行業(yè)報(bào)：深耕專(zhuān)業(yè)顯新貌

文/趙旭雯

作者系原國(guó)家新聞出版廣電總局新聞報(bào)刊司副巡視員

2018年，是貫徹落實(shí)黨的十九大精神的開(kāi)局之年。我國(guó)行業(yè)（專(zhuān)業(yè)）報(bào)要按照中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代新要求，把握傳播業(yè)態(tài)新趨勢(shì)新變革，積極探索融合發(fā)展的實(shí)踐路徑，努力構(gòu)建垂直領(lǐng)域信息服務(wù)平臺(tái)，加快轉(zhuǎn)型成為新型行業(yè)專(zhuān)業(yè)媒體，為全面建成小康社會(huì)各領(lǐng)域的新發(fā)展新目標(biāo)、人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要提供更多更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

堅(jiān)持“深耕行業(yè)”的發(fā)展要求。我國(guó)共出版行業(yè)（專(zhuān)業(yè)）類(lèi)報(bào)紙700種，占全國(guó)報(bào)紙總量（1894種）的36.96%。行業(yè)（專(zhuān)業(yè)）報(bào)根植于國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)和民生的各行各業(yè)，扎根垂直領(lǐng)域、滿足剛性需求、提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)，是行業(yè)（專(zhuān)業(yè)）報(bào)的立身之本和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，是長(zhǎng)期以來(lái)在本系統(tǒng)本領(lǐng)域無(wú)法被其他媒體取代的根本原因。當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化平臺(tái)正日益成為內(nèi)容生產(chǎn)和信息傳播的基本架構(gòu)，媒體產(chǎn)品及其服務(wù)分眾化、專(zhuān)業(yè)化、移動(dòng)化、互動(dòng)化的趨勢(shì)將更加明顯，在信息生產(chǎn)傳播的新型業(yè)態(tài)與行業(yè)（專(zhuān)業(yè)）媒體的固有基因高度契合的同時(shí)，新技術(shù)、新平臺(tái)、新渠道極大拓展了垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)信息服務(wù)需求與供給的深度與廣度，行業(yè)（專(zhuān)業(yè)）報(bào)所特有的行業(yè)資源積累及品牌影響力，正如沉淀多年的油井具備了大量釋放和集中噴發(fā)的客觀條件。在非時(shí)政類(lèi)報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制以及傳統(tǒng)媒體布局新媒體的改革發(fā)展進(jìn)程中，一些行業(yè)（專(zhuān)業(yè)）報(bào)也曾經(jīng)歷了一段在社會(huì)化和行業(yè)化之間的迷茫搖擺期，最終堅(jiān)定不移選擇回歸行業(yè)，在全方位滿足行業(yè)需求和細(xì)化行業(yè)市場(chǎng)服務(wù)方面持續(xù)發(fā)力。堅(jiān)定融合創(chuàng)新的發(fā)展信心。當(dāng)前我國(guó)行業(yè)（專(zhuān)業(yè)）報(bào)的融合創(chuàng)新具備了諸多有利條件和可以預(yù)期的光明前景。從宏觀環(huán)境看，扶持傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新的國(guó)家政策保障體系日漸完善，增速迅猛的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)給原創(chuàng)內(nèi)容尤其是優(yōu)質(zhì)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容提供了廣闊的市場(chǎng)空間，版權(quán)保護(hù)和內(nèi)容付費(fèi)成為當(dāng)前熱點(diǎn)。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，發(fā)達(dá)國(guó)家報(bào)業(yè)取得了若干轉(zhuǎn)型的成功經(jīng)驗(yàn)，尤其在專(zhuān)業(yè)出版領(lǐng)域形成了贏利能力較強(qiáng)的數(shù)字化商業(yè)模式。我國(guó)行業(yè)（專(zhuān)業(yè)）報(bào)的融合創(chuàng)新突出體現(xiàn)了“專(zhuān)”與“實(shí)”的特色，從2015年至2017年兩屆全國(guó)報(bào)刊媒體融合創(chuàng)新案例征集推薦及兩屆“百?gòu)?qiáng)報(bào)刊”評(píng)選的對(duì)比分析可以看出，優(yōu)秀行業(yè)（專(zhuān)業(yè)）報(bào)融合創(chuàng)新整體發(fā)展呈上升趨勢(shì)，取得了三方面的重要經(jīng)驗(yàn)：深挖行業(yè)、資源整合專(zhuān)業(yè)化、集約化；細(xì)分需求，產(chǎn)品和服務(wù)更加分眾、精準(zhǔn)；路徑清晰，商業(yè)模式較為成熟、可行。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)行業(yè)及民生重要領(lǐng)域，一批具有影響力的新型行業(yè)（專(zhuān)業(yè)）媒體已經(jīng)雛形初現(xiàn)，一批專(zhuān)、精、特、新的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)正在成長(zhǎng)壯大，融合創(chuàng)新不僅是行業(yè)（專(zhuān)業(yè)）報(bào)立足當(dāng)前生存發(fā)展的必由之路，更是面向未來(lái)做強(qiáng)做大的積極行動(dòng)。

探索產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新引領(lǐng)的融合路徑。行業(yè)（專(zhuān)業(yè)）報(bào)融合發(fā)展的關(guān)鍵是聚焦產(chǎn)品與服務(wù)，要構(gòu)建全方位滿足所在行業(yè)新聞資訊、行業(yè)智庫(kù)、教育培訓(xùn)、電子商務(wù)、輿情分析、產(chǎn)品服務(wù)推廣等信息服務(wù)的內(nèi)容及服務(wù)體系，在滿足剛性需求的基礎(chǔ)上，大力開(kāi)發(fā)所在行業(yè)領(lǐng)域更加細(xì)分的市場(chǎng)需求，進(jìn)一步建構(gòu)更加細(xì)分的內(nèi)容產(chǎn)品和增值服務(wù)體系，不斷擴(kuò)大行業(yè)覆蓋率，增強(qiáng)行業(yè)影響力。要以滿足細(xì)分需求和實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值為目標(biāo)致力于產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，綜合運(yùn)用原有功能定位、內(nèi)容資源積累、品牌影響力、人才隊(duì)伍、市場(chǎng)渠道等項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，打造功能完備、質(zhì)量上乘的用戶服務(wù)生態(tài)鏈。要整合所在領(lǐng)域的行業(yè)資源、關(guān)聯(lián)資源和媒體資源，架構(gòu)具有信息采集、整理、分析、發(fā)布功能的信息資源平臺(tái)，以平臺(tái)為依托開(kāi)發(fā)部署多形態(tài)、多層次垂直細(xì)分的內(nèi)容產(chǎn)品與增值服務(wù)組合。要按照“信息服務(wù)平臺(tái)”的要求重組組織架構(gòu)、生產(chǎn)方式及運(yùn)營(yíng)流程，建立適應(yīng)鏈條+用戶、產(chǎn)品+研發(fā)的管理體制和決策機(jī)制；要避免技術(shù)架構(gòu)和組織機(jī)構(gòu)設(shè)置與打造產(chǎn)品與服務(wù)需求的“兩張皮”現(xiàn)象，避免盲目貪大求全、跟風(fēng)求新，從而陷入為了全媒體而全媒體的誤區(qū)。要進(jìn)一步完善現(xiàn)代企業(yè)制度，創(chuàng)新體制機(jī)制，開(kāi)展無(wú)形資產(chǎn)與品牌運(yùn)營(yíng)，在政策許可范圍內(nèi)，通過(guò)合資合作等方式，引進(jìn)社會(huì)資本和先進(jìn)技術(shù)，建立科學(xué)的人才激勵(lì)機(jī)制，引進(jìn)建立新型專(zhuān)業(yè)媒體所需的各類(lèi)專(zhuān)業(yè)及復(fù)合型人才，以建立產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的保障機(jī)制為切入點(diǎn)，逐步向真正意義的新型行業(yè)（專(zhuān)業(yè)）類(lèi)媒體轉(zhuǎn)型。