檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)路徑研究

■庚夢琪

米歇爾·迪香指出：“從古代埃及、蘇美爾、中國和印度這樣一些遙遠(yuǎn)的文明地域開始保管書寫品起，直到現(xiàn)代人類對檔案的科學(xué)保管，其原因就在于檔案的有用性和可利用性?！睓n案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)就是根據(jù)檔案的有用性和可利用性特征，通過深入挖掘館藏資源，融入藝術(shù)性、趣味性的元素，使檔案中蘊(yùn)含的文化價值顯性化，從而更好的弘揚(yáng)中國優(yōu)秀文化，提升國家文化軟實力。

2014年國際檔案理事會召開以“檔案與文化產(chǎn)業(yè)”為主題的年會，探討了文化、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和檔案三者相聯(lián)合的策略。2015年12月，《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》出臺，并將檔案館同博物館、圖書館等平行的行業(yè)機(jī)構(gòu)共同列入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的文化藝術(shù)類。2016年5月，《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》（以下簡稱《意見》）經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)正式發(fā)布，《意見》指出要積極穩(wěn)妥推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，促進(jìn)優(yōu)秀文化資源的傳承傳播與合理利用。檔案館作為文化事業(yè)單位，理應(yīng)依托自身館藏資源，在相關(guān)政策的指導(dǎo)下開展檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作。

一、檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)涵

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品是以物質(zhì)產(chǎn)品為載體的精神消費(fèi)產(chǎn)品，通過提取和轉(zhuǎn)化檔案中的歷史文化信息，將檔案文化元素附著在一定載體之上的檔案文化產(chǎn)品。鑒于此，筆者認(rèn)為，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)就是在檔案館的組織和指導(dǎo)下，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，將檔案背后的歷史文化與流行時尚的元素相結(jié)合，創(chuàng)造出兼具娛樂性、實用性與藝術(shù)性的檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在此過程中，檔案價值得到升華，檔案文化得到重新塑造與包裝，實現(xiàn)檔案的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。目前，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的種類主要有檔案出版類、陳列展覽和影視類以及部分體驗式產(chǎn)品等。

二、檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)不僅拓展了檔案文化的表現(xiàn)形式和范圍，有助于檔案文化的傳承，還提供給社會公眾一次近距離接觸檔案的機(jī)會，拉近了檔案館與社會公眾之間的距離。對我國檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)優(yōu)勢和局限進(jìn)行分析，有利于檔案部門抓住優(yōu)勢、補(bǔ)足短板，推動檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的進(jìn)一步發(fā)展。

1.檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)勢

一是豐富的館藏資源。檔案是一種具有獨(dú)特價值的信息資源，它所承載的國家、民族、社群、個體的過往歷程正是集體記憶所要留存、追溯的對象。2011年國家綜合檔案館館藏檔案35445.5萬卷，照片檔案1965.8萬張，開放檔案7828.4萬卷；2015年國家綜合檔案館館藏檔案58641.7萬卷，照片檔案2102.4萬張，開放檔案9266.3萬卷。從以上數(shù)據(jù)可知，我國綜合檔案館館藏量、照片檔案的數(shù)量、開放檔案的數(shù)量都在逐步增加，并且還會繼續(xù)增加，這為檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)提供了強(qiáng)大的資源基礎(chǔ)。

二是國外比較成功的經(jīng)驗可供參考。詩經(jīng)有云：“他山之石，可以攻玉”。美國作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的典范，在開發(fā)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品時注重與本國歷史和文化密切結(jié)合，如《獨(dú)立宣言》的仿真件、印有美國開國元勛漢密爾頓的襪子等。據(jù)統(tǒng)計，美國國家檔案館網(wǎng)上商店在2016的總銷售額達(dá)到了270.4萬余美元。英國國家檔案館設(shè)有許多主題突出、反映本國發(fā)展的特色展覽，以此來向外界展示其珍貴館藏和本國歷史。在法國，檔案館與地方教育系統(tǒng)建立合作關(guān)系，定期將白己的活動項目發(fā)放給學(xué)校，學(xué)校根據(jù)其教學(xué)安排和課外活動需求，進(jìn)行選擇和預(yù)定。在對外開放進(jìn)一步深化的背景下，要結(jié)合中國國情，把國外檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗的精華“引進(jìn)來”，開發(fā)出符合中國大眾審美需要的檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

三是檔案本身隱含文化創(chuàng)意價值。檔案作為一種真實可靠的原生信息資源，具有唯一和不可取代的特性，客觀性和真實性是其基本特征，不僅反映了歷史的真實，還見證了歷史發(fā)展的軌跡，如上海中共一大會址紀(jì)念館陳列的歷史檔案——“賣田文契”，它真實反映了在西方列強(qiáng)的入侵下，人民生活的慘狀。檔案的歸檔和留存為史學(xué)研究者研究歷史人物和歷史事件提供了豐富的史料。因此，檔案本身毫無疑問是具備文化創(chuàng)意價值中的歷史價值和真實價值，對其進(jìn)行文化創(chuàng)意開發(fā)就算是把檔案中隱含的隱形創(chuàng)意價值顯性化，尤其是對鴉片戰(zhàn)爭以后清政府簽訂的各種條約如《南京條約》《辛丑條約》、日本受降書等進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)，這些檔案內(nèi)容本身就很吸引大眾的目光，以大眾喜聞樂見的方式進(jìn)行開發(fā)后，一方面可以讓公眾勿忘國恥、銘記歷史，另一方面還可以激勵公眾尤其是青年學(xué)子積極投身于國家建設(shè)，為國家富強(qiáng)、民族振興貢獻(xiàn)力量。

2.檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的劣勢

一是檔案管理的體制弊端。檔案館同圖書館、博物館雖然三者同屬文化事業(yè)單位，但是檔案館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)程相比博物館、圖書館落后很多，出現(xiàn)這一局面的主要原因就是我國條塊分割的行政管理體制。在現(xiàn)行的檔案管理體制下，大多數(shù)檔案館和檔案局是處于館局合一的狀態(tài)。長期以來，檔案館一直隸屬于同級黨委和政府辦公室系統(tǒng)，這種政事合一的模式使得行政機(jī)關(guān)對檔案館的控制過度，機(jī)構(gòu)的設(shè)置、權(quán)力權(quán)限的劃分不僅嚴(yán)重限制了檔案館作為文化事業(yè)單位自主性的發(fā)揮，還在一定程度上割裂了檔案館與博物館、圖書館、美術(shù)館等文化單位之間的聯(lián)系和溝通。在這種體制下，文化產(chǎn)業(yè)的管理容易出現(xiàn)“多頭馬車”的現(xiàn)象，檔案館內(nèi)部缺乏生機(jī)和活力，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)受到了極大的限制。

二是創(chuàng)意開發(fā)的多項配套“缺位”。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為檔案資源開發(fā)的新形式，在其開發(fā)過程中卻出現(xiàn)了多項配套“缺位”的情況。首先是檔案館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的思想觀念滯后，大多數(shù)檔案館把自身定位在行政機(jī)關(guān)而非文化機(jī)構(gòu)，并且由于檔案本身的“敏感性”，會使檔案工作人員在檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)中謹(jǐn)小慎微、循規(guī)蹈矩；其次是檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的宣傳滯后，從當(dāng)前中國文化消費(fèi)市場來看，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為一個新生事物，所占的市場份額十分的小，作為市場主體的消費(fèi)者還沒有建立起對檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)觀念。最后是檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的相關(guān)法律法規(guī)滯后。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)不是檔案文化與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的簡單結(jié)合，它的健康發(fā)展需要經(jīng)濟(jì)政策和相關(guān)法律法規(guī)的引導(dǎo)。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品在進(jìn)行開發(fā)中，不可避免的會涉及到知識產(chǎn)權(quán)、隱私權(quán)以及信息安全等一系列問題，這些問題若處理不當(dāng)極易產(chǎn)生法律糾紛。

三是創(chuàng)意短缺。盡管我國很多檔案館都在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)上做了諸多嘗試，但是形式比較單一，手段比較傳統(tǒng)，產(chǎn)品主要集中在檔案出版類和檔案復(fù)制類，出現(xiàn)這種情況的主要原因就是缺乏專業(yè)的檔案文化創(chuàng)意人才。有些檔案館進(jìn)行檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)時只是將有關(guān)的檔案圖案直接復(fù)制到另一種載體上，沒有過多的考慮創(chuàng)意和設(shè)計因素，產(chǎn)品也就難以形成核心的競爭力，很容易就會被市場所淘汰。相比之下，故宮淘寶系列產(chǎn)品如“故宮神獸系列臺歷”“冷宮系列冰箱貼”等都是相關(guān)工作人員在考慮公眾需求的基礎(chǔ)上，對歷史素材進(jìn)行創(chuàng)作改編而開發(fā)的。故宮淘寶系列產(chǎn)品以其別出心裁的創(chuàng)意和幽默風(fēng)趣的風(fēng)格，不僅深受公眾的喜愛，還在同行業(yè)中形成了核心的競爭力，僅2015年，故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售額就達(dá)到了10億元，“故宮淘寶”在創(chuàng)意上的成功對于檔案部門是很有借鑒意義的。

三、檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實現(xiàn)路徑

1.立足館藏，深化自主開發(fā)

《全國檔案事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中指出，要加強(qiáng)對檔案的挖掘、開發(fā)和編研工作，使“死檔案”變成“活資料”。目前，隨著人們精神需求層次的不斷提高，一般的編研類產(chǎn)品和展覽已經(jīng)不能吸引公眾的目光，檔案館在開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品要嚴(yán)把創(chuàng)意關(guān)，除了需要對檔案資源進(jìn)行深度挖掘外，還要善于借助各種信息技術(shù)，提高自主開發(fā)的能力，可以從內(nèi)容、形式、創(chuàng)意三方面展開。首先在內(nèi)容上，檔案館在對館藏檔案進(jìn)行編研時要變粗加工為精細(xì)化加工，開發(fā)出更多的檔案衍生品如游戲、動漫、微電影等；其次在形式上，陳列展覽作為一種體驗式的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，陳列展覽的構(gòu)思、布局一定要新穎，同時要突出地方特色，借助燈光、視頻等手段給觀眾帶來精神上的陶冶，如加拿大國家檔案館舉辦的“加拿大1870-1974年移民”展，影響很大；在創(chuàng)意上，檔案館要推陳出新，積極借鑒其他國家和地區(qū)成功的案例，如英國國家檔案館為了更好地發(fā)揮創(chuàng)意服務(wù)在文化教育方面的作用，為老師和學(xué)生群體分別設(shè)置了不同的板塊。老師可以獲取原始檔案材料作為教學(xué)資源，學(xué)生群體則可以獲取豐富的歷史檔案作為學(xué)習(xí)資源并提高研究能力；寧海縣檔案局開展的喜拍“全家?！蔽幕瘎?chuàng)意活動，免費(fèi)為寧海籍四世同堂以上家庭拍攝視頻和全家福，活動一經(jīng)推出便到了寧?？h各界人士的廣泛關(guān)注和好評。

2加強(qiáng)協(xié)同，探索跨界開發(fā)

檔案館與博物館、圖書館、出版社等文化機(jī)構(gòu)具有相通性，采取合作開發(fā)，可以實現(xiàn)人力、物力、財力資源的優(yōu)化整合，解決檔案館在檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)中遇到的短板問題。2016年，加利福尼亞州檔案館與谷歌建立合作伙伴關(guān)系，在谷歌上開展檔案館在線展覽，使得不能常年公開展出的檔案可以不受時間地域的限制的被公眾利用。在新時代背景下，我國檔案館要大膽突破和創(chuàng)新，在遵守相關(guān)法律法規(guī)的前提下，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)公司、新聞媒體等單位的合作，共同開發(fā)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品。云南省檔案館和云南省普洱茶協(xié)會、云南日報報業(yè)集團(tuán)《大觀周刊》，以普洱茶檔案為基礎(chǔ)，合作出版了《山水茶事別樣云南——云南省檔案館館藏普洱茶檔案畫冊》，在提高普洱茶的知名度的同時，還普及了普洱茶文化。蘇州市工商檔案管理中心與14家企業(yè)合作建立了“蘇州傳統(tǒng)絲綢樣本檔案傳承與恢復(fù)基地”，以館藏絲綢樣木檔案為藍(lán)本，完成了傳統(tǒng)絲綢品種及其工藝的恢復(fù)、傳承和發(fā)展。

3.補(bǔ)足短板，推進(jìn)創(chuàng)意開發(fā)

資金問題和創(chuàng)業(yè)人才缺乏是擺在檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)面前的兩大難題。檔案館作為一個完全靠財政撥款的事業(yè)單位，在開發(fā)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，經(jīng)常會遇到“有心無力”的情況，故宮淘寶的實踐表明，每個文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)費(fèi)大約在20到30萬之間。檔案館要想在檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)上有所建樹，必須首先解決資金問題。美國國家檔案與文件署與國家檔案基金會合作建成“我的檔案商城”，出售各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品。我國檔案館在進(jìn)行文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)時也可以借鑒美國經(jīng)驗，在努力爭取財政專項撥款的同時，積極尋求投資公司的注資。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是智力密集型產(chǎn)業(yè)，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)也需要精通檔案創(chuàng)意的人才。然而，我國的檔案工作者在文化創(chuàng)意方面有時顯得“捉襟見肘”。檔案館可以積極探索與高校展開合作，與高校的藝術(shù)、設(shè)計等學(xué)院共同開設(shè)檔案文化創(chuàng)意課程，積極為檔案館輸送檔案創(chuàng)意人才。

檔案館依托自身館藏檔案文化資源，提煉其中蘊(yùn)含的文化創(chuàng)意因素和價值，創(chuàng)作出的各類檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是實現(xiàn)中華文化推陳出新的重要途徑，是讓世界人民了解中國文化、提升國家文化軟實力的重要渠道，也是滿足人民對美好生活向往需求的重要手段，更是檔案館增強(qiáng)自身服務(wù)能力、服務(wù)水平和服務(wù)內(nèi)容的必然要求，對推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代人民、現(xiàn)代社會相互協(xié)調(diào)，具有十分重要意義。