城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播的“圖視傳達(dá)”策略

摘 要 以新媒體視角提出新“讀圖時(shí)代”的“圖視傳達(dá)”對(duì)城市形象傳播策略。以新疆天山網(wǎng)“圖解、手繪、微刊”三大專欄為研究例證，在深入細(xì)致的剖析中提出當(dāng)下城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播新舉措：“強(qiáng)畫功、圖達(dá)意，巧構(gòu)思、增吸睛，圖兼文、準(zhǔn)定位，強(qiáng)配備、多生產(chǎn)”。

關(guān)鍵詞 讀圖時(shí)代;城市形象;傳播策略

中圖分類號(hào) G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）20-0129-03

21世紀(jì)的信息傳達(dá)，在形態(tài)樣式以及傳播渠道上越發(fā)的千姿百態(tài)。受眾想用最短的時(shí)間獲取最多最有用的信息，這一現(xiàn)象在城市化高度集中、生活節(jié)奏更快的區(qū)域越顯得明顯。如何讓正能量信息更快更便捷傳達(dá)給受眾，并產(chǎn)生共鳴得益于塑造區(qū)域城市形象呢？新疆天山網(wǎng)“圖解、手繪、微刊”三個(gè)別具一格的專欄使人眼前一亮，在有效抓住當(dāng)下閱讀者求新、求異心理的同時(shí)很好地塑造對(duì)外推介傳播的城市形象。

1 讀圖時(shí)代的視覺(jué)傳播特征

當(dāng)下的“讀圖時(shí)代”是基于大眾傳播媒介，應(yīng)用電子等高科技手段大批量復(fù)制生產(chǎn)的虛擬性視覺(jué)形象。視覺(jué)化的圖像信息，以直接性、感性化的內(nèi)容訴諸于受眾的認(rèn)知和思維。這里的“圖”不單單是以拍攝、描繪的寫真，更多地在于對(duì)真實(shí)信息的提取、強(qiáng)化通過(guò)視覺(jué)樣式美的創(chuàng)作與再設(shè)計(jì)。隨著信息技術(shù)以及媒介融合的不斷深入，圖視化的傳達(dá)越受受眾青睞。經(jīng)梳理“讀圖時(shí)代”的視覺(jué)傳播特征有：第一，一目了然、清晰直觀。經(jīng)過(guò)梳理繪制設(shè)計(jì)的圖視化信息，邏輯更清楚、閱讀更直觀，減少了信息傳遞的思考反應(yīng)時(shí)間。第二，條理明晰、可信度高。圖視化的新“圖”通過(guò)繪制數(shù)據(jù)圖表，尤其具有“軸線”可對(duì)比的圖表更加條理化，增強(qiáng)報(bào)道的真實(shí)性，有效提高說(shuō)服力。第三，邏輯嚴(yán)密、系統(tǒng)性強(qiáng)。較大體量的報(bào)道信息，通過(guò)遞進(jìn)邏輯的梳理以編碼圖的形式展示，給人一種層次邏輯感，有序性增強(qiáng)，產(chǎn)生強(qiáng)烈的系統(tǒng)性，讓受眾下意識(shí)感受到遞進(jìn)層次、整體與局部的系統(tǒng)完整性。第四，新“圖”還具有生動(dòng)形象的先天優(yōu)勢(shì)。尤其是對(duì)“圖”的設(shè)計(jì)與表現(xiàn)，如：畫風(fēng)、色彩、動(dòng)態(tài)等，使畫面感更加鮮活、生動(dòng)，迎合了大眾信息消費(fèi)的讀圖喜好[1]。

2 天山網(wǎng)“圖視傳達(dá)”專欄對(duì)城市形象的傳播

2.1 選材廣泛，內(nèi)容豐富

互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)已普及到各年齡段各基層，受眾群體也更為廣泛。天山網(wǎng)“圖解、手繪、微刊”三欄目以不同側(cè)重點(diǎn)策劃題材廣泛、內(nèi)容豐富的信息，以求得更多的受眾群體關(guān)注。其選材上緊緊圍繞與新疆發(fā)展息息相關(guān)信息，凸顯了地方門戶網(wǎng)站的地方性特色。具體涉及到時(shí)事政治、城市變化、民俗文化、生活常識(shí)、身邊故事等。時(shí)事政治都以近期國(guó)家及自治區(qū)政府職能部門出臺(tái)的建設(shè)新疆相關(guān)文件為主，如：“圖解”欄目主題為“牢記總書(shū)記的囑托”將習(xí)近平總書(shū)記到十二屆全國(guó)人大五次會(huì)議新疆代表團(tuán)參加審議，通過(guò)圖創(chuàng)設(shè)計(jì)提綱挈領(lǐng)進(jìn)行報(bào)道;主題為“烏魯木齊站旅客進(jìn)出站攻略”經(jīng)分門別類條理化圖創(chuàng)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)明傳播;主題為“烏市首批百個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目將改變我們的生活”從出行、游玩、休閑、購(gòu)物、教育等方面進(jìn)行細(xì)說(shuō)“百個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目”對(duì)民眾的影響。各層面具有典型性信息的列入在吸引更多受眾關(guān)注的同時(shí)，正能量信息的傳遞影響大眾對(duì)城市的認(rèn)知，營(yíng)造了城市形象的良好建構(gòu)以及廣泛傳播。

2.2 配圖講究，吸睛力強(qiáng)

最佳信息傳播的圖不是為了好看而配制，而是為了清晰、明了、易于說(shuō)明，若圖增添幾分新奇，便會(huì)錦上添花使得信息傳播事半功倍。天山網(wǎng)便是優(yōu)秀案例，在“圖解、手繪、微刊”三欄目中大量承載著原創(chuàng)性的精美圖像。如：“圖解”欄目主題為“數(shù)讀政府工作報(bào)告”，以廣告模式精心設(shè)計(jì)，圖片以卡通手繪與政府報(bào)告相關(guān)的圖形予以強(qiáng)調(diào)信息主干、以明確數(shù)據(jù)及比例點(diǎn)精確表述，配以簡(jiǎn)短核心陳述性文字加以說(shuō)明，干凈利落;“手繪”欄目全為原創(chuàng)性手繪，把傳統(tǒng)的插畫、連環(huán)畫引入新媒體呈現(xiàn)一股另類的傳播新風(fēng)尚;“微刊”欄目大多采用了新媒介技術(shù)制作了動(dòng)畫效果以及互動(dòng)模式，并與手機(jī)端建立了連接，手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)同步可瀏覽。在對(duì)圖的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)新繪制上選取具有地方特色、地域?qū)傩缘木坝^、人物等為素材塑造了地域特色，在具體詳實(shí)報(bào)道傳播的同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化了區(qū)域城市的專屬性，營(yíng)造受眾認(rèn)同心理為城市形象的塑造奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.3 編排恰當(dāng)，緊扣主題

圖達(dá)意是信息傳播中選擇采用圖的最核心要義。抽象語(yǔ)言較難陳述的信息，若配以相應(yīng)的圖就會(huì)閱讀起來(lái)更加便捷。對(duì)于圖視化信息的編排除核心圖的準(zhǔn)確創(chuàng)意外，還有一般意義上的視覺(jué)版式構(gòu)成：自上而下、從左向右、條理清晰、疏密恰當(dāng)、形態(tài)樣式大小舒適等;在天山網(wǎng)“圖解、手繪、微刊”三欄目中信息的設(shè)計(jì)上大都遵循了這一原則，有效提升整體視覺(jué)好感。除此之外，還有采用了“強(qiáng)調(diào)”手法增強(qiáng)辨識(shí)度，強(qiáng)化條理性。在陳述解說(shuō)文字上，去長(zhǎng)篇大論簡(jiǎn)明扼要標(biāo)注，通過(guò)與圖的完美配合彰顯主題明確、嚴(yán)謹(jǐn)扣題的新聞報(bào)道專業(yè)水準(zhǔn)。有效提升了受眾閱讀愉悅感，建立了良好的用戶體檢需求。建立起信息“傳者”與“受著”的良好關(guān)系，贏得了媒介窗口聲譽(yù)，形成了媒介自傳效應(yīng)，由此也形成了良好的城市形象宣傳效應(yīng)。

2.4 報(bào)道記實(shí)，用語(yǔ)親民

新聞消息的傳播貴在真實(shí)的報(bào)道，尤其是在當(dāng)下信息“滿天飛”的高速傳播時(shí)代，如何讓受眾接收到信息后感知到所傳播的信息是真實(shí)可靠的？越來(lái)越成為新媒體人所不可回避的至關(guān)重要的問(wèn)題。天山網(wǎng)“手繪”欄目就像一股清泉，瀏覽之后讓人耳目一新。“手繪”欄目其大多信息以真實(shí)的發(fā)生在身邊的愛(ài)國(guó)敬業(yè)、親民奉獻(xiàn)、助人為樂(lè)等正能量事件故事為主旋律，在陳述文字上多用第一人稱或者轉(zhuǎn)述口吻，再經(jīng)細(xì)節(jié)手繪呼應(yīng)標(biāo)識(shí)完美地營(yíng)造了一種“就在現(xiàn)場(chǎng)”的真實(shí)感。故事因大都發(fā)生在普通大眾身上，用語(yǔ)又是第一人稱或者轉(zhuǎn)述口吻，文字內(nèi)容又平和口語(yǔ)化，看是平實(shí)的故事經(jīng)過(guò)以上種種處理營(yíng)造了一種親近感十足的紀(jì)實(shí)報(bào)道效果。讓信息接收者感知到信息故事娓娓道來(lái)，達(dá)到了“傳者”與“受著”平等化。

3 “圖視傳達(dá)”對(duì)城市形象傳播的思考

3.1 強(qiáng)畫功、圖達(dá)意

“最好的設(shè)計(jì)理念是在準(zhǔn)確傳達(dá)意的基礎(chǔ)上多注意圖的準(zhǔn)確性、美感、趣味和圖形組織結(jié)構(gòu)的精彩，以達(dá)到公眾在望圖生意的同時(shí)，獲得一定美的享受和心靈智慧的啟迪。圖是外在表現(xiàn)，意是思想內(nèi)涵，兩者相輔相成?！盵2]“圖視傳達(dá)”中圖的選用與設(shè)計(jì)至關(guān)信息傳達(dá)的全部，城市形象的建構(gòu)及傳播關(guān)系到信息的方方面面，是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。要想強(qiáng)化“圖視傳達(dá)”首先必須提升圖的可視化，并讓圖具備準(zhǔn)確承載傳達(dá)信息要義。而這一目標(biāo)就必將要求采集圖或創(chuàng)意圖的信息員具備專業(yè)的攝影攝像或繪制設(shè)計(jì)能力，在此基礎(chǔ)上還應(yīng)具備相應(yīng)的傳播學(xué)及藝術(shù)學(xué)科的專業(yè)素養(yǎng)和豐富經(jīng)驗(yàn)。在圖的生成上，能夠深層次地挖掘城市獨(dú)特專屬信息素材，方可形成獨(dú)特的具備城市信息傳播的可能性。

3.2 巧構(gòu)思、增吸睛

同樣主旨的信息，在生成圖的過(guò)程中可能會(huì)產(chǎn)生N多的圖像結(jié)果，尤其是經(jīng)過(guò)“無(wú)中生有”創(chuàng)意生成的圖。為此，如何依據(jù)信息主旨選擇最佳視角進(jìn)行構(gòu)思就顯得尤其重要?！皥D形創(chuàng)意的意義就是在于以獨(dú)特的造型語(yǔ)言來(lái)有效傳達(dá)信息。一幅具有創(chuàng)意的招貼則不但以獨(dú)特的圖形語(yǔ)言清晰轉(zhuǎn)訴信息更與人們心靈的情感相應(yīng)合?！盵3]新聞信息的傳播與招貼具有相同的訴求目標(biāo)，“讀圖時(shí)代”圖視化的以“圖”為主的信息傳播，城市形象的傳播就必須對(duì)城市區(qū)域內(nèi)信息源熟練駕馭巧妙構(gòu)思，準(zhǔn)確獨(dú)到地圖視化表達(dá)，經(jīng)過(guò)藝術(shù)化加工以此增強(qiáng)具備城市特色的信息“圖”的完美呈現(xiàn)，吸引受眾眼球，博得閱讀好感。

3.3 圖兼文、準(zhǔn)定位

“沒(méi)有一種媒介能夠獨(dú)立存在，一種媒介總是充當(dāng)另一種媒介的‘內(nèi)容。媒介之間只有進(jìn)行相互作用才具有自身存在的意義，例如文字的內(nèi)容是言語(yǔ)，正如文字是印刷的內(nèi)容，印刷又是電報(bào)的內(nèi)容一樣。而言語(yǔ)的內(nèi)容是實(shí)際的思維過(guò)程，而這一過(guò)程本身又是非言語(yǔ)的。”[4]“圖像雖然不能完全取代文字的功能，但是可以使原本抽象的概念具象化，使模糊的語(yǔ)義清晰化，可以為語(yǔ)言文字提供清晰可辨的場(chǎng)景，使得原本枯燥單一的閱讀變得趣味橫生，從文字到圖像再到文字的閱讀模式開(kāi)創(chuàng)了全新的語(yǔ)境空間，在讀者、文字、圖片之間構(gòu)建了良好的互通性，提高了信息傳達(dá)的效果?！盵5]不同媒介有著不同的側(cè)重功能，要想讓“圖”更具準(zhǔn)確的信息傳播功能，在圖視化的基礎(chǔ)上還應(yīng)配以簡(jiǎn)明扼要的解說(shuō)性文字，取長(zhǎng)補(bǔ)短、互相補(bǔ)充，以取得更加精準(zhǔn)的定位。

3.4 強(qiáng)配備、多生產(chǎn)

信息的生產(chǎn)與加工需要必要的基礎(chǔ)設(shè)施以及專業(yè)人才，從天山網(wǎng)①“圖視傳達(dá)”板塊三大欄目“圖解、手繪、微刊”預(yù)覽可知，可喜的是此板塊已對(duì)新疆區(qū)域的對(duì)外傳播營(yíng)造了良好的視覺(jué)氛圍，開(kāi)創(chuàng)了傳媒的新風(fēng)尚;但從信息數(shù)據(jù)量以及推送的時(shí)間間距看，出品量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更新較緩慢，這勢(shì)必就會(huì)阻礙受眾閱讀的頻次也會(huì)挫傷關(guān)注“粉絲”的積極性。圖視化的“圖”的生產(chǎn)尤其是原創(chuàng)性“圖”的生產(chǎn)耗費(fèi)精力人力較大，究其緣由，筆者認(rèn)為最核心的問(wèn)題在于圖視化的“圖”的生產(chǎn)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上信息發(fā)生的頻次。對(duì)于城市形象的傳播需要從各層面、多角度全面深入細(xì)致塑造推介。筆者建議，其一，可以組建一個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)專門從事這項(xiàng)“生產(chǎn)”工作，以其擴(kuò)大“圖”的生成面提升量化指標(biāo);其二，在天山網(wǎng)“圖視傳達(dá)”板塊搭建公開(kāi)征集平臺(tái)，鼓勵(lì)全民參與制“圖”經(jīng)過(guò)相關(guān)部門甄選推送，并建成長(zhǎng)效機(jī)制，打開(kāi)出“圖”的源頭。以此與大眾對(duì)“圖”所需所盼形成對(duì)等關(guān)系，形成良好互動(dòng)，推動(dòng)城市形象的建構(gòu)與傳播。

注釋

①天山網(wǎng).http：//www.ts.cn/2018.8.25.

參考文獻(xiàn)

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[4]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介[M].何道寬，譯.北京：商務(wù)印書(shū)館，2000.

[5]趙鉑.“讀圖時(shí)代”的視覺(jué)特征[J].傳媒，2016（12上）：101-103.

基金項(xiàng)目：新疆維吾爾自治區(qū)科技廳科技支撐基金項(xiàng)目，“絲綢之路核心區(qū)”視域下烏魯木齊市視覺(jué)形象建構(gòu)及傳播研究（2016D07020）;新疆維吾爾自治區(qū)社科基金項(xiàng)目“新絲綢之路核心區(qū)”視域下新疆區(qū)域品牌視覺(jué)形象建構(gòu)及傳播研究（2015BZW079）階段性研究成果。

作者簡(jiǎn)介：黃偉斌，講師，研究方向?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理論及設(shè)計(jì)實(shí)踐。