中國羊絨為什么這么“丑”？

賈文佳

在這個大規(guī)模制造與快時尚橫行的年代，隨著人們對羊絨的熱愛與需求與日俱增，品質(zhì)分級、生產(chǎn)方式與材料原產(chǎn)地也越發(fā)受到關(guān)注。反觀我們國內(nèi)的工廠，基本上位于國際羊絨市場價值分配鏈的最底層，極度缺乏在國際時尚領(lǐng)域的話語權(quán)。中國手里握著全球壟斷的羊絨原料，為什么做不出好看的羊絨產(chǎn)品？

羊絨衫的溫暖與現(xiàn)實

如果衣柜里只剩下一件衣服，一定要留羊絨衫。

每當天氣變化，漫天的雪花聽見季節(jié)的吩咐，飛舞而來，令人竊喜的，絕不是身邊剛好有一個人，而是知道自己的衣柜里，有一件穿舊了的羊絨衫，可以取出來柔柔地裹在身上。

能夠溫暖地生活，是一種能力。羊絨這種東西，如同人生歲月的年輪——它是一種有陪伴感的面料，越是磨出襟花、越是在年年歲歲中變得松松軟軟，它對你的身體越是熟悉，給你的溫暖則永遠只如初見。

在這個冬季最冷的幾天，記者走訪了濟南各大賣場的羊絨衫專柜，熱鬧的人群昭示著濟南人對于羊絨的熱愛有增無減。

“世界的羊絨看中國，中國的羊絨看鄂爾多斯?！庇窈纺成虉龆鯛柖嗨箤９竦牡陠T非常傲嬌地告訴記者，“在商場開設(shè)專柜以來，銷量一直不錯，很多顧客都是直接奔著牌子過來的?！?/p>

據(jù)該店員介紹，“山羊身上才有羊絨，綿羊身上那個是羊毛，羊絨衫和羊毛衫不能混為一談?！薄耙驗槭琴N身內(nèi)穿衣物，所以必須保證穿著時不會有扎、癢等不良反應(yīng)。因此羊絨內(nèi)衣必須采用16針或更細的18針橫機配以48支雙股或68支三股紗生產(chǎn)，使衣面更平滑緊密。”該店員表示，一件100%純羊絨內(nèi)衣要經(jīng)過至少18道工序才能制成成衣。

在店員的熱情推薦下，一位顧客試穿了一件4000元左右的海報款羊絨衫?！白龉て焚|(zhì)各方面都很不錯，就是樣式有一種似曾相識的感覺。”該顧客指出，“麻花辮、大翻領(lǐng)這些元素已經(jīng)流行很多年了，店里的款式遠不及網(wǎng)上的一些新品洋氣。”

另一位顧客也告訴記者：“到商場是為了給父母買羊絨衫，這些大花水鉆或者基本樣式父母還是很喜歡，如果自己買的話，會選擇一些原創(chuàng)時尚品牌?！?/p>

隨后，記者探訪了鹿王、盤古等幾家羊絨衫專柜，在售的羊絨衫普遍在1000——4000元之間，花花綠綠、鮮艷奪目的款式占了大多數(shù)，還有為數(shù)不多的幾件黑白灰基本款，樣式也是中規(guī)中矩。

國際高手的頂級審美

實際上，很多國際一流的羊絨品牌，既有頂級審美、不停地推陳出新，還是會講故事的高手。

比如羊絨界的老大，意大利品牌loro piana，從來不搞公開的新品發(fā)布會，也不怎么做廣告，只贊助一些馬術(shù)、帆船、老爺車比賽等有錢人才會參加的活動。這家成立于1924年的家族企業(yè)，歷經(jīng)六代人的辛勤耕耘。品牌選用的羊絨，都是在每年春天，集結(jié)中國北部與蒙古的游牧民族，將他們飼養(yǎng)的羊群集中收割的。這項工作需要密集的勞動力——每只羊都經(jīng)手工梳理而非機器修剪，再對羊毛進行分級，以確保只有最柔軟的纖維被送到公司位于意大利Piedmont地區(qū)Roccapietra的工廠。

loro piana同時收購出生三到十二個月的小羊羔的底層羊絨，這比成年山羊的羊絨更細膩絲滑。相比每頭成年羊250克羊絨的產(chǎn)量，每頭小羊只能生產(chǎn)80克，經(jīng)過篩選后更是只留下40克可用。這些羊絨用于制作Loro Piana獨家的嬰兒羊絨系列。在嬰兒羊絨愛好者中最受歡迎的單品包括男士Scollo V毛衣，這款經(jīng)典圓領(lǐng)套頭衫提供藍色、柔綠與大地色等配色。這樣的配色本身是一種創(chuàng)新——之前為避免超柔性受影響，嬰兒羊絨只以自然白色呈現(xiàn)，Loro Piana精心研發(fā)出一系列不會損傷纖維的新染色方法。

如此說來，Loro Piana關(guān)于“樹立羊絨領(lǐng)域新潮流與質(zhì)量新標準”的宣言確實實至名歸。成立于1930年的Doriani也是米蘭時尚的寵兒。它以制作腰帶與肩帶起家，延伸到成衣外套。近年來該品牌的奢侈羊絨系列也擁有了眾多追隨者，風(fēng)格偏向運動美學(xué)。休閑、雅痞風(fēng)剪裁的羊絨混紡Polo衫與拉鏈領(lǐng)毛衣，引領(lǐng)功能性與奢華感兼?zhèn)涞哪Φ菍嵱蔑L(fēng)尚。

同樣來自米蘭的Massimo Alba，在同名品牌下提供融入天然植物染色的高品質(zhì)意大利羊絨休閑系列。經(jīng)典款包括以極輕質(zhì)單層羊絨制造的翻領(lǐng)毛衣，適合常年與T恤與Polo衫一起搭配穿著。輕質(zhì)圓領(lǐng)毛衣則以水彩染色，創(chuàng)造出獨一無二的“水洗”效果——以別出心裁的羊絨使用方法打造出風(fēng)格休閑、引領(lǐng)潮流的單品，即是Alba的一貫風(fēng)格。正如Alba本人所言“穿上我們的任何一件產(chǎn)品，在其擦過皮膚的瞬間，您就會即刻知曉其非凡之處?！?/p>

還有在國內(nèi)因為《歡樂頌》而出名的意大利品牌brunello cucinelli，安迪的衣服都是他家的，劉濤本人也是這個品牌的忠實客戶。當然也有一些冷門的羊絨品牌依然做得風(fēng)生水起。比如英國品牌lock&co.hatters，專門做好看的羊絨帽子，主要的宣傳文案就是“帶貨小能手凱特王妃最喜歡戴我們家的帽子了”。

中國羊絨的困境與突圍

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球約有70%的羊絨是由中國出產(chǎn)，其中內(nèi)蒙古自治區(qū)的產(chǎn)量約占國內(nèi)羊絨產(chǎn)量50%。中國手里握著全球壟斷的羊絨原料，為什么做不出好看的羊絨產(chǎn)品？

據(jù)了解，現(xiàn)在國產(chǎn)的羊絨衫品牌，之前都有著固定的消費群體了。上個世紀的大眾審美決定了當時的工廠就只能生產(chǎn)這種帶鉆大花的款式，到現(xiàn)在大多數(shù)品牌已經(jīng)形成一種慣性生產(chǎn)思維，呆在自己的舒適區(qū)而不樂于去花錢請設(shè)計師做改進。

談及品牌的創(chuàng)新突破，鄂爾多斯相關(guān)負責(zé)人表示：“這些年也一直在追求改變，比如針對年輕群體推出了1980系列。”記者了解到，2016年，鄂爾多斯根據(jù)市場定位，將品牌細分為“ERDOS”和“鄂爾多斯1980”兩個全新的子品牌。““ERDOS”主打中高端人群，“鄂爾多斯1980”則以年輕新貴作為受眾，主打都市時尚風(fēng)。品牌在每個商場設(shè)置的專柜定位不同，有的專柜主要面向中老年群體，1980系列則在濟南英雄山附近某商場專柜有售。”

此外，鄂爾多斯品牌2014年推出BLUE ERDOS系列，“面輕熟女，款式很新潮?！痹撈放破煜碌淖悠放?436還請來了大牌創(chuàng)意總監(jiān)——格雷姆·布萊克——他曾經(jīng)是Giorgio Armani、Borgonouvo Black Labe的主設(shè)計師，Salvatore Ferragamo 的創(chuàng)意總監(jiān)。他也成立了自己的品牌，Graeme Black ，備受皇室、名媛與明星的追捧，米歇爾·奧巴馬、貝克漢姆都很喜歡他的設(shè)計。

有人總結(jié)了穿羊絨的三重境界，保暖僅僅是第一重。如今的羊絨衫，早已不是當年媽媽們競相買的那種價錢貴到咋舌，樣子又土氣，厚重難看的風(fēng)貌。人們偏愛羊絨，是因為它不同于其它奢侈品的浮華，而是低調(diào)地散發(fā)出內(nèi)在的光芒。有時候高貴是一種態(tài)度，也許只是一件溫暖的羊絨大衣，一件輕薄的羊絨薄衫，一條親膚的羊絨披肩，氣質(zhì)渾然天成，才能成為人生贏家。

從基礎(chǔ)保暖、款式更新到穿衣態(tài)度，中國羊絨應(yīng)該承載越來越多的時尚話語權(quán)。