新媒體進(jìn)階之道：向傳統(tǒng)媒體學(xué)操守

摘 要 媒體價值觀的缺位，是新媒體亂象的主要誘因，也是制約新媒體向更高層次發(fā)展的要素。因此，無論從自身發(fā)展來說，還是從整個媒體格局的優(yōu)化來說，新媒體都應(yīng)該向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)，構(gòu)建起符合主流范式的價值觀。

關(guān)鍵詞 價值觀;傳播底線;行為規(guī)范;新聞專業(yè)主義

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）20-0142-02

習(xí)近平新聞思想是做好新時代黨的新聞輿論工作的科學(xué)指南、根本遵循。在談到做好網(wǎng)上新聞輿論工作時，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場。在互聯(lián)網(wǎng)這個戰(zhàn)場上，我們能否頂?shù)米　⒋虻泌A，直接關(guān)系我國意識形態(tài)安全和政權(quán)安全?！泵鎸π滦蝿菪绿魬?zhàn)新要求，筆者以為，必須與時俱進(jìn)地持續(xù)加強(qiáng)和改進(jìn)對網(wǎng)絡(luò)新媒體的管理和引導(dǎo)，在傳統(tǒng)媒體解放思想、積極勇敢地?fù)肀录夹g(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型融合發(fā)展的同時，新媒體也亟待向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)操守，構(gòu)建起符合主流范式的價值觀。

1 為什么學(xué)——媒體價值觀缺位導(dǎo)致不當(dāng)信息擾亂視聽

近年來，網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等新媒體，違背有關(guān)轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)信息的管理規(guī)定，屢屢出現(xiàn)虛假新聞、“標(biāo)題黨”和“三俗”等問題，擾亂新聞傳播秩序，損害新聞媒體權(quán)威性和公信力。廣電總局多次重磅監(jiān)管，要求堅持正確輿論導(dǎo)向、統(tǒng)一管理要求、嚴(yán)格審核內(nèi)容、規(guī)范新聞標(biāo)題制作、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)活動管理、完善問責(zé)機(jī)制。2018年開年，很多靠著“標(biāo)題黨”來吸粉賺取眼球的新媒體被廣電總局輕則禁言，重則封號約談。由于傳播不當(dāng)信息，5月13日，“二更食堂”被二更公司宣布直接永久關(guān)停。雖然這家新媒體品牌的自我了斷非常徹底，但是此類事件所暴露出來的問題卻值得思考。當(dāng)前，新媒體輿論引導(dǎo)主體多元化、內(nèi)容碎片化、載體多樣化、模式交互化、渠道立體化，已成為網(wǎng)絡(luò)新媒體管理者、從業(yè)者必須面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。媒體價值觀的缺位，正是新媒體亂象的主要誘因，同時，也是制約新媒體向更高層次發(fā)展的要素。因此，無論從自身發(fā)展來說，還是從整個媒體格局的優(yōu)化來說，新媒體都應(yīng)該向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)，構(gòu)建起符合主流范式的價值觀。

2 學(xué)什么——堅守底線傳遞正能量

有的新媒體人嘲笑傳統(tǒng)媒體人不懂創(chuàng)新，不懂跟熱點，笑傳統(tǒng)媒體新聞專業(yè)主義，太過陳規(guī)范用，過于腐朽和衰落。然而筆者以為，當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢恰恰是在價值觀這一傳播底線上的堅守。媒體的價值觀是媒體作為社會組織，對于自然與社會中各種信息進(jìn)行選擇、判斷的觀念系統(tǒng)。這種價值觀，是傳統(tǒng)媒體的核心層和核心競爭力，是多年運營形成的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，更是在與新媒體進(jìn)行競爭、融合過程中的一個優(yōu)勢。新媒體時代，各種觀點層出不窮，真假難辨，導(dǎo)致把關(guān)遭遇挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在三個方面：一是傳播主體多元，“把關(guān)人”角色弱化;二是傳播流程縮簡，把關(guān)可控性減弱;三是傳播內(nèi)容海量，把關(guān)的可行性降低。而作為不斷成長的用戶，反倒比過去更加需要有權(quán)威性和公信力的媒體來甄別真假、判斷是非，在這一點上，傳統(tǒng)媒體敢于質(zhì)疑、認(rèn)真核對、用心查證的優(yōu)點對新媒體來說都是榜樣。

在現(xiàn)在的媒介環(huán)境里，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，受眾進(jìn)行媒介選擇，都是受眾實現(xiàn)自我價值的需要。受眾選擇媒體，就是在選擇媒體的價值觀。媒體除提供內(nèi)容外，還要輸出一種價值觀，并與目標(biāo)受眾形成價值取向的契合。前段時間，某公眾號發(fā)布的短篇小說《賣米》火了，大量網(wǎng)友在朋友圈和微信群里轉(zhuǎn)發(fā)這篇作品。感人的文章得到讀者關(guān)注和評論并不是個別稀罕事，但《賣米》成為“爆款文”并不尋常?！顿u米》是一篇發(fā)表于14年前的舊文。2004年6月，《當(dāng)代》雜志刊登了這篇作品。14年后，《賣米》能在浮躁的網(wǎng)絡(luò)世界里感動萬千讀者，恰恰就在于它的樸實無華，更在于它透露出直面現(xiàn)實苦難而不屈服的勇氣和信心，正是這種價值觀黏合了眾多網(wǎng)絡(luò)用戶。利用新媒體聚合正能量，傳播正能量，做好輿論宣傳工作，已經(jīng)成為當(dāng)今業(yè)界最為關(guān)注的話題之一。在這一點上，傳統(tǒng)媒體在引導(dǎo)大眾正確面對輿論信息，不受不良信息的污染，傳播主旋律，弘揚正能量方面有多年的經(jīng)驗，值得新媒體好好學(xué)習(xí)。

3 怎么學(xué)——堅持傳統(tǒng)新聞專業(yè)主義

中國的新聞專業(yè)主義原則是：為人民服務(wù)，堅持正確的輿論導(dǎo)向，遵紀(jì)守法，維護(hù)新聞的真實性，發(fā)揚團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神。隨著自媒體的快速發(fā)展，公民新聞時代使得原來的受者變?yōu)閭鞑フ?，但是由于公民的媒介素養(yǎng)參差不齊、傳播內(nèi)容海量性等特點，造成了對新聞專業(yè)主義的核心沖擊，即對新聞事件不客觀、不公正的報道。而另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體工作者的專業(yè)素養(yǎng)參差不齊，也破壞了新聞專業(yè)主義精神。由于網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的傳播門檻低，人員需求量大，導(dǎo)致一些沒有新聞工作經(jīng)驗和從業(yè)資格的人從事新聞傳播工作，為了吸引公眾眼球，捏造假新聞，傳播低俗內(nèi)容，破壞了新聞工作者應(yīng)該遵守的從業(yè)規(guī)范。面對新形勢新挑戰(zhàn)新要求，必須踐行黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體的根本原則，堅決守衛(wèi)新媒體網(wǎng)絡(luò)輿情的安全底線，牢牢把握正確的政治方向和輿論導(dǎo)向。

在新媒體環(huán)境下，堅持新聞專業(yè)主義首先應(yīng)堅持客觀真實全面的報道。新聞是對客觀事實的報道，真實、客觀是新聞的生命。媒體應(yīng)該堅守新聞專業(yè)主義，認(rèn)識到自身所應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任，應(yīng)當(dāng)為公眾提供真實客觀的信息，利用好新聞，正能量來引導(dǎo)受眾的意趣，避免新聞傳播的娛樂化，低俗化。媒體還可以與網(wǎng)民合作發(fā)現(xiàn)新聞。利用網(wǎng)絡(luò)豐富的信源為自己提供素材，對網(wǎng)民提供的不具備專業(yè)性的碎片化素材進(jìn)行核實與整合。媒體人要在網(wǎng)絡(luò)中承擔(dān)把關(guān)人角色，發(fā)揮意見領(lǐng)袖功能。面對網(wǎng)絡(luò)上的海量信息，新聞工作者應(yīng)該發(fā)揮自身專業(yè)素養(yǎng)，辨別不實信息，及時辟謠，發(fā)揮意見領(lǐng)袖功能，引導(dǎo)受眾避免假新聞的影響。

其次對職業(yè)道德堅持。新聞職業(yè)道德是新聞專業(yè)主義的外化形式。新聞從業(yè)人員應(yīng)堅持新聞的職業(yè)道德，堅守新聞專業(yè)理念。網(wǎng)絡(luò)平臺自身要堅持行業(yè)自律，對網(wǎng)絡(luò)新聞工作從業(yè)人員進(jìn)行資格考核，提高門檻，保證新聞工作隊伍的專業(yè)性。新媒體不論在傳播途徑、傳播形式上如何“新”，在內(nèi)容上必須堅守新聞專業(yè)主義，遵守新聞工作者的職業(yè)道德，規(guī)范采寫，在扎實的證據(jù)之上寫新聞稿件。新媒體如何自律，是否堅守專業(yè)主義，都影響著新媒體的發(fā)展。職業(yè)操守和道德底線是自媒體、傳統(tǒng)媒體、新媒體等傳播平臺向前發(fā)展的基礎(chǔ)。試想，如果媒體都不顧事實亂說話，任由這種不遵守職業(yè)操守的現(xiàn)象發(fā)展下去，整個社會將會是怎樣的情形？因此，新媒體時代，尤其要注重文明操守。在熱點、新潮的龐大信息篩選里面，新媒體要堅持自己的操守和“媒格”。

關(guān)于新媒體環(huán)境下的新聞專業(yè)主義，正如傳統(tǒng)新聞業(yè)曾經(jīng)經(jīng)歷過從小眾到大眾，從政商到公共，從無序到有序的專業(yè)化、規(guī)范化的制度建設(shè)之路一樣，以自媒體為代表的新媒體新聞業(yè)，在引領(lǐng)媒體從傳播向互播的轉(zhuǎn)變中，自身也必須經(jīng)歷從新聞自發(fā)到新聞自覺的成長過程。因此，新媒體時代必定會建構(gòu)一套適應(yīng)新媒體新聞的理念、規(guī)范和專業(yè)操守與技巧，成為新媒體時代的新聞專業(yè)主義。

綜上所述，筆者以為，雖然在新媒體時代，傳播格局和輿論生態(tài)發(fā)生了變化，但是，媒體人扮演的角色仍然沒有改變。“新媒體”與“傳統(tǒng)媒體”是一組相對的概念，當(dāng)今的傳統(tǒng)媒體在歷史上也曾經(jīng)是輝煌一時的新興媒體。當(dāng)下，新媒體或新媒體平臺要想變得更加強(qiáng)大，需要不忘初心，新時代的新媒體人要向傳統(tǒng)媒體人的職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)看齊，要向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)操守，汲取傳統(tǒng)媒體中的營養(yǎng)能量，成為優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容的生產(chǎn)者、提供者和傳播者。

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作者簡介：王紅娟，編輯，研究方向為主題報道創(chuàng)新。