新媒體視域下主流媒體輿論影響力的提升

摘 要 自媒體的發(fā)展改變了傳統(tǒng)主流媒體的生態(tài)環(huán)境，致使其競(jìng)爭(zhēng)力、輿論影響力下降。主流媒體應(yīng)創(chuàng)新傳播模式，捕捉和把握好時(shí)代脈搏，以原創(chuàng)、精品來(lái)提升其輿論影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。文章分析了新媒體對(duì)電視媒體的沖擊，提出利用融媒體講好新聞故事，從而提升電視主流媒體輿論的影響力。這是一份責(zé)任，更是使命，也是電視新聞工作者的不二選擇。

關(guān)鍵詞 主流媒體;許昌電視臺(tái);新聞報(bào)道;輿論影響力;提升

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）20-0108-02

網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的高速發(fā)展給新媒體的發(fā)展提供了技術(shù)支持，新媒體的發(fā)展導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境發(fā)生巨大變化，使傳統(tǒng)主流媒體的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力下降，威脅著主流媒體的生存和發(fā)展。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、自媒體傳播等帶來(lái)的輿論環(huán)境的新變化，強(qiáng)化輿論工作，注重輿論傳播的差異化、分眾化趨勢(shì)，從自身傳播優(yōu)勢(shì)出發(fā)，融合各種傳播媒介和技術(shù)，盡快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局[1]。

1 新媒體對(duì)電視媒體的沖擊

數(shù)字技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的裂變式發(fā)展，加速了媒體格局及輿論生態(tài)的調(diào)整、變化，微媒體以難以想象的覆蓋率和發(fā)展速度沖擊著主流媒體。媒體業(yè)正在發(fā)生日新月異的變化，步伐稍慢就會(huì)落伍。所以，必須樹(shù)立創(chuàng)新精神、強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，主動(dòng)適應(yīng)變革，大力推動(dòng)變革，積極引領(lǐng)變革，著力打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的新型主流媒體。

新媒體發(fā)展的速度、影響力不斷強(qiáng)化，其所傳播的社會(huì)熱點(diǎn)能夠迅速在網(wǎng)上生成、發(fā)酵和傳播擴(kuò)散，社會(huì)影響力已非主流媒體所能比擬[2]。在新媒體環(huán)境中，輿論場(chǎng)較為混亂，許多的政策性新聞報(bào)道在傳播場(chǎng)停留時(shí)間遠(yuǎn)不如一些負(fù)面新聞時(shí)間長(zhǎng)，許多花邊新聞、明星事件等都突顯在頭條，并以更加驚人的速度轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，點(diǎn)擊率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出政策性新聞或正面新聞信息。同時(shí)，網(wǎng)上出現(xiàn)許多負(fù)能量的跟帖、信息及評(píng)論，甚至被別有用心者利用網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息而制造社會(huì)矛盾，將一些問(wèn)題更加社會(huì)化、矛盾化和意識(shí)形態(tài)化。而此時(shí)，主流媒體的發(fā)聲則較為關(guān)鍵，但其聲音會(huì)顯得些許微弱。可見(jiàn)，新媒體的發(fā)展給主流媒體的輿論影響力帶來(lái)極大挑戰(zhàn)，其受眾規(guī)模逐漸縮小，主導(dǎo)地位不斷削弱，盈利能力不斷弱化，人才流失嚴(yán)重，生存狀況極為不佳。為此，國(guó)家推動(dòng)媒體融合發(fā)展策略，以提升主流媒體的輿論影響力。作為主流媒體， 許昌電視臺(tái)立足《許昌新聞》《許昌融媒》等新聞宣傳主陣地，從本臺(tái)實(shí)際出發(fā)，在節(jié)目、內(nèi)容、制作方法上大膽創(chuàng)新，不斷改革，從創(chuàng)造精品、故事講述、注重品牌和原創(chuàng)等方面來(lái)提升其輿論影響力。

2 新聞貼緊民心捕捉熱點(diǎn)

為提高輿論影響力，許昌廣播電視臺(tái)不斷探索，不斷推進(jìn)走近民心捕捉熱點(diǎn)等主題的精品戰(zhàn)略，并以此作為在新時(shí)代中的實(shí)踐路徑，從民眾關(guān)心的事件中去尋找靈感和題材，以求能夠在主旋律、正能量等內(nèi)容的生產(chǎn)上尋求突破[3]。利用對(duì)時(shí)代需求的關(guān)注，對(duì)時(shí)代變化的聚焦等來(lái)把握時(shí)代的靈魂和引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚。

當(dāng)前，腐敗問(wèn)題是民眾最為關(guān)注的問(wèn)題，也是事關(guān)民心的問(wèn)題。國(guó)家反腐力度不斷加大，反腐碩果累累。任何事關(guān)反腐的新聞似乎都能引起社會(huì)的關(guān)注，尤其是自媒體的發(fā)展為人們提供了較為便捷的獲取信息的途徑之后，人們可以利用手機(jī)隨時(shí)隨地抓拍、傳播腐敗性的信息。據(jù)此，許昌市電視臺(tái)《對(duì)三起侵害群眾利益的不正之風(fēng)和腐敗問(wèn)題的報(bào)道》，該節(jié)目起到一定的社會(huì)監(jiān)督作用。再例如，許昌廣播電視臺(tái)根據(jù)民眾關(guān)注的熱點(diǎn)，開(kāi)設(shè)了《做客政府網(wǎng)》欄目，該欄目采用現(xiàn)場(chǎng)錄制、訪談、外場(chǎng)采訪、線上互動(dòng)等形式，并結(jié)合多種電視變形方法，利用較為通俗的語(yǔ)言將黨紀(jì)準(zhǔn)則進(jìn)行形象化的描述。同時(shí)，每期都圍繞群眾關(guān)注的廉政熱點(diǎn)問(wèn)題展開(kāi)話題討論，并要求各個(gè)層面的專家學(xué)者、黨政領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)評(píng)論員、資深媒體人、熱心民眾等為訪談嘉賓，對(duì)該熱點(diǎn)話題進(jìn)行深層次討論。談話現(xiàn)場(chǎng)非常輕松，線下、線上觀眾隨時(shí)互動(dòng)。節(jié)目組通過(guò)豐富的案例資料及深入采訪等方式來(lái)解讀廉政熱點(diǎn)，深度解讀民眾關(guān)注的廉政熱點(diǎn)話題，引導(dǎo)受眾正確了解反腐敗工作和樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向。自開(kāi)播以來(lái)，《做客政府網(wǎng)》節(jié)目受到觀眾廣泛關(guān)注，節(jié)目收視率大大提高，社會(huì)反響較大。該報(bào)道的內(nèi)容理念、電視制作模式在社會(huì)上產(chǎn)生了強(qiáng)大吸引力，社會(huì)各界對(duì)節(jié)目的關(guān)注度、認(rèn)同感、期待值與日俱增。

3 充分利用融媒體講述許昌故事

習(xí)近平總書(shū)記提出，繁榮文藝創(chuàng)作，必須堅(jiān)持其藝術(shù)精湛性、思想精深性和制作精度的統(tǒng)一，強(qiáng)化對(duì)現(xiàn)實(shí)題材的創(chuàng)作。由受眾接受心理可知，反映普通民眾生活、貼緊現(xiàn)實(shí)生活等的節(jié)目和影視，可以給受眾帶來(lái)較強(qiáng)的親近感，因?yàn)槠淠哿似胀癖姷纳?，受眾能夠在?jié)目中再次體驗(yàn)到生活并對(duì)其進(jìn)行再次創(chuàng)造[4]。在節(jié)目作品的價(jià)值導(dǎo)向下對(duì)現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行反思，即可批判現(xiàn)實(shí)，又可揚(yáng)善除惡，還能在故事講述中贊美生活，歌頌民族精神，從而構(gòu)建出積極的價(jià)值體系。

許昌廣播電視臺(tái)充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)給人們生活、工作帶來(lái)的顛覆式的改變，認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代傳播生態(tài)的變遷及其作用。認(rèn)為要關(guān)注和掌握網(wǎng)絡(luò)前沿，學(xué)習(xí)和掌握網(wǎng)絡(luò)傳播知識(shí)及特點(diǎn)，借助互聯(lián)網(wǎng)之力來(lái)壯大主流媒體傳播的聲音。為此，許昌電視臺(tái)推出了“許昌融媒”App客戶端，改變了傳統(tǒng)主流媒體的單項(xiàng)傳播和受眾被動(dòng)接受信息的傳播方式，注重向受眾提供個(gè)性化、多元化的信息需求和用戶體驗(yàn)，注重原創(chuàng)信息和獨(dú)家信息，并將其形成優(yōu)勢(shì)，以提高新聞產(chǎn)品的推廣營(yíng)銷能力。

講述許昌故事是許昌電視臺(tái)關(guān)注的焦點(diǎn)，為此，許昌廣播電視臺(tái)新聞客戶端制作了“許昌手機(jī)臺(tái)”?！霸S昌手機(jī)臺(tái)”為許昌廣播電視臺(tái)的移動(dòng)端主流媒體，是許昌市電視臺(tái)在媒體融合發(fā)展中的創(chuàng)新之舉，利用其強(qiáng)大的采編能力、新媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維及視頻傳播等優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，及時(shí)地傳遞出黨和政府的聲音，隨時(shí)發(fā)布許昌本土最有價(jià)值的信息和全球資訊，并使其具有權(quán)威性和原創(chuàng)性?！霸S昌手機(jī)臺(tái)”內(nèi)容必須是原創(chuàng)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并具有獨(dú)家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，24小時(shí)不間斷更新新聞內(nèi)容和全球資訊，可以隨時(shí)隨地為受眾提供最新鮮的資訊。在“許昌手機(jī)臺(tái)”首頁(yè)菜單中，主要設(shè)置了許昌故事、慈善、視頻、主播秀、專題、縣區(qū)、爆料、活動(dòng)等常設(shè)板塊，App底端設(shè)置有直播、我的、視頻、首頁(yè)、看電視等功能菜單。能夠24小時(shí)無(wú)間斷更新本地及國(guó)內(nèi)外新聞，且新聞產(chǎn)品均為獨(dú)家原創(chuàng)。視頻板塊提供的視頻內(nèi)容有趣、新鮮且為熱門焦點(diǎn)性內(nèi)容。當(dāng)然，最引人注目的還是“主播秀”板塊，節(jié)目主持人的臺(tái)前幕后、生活及工作日常等都聚焦在每檔的節(jié)目中，受眾所關(guān)注的旅游、美食、音樂(lè)娛樂(lè)等都融入其中，許昌廣播電視臺(tái)主播團(tuán)以多彩的互動(dòng)體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)直播等方式讓受眾感受主播的別樣魅力?！爸鞑バ恪辈坏軌蚶鼙姷木嚯x，還能利用同受眾的互動(dòng)強(qiáng)化情感和增強(qiáng)受眾黏性。

除上述板塊內(nèi)容外，“許昌手機(jī)臺(tái)”App中專門開(kāi)設(shè)“爆料”功能，讓受眾對(duì)身邊的疑難事、不平事、稀奇事和煩心事能夠在此平臺(tái)吐槽爆料。吐槽爆料中網(wǎng)友們可以自由討論互動(dòng)，發(fā)表自己的看法。自開(kāi)播以來(lái)，該板塊的點(diǎn)擊率和關(guān)注度最高，成為受眾的新寵?！霸S昌手機(jī)臺(tái)”是許昌電視臺(tái)在媒體融合發(fā)展中充分利用媒體融合的重大創(chuàng)新，從內(nèi)容板塊創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、傳播手段創(chuàng)新等方面進(jìn)行統(tǒng)一融合，從受眾關(guān)注焦點(diǎn)、熱點(diǎn)出發(fā)，以原創(chuàng)的手段滿足受眾的各種信息需求，并在各個(gè)板塊中引導(dǎo)受眾樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向，進(jìn)而強(qiáng)化了其作為主流媒體的輿論影響力。

4 總結(jié)

電視節(jié)目原創(chuàng)力直接影響著傳播力[5]。編輯記者只有對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行從內(nèi)容到形式的不斷創(chuàng)新，才能夠永葆電視節(jié)目的活力，使觀眾樂(lè)于接受電視節(jié)目所承載的主流文化，傳播主流價(jià)值。電視臺(tái)要以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，以優(yōu)質(zhì)的、貼近民眾生活的原創(chuàng)內(nèi)容吸引受眾目光，在媒體融合發(fā)展中逐漸探索出適合自己的發(fā)展道路，從而不斷提高其作為主流媒體的輿論影響力。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：夏友松，許昌廣播電視臺(tái)。