推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展

摘 要： 文章以湖南省長沙市馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)建設(shè)為例，指出了馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)對(duì)于打造長沙成為“世界媒體之都”的意義，通過分析當(dāng)前長沙馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)文化產(chǎn)業(yè)繁榮與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的現(xiàn)狀，從加強(qiáng)制度建設(shè)、探索商業(yè)創(chuàng)新模式、建立多元化投入機(jī)制、健全法律保障機(jī)制、強(qiáng)化人才培養(yǎng)機(jī)制等多個(gè)層面提出了對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞： 文化產(chǎn)業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)；融合發(fā)展；馬欄山；文化創(chuàng)意集聚區(qū)

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.13677/j.cnki.cn65-1285/c.2017.06.12

歡迎按以下方式引用：張雪琳.推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展——基于打造湖南省長沙市馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)的調(diào)查與思考[J].克拉瑪依學(xué)刊，2017（6）66-70.

一、湖南省長沙市推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的背景和意義

2016年1月30日，湖南省第十二屆人民代表大會(huì)第五次會(huì)議批準(zhǔn)了《湖南省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》，首次將“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的發(fā)展愿望寫入湖南“十三五”發(fā)展指導(dǎo)思想，并且提出了“建設(shè)馬欄山創(chuàng)意集聚區(qū)”，打造以湖湘文化為支撐的長沙“世界媒體之都”建設(shè)長沙文化強(qiáng)市[1]。2015年7月5日，國務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種載體、一種平臺(tái)、同時(shí)又作為一種新興的商業(yè)發(fā)展模式得到了廣泛關(guān)注，最近幾年我國的“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展速度是有目共睹的[2]。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2017年1月22日發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%，超過全球平均水平3.1個(gè)百分點(diǎn)，超過亞洲平均水平7.6個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)2016年底的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國的網(wǎng)絡(luò)零售交易額已經(jīng)達(dá)到了1.8萬億元，這是一個(gè)非常龐大的數(shù)據(jù)量[3]。因此，我國“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)經(jīng)濟(jì)乃至社會(huì)已經(jīng)產(chǎn)生了重要影響。早在2011年10月15日，黨的十七屆六中全會(huì)審議并通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，確立了要堅(jiān)持中國特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，以建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國為目標(biāo)。2011年12月14日，中共長沙市委召開常委會(huì)議，專題研究長沙國際文化名城建設(shè)問題。會(huì)議認(rèn)為，加快推進(jìn)國際文化名城建設(shè)，是長沙搶占戰(zhàn)略機(jī)遇、增強(qiáng)文化軟實(shí)力、提升城市國際競爭力和國際影響力的重大戰(zhàn)略決策。會(huì)議出臺(tái)的《長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展規(guī)劃》和《關(guān)于推進(jìn)國際文化名城建設(shè)的意見》明確提出，把長沙建設(shè)成為國際文化形象基地、國際文化創(chuàng)意基地、國際文化旅游基地、國際文化交流基地、國際文化娛樂基地和國際文化人才基地。

“互聯(lián)網(wǎng)+”模式建立在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，它的空間運(yùn)作特征包括虛擬性、技術(shù)性和無地域性等。“互聯(lián)網(wǎng)+文化”是指用互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)文化工作重新思考，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與文化活動(dòng)、文化產(chǎn)業(yè)深度融合，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)秀文化，創(chuàng)新文化產(chǎn)品和文化服務(wù)模式，加強(qiáng)文化建設(shè)，推動(dòng)文化改革發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+文化”具有十分頑強(qiáng)的生命力，文化自信需要“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)助力，以“互聯(lián)網(wǎng)+”來發(fā)展長沙文化產(chǎn)業(yè)是切實(shí)可行的。

2015年9月11日，中共長沙市委十二屆十次全體（擴(kuò)大）會(huì)議審議通過了《關(guān)于加快建設(shè)具有國際品質(zhì)和湖湘文化標(biāo)識(shí)的現(xiàn)代化大都市行動(dòng)綱要（2015-2020）》，開創(chuàng)性地提出：“星城”長沙的未來，既要讓這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的特征與長沙本身的城市特質(zhì)相結(jié)合，又要在許多省會(huì)城市的共性中找到屬于自己的個(gè)性，突出湖湘文化的特色，增添紅色文化，共建綠水青山；要讓文化多元化、文化多樣化、文化和諧化有機(jī)統(tǒng)一，同時(shí)要讓來自于不同地方、具有不同文化背景的人們都可以有相同的文化理念，大家一起推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；要讓“現(xiàn)代城市”和正在現(xiàn)代化進(jìn)程中的鄉(xiāng)村相融合，提升鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，讓城市擁有鄉(xiāng)村的空氣清新、環(huán)境優(yōu)美，讓鄉(xiāng)村享有城市的方便快捷、高速發(fā)展。

二、推進(jìn)長沙市馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)文化產(chǎn)業(yè)繁榮與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)要想繁榮發(fā)展就應(yīng)該重視文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)有它獨(dú)特的特色：主要是滿足人們多樣化、多層次的精神需求，同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)也是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一個(gè)方面，是改結(jié)構(gòu)、促發(fā)展的重要支撐點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)在其興起之初，就與經(jīng)濟(jì)、科技、金融、制造等諸多非文化領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)共融共生，其發(fā)展模式也就必然依附于這些非物質(zhì)文化領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。在發(fā)展階段，學(xué)者們大多在探究互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響，后來學(xué)者們開始研究文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展。面對(duì)當(dāng)今世界日新月異的科技進(jìn)步和錯(cuò)綜復(fù)雜的區(qū)域競合，各領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式都面臨著巨大變革，文化產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)模式也必須通過轉(zhuǎn)型創(chuàng)新謀求新的出路。湖南省提出了要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)馬欄山創(chuàng)意集聚區(qū)。以湖南廣播電視、“互聯(lián)網(wǎng)+”與文化產(chǎn)業(yè)相融合，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。長沙市委、市政府正在全力建設(shè)馬欄山創(chuàng)意集聚區(qū)，旨在發(fā)展大型文化產(chǎn)業(yè)集聚、綠色生態(tài)同行為特點(diǎn)的文化區(qū)域，做到“北有中關(guān)村、南有馬欄山”。通過政府的正確引導(dǎo)，借助市場經(jīng)濟(jì)的作用力讓資本進(jìn)入，采取市場運(yùn)營的方式，再配以高科技的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)項(xiàng)目范圍北到三一大道，東至萬家麗路，西面、南面由瀏陽河環(huán)抱，核心區(qū)域面積3平方千米，致力于打造“中國視頻之都”，規(guī)劃用地有4 200畝，以金鷹文化城為中心，通過改造提升朝正垸片區(qū)，建成一個(gè)有影視城、動(dòng)漫城、卡通城、科技城為一體，多樣化的文化集聚區(qū)；配套相關(guān)的文化基礎(chǔ)設(shè)施，方便人們辦公、招商、娛樂休閑，同時(shí)配備有高級(jí)酒店；誠邀有大型片區(qū)開發(fā)實(shí)力和豐富經(jīng)驗(yàn)的戰(zhàn)略投資者及在全球視頻制作、數(shù)字媒體和文化創(chuàng)意領(lǐng)域的頂尖企業(yè)加盟。該項(xiàng)目是長沙市打造國家創(chuàng)新創(chuàng)意中心、建設(shè)面向未來的智慧長沙，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)跨界融合，擴(kuò)大長沙文化在國際上的影響力，增強(qiáng)長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)力，打造好“東亞文化之都”“世界媒體藝術(shù)之都”的名片。目標(biāo)設(shè)定到2020年，馬欄山集聚區(qū)創(chuàng)意總產(chǎn)值超過1 000億元。endprint

1.產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷完善，融合前景看好

一是樞紐門戶功能強(qiáng)。長沙黃花機(jī)場是全國排名第五的國際性機(jī)場，高鐵四通八達(dá)，以長沙為中心輻射全國19個(gè)省市區(qū)，位居中部省會(huì)城市之首。二是文化優(yōu)勢(shì)明顯。長沙市文化產(chǎn)業(yè)占全市GDP的比重達(dá)到10%，并且長沙是首批獲得國家歷史文化名城稱號(hào)的城市，有以湖南衛(wèi)視為首的廣電湘軍代表，以中南大學(xué)出版社、湖南文藝出版社和湖南教育音像出版社為代表的出版湘軍，成為長沙打造文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)力量。長沙市政府正在大力推進(jìn)的馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)，是讓長沙成為全國重要的創(chuàng)新創(chuàng)意中心的一項(xiàng)重大舉措，也是為了打造長沙“媒體藝術(shù)之都”“東亞文化之都”的形象名片。三是生態(tài)優(yōu)勢(shì)突出。長沙歷史悠久的樹木很多，據(jù)有關(guān)部門資料顯示，三級(jí)古樹的數(shù)量占長沙市古樹總量的95%。2009年，長沙開展了現(xiàn)有古樹普查，據(jù)調(diào)查長沙市現(xiàn)有樹齡百年以上的古樹1 265株。長沙氣候舒適、山水洲城、宜業(yè)宜居，市內(nèi)區(qū)域森林覆蓋率達(dá)到54.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中部其他的省會(huì)城市。

2.主動(dòng)探索融合實(shí)踐，發(fā)展新業(yè)態(tài)

一是經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力強(qiáng)。長沙市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也推動(dòng)了長沙文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2016年全市GDP達(dá)到9 323.7億元，在全國35個(gè)大中城市中排名第13位，在全國省會(huì)城市中排名第6位，同時(shí)形成了以機(jī)械工程、新型材料、電子信息等產(chǎn)業(yè)為代表的六大千億資產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)集群。二是創(chuàng)新實(shí)力強(qiáng)。長沙擁有湘江新區(qū)、國家自主創(chuàng)新示范區(qū)、國家級(jí)智能智造研究院等國家級(jí)戰(zhàn)略平臺(tái)，有國防科技大學(xué)、中南大學(xué)、湖南大學(xué)等高校為代表的智庫，入選國家“千人計(jì)劃”的人才82名，擁有高級(jí)科研人才——兩院院士54名，在全國省會(huì)城市中排名前四位——發(fā)明專利知識(shí)產(chǎn)權(quán)達(dá)到22件，科技成果轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)成果的貢獻(xiàn)率達(dá)到了65%，成果轉(zhuǎn)化有效率、有結(jié)果。加強(qiáng)文化和經(jīng)濟(jì)深度互動(dòng)，堅(jiān)持融合發(fā)展、跨界發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，形成了政府、市場、金融、人才“四輪驅(qū)動(dòng)”格局，在創(chuàng)新融合中催生了長沙文化產(chǎn)業(yè)的新飛躍。

3.文化市場不夠成熟，企業(yè)發(fā)展層次低，投資主體認(rèn)可度較低。

有很多的文化產(chǎn)業(yè)，特別是中小企業(yè)，由于規(guī)模小、產(chǎn)量少、固定資產(chǎn)少，很多企業(yè)沒有廠房，是租地辦公，沒有可以用來抵押的固定資產(chǎn)；同時(shí)，文化產(chǎn)品的市場不確定性很大，與其他大中型有實(shí)力的企業(yè)相比較難獲得銀行的信貸支持。長久以來，雖然有一些投資主體在盡可能地扶持文化企業(yè)，但由于客觀條件的限制，絕大多數(shù)的投資主體在實(shí)際投資時(shí)還是偏向有一定固定資產(chǎn)、有一定規(guī)模的大型企業(yè)。

4.產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化有限，中高端人才吸納不夠

主要表現(xiàn)在文化企業(yè)創(chuàng)新不夠，低水平同類型競爭嚴(yán)重。很多文化企業(yè)沒有自己的企業(yè)文化，企業(yè)的發(fā)展方向缺乏前瞻規(guī)劃，也沒有充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與其他企業(yè)展開合作，文化企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意的動(dòng)力不夠，沒有充分調(diào)動(dòng)人的才華和創(chuàng)造力、挖掘人的內(nèi)在潛力。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一方面，文化企業(yè)應(yīng)補(bǔ)齊文化產(chǎn)業(yè)的短板，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化發(fā)展和向高端附加值領(lǐng)域延伸；另一方面，避免文化產(chǎn)業(yè)走低俗化和庸俗化的道路，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)向精細(xì)化和高品質(zhì)轉(zhuǎn)變。

5.產(chǎn)業(yè)鏈暫未形成，新型業(yè)態(tài)發(fā)展不足

一是對(duì)外開放外向度不夠。經(jīng)查證，2016年，長沙進(jìn)出口總額（海關(guān)口徑）為746.75 億元，同比下降7.3%，長沙市對(duì)外貿(mào)易發(fā)展力度也有待加強(qiáng)，與其他省會(huì)城市相比還有一定的差距。二是文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合不強(qiáng)。長沙文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)科技、互聯(lián)網(wǎng)旅游、互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)建筑、互聯(lián)網(wǎng)商貿(mào)、互聯(lián)網(wǎng)休閑、互聯(lián)網(wǎng)餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合不深。

三、長沙市馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的發(fā)展策略

1.加強(qiáng)制度建設(shè)，優(yōu)化融合環(huán)境

一是出臺(tái)相關(guān)政策強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)。政府在制定政策的時(shí)候，應(yīng)從多角度、多方面、多元化考慮，從財(cái)稅、金融、互聯(lián)網(wǎng)科技等方面為文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展提供政策支持。長沙市委、市政府制訂了《文化產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄》，及時(shí)更新發(fā)布文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的一些相關(guān)信息，目的是為了扶持符合政策的文化企業(yè)給予資金支持，符合《文化產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄》“鼓勵(lì)類”的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，銀行優(yōu)先放貸支持，對(duì)“限制類”的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目則會(huì)加強(qiáng)審核。長沙市先后出臺(tái)了《進(jìn)一步加強(qiáng)群眾文化工作的意見》《公共文化服務(wù)提質(zhì)提效三年行動(dòng)計(jì)劃》《國家公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)試點(diǎn)方案》等一系列文化政策，文化的建設(shè)需要人民群眾的參與，從頂層設(shè)計(jì)上強(qiáng)化制度保障。此外，各級(jí)政府部門要積極落實(shí)國家在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面的相關(guān)政策。

二是減少行政干預(yù)。政府為文化企業(yè)的發(fā)展提供平臺(tái)，使政務(wù)服務(wù)更加便捷化、協(xié)同化、精細(xì)化和個(gè)性化，在信息、法律、金融等方面提供引導(dǎo)，更好地讓文化企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，切實(shí)提供一個(gè)適宜文化企業(yè)發(fā)展的大環(huán)境。政府在加強(qiáng)宏觀調(diào)控的同時(shí)也要學(xué)會(huì)“放手”，最大限度地避免行政干預(yù)，長沙市政府應(yīng)重新制定新的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)深度融合需要對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的管制適時(shí)、適當(dāng)、適度地放松，實(shí)施和執(zhí)行一些新的規(guī)則和制度，這樣才更有利于產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。在給企業(yè)提供相對(duì)寬松的發(fā)展環(huán)境時(shí)，也要注意消除一些不利政策帶來的負(fù)面影響。這就要及時(shí)調(diào)整政策，積極探索新方式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。

三是打造各種文化平臺(tái)。長沙地理位置優(yōu)勢(shì)顯著，又有悠久的歷史文化，歷來就有熱情好客的美名，長沙人民積極贊成擁護(hù)市委、市政府承攬大型文化活動(dòng)。2017年以來，長沙先后成功舉辦了“第五屆兩岸經(jīng)貿(mào)文化論壇” “中國長沙國際馬拉松賽”等重大國際活動(dòng)與賽事，為長沙的城市形象做了一個(gè)又一個(gè)的免費(fèi)“廣告”，給海內(nèi)外朋友留下了“長沙印象”。文化產(chǎn)業(yè)的前景巨大，可以帶動(dòng)一批互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。長沙市政府正在積極建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，在市內(nèi)舉辦大型的文化活動(dòng)吸引群眾參與，例如“文化博覽會(huì)”“文化你我他”“文化大家樂”等活動(dòng)，并設(shè)計(jì)了掃碼參與環(huán)節(jié)，這些舉措推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，拓展了網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)，在平臺(tái)上形成了文化企業(yè)的品牌影響力。endprint

2.探索商業(yè)創(chuàng)新模式，推動(dòng)融合發(fā)展新思路

一是優(yōu)化和完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。目前，長沙已有省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地和重點(diǎn)園區(qū)14個(gè)，各類國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)12個(gè)。2015年，簽約華強(qiáng)、華誼兄弟和新華聯(lián)三個(gè)長沙歷史上最大的單體文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。長沙有豐富的文化資源，可以將現(xiàn)有的文化資源與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，利用互聯(lián)網(wǎng)的開放性、高效性、廣域性優(yōu)勢(shì)形成大范圍的傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)和文化企業(yè)的結(jié)合帶來的最大好處就是參與者有身臨其境的效果，人們可以利用高科技直接參與，對(duì)文化資源實(shí)現(xiàn)了再一次的開發(fā)利用。二是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)作為基礎(chǔ)。2011年，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻正式上線運(yùn)營，這是影視圈首先開發(fā)的直播互動(dòng)，移動(dòng)TV實(shí)現(xiàn)了湖南衛(wèi)視所有電視欄目高清視頻手機(jī)移動(dòng)觀看。2015年11月，芒果TV摘獲“2013-2014中國最具品牌影響力傳媒網(wǎng)站”桂冠。長沙文化產(chǎn)業(yè)要借助大數(shù)據(jù)的收集和應(yīng)用，了解各類消費(fèi)人群的文化需求，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向個(gè)性化、專業(yè)化的方向發(fā)展。同時(shí)，還需要通過新媒體高效、直接的傳播方式，與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)品牌。

3.夯實(shí)融合發(fā)展基礎(chǔ)，建立多元化投入機(jī)制

一是持續(xù)注重內(nèi)容建設(shè)。2016年5月，長沙市規(guī)劃局正式公布《長沙市歷史步道規(guī)劃設(shè)計(jì)（中期成果）》。文化產(chǎn)品要不斷完善內(nèi)容資源，獨(dú)立自主、自力更生，不斷挖掘和生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品，保證企業(yè)足夠強(qiáng)大來應(yīng)對(duì)市場的變幻莫測(cè)。二是利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。2015年，長沙圍繞抗戰(zhàn)勝利70周年，先后組織中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視及部分省市主流媒體對(duì)長沙抗戰(zhàn)歷史和抗戰(zhàn)精神進(jìn)行深度挖掘、大力宣傳。比如，組織鳳凰衛(wèi)視、長沙晚報(bào)、長沙電視臺(tái)以及相關(guān)城市媒體開展“追尋少奇足跡，弘揚(yáng)抗戰(zhàn)精神”大型新聞采訪活動(dòng)，前往山西、河南、江蘇等地，通過拍攝劉少奇紀(jì)念地文物舊址和陳列場館，以及見證人口述歷史、挖掘背后的故事等形式，再現(xiàn)了當(dāng)年抗戰(zhàn)的歷史場景，充分展示了劉少奇同志在抗日戰(zhàn)爭中的光輝歷程和輝煌戰(zhàn)績。企業(yè)在進(jìn)行傳統(tǒng)文化產(chǎn)品發(fā)行的同時(shí)，要注重在網(wǎng)絡(luò)上促進(jìn)文化產(chǎn)品的傳播，擴(kuò)大文化產(chǎn)品的影響力，實(shí)現(xiàn)二次盈利。三是注重利用創(chuàng)新性技術(shù)。依據(jù)市場需求組合開發(fā)，實(shí)現(xiàn)多渠道、多形態(tài)地再次開發(fā)，讓文化產(chǎn)品向精細(xì)化、高端化發(fā)展。

4.完善激勵(lì)與懲處制度，健全法律保障機(jī)制

一是完善文化版權(quán)法律法規(guī)。要在法律上確保合法者的利益，創(chuàng)新適應(yīng)多種實(shí)現(xiàn)形式的文化版權(quán)保護(hù)制度，加強(qiáng)銜接法律、行政法規(guī)、司法解釋之間的空白填補(bǔ)。二是將激勵(lì)機(jī)制納入考核體系。建立科學(xué)、完善的考核體系，要確保激勵(lì)機(jī)制適應(yīng)考核體系從而真正發(fā)揮作用，只有落到實(shí)處的激勵(lì)機(jī)制，才能有效推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展。三是加大文化侵權(quán)懲治力度。依據(jù)法律法規(guī)，建立群體規(guī)范，組建工作專班，嚴(yán)格行業(yè)執(zhí)法，落實(shí)督導(dǎo)檢查，按性質(zhì)區(qū)分違法行為和犯罪行為，控制“搭便車”的行為，防止不法分子鉆空子、打擦邊球牟取暴利。

5.加強(qiáng)人才隊(duì)伍培養(yǎng)，強(qiáng)化人才培養(yǎng)機(jī)制

一是必須優(yōu)化人才培養(yǎng)模式。文化企業(yè)可以想方設(shè)法多與高校和科研機(jī)構(gòu)合作，對(duì)內(nèi)培養(yǎng)人才，實(shí)現(xiàn)互利共贏。地方政府要結(jié)合本地實(shí)際和需求，積極采取可行措施，對(duì)外吸引人才，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。二是引進(jìn)復(fù)合型高級(jí)人才，通過提高人才待遇和加強(qiáng)各方面保障，吸引更多復(fù)合型高級(jí)人才，以便更好地服務(wù)于本地互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。三是建立良好的激勵(lì)政策和流動(dòng)機(jī)制。對(duì)人才的激勵(lì)政策要進(jìn)一步加強(qiáng)，既可以從制度上規(guī)范、還可以從資金上投入；對(duì)人才的扶持力度也必須加強(qiáng)，文化企業(yè)就要?jiǎng)?chuàng)造有利于人才工作、有利于人才提升發(fā)展、有利于人才相互間流動(dòng)的良好企業(yè)環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

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