新媒體在推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)中遇到的問題和對策探討

摘 要 十九大報告指出我國要在2035年基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化，而農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化正是實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化中重要的一環(huán)。新媒體在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)方面具有巨大的推動作用。文章以新媒體傳播手段中的農(nóng)業(yè)微信平臺推廣為例，聚焦其在推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)中所遇到的問題，以尋求相應(yīng)的解決措施為我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)添磚加瓦。

關(guān)鍵詞 十九大;農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化;新媒體;微信

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）20-0040-02

1 研究背景

農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化這一概念，是指傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)過渡的一種手段和過程。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)運用現(xiàn)代工業(yè)、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)以及現(xiàn)代經(jīng)營管理模式武裝起來，運用現(xiàn)代化的發(fā)展理念，將生態(tài)文明建設(shè)和農(nóng)業(yè)健康發(fā)展相結(jié)合，使落后的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)逐漸發(fā)展成具備世界生產(chǎn)力先進水平的生態(tài)農(nóng)業(yè)。實現(xiàn)這個轉(zhuǎn)變過程的農(nóng)業(yè)就稱之為現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)。我國作為當今世界的農(nóng)業(yè)大國正在抓緊向農(nóng)業(yè)強國轉(zhuǎn)變，習(xí)近平總書記在黨的十九大上提出到2035年我國要基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)正是實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標中重要的一環(huán)，而要實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化則必須依托于農(nóng)業(yè)信息現(xiàn)代化的實現(xiàn)。

新媒體技術(shù)的日益發(fā)展為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的實現(xiàn)創(chuàng)造了契機，新媒體是指建立在數(shù)字的、計算機的和網(wǎng)絡(luò)的信息和通信技術(shù)的基礎(chǔ)之上的各種媒體形式，主要包括電腦，手機等移動終端，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的時空限制，具有信息量極大，傳播速度極快，實時共享，獲取便利，交互性強的特點。近年來，新媒體技術(shù)已經(jīng)滲透到了農(nóng)民生活的各個方面。毋庸置疑，新媒體的發(fā)展極大程度上促進了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程，但新媒體在推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)方面也存在著一定的阻力。以下是新媒體在推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)方面受到的阻力影響，以微信平臺推廣為例（據(jù)統(tǒng)計，截至2013年底，微信作為我國下載量和日活躍用戶最多的即時通信軟件，用戶量突破5億。如今全球用戶量已達10億。因此，作為擁有如此多用戶量尤其是農(nóng)民用戶的微信服務(wù)平臺在培養(yǎng)現(xiàn)代化農(nóng)民，促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代建設(shè)方面有著無可比擬的優(yōu)勢。）

2 當前存在的問題

1）地區(qū)發(fā)展不平衡，基礎(chǔ)設(shè)施不健全。雖然我國當前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)已獲得高速發(fā)展，但是由于地域制約，農(nóng)村整體發(fā)展還處以一種不平衡的狀態(tài)，部分地區(qū)的經(jīng)濟水平較為落后，因此要實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)全覆蓋還需要較大努力。與此同時，農(nóng)村地區(qū)已有的網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)面也比較單一，技術(shù)含量不高，整體處于初級階段。硬件設(shè)施達不到，因此農(nóng)民對農(nóng)業(yè)微信公眾平臺的關(guān)注度不高。

2）信息冗雜，缺乏專業(yè)性的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。這一阻力問題主要包括兩個方面，一個方面是囿于微信公眾號開通門檻低的原因，涉農(nóng)公眾號數(shù)量眾多，良莠不齊，眾多的農(nóng)業(yè)微信公眾號讓農(nóng)民群體難以做出選擇。同時微信推文內(nèi)容冗長，多存在濫竽充數(shù)之嫌。在2014年，艾瑞咨詢曾做了一項關(guān)于微信用戶關(guān)于公眾號推文閱讀量的調(diào)查，該調(diào)查顯示微信用戶平均每天的閱讀文章數(shù)量大概在6篇。因此涉農(nóng)公眾號的泛濫加之推文內(nèi)容的冗雜，必然會激發(fā)關(guān)注的農(nóng)民群體的厭煩情緒。另一個方面是微信推文形式單一，千篇一律，推文內(nèi)容多抄襲于網(wǎng)上且不具有專業(yè)性的指導(dǎo)作用。

3）推送文章與農(nóng)民的認知程度不符。根據(jù)農(nóng)業(yè)普查的調(diào)查結(jié)果顯示，在我國56 147.9萬農(nóng)村從業(yè)人口中，高中以上教育的僅有3 258.7萬人，占5.8%，小學(xué)23 665.5萬人，占42.15%，初中21 356.3萬人，占38.04%，平均受教育年限6.54年，純農(nóng)業(yè)為6.23年。我們從數(shù)據(jù)中不難看出，當前我國農(nóng)民的受教育程度還普遍較低。而微信推文中往往專業(yè)術(shù)語用詞較多，語言枯燥乏味。農(nóng)民群體理解起來生澀難懂，更沒有讀下去的欲望。

4）互動性不強，無法了解農(nóng)民的切實需求。從傳播學(xué)角度來看，微信公眾號的傳播模式是一種典型的點對面的大眾傳播。公眾號運營人員通過平臺向關(guān)注的農(nóng)民受眾傳播相關(guān)農(nóng)業(yè)知識。這種傳播基本可以說是單向的，因為缺少互動，很少能得到農(nóng)民受眾的反饋，而公眾號運營者只是推送著那些“自以為是”的農(nóng)業(yè)知識。其之間缺乏互動，久而久之就會產(chǎn)生兩大弊端，一是公眾號運營者和農(nóng)民受眾之間會產(chǎn)生一種信息錯位，二是廣大農(nóng)民受眾需求得不到滿足出現(xiàn)的掉粉現(xiàn)象。

3 解決措施

1）國家加大財政和政策上的扶持。首先是加強農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。微信公眾平臺在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下才能運行，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率，網(wǎng)速的快慢直接影響微信的應(yīng)用。因此，應(yīng)加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)尤其偏遠山區(qū)的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，讓更多農(nóng)民能夠接入互聯(lián)網(wǎng)。在政策上，政府要鼓勵引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)運營商進行邊緣地區(qū)的基站建設(shè)。在農(nóng)民購買智能手機等電子設(shè)備時給予一定的資金補貼。還可以用贈流量的方式鼓勵農(nóng)民關(guān)注農(nóng)業(yè)微信公眾平臺。

2）建立專門運營團隊。這里專門的運營團隊不單單指專業(yè)的農(nóng)業(yè)科技指導(dǎo)人員，還包括專門的采編團隊。因為微信公眾號的運營是一個長期的過程，微信公眾號不能夠只是單純推送農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的專業(yè)知識，做專業(yè)知識的搬運工，而應(yīng)該想著如何吸引讀者的眼球，傳播什么樣的信息才是對農(nóng)業(yè)現(xiàn)階段生產(chǎn)有用的信息。作為一種新媒體形式，微信公眾號的運營必須需要專業(yè)的人才，這種專業(yè)人才不僅要具備新聞媒體人的基本媒介素養(yǎng)，如新聞敏感、職業(yè)操守，對農(nóng)業(yè)行業(yè)內(nèi)的一些基本知識的了解也是必不可少的，同時能夠熟練掌握新媒體技術(shù)，如文章排版、音視頻的后期剪輯制作、Photoshop、H5制作等。最后還要擁有一定的選題和策劃方面的能力，這樣才能推送優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)文章。通常情況下，要運營好一個農(nóng)業(yè)微信公眾號，至少需要三個人，分別負責內(nèi)容策劃、文字編輯與排版和平臺運營維護工作。

3）推文內(nèi)容接地氣。要做到推文內(nèi)容接地氣需從兩個方面把握，首先是內(nèi)容上避免語言晦澀、難懂，行文表達盡量大眾化、通俗易懂，確保絕大多數(shù)農(nóng)民群體能夠毫無障礙的理解全文大意。其次是形式上力求多樣生動，具有趣味性?？梢越柚鷪D片、視頻、動畫、音頻等形式進行農(nóng)業(yè)知識科普。一切形式都只是手段，只有以農(nóng)民群體喜聞樂見的方式去進行農(nóng)業(yè)新媒體推廣，才是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的正確打開方式。

4）加強互動與溝通。垃圾只是放錯地方的資源、有些信息之所以被稱之為“垃圾信息”是因為他們放錯了地方，找錯了人。如果把信息產(chǎn)品推送給需要的人，那它就是財富。同理把農(nóng)民不需要、不感興趣的信息推送給他們，就形成了信息“垃圾”，從而引起農(nóng)民的反感，主動退出微信公眾平臺，降低微信公眾平臺的關(guān)注度。因此，要充分調(diào)研農(nóng)民的信息需求，做到信息的精準推送，可以充分利用微信公眾平臺的在線問卷調(diào)查功能，也可發(fā)動村干部、農(nóng)村信息員實地調(diào)查。同時建立農(nóng)業(yè)信息反饋機制，及時調(diào)整農(nóng)業(yè)信息供給策略。公眾號運營人員應(yīng)開啟留言評論和留言查看功能，鼓勵農(nóng)民群體積極留言評論，并成立一個微信群，了解農(nóng)民群體的關(guān)于農(nóng)業(yè)方面的問題與需求。同時公眾號運營團隊中必須有專門的人員進行問題的收集、分析與調(diào)查。

4 總結(jié)

新媒體作為當下最為時新，最為便捷的信息傳播手段，其在推動我國農(nóng)業(yè)信息現(xiàn)代化，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)方面的作用不言而喻。但僅從上文以農(nóng)業(yè)微信平臺推廣為例中遇到的問題便可看出，不論是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不健全的客觀存在，還是微信推文內(nèi)容存在的主觀問題都還有一段路要走。只有發(fā)現(xiàn)并解決這些問題，我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)才能實現(xiàn)健康、快速、可持續(xù)發(fā)展。

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基金項目：本文系吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)本科生國家級創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基金項目（項目編號：201710193001）。

作者簡介：黃欣陽，吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)人文學(xué)院傳播學(xué)大四學(xué)生。