企業(yè)文化對(duì)企業(yè)品牌營銷的影響及對(duì)策

揭正國

(常德煙草機(jī)械有限責(zé)任公司，湖南 常德 415000)

隨著我國企業(yè)市場的茁壯，營銷相同類型相同產(chǎn)品的不同企業(yè)也層出不窮，相同產(chǎn)品的市場有著不同企業(yè)進(jìn)行競爭，由此看來，讓一個(gè)企業(yè)在相同水平企業(yè)的競爭中脫穎而出的重要因素在于一個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化。一個(gè)企業(yè)擁有良好的企業(yè)文化，并讓每一位員工都將企業(yè)文化銘記于心是一家企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力。

一、擁有良好的企業(yè)文化有助于企業(yè)發(fā)展

企業(yè)文化是指企業(yè)在日常工作中所表現(xiàn)出的內(nèi)在思想文化。而企業(yè)品牌是傳達(dá)企業(yè)文化企業(yè)精神和企業(yè)價(jià)值觀念以及對(duì)于消費(fèi)者的態(tài)度的一種體現(xiàn)。企業(yè)品牌至少含有商品品牌和服務(wù)品牌。優(yōu)秀的服務(wù)品牌是打造企業(yè)品牌的核心內(nèi)容。是吸引客戶的有力武器，同時(shí)也是使企業(yè)在相同水平的企業(yè)中出類拔萃的天梯。企業(yè)文化是企業(yè)品牌的核心力量，我們現(xiàn)在所接運(yùn)用最多的產(chǎn)品就是手機(jī)，智能手機(jī)市場的被三星、蘋果、和華為三大企業(yè)所占據(jù)，而手機(jī)市場的佼佼者是重視企業(yè)文化和企業(yè)品牌的蘋果公司。同樣的，蘋果公司不單單收獲了他們的手機(jī)用戶，從iPod到Mac蘋果公司都走在企業(yè)的前段，正如蘋果公司的企業(yè)文化：專注于設(shè)計(jì)，永不服輸。蘋果公司所設(shè)計(jì)出的每一件產(chǎn)品都具有貼合人性的設(shè)計(jì)理念。讓使用者方便快捷的使用他們的產(chǎn)品，無論是外觀還是內(nèi)在系統(tǒng)都獲得了一致好評(píng)和認(rèn)可。蘋果的后期服務(wù)和維修也做的越來越嚴(yán)格，產(chǎn)品的質(zhì)量也越來越高，收獲了不同年齡階段人群的喜愛。蘋果永不服輸?shù)钠髽I(yè)文化也是支撐著蘋果企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力所在。無論蘋果企業(yè)受到怎樣的抨擊，它也毫不在意，執(zhí)著于自己的創(chuàng)新事業(yè)中。截止到目前為止，蘋果這個(gè)企業(yè)品牌在同等企業(yè)中成為了炙手可熱的品牌，這都要?dú)w功于蘋果將自己的企業(yè)文化發(fā)展到了最大化，因此，一個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化是這個(gè)企業(yè)品牌營銷的核心理念。

二、結(jié)合時(shí)代發(fā)展更新品牌特色

一個(gè)企業(yè)品牌不可以固步自封，不可以執(zhí)著于被時(shí)代拋棄的品牌特色。缺乏特色或者已經(jīng)過時(shí)的企業(yè)品牌特色會(huì)遭到市場的淘汰。優(yōu)秀的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者會(huì)結(jié)合自家企業(yè)的企業(yè)文化迎合市場需求將自家的企業(yè)品牌特色改朝換代。摒棄企業(yè)品牌中缺乏品牌特色的產(chǎn)品，以推出新的具有品牌特色的產(chǎn)品占據(jù)營銷市場。同時(shí)開拓營銷的市場和營銷渠道?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)已經(jīng)成為企業(yè)營銷的重要渠道，在網(wǎng)絡(luò)中銷售企業(yè)產(chǎn)品不僅開拓了新產(chǎn)品的市場，還對(duì)企業(yè)做到了品牌推廣宣傳的作用。例如許多小型城市沒有開設(shè)某一品牌的實(shí)體店，但是網(wǎng)絡(luò)營銷可以將這一品牌的物品快遞到客戶所在的城市，這樣在擴(kuò)大市場的同時(shí)，也向更多的消費(fèi)者宣傳了我們的企業(yè)品牌。但無論做出什么改變，企業(yè)文化都是我們不可更改不可遺忘的信念。企業(yè)文化是從企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營和管理生產(chǎn)機(jī)制中都有所運(yùn)用的，優(yōu)秀的企業(yè)文化在企業(yè)品牌的更新中繼續(xù)傳承給新的企業(yè)品牌特色產(chǎn)品中。為企業(yè)營銷奠定了基礎(chǔ)。

三、對(duì)企業(yè)人才進(jìn)行培訓(xùn)和管理

加大企業(yè)人才心目中企業(yè)文化的地位。讓企業(yè)人才人人心中都包含著企業(yè)文化，使企業(yè)文化成為企業(yè)人才心目中的指路明燈。如此一來，企業(yè)人才所做所辦的每一件事都離不開企業(yè)文化，企業(yè)文化如此得到了傳承。大到企業(yè)管理者，小到企業(yè)勞動(dòng)者，都將企業(yè)文化牢記于心，這樣企業(yè)處理事物的行為都蘊(yùn)含著企業(yè)文化，所推出的產(chǎn)品也富有企業(yè)內(nèi)在文化，為企業(yè)品牌的營銷打造企業(yè)品牌形象做出強(qiáng)有力的貢獻(xiàn)。

四、結(jié)論

優(yōu)秀的企業(yè)品牌的營銷離不開企業(yè)文化的傳承，優(yōu)秀的企業(yè)文化離不開企業(yè)中每一位工作人員的辛勞付出。企業(yè)文化體現(xiàn)在一個(gè)企業(yè)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，小到企業(yè)產(chǎn)品，大到企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)模式。一個(gè)企業(yè)擁有的優(yōu)質(zhì)品牌和貼心服務(wù)是這個(gè)企業(yè)優(yōu)秀的企業(yè)文化所促使的。一個(gè)企業(yè)對(duì)自己的企業(yè)文化了解有多深刻，運(yùn)用自己的企業(yè)文化有多自如，這個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化給這個(gè)企業(yè)帶來的企業(yè)品牌的營銷能力就有多強(qiáng)大。企業(yè)文化通過促進(jìn)企業(yè)品牌的營銷促進(jìn)并推動(dòng)了企業(yè)整體的發(fā)展，企業(yè)發(fā)展的理念離不開企業(yè)文化。所以說，企業(yè)文化是奠定企業(yè)品牌的基石，同時(shí)也是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展和企業(yè)營銷發(fā)展的重要組成部分。正是因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)擁有良好的企業(yè)文化，這個(gè)企業(yè)快速發(fā)展才得以實(shí)現(xiàn)。

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