新媒體技術環(huán)境下圖書館宣傳推廣策略

摘要：隨著科技的發(fā)展和社會的不斷進步，新媒體技術的出現(xiàn)改變了人們宣傳的方式。在此社會背景之下，許多企業(yè)都在利用新媒體技術來擴大企業(yè)的影響力。但是，在圖書館的宣傳上，使用新媒體技術比較少。我們現(xiàn)在處于大數(shù)據(jù)時代，信息量比較多，利用碎片時間閱讀是大部分人比較喜歡的一種閱讀模式。圖書館沒有使用新媒體技術，導致圖書館的閱讀量急劇下降。圖書館的資源沒有得到充分的利用。針對這種情況，本文就圖書館的宣傳策推廣策略進行探究，旨在充分發(fā)揮圖書館的作用。

關鍵詞：新媒體技術；圖書館；宣傳推廣

眾所周知，我們現(xiàn)在處于一個網絡時代，信息的傳播非常簡單。越來越多的人都通過網絡獲取信息。許多資源都能在網絡上找到。因此，越來越少的人愿意去圖書館找資料。導致圖書館的讀者減少，圖書館的閱讀量大幅下降。在新的社會環(huán)境下，圖書館應該抓住新的時代機遇，改變圖書館的宣傳方式，從而提高圖書館的閱讀量。那么，圖書館究竟應該如何改變自己的宣傳方式呢？這也是當前圖書館亟待解決的問題。本文以當前圖書館存在的問題為起點，探究如何使用新媒體技術來改變宣傳推廣策略。

1 新媒體環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)以及存在的問題

1.1 信息獲取渠道多樣化

網絡技術的出現(xiàn)，改變了人們獲取資源的方式。以前，人們都是通過圖書館來獲取資源。現(xiàn)在，人們獲取信息的方式有很多種，圖書館不再是唯一的選擇。這也是圖書館閱讀量大幅下降的一個主要原因。在圖書館的使用過程中，人們要根據(jù)圖書館的指示，在書海中找到自己需要的信息。這也導致人們要花費大量的時間在圖書館查找資料。反而，通過網絡技術，人們只需要幾秒，就能找到合適的信息，大大的縮短了人們找到信息的時間。因此，圖書館不再是人們獲取資源的唯一地方。圖書館的資源存在浪費的問題。目前，許多圖書館都認識到了這個問題，許多圖書館都開始引入新媒體技術。在使用過程中，圖書館人員的技術水平有限，導致新媒體技術不能充分發(fā)揮其作用。

1.2 閱讀方式多樣化

新媒體技術，就是一種新的宣傳手段。新媒體技術融合了其他媒體的特征。新媒體技術既能讓用戶看到圖像，也能讓用戶看到文字。能夠讀者帶來更直觀的體驗。因此，越來越多的人改變了自己的閱讀習慣。通過新媒體技術來閱讀是大部分人的首選。手機的使用也促進了新媒體技術的應用。越來越多的人都通過手機來進行碎片閱讀。這也是導致圖書館閱讀量減少的一個原因。網絡技術的發(fā)展讓人們之間的交流越來越簡單，在大部分的圖書館中，都沒有進行網絡的覆蓋，手機的使用也受到了限制。手機軟件的出現(xiàn)讓人們閱讀越來越簡單。人們的閱讀需求能夠通過手機滿足。因此，圖書館的使用量降低。

1.3 圖書館宣傳推廣工作不足

圖書館的宣傳推廣工作不足也是當前圖書館存在一個主要問題。圖書館的宣傳推廣策略直接影響著人們對圖書館的影響。就當前圖書館宣傳推廣策略來說，圖書館的宣傳推廣策略更新緩慢，難以適應時代的變化。在新媒體的環(huán)境之下，大部分人都習慣通過手機獲取信息。圖書館的宣傳策略沒有改變，導致讀者不能及時了解圖書館的信息。在此社會背景之下，圖書館的宣傳策略應該加以改變，現(xiàn)有的推廣策略已經不能滿足社會的需求。圖書館的工作人員要認識到新媒體技術的重要性。并制定出合適的方案來應用新媒體技術。從而改變圖書館的宣傳策略，以滿足社會的需求。

2新媒體技術環(huán)境下圖書館宣傳推廣策略

針對圖書館存在的問題，我認為，可以從以下幾點出發(fā)，改變圖書館的宣傳推廣策略，從而擴大圖書館的知名度，增加圖書館的使用量。

2.1 注重基于新媒介應用平臺的在線活動

微博和微信是新媒體技術應用的主要平臺，許多圖書館都開通了微博和微信。在使用這些平臺的過程中，讀者是接受方。圖書館很難得到讀者的反饋。這也限制了圖書館的發(fā)展，因為圖書館不能及時了解到讀者的情況，不能對存在的問題加以改進。在線活動是解決這一問題的重要策略。在線活動可以加強圖書館和讀者之間的交流，讓圖書館得到讀者的反饋。在圖書館開設在線活動過程中，要選擇合適的活動。由于圖書館的活動大部分都集中在線下，在開設線上活動時，圖書館可以結合線上活動和線下活動。從而擴大圖書館的知名度。在我看來，圖書館可以舉辦“我和我的書”的活動。讓讀者分享自己和自己最喜歡的一本書的故事。當然，圖書館還可以選擇一些其他活動。在活動的設計上，要注重讀者的參與感，充分發(fā)揮活動的作用，加強讀者和圖書館之間的交流。

2.2深化開發(fā)現(xiàn)有新媒體技術

現(xiàn)有的新媒體技術尚存在較大的上升空間，通過不斷的深化開發(fā)必然會有較大提升。上文提到，在當前圖書館的使用新媒體技術的過程中，許多圖書館的工作人員的水平有限，制約了圖書館的發(fā)展。針對這個問題，圖書館應該深化開發(fā)現(xiàn)有新媒體技術，還要加強新媒體技術在圖書館宣傳推廣策略上的使用。在現(xiàn)在圖書館的微信平臺和微博平臺上，不同的圖書館的關注量不同。許多圖書館都處于一種狀態(tài)，既圖書館只管發(fā)布自己的推送消息，不關注讀者的閱讀感受。在深入分析這一問題之后，我發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要原因在于圖書館對新媒體技術的認識不夠，只關注表面問題，而不注意實質。要想擴大圖書館的知名度，提高讀者的閱讀量，首要任務就是改變圖書館工作人員的意識。圖書館工作人員要認識到新媒體技術的重要性，改變自己的服務態(tài)度，應該關注讀者的反饋，不斷改進圖書館的宣傳推廣策略。其次，由于圖書館許多工作人員的新媒體技術水平有限，圖書館應該設置專人管理新媒體平臺，當然，圖書館還應該對工作人員進行培訓，從而提高工作人員的新媒體技術水平。第三，擴大圖書館的服務范圍，這也要求圖書館深入研究新媒體技術，從而將新媒體技術更好的使用在實際生活中。第四，加強圖書館和讀者之間的互動。目前，我國圖書館的新媒體技術處于起步階段，大部分圖書館在探索新媒體技術的使用。讀者作為圖書館的主要服務對象。讀者的反饋意見有利于圖書館的發(fā)展。與此同時，加強圖書館和讀者之間的交流，還能讓讀者感受到圖書館的服務態(tài)度。擴大了圖書館的知名度。最后，圖書館應該重視新興技術的發(fā)展?，F(xiàn)在科技技術的發(fā)展越來越快，技術的更新時間越來越短。圖書館要關注科技技術的發(fā)展，與時代接軌。及時的將技術引入圖書館。增加圖書館的閱讀量。endprint

2.3豐富推廣模式

豐富推廣模式也是圖書館的一個重要宣傳策略。圖書館在宣傳上，應該使用多種宣傳方式，多管齊下，從而擴大讀者的閱讀量。圖書館要認識到現(xiàn)有技術的重要性。學會將現(xiàn)有技術應用于實際生活中。我認為，圖書館可以開展個性服務。針對不同的讀者使用不同的宣傳策略。眾所周知，圖書館的館藏資源豐富，信息量比較大。為了縮短讀者尋找資源的時間，圖書館可以根據(jù)讀者的借閱記錄為讀者推送合適的資源。這樣，也能提高讀者對圖書館的關注量。在當今社會，讀者獲取資源的方式有很多種。圖書館如果不能適應時代的發(fā)展，那么，圖書館必將會被讀者忽略，也不能得到一個比較好的發(fā)展。當然，開展定制服務對圖書館來說也是一個難題，因為，現(xiàn)在圖書館都是統(tǒng)一的推送，很少愿意開展定制服務。這項工作在實際生活中開展比較有難度。我認為，圖書館可以設計一張讀者意見表。從而了解到讀者的閱讀喜好。從而，圖書館工作人員可以對讀者進行分類，針對不同的讀者，推送合適的消息。讓讀者體會到個性化的服務，吸引讀者的閱讀興趣。讓更多的讀者進入圖書館閱讀。增加圖書館的閱讀量，擴大圖書館的知名度。

3 結語

總結來說，在新的社會環(huán)境之下，新媒體技術的出現(xiàn)影響了人們的生活方式，圖書館要認識到新媒體技術在宣傳上的作用。切實的將新媒體技術應用于圖書館的宣傳上。在應用新媒體技術的過程中，圖書館要認識到現(xiàn)有宣傳方式的不足。明白新媒體技術的重要性。學會將新媒體技術應用于圖書館的宣傳中。圖書館要加強與讀者的交流，及時的改進圖書館的宣傳策略。圖書館要改變自己的服務態(tài)度，以讀者為主要的服務對象。了解讀者的需求，為讀者制定合適的宣傳方案。從而加大圖書館的宣傳力度，提高圖書館的知名度和閱讀量。最后，達到使用圖書館的資源的目的，防止資源浪費。與此同時，圖書館還要注意時代的發(fā)展，與時代接軌，及時的了解到新的技術，提高自己的技術水平。更好的將新技術應用于圖書館的推廣中，也能提高圖書館的市場競爭力，吸引更多的讀者進入圖書館閱讀，提高資源的使用效率。

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作者簡介：李靜（1987.03）圖書資料管理員。endprint