淺析現(xiàn)代消費(fèi)心理下趣味包裝的表達(dá)

薛曼齡 （北京化工大學(xué) 100029）

一、當(dāng)代社會消費(fèi)心理分析

包裝設(shè)計(jì)趣味化最關(guān)鍵的一點(diǎn)在于需要深入地分析研究消費(fèi)者的心理。產(chǎn)品不同，包裝形象不同，給消費(fèi)者帶來的感受也完全不同，同時不同的消費(fèi)者自身?xiàng)l件也不同，而產(chǎn)品包裝形象也會出現(xiàn)差異?，F(xiàn)代社會消費(fèi)者以出生于1970年至2000年左右的群體為主，這部分人群分布十分廣泛，幾乎涵蓋了從學(xué)校到社會每一個領(lǐng)域，消費(fèi)者心理十較為復(fù)雜并且富于變化。

1．追求個性時尚

科技水平提升使得人們生活水平也在不斷提高，而人們的消費(fèi)觀念也開始出現(xiàn)變化，在平時的消費(fèi)當(dāng)中，人們越來越傾向于符合自身喜好的產(chǎn)品，特別是年輕一代，在購買產(chǎn)品時非常注重產(chǎn)品的包裝形象。

2．追求幽默趣味性

幽默是每個人的心理需求，不僅能夠讓人們的生活更加輕松愉快，同時也有利于消除心理壓力，使人與人之間的關(guān)系更加和諧。富有幽默氣息的設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)人的愉悅感，可以讓消費(fèi)的過程變得更加快樂。

3．追求新奇特

新奇也即少見的，獨(dú)特的，通常是人們在平時生活中很難看到的事物或者現(xiàn)象，因?yàn)榇祟惉F(xiàn)象十分少見，因此對人們形成極強(qiáng)的吸引力?？萍妓教嵘耐瑫r，使得社會中不斷出現(xiàn)各種新的事物。而人天生具有獵奇心理，因此十分期待看到與眾不同的事物，而一些新穎別致的產(chǎn)品更容易吸引他們注意。求新求異已經(jīng)成為當(dāng)下消費(fèi)者的心理趨勢。

4．追求心靈上的放松舒緩

消費(fèi)者在心理上有重溫過去生活方式的需求，這一心理需求也被稱為“心靈回歸”。生活節(jié)奏加快的同時，給當(dāng)代人帶來極大的壓力，人們非常希望得到心理上的舒緩與放松，而回憶過去美好的生活場景無疑可以滿足他們的需求。讓人們從內(nèi)心深處覺得溫暖。

二、包裝設(shè)計(jì)趣味化的具體方法

1.設(shè)計(jì)仿生化

在建筑設(shè)計(jì)及產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，仿生設(shè)計(jì)較為常見，最近幾年來在商品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用也越來越多，取得的效果也比較理想。所謂仿生設(shè)計(jì)，也即設(shè)計(jì)者根據(jù)自然界中的生活特征、色彩及肌理等，對包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)。通過使用仿生設(shè)計(jì)，可以賦予產(chǎn)品包裝獨(dú)特的效果，或者賦予其十分有趣的肌理，讓產(chǎn)品看起來富有趣味，從而增強(qiáng)產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力。仿生設(shè)計(jì)能夠極大地增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的趣味感，可以使包裝形象更加生動，更加幽默，在仿生設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式當(dāng)中，形態(tài)仿生最為常見。以Disney兒童沐浴露為例，這款沐浴露的瓶蓋是根據(jù)米老鼠的形態(tài)設(shè)計(jì)的，看上去十分生動，明顯符合兒童的心理需求。在仿生的同時進(jìn)行適度的夸張，可以增強(qiáng)包裝的效果，但要注意尺度，不能過于夸張。在實(shí)際運(yùn)用時，需要先對商品的目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行分析，然后再選擇合適的仿生對象，既可以模仿自然界中的生物，也可以模擬各種虛擬的事物。尤其是一些流行的虛擬生物，自身便具有十分強(qiáng)烈的時尚感，如果將其作為仿生對象，可以讓包裝形象更加時尚。

2．幽默趣味的圖案

在設(shè)計(jì)包裝形象時，運(yùn)用幽默的圖形能夠增強(qiáng)包裝形象的趣味感。幽默并且富有趣味的圖形設(shè)計(jì)起來更加簡單，更適宜采用仿生設(shè)計(jì)手法，對包裝材質(zhì)的要求也偏低，并且不會影響制作的費(fèi)用。在包裝設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，還可以結(jié)合需求將一些文字轉(zhuǎn)化成為圖形，從而產(chǎn)生獨(dú)特的效果，而在運(yùn)用色彩時，則需要結(jié)合圖形，因此，在實(shí)際的操作當(dāng)中，大部分情況都是把圖形、文字及色彩結(jié)合起來，使包裝形象更加豐富有趣。圖形幽默趣味化通常有多種方法，比如擬人化、夸張、營造意境等。以FzerVilpuri品牌的鯊魚樣式面包為例，其包裝形象運(yùn)用了鯊魚嘴的形象，使整個產(chǎn)品包裝看上去十分可愛。這一設(shè)計(jì)看似簡單，但卻給消費(fèi)者留下十分深刻的印象，從而帶給消費(fèi)者一種輕松快樂的感受。

3．版面設(shè)計(jì)新奇

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的目的一是為了將產(chǎn)品的信息傳遞給消費(fèi)者，同時還要在消費(fèi)者心中留下深刻印象。新穎的版面設(shè)計(jì)，也就是對圖形、文字以及色彩等元素進(jìn)行編輯，從而提升了版面帶給人的感覺。比如Pentawards2009年包裝類金獎作品，該產(chǎn)品是一款耳機(jī)，包裝版面設(shè)計(jì)將不同元素進(jìn)行巧妙地組合，使其看上去就像是人類的面孔，格外地新奇有趣，因此對消費(fèi)者形成強(qiáng)烈的吸引力。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時，通過運(yùn)用新奇的版面設(shè)計(jì)，不僅可以將產(chǎn)品的信息傳達(dá)給消費(fèi)者，同時還可以與消費(fèi)者之間相互交流感情，讓消費(fèi)者心中產(chǎn)生獨(dú)特的感受。

4．多功用相結(jié)合

多功用結(jié)合設(shè)計(jì)也即對產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行延伸，使產(chǎn)品包裝除了基本功能之外，還具有其他新的功能，從而豐富產(chǎn)品包裝的內(nèi)涵，提升趣味性。與其他具有趣味性的表現(xiàn)手法相比，采用多功用結(jié)合設(shè)計(jì)可能無法向觀眾直觀地展示產(chǎn)品包裝的趣味性，僅僅只靠包裝的外在形象或者無法準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品包裝的內(nèi)涵，因此在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時通常會安排相應(yīng)的文字或者圖形以作提示，讓消費(fèi)者更加輕松地發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品包裝的附加功用，從而獲得更加豐富的體驗(yàn)。