文化創(chuàng)意產(chǎn)品
——未來圖書館發(fā)展的新要素*

劉軍軍

（渤海大學(xué)圖書館，遼寧 錦州 121000）

中華文化源遠(yuǎn)流長，就其形式來說，可以說是包羅萬象，如中國的傳統(tǒng)文化博大精深，文化與思想濃縮形成了漢字，而漢語又由漢字構(gòu)成，成為了一個新的文化載體。當(dāng)代有很多文化創(chuàng)意產(chǎn)品都是通過圖書館藏資源的開發(fā)而衍生出來的，如侯書議的《最美不過是漢字》、瑞典學(xué)者林西莉的《漢字王國》等，世界上有很多知名的博物館都是采用這樣的辦法開發(fā)館藏資源，服務(wù)社會發(fā)展。在國內(nèi)圖書館界，對這項工作的關(guān)注度還不夠，實際經(jīng)驗也很不足。雖然近年來國家出臺鼓勵文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并沒有得到圖書館界的廣泛重視。從長遠(yuǎn)來看，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是圖書館事業(yè)發(fā)展的必然趨勢，文化創(chuàng)意產(chǎn)品及其服務(wù)應(yīng)該成為當(dāng)代圖書館事業(yè)發(fā)展的要素之一。

1 圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵

1.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的概念

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分。1997年英國工黨新政府提出了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，至今全球已有很多國家將其視為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其核心概念是文化和創(chuàng)意，并以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，突出“生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)”的性質(zhì)，強(qiáng)調(diào)依靠創(chuàng)新人才應(yīng)用文化創(chuàng)意提高產(chǎn)品附加值的行業(yè)集群[1]。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是建立在人們對精神文化娛樂需求的基礎(chǔ)上，通過高科技手段、網(wǎng)絡(luò)等新傳播方式為主導(dǎo)，創(chuàng)造出的具有多樣性和差異性的產(chǎn)品[2]。

1.2 圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵

圖書館作為一個社會產(chǎn)物，它的主要作用是知識和情報的收藏、傳播中心，它具有保存人類歷史文化遺產(chǎn)、開展社會教育、傳遞科技信息情報、開發(fā)智力資源的社會職能。圖書館人傳承保存和弘揚(yáng)著地方民族傳統(tǒng)文化，他們運(yùn)用自己的知識、智慧和創(chuàng)作靈感，并以文化創(chuàng)意為主導(dǎo)，將圖書館的各類文獻(xiàn)精華，通過運(yùn)用高科技和文學(xué)藝術(shù)的創(chuàng)作性手段，有機(jī)結(jié)合統(tǒng)一起來，二次形成的作品就是圖書館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。這樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有學(xué)術(shù)性、文學(xué)藝術(shù)性以及教育宣傳性的特點(diǎn)，這是圖書館人智慧的結(jié)晶，是圖書館傳統(tǒng)文獻(xiàn)資源重新被激活，并被賦予新生命的體現(xiàn)，是新時期圖書館發(fā)展的必然產(chǎn)物。它代表著廣大群眾的情感價值，是被人們廣泛接受的新型載體形式。

1.3 研發(fā)圖書館創(chuàng)意產(chǎn)品的意義

1.3.1 研發(fā)圖書館創(chuàng)意產(chǎn)品有助于增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力

文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，它對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著直接影響。圖書館作為知識信息的集散地，它收藏著許多地方特色文化資源，其中也蘊(yùn)含著豐富的文藝創(chuàng)作資源，文化創(chuàng)意產(chǎn)品正是這些資源的精華體現(xiàn)。圖書館人通過自己的智慧創(chuàng)造，把人們只能意會的資源，變成了實實在在的產(chǎn)品，使人們更加直接直觀地感受到文學(xué)藝術(shù)作品的精髓，成為推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力。

1.3.2 研發(fā)圖書館創(chuàng)意產(chǎn)品有利于提升圖書館的形象和競爭力

文獻(xiàn)從古至今一直是人們傳播文化的重要載體， 閱讀文獻(xiàn)早已成為人類高雅行為的體現(xiàn)。在古代，人們?yōu)榱耸詹匚墨I(xiàn)建造了藏書樓，沒有一定身份地位的人是沒有機(jī)會去使用的，收藏多于利用。到了現(xiàn)代，我們建造了圖書館來收藏一代一代具有歷史意義的文獻(xiàn)，并且對公眾開放，人們可以廣泛使用，利用多于收藏。隨著時代的不斷變遷和社會的迅速發(fā)展，如今的圖書館已經(jīng)不僅具有收藏文獻(xiàn)、傳播文化的功能，圖書館的教育功能、休閑功能日益得到體現(xiàn)?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展、多媒體的應(yīng)用給文獻(xiàn)服務(wù)提供了更廣闊的發(fā)展空間。新時期的圖書館正在從收藏、教育功能，延伸成為一種新的文化形態(tài)和一種新的文化環(huán)境。圖書館創(chuàng)意文化產(chǎn)品，正是順應(yīng)圖書館發(fā)展的產(chǎn)物，它是以一種新形態(tài)來體現(xiàn)地方民族文化元素，不僅可以吸引更多的讀者關(guān)注民族文化研究的相關(guān)文獻(xiàn)，了解文獻(xiàn)的學(xué)術(shù)性、藝術(shù)性及文化內(nèi)涵，而且也能夠讓讀者在了解文獻(xiàn)的過程中獲得身心的愉悅和享受。所以說，研發(fā)圖書館創(chuàng)意產(chǎn)品正是圖書館塑造新形象、提高競爭力的有效途徑。

2 圖書館文獻(xiàn)資源建設(shè)中文化創(chuàng)意產(chǎn)品要素的提取

圖書館文化產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計要以認(rèn)真解讀館藏文獻(xiàn)為基礎(chǔ)，研究讀者對文獻(xiàn)資源的內(nèi)心需求，從讀者的心理需求、閱讀習(xí)慣、情感需求等因素著眼，多角度、不同層面地研究讀者對所需文獻(xiàn)的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，有針對性地對文化創(chuàng)意產(chǎn)品對象進(jìn)行分析，結(jié)合人們的文化需求，與流行時尚接軌，構(gòu)建信息共享空間，學(xué)習(xí)文化設(shè)計，讓越來越多的文獻(xiàn)和它所承載的文化信息通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品走向社會大眾，將傳統(tǒng)文化與時尚元素相融合，使之成為圖書館文化傳播的有效途徑。

2.1 融入生活美學(xué)，圖書館文化與流行元素的融合設(shè)計

生活美學(xué)，美學(xué)的分支學(xué)科之一。廣義美學(xué)以廣袤社會物質(zhì)生活、精神生活中的美和審美為研究對象。狹義美學(xué)從物質(zhì)生活產(chǎn)品美的生產(chǎn)者、消費(fèi)者的角度，研究人們?nèi)粘Ｉ钪械膶徝佬枨?、審美?jīng)驗和創(chuàng)造美的規(guī)律。主要內(nèi)容有3方面：一是直接的日常物質(zhì)生活領(lǐng)域的美。二是生活方式的美。三是業(yè)余文化生活中審美、創(chuàng)造美的活動。生活美學(xué)于20世紀(jì)開始在歐美國家盛行，中國在上世紀(jì)80年代興起，并開始研究商品美、服飾美、餐飲美、環(huán)境美、裝潢美、廣告美、旅游美等，但尚未形成系統(tǒng)、成熟的學(xué)科[3]。圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研究融入生活美學(xué)與流行元素，可以提高產(chǎn)品層次，使衣、食、住、行等方面除具有實用價值之外，還具有審美價值，可以推動圖書館的日常工作審美化，陶冶人的情操和審美情趣，提高生活質(zhì)量，促進(jìn)大眾的身心健康和社會和諧。

2.2 探索圖書館創(chuàng)意文獻(xiàn)導(dǎo)讀的途徑

創(chuàng)意文獻(xiàn)是圖書館人通過數(shù)字媒體技術(shù)，提取文獻(xiàn)中的精髓進(jìn)行再創(chuàng)造后產(chǎn)生的一種兼具學(xué)術(shù)性、文學(xué)藝術(shù)性、創(chuàng)意性為一體的新型文獻(xiàn)載體，它是文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)意與圖書館文獻(xiàn)相結(jié)合的產(chǎn)物，其宗旨是引導(dǎo)讀者高度重視圖書館館藏[4]。由創(chuàng)意文獻(xiàn)可以延伸研發(fā)出很多文化創(chuàng)意產(chǎn)品，比如可以把古籍復(fù)制，制作成古籍產(chǎn)品。因為要保存古籍的完好性，很多圖書館的古籍都是室內(nèi)閱覽，如果能把古籍通過復(fù)制的形式進(jìn)行再創(chuàng)作，使其產(chǎn)品可以面向讀者大眾流通時，就一定會有很大的市場空間。同時，這些產(chǎn)品又可以讓不了解圖書館古籍文獻(xiàn)的讀者對圖書館的資源形成更加深刻的認(rèn)識，從而促進(jìn)文獻(xiàn)導(dǎo)讀工作的持續(xù)深入發(fā)展。

2.3 依托文獻(xiàn)展覽，以文化創(chuàng)意產(chǎn)品延伸閱讀記憶

圖書館承擔(dān)著收藏和保存文化創(chuàng)意產(chǎn)品的相關(guān)功能。如美國國會圖書館在1995年投資6000萬美元啟動了“美國記憶”項目，700萬件文獻(xiàn)實現(xiàn)了數(shù)字化，并通過網(wǎng)絡(luò)供全世界的用戶利用，這是美國建國200多年來歷史遺產(chǎn)和民族文化的體現(xiàn)[5]。圖書館為文化創(chuàng)意產(chǎn)品面向大眾社會提供了一個良好的平臺。如在不少城市中，圖書館已成為動漫展覽、書畫展覽的重要場所。圖書展覽是推廣圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品最根本、最直接、最有效的途徑。圖書館進(jìn)行展示活動的一種重要方式就是進(jìn)行圖書展覽，通過圖書展覽可以有效地傳播圖書館文化，而圖書文化創(chuàng)意產(chǎn)品更是圖書展覽的延伸和有效補(bǔ)充。一個主題鮮明的圖書展覽，凝聚著圖書館文獻(xiàn)的精華，體現(xiàn)了該圖書館的地方文化特色、館藏特色，不僅使讀者獲得知識，更能引起讀者的共鳴。

2.4 依托網(wǎng)絡(luò)媒體，用文化創(chuàng)意產(chǎn)品推廣圖書館文化

當(dāng)今社會是網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)的社會，人們很多時候都是通過網(wǎng)絡(luò)來獲取知識和信息的。世界之大，如果沒有網(wǎng)絡(luò)將是一個閉塞的空間，人們相互不溝通，不了解。有了網(wǎng)絡(luò)即便是生活在不同的半球上，我們也能實時了解當(dāng)?shù)匕l(fā)生的事件。圖書館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品也只有依托于網(wǎng)絡(luò)，才能被世界各地區(qū)的人們關(guān)注和了解。依托網(wǎng)絡(luò)媒體，不僅能擴(kuò)大圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的覆蓋面，增加圖書館的社會影響力，更能增加現(xiàn)在賴于網(wǎng)絡(luò)生存的年輕一代的正能量。

3 圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展的必要條件

3.1 重視發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

目前全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都處于剛剛起步階段，圖書館也是剛接觸到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個新的概念。多數(shù)圖書館對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然有所了解和初步研究，但都沒有付諸于實踐，只有一些一線城市的圖書館把圖書館創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)這一工作做的比較有聲色。對于二線或者三線城市的圖書館來說，對這一新的工作領(lǐng)域還沒有引起高度重視，只是把更多的注意力放在了館藏資源的利用和文獻(xiàn)的采集上，而沒有成立相關(guān)的研發(fā)小組來從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品工作很難開展。隨著國家有關(guān)政策的出臺，各類型圖書館應(yīng)該以此為契機(jī)，加強(qiáng)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識，認(rèn)真領(lǐng)會相關(guān)政策，研究制定相關(guān)建設(shè)方案，成立相關(guān)部門，積極發(fā)展圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

3.2 樹立品牌意識

這里的品牌指的是圖書館自己的品牌，圖書館研發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品不能是泛泛的、盲目的，它要具有本館的相關(guān)特征。所有的產(chǎn)品都一樣，很多消費(fèi)者在購買的產(chǎn)品的時候都會先選擇產(chǎn)品的品牌。每個圖書館都有自己的特點(diǎn)，我們要根據(jù)這些特點(diǎn)建立自己的品牌，這是一種無形的資本、品牌效應(yīng)。圖書館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品是在不斷地重復(fù)生產(chǎn)，不斷加工的一個過程，在有了自己的品牌后，產(chǎn)品被生產(chǎn)和加工的次數(shù)才能更多，從而圖書館才能獲得更多的利益[6]。

3.3 資金的支持

圖書館主要的經(jīng)濟(jì)來源都來自地方財政的撥款，這些經(jīng)費(fèi)基本都是專項專用，能夠作為市場運(yùn)營的經(jīng)費(fèi)十分有限。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)必定具有一定的風(fēng)險性，誰都無法預(yù)計研發(fā)的產(chǎn)品是否能帶來預(yù)期的效益，對市場把控、對消費(fèi)者心理的研究都與產(chǎn)品能否達(dá)到很好的銷量息息相關(guān)。能否爭取到地方財政的支持，對圖書館是個嚴(yán)峻的問題。如果沒有資金的支持，毋庸置疑，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)工作基本無法開展。因此圖書館要做好完備的設(shè)計研發(fā)方案，最大程度取得地方財政或主管部門的資金支持。

3.4 研發(fā)隊伍的培養(yǎng)

無論哪項工作的開展，人才都是關(guān)鍵所在。圖書館要進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)，就要建立一支專門的研發(fā)隊伍。這支隊伍的成員，要具有較高的研發(fā)水平，他們不僅要對圖書館現(xiàn)有的文獻(xiàn)等資源充分了解，更要具備創(chuàng)新意識，對產(chǎn)品營銷等專業(yè)知識都要熟稔于心。目前多數(shù)圖書館都面臨著人才引進(jìn)難的困境，建立高素質(zhì)的研發(fā)隊伍是擺在大多數(shù)圖書館面前的一個難題。在這種情況下，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只能從現(xiàn)有人員中挖潛力量。作為圖書館的管理者，一定要多給研發(fā)人員提供一些學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的機(jī)會，先天不足，后天來補(bǔ)。只有這樣才能提高研發(fā)隊伍的層次，達(dá)到研發(fā)高質(zhì)量創(chuàng)意產(chǎn)品的目的。

3.5 社會市場的開發(fā)

一種產(chǎn)品能否取得很高的銷量，一是要做到了解市場，二是要做好市場的推廣，二者是必不可少的。當(dāng)下市場消費(fèi)者都會購買一些什么樣的產(chǎn)品，哪些產(chǎn)品能夠迎合消費(fèi)著心理，都是圖書館在創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)過程中需要考慮的。文化創(chuàng)意產(chǎn)品，“創(chuàng)意”二字很重要，一定要有自己的創(chuàng)新，不能泛泛仿照。另外，產(chǎn)品研發(fā)出來以后如何向市場去推廣也很重要。所以應(yīng)在圖書館內(nèi)建立專門的銷售區(qū)，或者在不同的部門都建立有部門特色的產(chǎn)品區(qū)。館員也可以走出圖書館，到社區(qū)、學(xué)校、企事業(yè)單位去推銷圖書館的創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品，推銷不一定要求有很高的銷量，但至少讓讀者、消費(fèi)者了解圖書館正在開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品這項工作，達(dá)到一個很好的宣傳目的，以此來吸引讀者、消費(fèi)者入館。

總之，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對新時期圖書館事業(yè)有著至關(guān)重要的作用。我們要充分發(fā)掘圖書館的現(xiàn)有資源，創(chuàng)造更多的資源和途徑來促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展，從而為圖書館事業(yè)建設(shè)注入更多的生機(jī)與活力。

[1]皮永生，等.文化創(chuàng)意產(chǎn)品解讀與欣賞[M].重慶：西南師范大學(xué)出版社，2014.

[2]劉泓，袁勇麟.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)十五講[M].成都：四川大學(xué)出版社，2012（8）：140-141.

[3]朱立元.美學(xué)大辭典[M].上海辭書出版社，2010.

[4]中國民族圖書館編，民族圖書館學(xué)研究（六）：第十二次全國民族地區(qū)圖書館學(xué)術(shù)研討會論文集[C].沈陽：遼寧民族出版社，2012.

[5]孟廣均，等.國外圖書館學(xué)情報學(xué)最新理論與實踐研究[M].北京：科學(xué)出版社，2009.

[6]趙曉紅，武莉莉.公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)研究——以南京圖書館為例[J].農(nóng)業(yè)圖書情報學(xué)刊，2016（12）：134-236.