影視劇對服裝服飾市場的影響

閔榮貴　劉笑妍　李雪　王金鳳

【摘 要】影視劇作為一門視覺與聽覺相結(jié)合的現(xiàn)代藝術(shù)，具有超越其他一切藝術(shù)的表現(xiàn)形式，而且能夠被大量復制放映，能夠傳播到世界的每一個角落。正因為這些特點，在它們誕生之初，就對時尚潮流起著宣傳推廣作用。一部優(yōu)秀的影視劇可以將當時的流行時尚傳播到全世界，然后對服裝服飾市場產(chǎn)生非常深遠的影響，改變著人們對于時尚的認知。在人們對這些最新時尚潮流的追隨中，服裝服飾市場也自然要轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，提供與時代需要相吻合的產(chǎn)品。

【關(guān)鍵詞】影視??；服裝服飾；宣傳推廣；流行

中圖分類號：J918 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）04-0147-02

一、影視劇影響流行時尚的表現(xiàn)

（一）推動潮流的服裝服飾流行。談到影視劇對時裝的推動作用，時裝界曾有一段電影與時裝完美結(jié)合的佳話，這部電影就是由好萊塢女星奧黛麗·赫本主演的《蒂凡尼的早餐》。這部電影在當時之所以能夠取得成功，除了講述一個甜蜜而又苦澀的愛情故事外，女主角的服裝造型功不可沒。看過這部電影的人都不會忘記女主角穿的那條迷人的小黑裙，正是這條裙子淋漓盡致地展現(xiàn)出奧黛麗·赫本清純典雅的淑女氣質(zhì)，打動了廣大觀眾。以致電影放映后所有女性都渴望擁有一條小黑裙，對整個服裝市場造成巨大沖擊。各大商場紛紛上架一批款式各異的小黑裙，服裝設計師們也分別推出自己的小黑裙作品。這在當時可謂轟動一時。

影視劇對服裝服飾的推廣作用，在近幾年熱播的偶像劇中也表現(xiàn)得非常明顯。如韓劇《太陽的后裔》熱播以后，也是對服裝服飾市場產(chǎn)生了一定的影響。女主角所戴的一些飾品，比如皮筋手鏈、珍珠耳環(huán)和長款項鏈等，將其甜美優(yōu)雅的氣質(zhì)展現(xiàn)出來，一度被觀眾模仿。商家們因此紛紛推出各種同款飾品，滿足觀眾們的需求。

還有最近十分受歡迎的國產(chǎn)偶像劇《微微一笑很傾城》，無論是男女主角還是劇中其他人物，他們的服裝造型都是當下的流行款式，很好地展現(xiàn)出年輕人的青春活力。比如女主角穿的毛呢外套、刺繡襯衫等，以及男主角穿的一系列充滿男神氣質(zhì)的襯衫，吸引了大量年輕觀眾的目光，對服裝服飾市場產(chǎn)生了很大影響。

（二）推動中國傳統(tǒng)服飾的流行發(fā)展。在日本、韓國等國家，遇到重大節(jié)日，他們都會穿著傳統(tǒng)的民族服飾，以弘揚傳統(tǒng)文化，增強民族凝聚力。但是對于中國這樣一個擁有深遠文化的大國來說，還沒有統(tǒng)一的民族服飾。如果將民族服飾與影視劇相結(jié)合，這對于宣傳推廣民族服飾具有十分重大的意義，效果也會十分顯著。

在由文章導演的電影《陸垚知馬俐》中，男女主角在教堂舉行婚禮時，新娘所穿的那件白色旗袍嫁衣，非常完美地展現(xiàn)了其美麗優(yōu)雅的形象，讓無數(shù)觀眾為之動容?！段⑽⒁恍軆A城》的結(jié)局，當男主角一步步為女主角穿上紅色漢服婚服時，亦是展現(xiàn)出新娘無限的光彩，充滿著無限的魅力。

其實，作為擁有幾千年文化的漢服，其本身就具有強大的生命力和深厚的文化底蘊，作為新娘的嫁衣，魅力相比西方的婚紗絲毫不差。隨著越來越多的影片插入傳統(tǒng)民族服飾，必然會受到越來越多人的支持和喜愛。這對于中國服飾文化的傳播發(fā)展也具有重大意義。

（三）為設計師提供廣泛的靈感來源。服裝設計師的靈感來源于方方面面，可以是旅途所見、文學藝術(shù)，也可以是戲劇音樂、宗教哲學等。影視劇也可以為設計師的靈感創(chuàng)意提供非常豐富的材料。

20世紀90年代，比利時設計師沃爾特·凡·拜倫多克正是從好萊塢電影《古墓麗影》中主角所穿的短褲、短T恤等服裝中獲得靈感，設計出一系列明快風格的服裝。作品在巴黎時裝展上推出后，引起了強烈轟動，廣受好評。正是這些系列作品成就了拜倫多克，使他在時裝界的影響力顯著增強。

美國設計師在《教父》《博爾薩里諾》等多部影片中看到了黑幫老大經(jīng)常穿的細條紋布料、有著襯衫領子的女上衣、白色亞麻面料的三件頭西裝等，便巧妙地將其運用在自己即將推出的時裝系列當中，取得了非常好的效果。

設計師的設計創(chuàng)意來自于影視劇，最后又將這些設計展現(xiàn)給社會，對于許多觀眾來說，尤其是那些對影視劇中造型感觸較深的觀眾，很容易引起他們的喜愛和追捧，取得良好的市場效果。

二、影視劇是服裝服飾最好的發(fā)布平臺

一些好的設計創(chuàng)意，要傳達到社會大眾的眼中，必須要擁有一個良好的宣傳推廣平臺?，F(xiàn)在主要的宣傳推廣方式就是時尚雜志封面和插圖、商場或展覽會的櫥窗展示、電視網(wǎng)絡上的廣告和時裝發(fā)布會。這些宣傳推廣方式都具有局限性。雜志上的服裝服飾展示也只能給人們展現(xiàn)服裝服飾的一個或幾個側(cè)面，雖然是最為理想也是最好看的幾個畫面，但是這種宣傳方式受眾十分有限，而且缺乏立體和動態(tài)效果。櫥窗展示雖然具有立體效果，而且還可以接觸到布料特點，但它還是得不到足夠多的受眾，以及展示不具有動態(tài)效果。時裝發(fā)布會T臺走秀所表達的設計創(chuàng)意雖然可以通過電視網(wǎng)絡直播或重播給觀眾，但也只是在時尚界和一些時尚愛好者之間傳播。對于電視和網(wǎng)絡上的服裝服飾廣告，似乎集合了以上所有推廣方式的優(yōu)點，但是，和影視劇對于服裝服飾的推廣相比，還是有很大差距的。

影視劇對于服裝服飾良好的推廣效果是由其全面形象的表現(xiàn)效果決定的。影視劇可以表現(xiàn)服裝服飾在真實生活中的形象，我們可以看到角色穿著服裝服飾的各種樣子，如蹲著、躺著、運動時的樣子，全面形象地將服裝服飾展現(xiàn)在觀眾面前，而且還可以通過劇情發(fā)展，看到服裝服飾與所處的具體環(huán)境相結(jié)合的樣子，以及服裝服飾與角色的心理、性格相結(jié)合的形象。比如韓劇《來自星星的你》中，女主角所穿的那件軍綠色大衣，與女主角強勢的性格相互襯托，效果非常好。

影視劇一旦熱播，觀眾可以達到十幾億，影響范圍波及全球。對于整個時尚產(chǎn)業(yè)來說，有著十分巨大的沖擊力。

三、如何利用影視劇所帶來的影響

（一）線上商家應該及時敏銳捕捉到影視劇中服裝服飾將帶來的影響效果。因為線上商家的反應十分迅速，產(chǎn)品可以直接從工廠通過快遞直接發(fā)到消費者手中。所以對于影視劇所表現(xiàn)出來的時尚潮流的服裝服飾，其他的線下實體店的反應速度是不及他們的。線上商家需要及時了解優(yōu)秀影視劇的播出情況，還要有對時尚敏銳的察覺能力，知道哪些服裝服飾將會吸引觀眾的眼光，然后及時設計生產(chǎn)，快速推出產(chǎn)品，這樣才能最快最準確地迎合廣大觀眾的需求，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效應。

（二）準確適當?shù)赝斗欧b服飾廣告。各個視頻播放平臺播放對服裝服飾市場有影響力的影視劇時，用準確適當?shù)姆绞綄⒎b服飾廣告投放到觀眾面前，這樣可以讓觀眾對于相關(guān)的同款產(chǎn)品在興趣最高的時候立刻選擇購買。還可以在播放器右邊菜單欄打上明星同款的廣告畫面，讓觀眾尤其是沒有選擇全屏觀看的觀眾，在看到劇中人物穿著這款服裝展現(xiàn)出優(yōu)雅迷人的氣質(zhì)時，直接在菜單欄中點擊購買，從而達到非常好的銷售效果。

參考文獻：

[1]王受之.世界時裝史[M].北京：中國青年出版社，2002.

[2]師洋，趙洪珊.影視劇服飾造型對時尚產(chǎn)業(yè)的影響[J].理論研究，2015.

作者簡介：

閔榮貴（1996-），男，漢族，江西省安義縣人，沈陽航空航天大學設計藝術(shù)學院，本科在讀，研究方向：影視劇服裝造型。