莎普愛思事件，該牽出多少制度性反思

一篇名為《一年賣出7.5億的洗腦“神藥”，請放過中國老人》的文章，引發(fā)熱議。文章列舉國內(nèi)多位眼科醫(yī)生說法和權(quán)威文獻(xiàn)資料，質(zhì)疑莎普愛思滴眼液通過廣告營銷，誤導(dǎo)患者，延誤治療。

從風(fēng)波變?yōu)轱L(fēng)暴，處于輿論漩渦中的莎普愛思事件會如何收場，尚待權(quán)威部門調(diào)查。然而，有太多令人愕然的細(xì)節(jié)值得反思，如不持續(xù)關(guān)注，深究本源，或許會有更多的“神藥”冒出來。

上海證券交易所及浙江證監(jiān)局同時發(fā)出問詢函與關(guān)注函，除了要求莎普愛思“詳細(xì)說明公司產(chǎn)品莎普愛思滴眼液的療效情況”外，還得說明“近三年廣告費用、研發(fā)費用的真實性等多項問題”，恐非偶然。而國家食品藥品監(jiān)督管理總局下發(fā)通知，要求莎普愛思不得有超出說明書適應(yīng)癥的文字內(nèi)容，更是劍有所指。

從常理上看，作為一家藥企，廣告與科研應(yīng)協(xié)同并進(jìn)，忽視科研而把寶全押在廣告上，顯然是舍本逐末。若是科研能力不強(qiáng)，產(chǎn)品品質(zhì)不佳，卻熱衷于炒作、玩概念，更是誤入歧途。毋庸諱言，科研投入不足，單靠廣告宣傳謀求效益，可能會嘗甜頭，但終究會吃苦頭。

消費者被誤導(dǎo)乃至被蒙騙，首要責(zé)任在相關(guān)企業(yè)。有些企業(yè)見利忘義，為了兜售產(chǎn)品，慣于虛假宣傳。部分消費者由于缺乏基本的健康常識素養(yǎng)，再加上病急亂投醫(yī)的心理，容易被迷惑。此外，優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源短缺及不夠均衡，健康常識普及力度不夠，也是消費者上當(dāng)?shù)脑颉?/p>

據(jù)報道，相關(guān)部門正在醞釀修訂《藥品廣告審查辦法》，將考慮禁止非處方藥在電視、報紙、雜志等大眾媒體上發(fā)布廣告，只能在指定的專業(yè)媒體上發(fā)布廣告。一方面在廣告審查上形成制度安排，不讓問題廣告大行其道，不讓明星為問題產(chǎn)品站臺，更不讓相關(guān)企業(yè)渾水摸魚；另一方面則需提升公眾的健康常識素養(yǎng)，看廣告更要看療效，選藥別被宣傳語所蒙蔽。

人民健康是民族昌盛和國家富強(qiáng)的重要標(biāo)志，黨的十九大報告明確提出“實施健康中國戰(zhàn)略”。守衛(wèi)人民健康，除了深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革、全面建立優(yōu)質(zhì)高效的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系外，還需要監(jiān)管部門、藥品企業(yè)各負(fù)其責(zé)。以莎普愛思事件為切入口，深入調(diào)查，全面反思，并構(gòu)建防范機(jī)制，國民健康才不會變得虛妄。（人民網(wǎng)2017年12月10日）endprint