郭守敬文化旅游品牌的構(gòu)建與外宣研究

龐云玲

【摘要】本文在介紹邢臺郭守敬文化旅游和對外宣傳的現(xiàn)狀和存在問題的基礎(chǔ)上，提出邢臺郭守敬文化品牌創(chuàng)建和對外宣傳的新思路。

【關(guān)鍵詞】郭守敬文化 河北邢臺 旅游品牌 對外宣傳

近年來隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，以歷史名人為主題的名人文化旅游也迅速升溫，各地都紛紛打出自己的名人招牌，拉開了名人文化資源開發(fā)的帷幕。邢臺市有3700年建城史，作為河北省歷史文化名城、華北歷史上第一座城市、中國最早形成城市的地區(qū)之一，被譽為“燕趙第一城”。歷史上四次建國，先后做過商朝等五個朝代的國都，有“五朝古都、十朝雄郡”之稱，悠久的歷史涌現(xiàn)出李牧，魏征、宋璟、劉秉忠，郭守敬等古代名人，走出了郭威、柴榮、孟知祥、孟昶四位皇帝。邢臺以郭守敬為代表的歷史名人文化資源尤為豐富，而名人文化旅游品牌尚未打響。如能因地制宜，順勢挖掘歷史名人資源，來豐富邢臺地方文化底蘊，提升區(qū)域影響力，一定程度上能促進邢臺經(jīng)濟的發(fā)展。為了使邢臺名人文化資源的研究與開發(fā)推動邢臺旅游經(jīng)濟的增長，本文以郭守敬文化為例，探討名人文化旅游品牌的打造。

一、相關(guān)概念界定

1.歷史名人。關(guān)于歷史名人的定義，章采烈先生于 1994 年提出的觀點沿用至今，他認(rèn)為“所謂歷史名人，顧名思義，即在歷史上在某一領(lǐng)域嶄露頭角，在某一方面對國家、對民族、對人民起過重大作用，并對后代有著深遠(yuǎn)影響的那類歷史人物。這類歷史人物，既包括對國家、對民族、對人民起過正面重大歷史作用的人物，也包括對國家、對民族、對人民起過反面重大歷史作用的人物。”

2.歷史名人文化旅游資源。王光輝認(rèn)為，“歷史名人文化旅游資源乃眾多名人資源中能夠?qū)τ慰彤a(chǎn)生旅游吸引向性，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用并可產(chǎn)生經(jīng)濟、社會和環(huán)境效益的各種歷史名人事物和現(xiàn)象，應(yīng)將歷史名人文化旅游資源定義為：歷史名人本身以及相關(guān)文化現(xiàn)象和載體的總和?！瘪T昆思認(rèn)為，歷史名人旅游資源，是指對旅游者具有吸引力，并能激發(fā)旅游者旅游動機的歷史名人及其思想、事跡和遺跡等。胡炎莉認(rèn)為，廣義的歷史名人文化資源是指歷史名人自身以及與歷史名人有關(guān)的一切物質(zhì)遺存和文化現(xiàn)象。綜合前人研究，本文認(rèn)為廣義的名人文化旅游資源就是以名人自身為載體，能夠?qū)β糜握弋a(chǎn)生吸引力的，一切物質(zhì)和非物質(zhì)的文化遺存。狹義的名人文化旅游資源就是指以名人自身為載體的、能夠開發(fā)為實體旅游產(chǎn)品的旅游資源。

二、邢臺創(chuàng)建郭守敬文化旅游開發(fā)現(xiàn)狀

郭守敬（1231—1316），號若思，邢州邢臺縣（今河北省邢臺市）人，是我國元代最杰出的天文學(xué)家、數(shù)學(xué)家、儀器制造專家和水利專家。他知名度高，影響深遠(yuǎn)，在科技領(lǐng)域取得了多方面的、杰出的成就，二十幾項遙遙領(lǐng)先世界水平，創(chuàng)造了10多個當(dāng)時的“世界第一”。二十世紀(jì)七十年代，國際天文學(xué)組織把月球背面的一座環(huán)形山和太空中編號為2012號的小行星分別以郭守敬的名字命名。

邢臺的歷史名人很多，努力構(gòu)建郭守敬旅游品牌一方面是因為郭守敬的影響最大，另一方面是因為其文化載體豐富、形式多樣。首先，位于邢臺市區(qū)的郭守敬紀(jì)念館已成為全國郭守敬研究中心，先后被中國科協(xié)命名為全國科普教育基地，被科技部、中宣部、教育部、中國科協(xié)等命名為全國青少年科技教育基地。它通過大量歷史文獻、文物，采用多種藝術(shù)形式和聲、光、電等現(xiàn)代化展示手段，生動形象地展現(xiàn)了郭守敬輝煌一生。其次，郭守敬少年時讀書時的“紫金書院”，是我國數(shù)學(xué)、天文、歷法重要發(fā)祥地之一，被后人稱為古代的“清華大學(xué)”，坐落在邢臺紫金山。紫金山坐擁的郭守敬文化資源已成為國家乃至世界級唯一的優(yōu)勢資源。此外，近些年來關(guān)于郭守敬的學(xué)術(shù)活動也不少，邢臺先后舉辦了十多次關(guān)于郭守敬的國際、全國性學(xué)術(shù)研討會、科普報告會，并出版《郭守敬及其師友研究論文集》、《科學(xué)巨星郭守敬》等學(xué)術(shù)專著、科普書籍十余種，在省級以上報刊發(fā)表文章數(shù)百篇。邢臺還舉辦了數(shù)十次科普展覽、科普夏令營活動、舉辦了“郭守敬杯”科普知識競賽活動等，接待中外賓客已超過200萬人次。

從以上可以看出，邢臺郭守敬旅游文化品牌基礎(chǔ)較好，但是為了在國內(nèi)外打響做大做強郭守敬旅游文化品牌，不少地方還需要進一步改進，比如：郭守敬文化資源的開發(fā)是孤立進行的，沒有與當(dāng)?shù)仄渌宋木坝^、自然景觀結(jié)合起來，“抱團”的意識還不夠強烈；邢臺郭守敬文化資源的傳播力不夠強大，傳播形式單一，傳播平臺不多；很多宣傳資料沒有外宣譯文，翻譯工作缺乏專業(yè)性、組織性和規(guī)模性。因此，我們要增強對開發(fā)邢臺郭守敬旅游文化的信心，對邢臺的郭守敬旅游資源搞好總體規(guī)則，統(tǒng)籌兼顧，合理開發(fā)，培育郭守敬資源的旅游精品，鑄造邢臺文化名人品牌。

三、創(chuàng)建郭守敬文化旅游品牌的途徑

1.政府投入與市場運作相結(jié)合，推動郭守敬文化資源旅游產(chǎn)業(yè)化。對于歷史名人資源的開發(fā)，如果當(dāng)?shù)卣南嚓P(guān)部門能夠借助社會資源形成共識，統(tǒng)一認(rèn)識，就會取得事半功倍的成效。政府宏觀調(diào)控可從三個方面進行：一是加大郭守敬文化資源保護的立法和執(zhí)法力度，為保護名人文化資源提供法律保障。二是加大對郭守敬文化資源保護的資金投入，建立健全保護邢臺名人文化資源的工作機制，在此基礎(chǔ)上進行開發(fā)。三是組建郭守敬文化資源開發(fā)聯(lián)合體，鼓勵私營企業(yè)參與郭守敬文化的開發(fā)。企業(yè)為開發(fā)和管理郭守敬文化的投資可在稅收等方面給予政策優(yōu)惠，以此調(diào)動社會資本、利用企業(yè)的管理經(jīng)驗促進郭守敬文化旅游資源開發(fā)。

2.繼續(xù)深入開發(fā)郭守敬文化旅游資源的物質(zhì)載體。歷史名人旅游資源包括無形的名人事跡和有形的名人遺跡，是兩種有形與無形物的有機統(tǒng)一。前者包括名人的生平、事跡、學(xué)說或軼聞、趣事、傳說和名人遺留下的思想觀點等，后者指名人留下的歷史遺跡、遺物，如名人的故里、故居、經(jīng)歷地、墓地、紀(jì)念場所等。要讓邢臺的郭守敬文化“活”起來，需要大力開發(fā)建設(shè)邢臺歷史名人文化的物質(zhì)載體，提高名人文化的觀賞價值，實現(xiàn)名人文化的旅游功能。上世紀(jì)八十年代以來，邢臺市新建了郭守敬紀(jì)念館并開發(fā)了紫金山的守敬文化。這些物化的旅游物能夠很直觀地滿足游客的視覺享受和精神追求，讓郭守敬文化“顯示”在人們的視野中，形成一道道獨特而靚麗的名人文化風(fēng)景。endprint

名人文化旅游的開發(fā)不僅僅建立紀(jì)念館，而應(yīng)通過更加豐富多彩的文化載體來體現(xiàn)，如修復(fù)郭守敬故居郭村、興建博物館，在邢臺泉水和河流的整治中以景觀提示的方式表達郭守敬在邢臺治水的事跡，同時設(shè)計一些反映郭守敬生平事跡的紀(jì)念品、紀(jì)念幣、紀(jì)念章、字畫墨寶等名人文化旅游商品，出版發(fā)行一些反映郭守敬事跡的圖書、音像制品等。通過這些實物立體展現(xiàn)郭守敬當(dāng)年的生活場景，以此作為旅游吸引物，使旅游者有遺物可追思，有景觀可觀賞。通過“物化”名人旅游資源，營造一種獨特的旅游氛圍，讓游客在觀賞歷史名人文化景觀的同時，還能從中感悟到歷史名人的精神世界，獲得美好的旅游體驗。

3.開發(fā)設(shè)計郭守敬文化修學(xué)旅游路線。名人文化具有教育旅游價值，隨著當(dāng)前社會對素質(zhì)教育的重視，修學(xué)旅游作為寓教于樂的一種教育旅游項目正日益受到人們的歡迎。與其他的旅游產(chǎn)品不同，修學(xué)旅游產(chǎn)品的一個主要目標(biāo)市場是青少年學(xué)生，“修學(xué)旅游”不光要體現(xiàn)“游”，而且要讓游客從“游”中有所“學(xué)”。針對郭守敬在科技領(lǐng)域成就杰出的特點，推出邢臺郭守敬科普游，使青少年提高科學(xué)素養(yǎng)，培養(yǎng)科學(xué)思考能力，激發(fā)科學(xué)研究的熱情，滿足旅游者探求科學(xué)奧秘心理；并了解郭守敬的科技成就，了解元代中國的科技發(fā)展水平。此外，邢臺的旅行社應(yīng)加強和中小學(xué)的合作，在學(xué)校的幫助下，開發(fā)適合的旅游產(chǎn)品，更深層次地發(fā)掘青少年學(xué)生旅游市場，還能有效的對旅游產(chǎn)品和服務(wù)進行宣傳和推廣，提高修學(xué)旅游的參與人數(shù)，從而提高邢臺旅游經(jīng)濟的效益。

四、郭守敬文化旅游品牌的外宣途徑

現(xiàn)在中國正處在走向世界的進程中，如何讓世界上的其他國家更好地了解中國就變得尤為重要。旅游外宣翻譯在跨文化交際中起橋梁中介的作用。旅游外宣翻譯主要是以外國游客為對象，通過傳遞各種旅游信息如景點介紹以及旅游指南等信息幫助外國游客了解本地的風(fēng)土人情，縮小旅游資源和潛在游客之間的距離。邢臺的郭守敬文化要實施“走出去”戰(zhàn)略，應(yīng)加強對外宣傳的力度，可以采取以下措施：第一，組織開展邢臺郭守敬文化旅游外宣翻譯工作。相關(guān)部門組織翻譯專業(yè)人士對邢臺郭守敬的生平業(yè)績、郭守敬文化內(nèi)涵展開翻譯，以提高國際游客對邢臺名人文化的欣賞和認(rèn)知度。翻譯人員應(yīng)注意中英習(xí)慣表達的差異以及中外游客不同的心理需求和閱讀習(xí)慣，第二，基于跨文化這個大環(huán)境，組織具有文化創(chuàng)意能力的企業(yè)對郭守敬文化進行數(shù)字化處理，充分利用互聯(lián)網(wǎng)，整體推出郭守敬文化的網(wǎng)上展示平臺，使用多種語言進行宣傳，提高中外民眾對邢臺郭守敬文化的關(guān)注度和了解度。第三，加強與省內(nèi)外、國內(nèi)外文化旅游企業(yè)的交流與合作，提高邢臺名人文化的國際影響力。結(jié)合各自城市的名人文化旅游資源，共同開展文化旅游合作，促進各自旅游經(jīng)濟發(fā)展，并進一步擴大交流合作領(lǐng)域，推動友好關(guān)系深入發(fā)展。

總之，“山不在高，有仙則名；水在不深，有龍則靈”形象而深刻地闡明了“名人效應(yīng)”的原理。名人具有引人注意、強化記憶、擴大影響的作用，在城市建設(shè)中借助名人文化資源優(yōu)勢，建設(shè)名人文化品牌，有助于加強歷史文化資源的深度挖掘和廣泛弘揚，有利于吸取先賢思想智慧，賦予城市更高的文化品位，增強城市綜合競爭力。邢臺市要從實際出發(fā)，整合和發(fā)揮地域文化資源優(yōu)勢，打響郭守敬文化旅游品牌，全面提升邢臺在全省、全國乃至全世界的知名度，全力打造“郭守敬文化”這一世界級文化品牌，用這一響亮的文化旅游品牌全面推進和發(fā)展邢臺旅游產(chǎn)業(yè)。

參考文獻：

[1]張東晨，代合治.我國名人文化旅游資源研究綜述[J].曲阜師范大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版），2015，41（04）：105-108+120.

[2]張東晨.濟南市名人文化旅游資源開發(fā)研究[D].曲阜師范大學(xué)，2015.

【基金項目】邢臺市2017年社會科學(xué)發(fā)展青年課題“歷史名人文化旅游品牌的構(gòu)建與外宣研究——以邢臺郭守敬文化為例”（課題編號：xtskfz2017035）。endprint