fēng)格與外面的很不一樣，很是古典，給人一種特別的中西文化碰撞的感受。筆者對(duì)于現(xiàn)今這樣中西合璧的模式持友好態(tài)度。時(shí)代的需要窗口去銜接發(fā)展，這樣的模式既迎合多數(shù)的現(xiàn)代潮流需求，又是一種延續(xù)傳統(tǒng)的方式。老門東作為“老字號(hào)”的集聚歷史文化街區(qū)，它建設(shè)發(fā)展更好地傳播了城市文化，樹立城市形象。

圖2 星巴克

作為城市發(fā)展的一種需要，傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素相互穿插融合的模式順應(yīng)著時(shí)代的發(fā)展，老門東姣好保留多數(shù)歷史文化遺跡，巧妙與現(xiàn)代元素的結(jié)合。在現(xiàn)有歷史文化街區(qū)中，保留和復(fù)建民宿建筑，將箍桶、糖畫等做成景觀小品提高觀賞度。以南京老門東歷史文化街區(qū)為代表的文化旅游產(chǎn)品為市場(chǎng)注入了新的活力，這種方式的產(chǎn)品更加利于傳播歷史街區(qū)的文化特色，相關(guān)的文藝活動(dòng)不論是南京的特色白局、相聲，還是酒吧、影院等不僅是生活的一部分，也是城市文化趨同的存在，這些整體上共同構(gòu)成人們對(duì)于城市的意象。在特色小吃街的整體設(shè)計(jì)中加入審美元素，將老門東打造成為別具一格的南京城市名片。作為歷史街區(qū)的老門東也將順應(yīng)城市發(fā)展，更好傳播老南京城市文化。

（二）挖掘地域文化特色，增強(qiáng)歷史舊區(qū)活力

老門東歷史街區(qū)的建設(shè)對(duì)南京這座城市文化發(fā)展起到了很好的拉動(dòng)作用，歷史街區(qū)需要有機(jī)更新的持續(xù)發(fā)展。歷史街區(qū)的發(fā)展建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期、漸變、持續(xù)、循序漸進(jìn)、與時(shí)發(fā)展的過程。老門東街區(qū)被看作是南京歷史文化名域的關(guān)鍵組成部分，政府加大財(cái)政的投入，積極投入保護(hù)南京歷史文化名域，真實(shí)生活的實(shí)景場(chǎng)景更加體現(xiàn)了古城南京的韻味。歷史文化街區(qū)需要以“持續(xù)性更新”為理念，推陳出新完成新城代謝的過程。

歷史街區(qū)的街巷紋理、傳統(tǒng)的風(fēng)貌建筑、空間格局等應(yīng)當(dāng)尊重地域文脈的基礎(chǔ)上，融合現(xiàn)代元素，賦予新的內(nèi)容。秉承“在保護(hù)中發(fā)展，在傳承中發(fā)展”的理念，建設(shè)一個(gè)不斷探索、不斷完善、不斷提升的過程。文化傳承與歷史保護(hù)的深度融合，既留住了古城文脈，更讓文化成為推動(dòng)城市保護(hù)的動(dòng)力源泉。歷史文化街區(qū)對(duì)城市有著深深的影響力，它將城市的歷史傳統(tǒng)和文化特色融合在人們生活中、理想里，對(duì)城市風(fēng)貌起著潛移默化的影響和作用，給予城市居民巨大的物質(zhì)和精神享受。

（三）提升城市形象，提高城市文化軟實(shí)力

歷史文化街區(qū)的發(fā)展應(yīng)遵循城市建設(shè)的原則，不論歷史街區(qū)還是城市形象，必須將二者結(jié)合起來(lái)，才能發(fā)揮城市建設(shè)中對(duì)于城市形象發(fā)揮的重要作用。通過城市文化空間的評(píng)價(jià)和市民公眾的感知，城市形象能體現(xiàn)公眾對(duì)于城市的心理映射。城市的歷史文化街區(qū)更強(qiáng)調(diào)一種主觀視覺感受以及對(duì)歷史文脈的感知，這種基于城市所帶來(lái)的特有的文化已經(jīng)成為南京城市軟實(shí)力之一。在人們的生活感知中，構(gòu)建認(rèn)同感。良好的城市形象，意味著公眾的肯定和認(rèn)同，對(duì)于經(jīng)濟(jì)、政治、文化都有極大的形象力。

四、結(jié)語(yǔ)

傳播可以回歸人與人的關(guān)系之中，而文化的傳播是文化的輻射傳播由一個(gè)社會(huì)群體向另一群體的散布過程，這一過程離不開信息的傳遞與溝通。文化傳播對(duì)于城市形象的提升的重要性，我們也可以從人工智能科技大數(shù)據(jù)下得到啟示，一個(gè)公司的企業(yè)文化是奠定整個(gè)公司的精神基調(diào)，企業(yè)文化可以凝聚員工的團(tuán)結(jié)力，同時(shí)增強(qiáng)企業(yè)標(biāo)志性的形象代表。人工智能的科技大數(shù)據(jù)下，我們需要靠文化傳播，帶動(dòng)整個(gè)蓬勃青年一代的思想浪潮，這也是代表青年一代的活力奮斗的征程。歷史街區(qū)的文化傳播，不僅是對(duì)歷史文化的研究，站在大視角下，它所映射的也是城市的生存規(guī)劃方式和整個(gè)社會(huì)文明。