融媒體語境下地方媒體轉(zhuǎn)型的思考

劉偉

【摘 要】推進媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場劃時代的變革與創(chuàng)新，作為地方黨委政府輿論宣傳的主陣地，主流媒體不應(yīng)置身其外。唯有順應(yīng)大勢，主動作為，正確處理好“變”與“不變”、“融”與“合”、“全”與“?！敝g的辯證關(guān)系，有所為有所不為，方能在媒體融合發(fā)展中實現(xiàn)鳳凰涅槃。

【關(guān)鍵詞】地方媒體；轉(zhuǎn)型；融合發(fā)展

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，要牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，堅持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。這為地方媒體推進轉(zhuǎn)型發(fā)展、實現(xiàn)深度融合指明了前進方向，提供了重要遵循。

一、處理好“變”與“不變”的關(guān)系，保持定力，創(chuàng)新圖變

從近年來國內(nèi)媒體深度融合的探索與實踐看，“變”與“不變”已成為貫穿其中的一條主線。筆者認為，媒體轉(zhuǎn)型，變的是思維理念、傳播渠道、表達方式、表現(xiàn)形態(tài)，而始終不變的是導(dǎo)向要求、政治要求，是我們主流媒體的性質(zhì)、定位、職責與使命。因此，地方媒體一定要順應(yīng)融媒體語境下受眾需求的新變化，堅持有所為有所不為，在“變”與“不變”中把好導(dǎo)向、練好內(nèi)功、創(chuàng)新發(fā)展。

（一）堅守信仰，保持定力

堅持馬克思主義新聞觀，恪守黨性原則，是新聞輿論工作者在任何變革中不變的信仰。一要堅持黨媒姓黨、為黨立言的政治定力不變。地方主流媒體作為黨和人民的喉舌，其傳播力影響力公信力如何，事關(guān)意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)主動權(quán)。在推進媒體融合過程中，無論媒體形態(tài)如何變化，黨管媒體、政治家辦報的原則不能變，弘揚主旋律、傳遞正能量的價值坐標不能變。要旗幟鮮明講政治講黨性，在堅守信仰中始終保持政治定力。二要堅持正確導(dǎo)向、引領(lǐng)社會輿論的責任擔當不變。受眾在哪里，輿論陣地就應(yīng)該在哪里。面對眾聲喧嘩的輿論環(huán)境，地方主流媒體要充分發(fā)揮壓艙石、風向標、定音鼓的作用，牢牢掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，在鞏固壯大主流輿論陣地中彰顯媒體責任。

（二）順勢而為，創(chuàng)新圖變

融媒體時代，新理念新技術(shù)新形態(tài)層出不窮，誰擁有更優(yōu)質(zhì)的信息資源，更先進的傳播手段，誰就會擁有更多的用戶和關(guān)注。一要加快內(nèi)容創(chuàng)新。為用戶提供更新更好的內(nèi)容，是媒體融合發(fā)展的重點。地方媒體在堅持內(nèi)容為本的同時，也要善于運用互聯(lián)網(wǎng)思維講好“地方故事”，大力生產(chǎn)“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的新聞作品，由單純注重新聞價值向新聞價值與傳播價值并重拓展，聚合競爭新優(yōu)勢。二要推進技術(shù)創(chuàng)新。新聞產(chǎn)品的數(shù)字化、可視化是融合發(fā)展的必然趨勢，地方媒體要主動順應(yīng)用戶需求，積極引進和運用新技術(shù)，著力構(gòu)建并拓展傳播新業(yè)態(tài)，盡快補上傳播技術(shù)短板，推動地方媒體加快轉(zhuǎn)型升級。三要探索體制機制創(chuàng)新。積極借鑒和吸收先進地區(qū)媒體融合發(fā)展的成功經(jīng)驗，通過借力發(fā)力，實現(xiàn)共建共享，努力形成主流媒體主導(dǎo)的，體現(xiàn)社會責任和價值選擇的內(nèi)容生態(tài)。要調(diào)整采編流程，優(yōu)化資源配置，統(tǒng)籌采編力量，推進由傳統(tǒng)采編架構(gòu)向新型融合采編架構(gòu)拓展，著力激發(fā)地方媒體內(nèi)生動力。

二、處理好“融”與“合”的關(guān)系，融為一體，合而為一

媒體融合發(fā)展的根本目的是為了鞏固壯大主流輿論陣地，更好地為黨和人民服務(wù)。推進媒體融合發(fā)展，建設(shè)新型主流媒體，實現(xiàn)“你就是我，我就是你”的要求，“融”為首要，“合”為路徑。“融為一體，合而為一”是檢驗媒體融合發(fā)展原則的唯一標準。

（一）堅持內(nèi)容為王，用“內(nèi)容+”贏得新優(yōu)勢

原創(chuàng)內(nèi)容是媒體的核心資源，也是媒體賴以生存與發(fā)展的第一要素。能否持續(xù)推出傳統(tǒng)媒體的“鎮(zhèn)版之作”、形成新媒體的“刷屏之勢”，是衡量融合發(fā)展水平與成效的重要參考系。一件新聞產(chǎn)品要想受到用戶歡迎，說到底，就是要返璞歸真，即：傳遞信息要有真材實料，交流情感要有真情實感，表達觀點要有真知灼見。因此，地方媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上，尤其要注重信息含量、情感含量、觀點含量這三個考量維度，用“內(nèi)容+”贏得新優(yōu)勢。一要善用百姓視角，創(chuàng)新話語體系。地方媒體源于本土、立足本土、服務(wù)本土，具有地域性和貼近性，要積極研究本土受眾的心理特點和接受習慣，強化融媒體語境下的百姓視角、服務(wù)意識，通過平實語言、鮮活表達，在與受眾交流中形成共識，增強傳播的親和力和感染力。二要深耕原創(chuàng)內(nèi)容，彰顯主流價值。積極適應(yīng)分眾化、差異化的傳播特點，緊扣時代發(fā)展脈搏，既著力唱響主題歌，又精心演好“地方戲”，在內(nèi)容生產(chǎn)上多策劃推出政府關(guān)注、社會關(guān)切、受眾關(guān)心的新聞產(chǎn)品，以權(quán)威、深度、親民、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提升公信力、擴大傳播力、掌握話語權(quán)。

（二）堅持移動優(yōu)先，用新“姿態(tài)”打造新“形態(tài)”

媒體融合離不開新技術(shù)、新手段的應(yīng)用，地方媒體在融合發(fā)展實踐中要主動放下“身段”，調(diào)整“姿態(tài)”，以多樣化的表現(xiàn)“形態(tài)”最大限度激發(fā)新聞生產(chǎn)力。一要因地制宜，構(gòu)建立體化融媒體傳播矩陣。從媒體融合的許多成功經(jīng)驗看，省級媒體建設(shè)中央廚房的做法的確值得推廣，但地方媒體不一定非得照搬照套，建設(shè)中央廚房應(yīng)該量力而行、注重實效。筆者認為，一個最現(xiàn)實的路徑，應(yīng)該是圍繞構(gòu)建立體化融媒體傳播矩陣這一目標，按照高起點規(guī)劃、分階段實施的原則，優(yōu)化提升媒體微博、微信功能，整合并做大以手機報、新聞客戶端等為重點的移動終端平臺，從而加快形成移動傳播矩陣。在此基礎(chǔ)上，積極創(chuàng)造條件，推出各種樣式和形態(tài)的移動新聞產(chǎn)品，充實移動終端。二要順應(yīng)移動化大趨勢，強化移動優(yōu)先意識。具體而言就是“一個著力”“三個注重”，即：以用戶為中心，在遵循新聞傳播和新媒體發(fā)展規(guī)律上著力；注重可視化呈現(xiàn)，積極開發(fā)和應(yīng)用包括圖解、直播、短視頻、H5等在內(nèi)的新媒體產(chǎn)品；注重融合性策劃，在移動媒體上進行多種表現(xiàn)手段的有機嫁接，生產(chǎn)出有利于催生媒體融合“化學反應(yīng)”的富有創(chuàng)意的融媒體產(chǎn)品；注重互動式傳播，設(shè)立相關(guān)話題，形成線上線下、網(wǎng)上網(wǎng)下的現(xiàn)場互動。三要創(chuàng)新媒體內(nèi)部體制機制，重構(gòu)采編發(fā)流程。結(jié)合全媒體發(fā)展要求，深化人事體制機制改革，按照新的業(yè)務(wù)流程調(diào)整機構(gòu)設(shè)置、人員配備，將以前媒體之間、部門之間各自為戰(zhàn)、自編自采的“幾張皮”整合為“一盤棋”，統(tǒng)籌紙媒、網(wǎng)媒、新媒體等資訊資源，逐步建立起采編分離、全媒體生產(chǎn)的運行機制。在此基礎(chǔ)上，著力打造與地方主流媒體品格和氣質(zhì)相一致的移動新聞精品，在“準”“新”“微”“快”上下功夫，努力實現(xiàn)快速傳播、移動傳播、分眾傳播、互動傳播、權(quán)威傳播、開放共享，著力提高新聞信息的到達率、閱讀率、點贊率和轉(zhuǎn)發(fā)率。endprint

三、處理好“全”與“?！钡年P(guān)系，胸懷全局，專注本土

融媒體時代地方媒體內(nèi)容創(chuàng)新的路徑之一，就是力求做到既“全”又“專”。所謂“全”，就是胸懷全局，緊跟時代步伐；所謂“專”，就是專注于本土新聞、政務(wù)服務(wù)，使新聞報道上架“天線”、下接“地氣”，更能洞察、滿足本土用戶的現(xiàn)實需求。

（一）上架“天線”，緊扣時代脈搏，引領(lǐng)向上生長的力量

基于地方主流媒體的政治資源和影響力，地方媒體要從擅長和具有優(yōu)勢的方面切入，找到準確的市場定位，拓展屬于自己的市場空間。一要提高站位，洞察時局，釋放黨媒輿論傳播力。既要發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體特別是黨報的資源優(yōu)勢，又必須適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的閱讀習慣，創(chuàng)新話語體系，從而釋放強大的輿論引導(dǎo)力。二要注重時政，權(quán)威發(fā)聲，引領(lǐng)向上生長的力量。以重大主題策劃為著力點，圍繞黨委政府的中心工作，主動設(shè)置議題，通過及時提供高端內(nèi)容，讓用戶主動了解并積極參與到國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化進程中，在服務(wù)用戶中引領(lǐng)輿論，增強主流媒體在多元傳播中的整體實力和競爭力。

（二）下接“地氣”，彰顯主流價值，催生向下生長的力量

融合發(fā)展是個細致活，保持匠心方能出新，堅持精心才能出彩。一要做足本地文章。權(quán)威、專業(yè)、深入的本土化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，是地方媒體的核心競爭力。地方媒體要弘揚專業(yè)、專注、專心的“工匠”精神，積極踐行“走轉(zhuǎn)改”，深入一線捉“活魚”，大力創(chuàng)作有思想、有品質(zhì)、有溫度的優(yōu)秀產(chǎn)品，通過提供全面精細的“新聞+服務(wù)”，把群眾關(guān)心的宏觀政策、經(jīng)濟走勢、百姓民生方面的信息，通過融媒體平臺解讀到位，把熱點焦點問題報道到位，以權(quán)威優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，提升公信力。二要做活互動文章。互動是新媒體的優(yōu)勢，地方媒體尤其要加強與用戶間的互動交流，提高用戶的關(guān)注度和參與度。要注重大屏小屏交互、線上線下聯(lián)動，圍繞政府所思、民生所盼、受眾所求，加快推進新聞與生活融合，通過提供“新聞+生活”，讓新聞不僅可讀、可視、可聽，而且可用，推動新聞服務(wù)、生活服務(wù)、商業(yè)服務(wù)、娛樂服務(wù)等有機整合，實現(xiàn)情感融合、產(chǎn)品融合、媒介融合、渠道融合，提升用戶的關(guān)注度、認可度、滿意度。

參考文獻：

[1]劉思揚.打造具有通訊社特點的融合發(fā)展新模式[J].中國記者，2017（09）.

[2]葛慧君.突出五大創(chuàng)新 推進深度融合[J].新聞戰(zhàn)線，2017（17）.

（作者單位：懷寧縣新聞信息中心）

責編：周蕾endprint