揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽事研究

曹司雨，李 婷

（1.泰州機(jī)電高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校，江蘇 泰州 225300；2.泰州實(shí)驗(yàn)學(xué)校，江蘇 泰州 225300）

揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽創(chuàng)始于2006年，作為揚(yáng)州本土的一項(xiàng)國家性品牌賽事得到了江蘇省體育局、中國田協(xié)和揚(yáng)州人民政府的高度重視。唐高僧鑒真作為揚(yáng)州的一位著名代表人物，曾6次東渡日本，傳播中國文化，期間歷經(jīng)艱難險(xiǎn)阻，鑒真大師這種堅(jiān)韌不拔的精神正是馬拉松運(yùn)動(dòng)所倡導(dǎo)的。揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松將鑒真大師之名作為賽事名稱的核心元素，可見獨(dú)具匠心。自創(chuàng)辦以來，揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松來不負(fù)眾望，2012年9月，賽事等級(jí)再次提升，成功升級(jí)國際田聯(lián)金標(biāo)賽事。作為亞洲第3個(gè)、中國首個(gè)半程馬拉松金標(biāo)賽事，揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽事的品牌影響力和賽事含金量都是非常高的。

1 主辦城市情況

揚(yáng)州，古稱廣陵，是江蘇陸域地理幾何中心，處于京杭大運(yùn)河與長江的交匯處，享有“淮左名都，竹西佳處”“中國運(yùn)河第一城”的美譽(yù)。揚(yáng)州是南水北調(diào)東線工程的水源地，是長南京都市圈、三角城市群以及江蘇長江經(jīng)濟(jì)帶的核心成員城市。素有“揚(yáng)一益二”“月亮城”之稱的揚(yáng)州，是我國首批歷史文化名城，是中國溫泉名稱，獲得聯(lián)合國人居獎(jiǎng)。揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽舉辦12年來，與城市文化高度融合發(fā)展，已經(jīng)成為揚(yáng)州這座城市一張非常耀眼的名片。

2 賽事組織機(jī)構(gòu)

2018年，揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽由中國田徑協(xié)會(huì)、江蘇省體育局、中央電視臺(tái)體育頻道以及揚(yáng)州市人民政府聯(lián)合主辦，中央電視臺(tái)體育頻道對比賽全程進(jìn)行高清航拍直播，此外，江蘇國際頻道還向世界范圍內(nèi)的50多個(gè)國家進(jìn)行錄播。賽事組委會(huì)非常健全，各部門協(xié)調(diào)配合，為賽事的順利開展提供強(qiáng)有力的保障。

3 賽事內(nèi)涵及形象大使

揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽作為江蘇擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重大國際金標(biāo)賽事，是基于揚(yáng)州唐代高僧鑒真大師的事跡而創(chuàng)立。鑒真大師曾為了傳播中國文化，6次東渡日本，他身上堅(jiān)持不懈和不畏艱難險(xiǎn)阻的偉大精神與馬拉松運(yùn)動(dòng)所倡導(dǎo)的永不放棄精神高度契合。為了進(jìn)一步拓展賽事知名度，賽事組委會(huì)特別聘請了知名度和自身健康陽光的個(gè)人形象較好的江疏影為賽事代言，作為賽事的形象大使。在2018年的官方宣傳片中，江疏影參加了火炬點(diǎn)火儀式，并在火炬?zhèn)鬟f途中與來自各地的馬拉松跑友互動(dòng)，把揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松的知名度和關(guān)注度再一次提升到一個(gè)新的高度。

4 賽事規(guī)模及賽事格局

2018年，揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽成功吸引了來自全世界40多個(gè)國家及地區(qū)的35 000名運(yùn)動(dòng)員參與，半程馬拉松參與人數(shù)高達(dá)20 000人，迷你馬拉松參與人數(shù)達(dá)到15 000人。為了提升賽事水準(zhǔn)，還特別邀請了國際上馬拉松高水平運(yùn)動(dòng)員40名，其中男子選手22名、女子選手18名，分別來自摩洛哥、埃塞俄比亞、澳大利亞、肯尼亞、厄立特里亞、巴林、秘魯、蒙古國等國家。除此之外，還吸引了100多名國內(nèi)專業(yè)馬拉松運(yùn)動(dòng)員參加比賽。根據(jù)電信部門大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽舉辦期間，現(xiàn)場的觀眾總?cè)藬?shù)高達(dá)123 000人。

2018年揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽，設(shè)有半程馬拉松（21.0 975 km）和迷你馬拉松（6.2km）2個(gè)大項(xiàng)。其中，半程馬拉松分為4個(gè)組別分別，即國際半程馬拉松、“青春在途”高校團(tuán)體半程馬拉松、“幸福大道”市民半程馬拉松、“中國夢”華人半程馬拉松。在路線設(shè)置上可謂極具特色，在傳承以歷史為主軸，以文化特色環(huán)繞為輔“唐宋元明清、從古跑到今”的基礎(chǔ)上，對文化特色和城市特點(diǎn)進(jìn)行深度挖掘，提出“歷史廣陵為唐詩浸潤、現(xiàn)代揚(yáng)州被馬拉松激活”的文化訴求。

5 賽事獎(jiǎng)項(xiàng)及獎(jiǎng)金設(shè)置

賽事獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置科學(xué)合理，根據(jù)組別的特色，獎(jiǎng)金和獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置都更加符合參賽者的特點(diǎn)與需求。（1）國際半程馬拉松，根據(jù)槍聲計(jì)時(shí)成績，男子、女子組運(yùn)動(dòng)員分別錄取前15名，分別獲得獎(jiǎng)金，對前3名運(yùn)動(dòng)員頒發(fā)獎(jiǎng)杯。第1～第10名獎(jiǎng)金分別為70 000元、50 000元、10 000元、9 000元、7 000元、6 000元、3 000元、1 100元、900元。第11～第15名獎(jiǎng)金為600元。此外，男子組冠軍成績在1：01：00（不含）以內(nèi)，女子組冠軍成績在1：10：00（不含）以內(nèi)的，獎(jiǎng)金上升為120 000元人民幣。（2）“中國夢”華人半程馬拉松，根據(jù)槍聲計(jì)時(shí)成績，男子、女子組運(yùn)動(dòng)員分別錄取前10名，分別獲得獎(jiǎng)金，第1～第10名獎(jiǎng)金分別為10 000元、5 000元、3 000元、1 500元、1 000元、800元、600元、500元、400元、300元，對前3名運(yùn)動(dòng)員頒發(fā)獎(jiǎng)杯。（3）“幸福大道”市民半程馬拉松，根據(jù)槍聲計(jì)時(shí)成績，男子、女子組運(yùn)動(dòng)員分別錄取前10名，分別獲得獎(jiǎng)金，第1～第10名獎(jiǎng)金分別為2 500元、1 900元、1 300元、1 000元、700元、500元、400元、300元、200元、200元，對前3名運(yùn)動(dòng)員頒發(fā)獎(jiǎng)杯。（4）“青春在途”高校團(tuán)體半程馬拉松。依據(jù)各代表隊(duì)前3名完成比賽的選手名次來計(jì)算團(tuán)體名次（完賽選手不足3名的代表隊(duì)不計(jì)團(tuán)體名次），前3名選手的名次累加計(jì)入該隊(duì)最終成績，名次總積分少的隊(duì)伍名次列前（即數(shù)字小者列前）。當(dāng)名次總積分相同時(shí)，則以該隊(duì)第一個(gè)到完成比賽的選手名次進(jìn)行比較，名次靠前者多的隊(duì)伍獲得勝利。如再次相同，以3人計(jì)時(shí)成績相加后用時(shí)少的名次在列前。該項(xiàng)目錄取前8名，第1～第8名獎(jiǎng)金分別為15 000元、10 000元、5 000元、1 500元、1 200元、1 000元、800元、500元，對前3名的團(tuán)體分別頒發(fā)獎(jiǎng)杯。

6 賽事亮點(diǎn)及媒體宣傳

與往屆比賽相比，2018年揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松有了進(jìn)一步的發(fā)展，值得一提的是，強(qiáng)勢加盟“奔跑中國”系列賽。“奔跑中國”系列賽是中國田徑協(xié)會(huì)和中央電視臺(tái)體育頻道聯(lián)合打造的年度馬拉松系列賽事，分為若干個(gè)賽事主題。首次成為“奔跑中國”之“美麗中國”主題揚(yáng)州站賽事，在賽事的各個(gè)環(huán)節(jié)都巧妙地融入了“奔跑中國”元素。

在媒體宣傳方面，中央電視臺(tái)體育頻道對比賽全程進(jìn)行高清航拍直播，揚(yáng)州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)對賽事進(jìn)行全程全景直播，以航拍、視頻、圖片、文字、VR全媒體陣容，全程跟蹤、記錄賽事組織、市民心聲、志愿者服務(wù)、跑者感受、城市發(fā)展等。賽事開展期間，揚(yáng)州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的全媒體矩陣狂攬794萬多的閱讀量，再次創(chuàng)下了揚(yáng)馬賽事報(bào)道歷史上的新紀(jì)錄。

7 賽事文化及運(yùn)作理念

得益于揚(yáng)州歷史文化和自然風(fēng)情的饋贈(zèng)，揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松享有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢；得益于城市馬拉松這一特色鮮明的項(xiàng)目，揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松可以鮮活展示、全景展現(xiàn)城市別具一格魅力。揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松在國內(nèi)首創(chuàng)了“名城、名人、名賽”的辦賽策略，自創(chuàng)辦以來，不忘初心，始終堅(jiān)持貫徹“精神引領(lǐng)，文化立賽，凸現(xiàn)歷史，融入城市”的辦賽宗旨。在賽事名稱的命名方面，更是獨(dú)創(chuàng)性地采用了以城市和城市標(biāo)志性歷史名人復(fù)合命名的馬拉松賽事，堅(jiān)持以文化為旗幟，全方位、多角度統(tǒng)領(lǐng)賽事的總體發(fā)展方向。在全力改良和完善傳統(tǒng)景觀體育的基礎(chǔ)之上，將城市日新月異及高速發(fā)展變化的多種元素大膽融入其中，提出了“唐宋元明清從古跑到今”的一句朗朗上口又極具內(nèi)涵的賽事宣傳口號(hào)，并對“歷史廣陵為唐詩浸潤、現(xiàn)代揚(yáng)州被馬拉松激活”的文化訴求進(jìn)行深度挖掘與探索。

縱觀國際、國內(nèi)馬拉松事發(fā)展軌跡，揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽始終秉承和堅(jiān)守“文化是魂，品牌是骨”的辦賽理念。文化底蘊(yùn)是一項(xiàng)有生命力的賽事所必須具備的要素，如果僅僅是為了效仿其他城市，為了辦賽而辦賽，賽事發(fā)展的空間將會(huì)大大壓縮，發(fā)展的動(dòng)力也極其微弱，從而因缺乏內(nèi)力而難以為繼。同樣，如果沒有品牌的光環(huán)作用，賽事發(fā)展的外力又會(huì)極大地缺失，難以做大做強(qiáng)。因此，賽事品牌打造的根本在于賽事文化的升華與提煉，只有做到體育文化和賽事品牌的良性協(xié)調(diào)發(fā)展，才能夠?yàn)闃?gòu)建百年賽事提供有力保障。

揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松以文化為強(qiáng)有力的支撐，致力于高水準(zhǔn)品牌的塑造。通過吸納國內(nèi)百余所高校的上萬名師生的常年參賽，為賽事的特色增添新的活力和新的元素。

中央電視臺(tái)體育頻道全程高清航拍并同步直播，著名學(xué)者親臨現(xiàn)場解說，國外使節(jié)應(yīng)邀觀摩等文化活動(dòng)為比賽填上了濃墨重彩的一筆，最優(yōu)化、最大化地履行了城市名片的強(qiáng)有力功能。

為了增加賽事配套活動(dòng)的豐富性，賽事組委會(huì)策劃舉辦內(nèi)容和形式豐富多樣的活動(dòng)，馬拉松嘉年華活動(dòng)、馬拉松主題晚會(huì)、馬拉松攝影大賽、馬拉松征文活動(dòng)等一系列活動(dòng)，將“健康、綠色、文化、高端”的人文賽事形象完美的塑造出來。不得不說，揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松的文化特征在辦賽宗旨、線路設(shè)計(jì)、活動(dòng)組織、媒體宣傳等各個(gè)方面及各個(gè)環(huán)節(jié)上展現(xiàn)的淋漓盡致。

8 結(jié) 語

源于賽事運(yùn)作各個(gè)方面的各種努力，造就了揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松成為國內(nèi)首個(gè)、亞洲第3個(gè)躋身于國際半程馬拉松金標(biāo)賽事之列的中國品牌賽事。底蘊(yùn)深厚的賽事文化鑄就了金標(biāo)揚(yáng)州鑒國際半程馬拉松。相信，以精神引領(lǐng)，以賽事造景觀、景觀助賽事，以文化立賽揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽的發(fā)展會(huì)更加迅速和健康。