全球家電市場(chǎng)智能“突變”

李前+黃帥

縱觀我國(guó)外貿(mào)出口“全幅畫(huà)”，電子家電是國(guó)際化程度最深的產(chǎn)業(yè)之一。盡管外貿(mào)形勢(shì)風(fēng)云變幻，但中國(guó)電子家電產(chǎn)品出口總額牢牢把握住了全球第一的地位。本刊記者從2017年12月21日在浙江慈溪舉行的“中國(guó)電子家電企業(yè)國(guó)際化高峰論壇”（以下簡(jiǎn)稱“論壇”）上獲悉，前10個(gè)月，我國(guó)家電出口各月均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，出口回暖之勢(shì)正不斷加強(qiáng)。

除了統(tǒng)計(jì)數(shù)字印證的大環(huán)境改變，我們更應(yīng)該多加關(guān)注全球家電領(lǐng)域此時(shí)正在發(fā)生的深刻變革，其中尤以“智能制造”最具代表性。如果說(shuō)以前我們?cè)谧黾译姵隹?，那么，現(xiàn)在必須在出口前面加上“智能”二字了。智能互聯(lián)正在改變?nèi)蚣译姰a(chǎn)業(yè)鏈的方方面面。

從不缺剛性需求

GfK（中國(guó)）家電事業(yè)部總監(jiān)蔡凌樂(lè)觀看待全球家電市場(chǎng)前景。在他看來(lái)，至少有三股動(dòng)力將支撐家電向上走。

中產(chǎn)階級(jí)增加 現(xiàn)在，全球約50%的人口居住在農(nóng)村，到2050年，2/3的人口會(huì)住在城市，形成城鎮(zhèn)化的推出動(dòng)力。隨之而來(lái)的是中產(chǎn)階層持續(xù)增加。以亞洲為例，目前亞洲中產(chǎn)階級(jí)占全球人口只有28%；預(yù)計(jì)到2030年，亞洲中產(chǎn)階層人口占比將超過(guò)66%。屆時(shí)，亞洲將被稱為全球消費(fèi)的中心。

家庭數(shù)量增多 家電消費(fèi)往往以家庭為單位?，F(xiàn)在，全球家庭數(shù)量顯著增加，家庭成員結(jié)構(gòu)呈少量化趨勢(shì)，背后的原因是單親家庭、丁克家庭和單身不婚家庭等快速增加。以中國(guó)為例，現(xiàn)在70%的家庭都是3人及以上；到2030年，這一趨勢(shì)會(huì)發(fā)生逆轉(zhuǎn)，70%的家庭將是3人及以下。再如，現(xiàn)在巴西大概60%的家庭屬于3人以上，那么，未來(lái)可能60%的家庭屬于兩人或單人家庭。這些改變都會(huì)催生大量新需求。

全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇 GfK分析認(rèn)為，未來(lái)2?3年，全球經(jīng)濟(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家普遍將2018年美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期上調(diào)了0.3%，并對(duì)中國(guó)、印度等新興經(jīng)濟(jì)體持樂(lè)觀態(tài)度。

智能化改變零售格局

智能化帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也改變了全球家電零售格局。比較殘酷的現(xiàn)實(shí)是，傳統(tǒng)專賣店、小型家電代理商等零售渠道受到嚴(yán)重沖擊，日子過(guò)得越發(fā)艱難。即便是大型連鎖商店，也備感經(jīng)營(yíng)壓力。而另一邊，智能化場(chǎng)景體驗(yàn)中心卻上演火爆戲碼，受到消費(fèi)者青睞。比如，德國(guó)、英國(guó)出現(xiàn)了各類智能家居生活館，其中不少是傳統(tǒng)零售商店轉(zhuǎn)型而來(lái)。蔡凌認(rèn)為，智能家居、嵌入式家裝等相關(guān)企業(yè)將在零售渠道中大有可為。

再一個(gè)明顯改變是，傳統(tǒng)線下零售渠道受到擠壓，在線零售渠道愈發(fā)重要。從全球看，消費(fèi)者在線購(gòu)買家電產(chǎn)品的范圍都越來(lái)越廣，這是市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)彩電市場(chǎng)

根據(jù)GfK的研究，未來(lái)3年，全球彩電市場(chǎng)仍會(huì)保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢(shì)。蔡凌解釋說(shuō)，這是因?yàn)椴孰娪龅搅诵碌奶鎿Q周期。

雖然包括中國(guó)在內(nèi)的傳統(tǒng)彩電銷售大國(guó)出現(xiàn)了遲滯或者下降，但是南美洲、俄羅斯、東亞和西亞等國(guó)家和地區(qū)還存在非常大的機(jī)會(huì)。GfK給出的2017年前3季度的數(shù)據(jù)顯示，彩電銷售在哈薩克斯坦增長(zhǎng)12.1%，在巴西增長(zhǎng)23.4%，在阿根廷增長(zhǎng)15.4%，在印度增長(zhǎng)8.2%，在俄羅斯增長(zhǎng)5.5%。GfK也看好亞太市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2020年，亞太彩電消費(fèi)規(guī)模將占據(jù)全球半壁江山，接近1億臺(tái)。

GfK預(yù)測(cè)2017年全球彩電產(chǎn)業(yè)零售額不足1130億美元，但比2016年有所增長(zhǎng)，其中的重要原因是創(chuàng)新和大尺寸驅(qū)動(dòng)高端彩電銷量大增。例如，高清彩電銷量占比從2014年的4%攀升到2017年的32%，智能彩電銷量占比從2014年的40%提高到2017年的61%。

大白家電快速智能化

從GfK統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，2005～2016年，全球白色家電零售市場(chǎng)基本呈持續(xù)增長(zhǎng)之勢(shì)，2014年為一個(gè)高點(diǎn)（1910億美元），2016年達(dá)到1800億美元的規(guī)模。

GfK中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理周群認(rèn)為，白色家電剛需穩(wěn)定，全球大多數(shù)市場(chǎng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2017年1～8月，中國(guó)白色家電市場(chǎng)漲了8.4%，俄羅斯增長(zhǎng)7.8%，哈薩克斯坦增長(zhǎng)24.7%，土耳其增長(zhǎng)22.3%，阿根廷增長(zhǎng)17.2%

截止到2017年3月，中國(guó)智能滾筒洗衣機(jī)智能化率達(dá)到28%，是全球智能化率最高的市場(chǎng)，而全球平均水平只有15%。另外，拉丁美洲為9%，中東歐為8%，獨(dú)聯(lián)體國(guó)家為13%，西歐為9%。

蔡凌建議中國(guó)企業(yè)繼續(xù)發(fā)力智能創(chuàng)新，增加家電產(chǎn)品的附加值，并以技術(shù)創(chuàng)新切入國(guó)際市場(chǎng)。

小家電消費(fèi)升級(jí)

從全球各區(qū)域市場(chǎng)看，小家電產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)非常明顯。據(jù)GfK統(tǒng)計(jì)，2016年1～11月，中國(guó)小家電零售市場(chǎng)增長(zhǎng)19.5%，印度增長(zhǎng)22.8%，阿根廷增長(zhǎng)39.5，伊朗增長(zhǎng)18.5%，土耳其增長(zhǎng)18.8%。

“新興品類給全球小家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)帶來(lái)了巨大的推動(dòng)力。”蔡凌表示。這包括手持式充電吸塵器、機(jī)器人吸塵器、空氣凈化器、電飯鍋、低油油炸鍋和慢速榨汁機(jī)等眾多品類?？梢哉f(shuō)，顛覆式的創(chuàng)新給市場(chǎng)帶來(lái)了全新品類，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)了小家電消費(fèi)的升級(jí)。endprint