蕪湖鐵畫品牌競爭力的提升途徑分析

文_楊 濤

安徽師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院

內(nèi)容提要：當(dāng)下蕪湖鐵畫發(fā)展面臨眾多問題，其品牌競爭力也隨之減弱，鐵畫從業(yè)人員在逐漸減少，蕪湖鐵畫藝術(shù)的傳承和發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。提升蕪湖鐵畫品牌競爭力，是推動鐵畫發(fā)展的必由之路，充分挖掘徽文化藝術(shù)內(nèi)涵，拓展鐵畫藝術(shù)表現(xiàn)語言的外延，與高校合作，建設(shè)產(chǎn)學(xué)研一體化的發(fā)展平臺，重塑鐵畫品牌形象。

蕪湖鐵畫原名“鐵花”，是發(fā)源于明末清初的一門傳統(tǒng)民間藝術(shù)，是中國極具地方文化特色工藝品的典型代表。自古蕪湖交通便利，冶鐵業(yè)發(fā)達(dá)，有“鐵到蕪湖自成鋼”之說。蕪湖鐵畫是由鐵匠湯天池與畫家蕭云從相互砥礪而成，以錘為筆，以鐵為墨，以砧為紙，經(jīng)過疊、鉚、鏨、鍛、焊、銼等多道手工技藝，鍛鐵為畫，至今已有340多年歷史。蕪湖鐵畫是集中國畫的構(gòu)圖、意蘊(yùn)和民間剪紙、淺浮雕等藝術(shù)技法于一身，通過黑白對比、線面結(jié)合的表現(xiàn)手法，簡潔剛勁，豪放有力，以獨(dú)樹一幟的技藝著稱于世。清代乾隆年間鐵畫作品《梅蘭竹菊》收藏于英國大英博物館，新中國成立后，蕪湖鐵畫曾受到毛澤東、周恩來和朱德等國家領(lǐng)導(dǎo)人的欣賞和稱贊。儲炎慶率弟子鍛制的鐵畫作品《迎客松》陳列于北京人民大會堂貴賓廳，《長征詩》陳列于毛主席紀(jì)念堂，《梅山水庫》現(xiàn)收藏于安徽博物院。國家領(lǐng)導(dǎo)人會見外國來賓經(jīng)常會在《迎客松》前合影留念，鐵畫《迎客松》已經(jīng)成為中外人民友好的象征。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、時(shí)代的變遷，曾經(jīng)暢銷國內(nèi)外的蕪湖鐵畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不再輝煌。20世紀(jì)90年代，蕪湖鐵畫行業(yè)有近800人，而目前蕪湖鐵畫藝人僅剩100余人，保護(hù)和傳承蕪湖鐵畫鍛造技藝，謀劃鐵畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)迫在眉睫。

一、鐵畫發(fā)展現(xiàn)狀分析

當(dāng)前，蕪湖鐵畫發(fā)展面臨政府支持力度不夠，行業(yè)協(xié)會機(jī)構(gòu)指導(dǎo)作用不強(qiáng)，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，企業(yè)管理水平不高，鐵畫產(chǎn)品創(chuàng)新不足，品牌競爭力減弱等問題。更嚴(yán)重的是，隨著現(xiàn)有鐵畫藝人和從業(yè)人員減少，鐵畫藝人年齡結(jié)構(gòu)老化，蕪湖鐵畫藝術(shù)的傳承和發(fā)展面臨后繼乏人的危險(xiǎn)。

（一）政府支持需要加大力度

2006年5月20日，蕪湖鐵畫鍛制技藝經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)被列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。蕪湖市政府頒布了《蕪湖鐵畫保護(hù)和發(fā)展條例》，并于2017年1月1日開始實(shí)施。政府給予蕪湖鐵畫行業(yè)一定的財(cái)政支持，但沒有充分做好市場調(diào)研，對鐵畫品牌推廣沒有起到實(shí)效作用，市場資源沒有進(jìn)行合理的整合，不能夠形成產(chǎn)業(yè)化的規(guī)模。地方政府要緊跟國家政策，加大扶持力度，把鐵畫納入政府舉辦的大型活動中，拓展對外推廣渠道，整合市場優(yōu)勢資源。

（二）鐵畫創(chuàng)新需要與時(shí)俱進(jìn)

傳統(tǒng)鐵畫藝術(shù)的當(dāng)代性轉(zhuǎn)型緩慢，在社會高速發(fā)展的今天，隨著3D打印技術(shù)的出現(xiàn)，現(xiàn)代工藝品市場更是琳瑯滿目。工藝品的制造成本已經(jīng)隨著機(jī)械制造業(yè)的發(fā)展而變得低廉，規(guī)?；约白詣踊a(chǎn)的出現(xiàn)，給民間傳統(tǒng)手工藝品市場帶來很大沖擊。而蕪湖鐵畫工藝技術(shù)有待提高，題材也需要進(jìn)一步的挖掘。

目前市場上的鐵畫產(chǎn)品，還是鐵畫藝術(shù)人打什么，經(jīng)營者就賣什么，有悖于市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律。把鐵畫作為產(chǎn)品就必須了解市場需求，有針對性地開發(fā)鐵畫產(chǎn)品。老鐵畫藝人思想相對傳統(tǒng)和保守，追求技藝精湛，缺少行業(yè)戰(zhàn)略眼光和創(chuàng)新思維。應(yīng)該把鐵畫作品分為兩種來看待：一種是實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的創(chuàng)作，這個(gè)過程是對鐵畫技藝的傳承和創(chuàng)新；另一種則是迎合市場的產(chǎn)品，這是鐵畫企業(yè)發(fā)展的生存之道。

（三）市場推廣需要拓寬渠道

蕪湖鐵畫名聲在外，市場需求卻不大。鐵畫的制作時(shí)間長，從業(yè)人員少，文化素養(yǎng)不夠高，加上大中型鐵畫的笨重和難以攜帶，銷售渠道狹窄，市場開拓不足。市場局限性造成產(chǎn)品輻射范圍小，消費(fèi)者認(rèn)可度不高，缺少實(shí)用價(jià)值，主要是安徽本地的單位和個(gè)人會選擇鐵畫作為地方特色禮品，所以鐵畫產(chǎn)品在線上也很難推廣。鐵畫行業(yè)協(xié)會利用政府的資金支持，舉辦各種鐵畫展覽，但對于鐵畫品牌對外推廣效果不明顯。鐵畫行業(yè)協(xié)會要能夠利用好政府的政策和平臺加大推廣力度，鐵畫藝人也要積極參展，通過不斷的對外宣傳，讓更多的人了解蕪湖鐵畫。

（四）從業(yè)人員需要加以保護(hù)

目前蕪湖鐵畫藝術(shù)的老藝人屈指可數(shù)，年齡和身體已經(jīng)制約了老藝人們的實(shí)踐能力，如今能出精品的藝人逐漸在減少，從事鐵畫藝術(shù)的年輕藝人也在減少，老藝人的高超技藝面臨失傳的危險(xiǎn)。蕪湖市現(xiàn)有中國工藝美術(shù)大師、國家級傳承人1人，安徽省工藝美術(shù)大師11人（含省級傳承人1人、市級傳承人5人），省級名人3人。這些大師和高工中年齡最大的84歲，最小的39歲，平均年齡56.6歲。同時(shí)，整個(gè)鐵畫行業(yè)的鐵畫（含鍍金畫、銅浮雕）制作人員不足百人，其中20多歲的年輕人只有少數(shù)。造成目前鐵畫從業(yè)人員減少的情況，主要是由于市場不景氣，和鐵畫市場沒有能夠做大做強(qiáng)有著直接關(guān)系。只有良好的市場效應(yīng)，才會促進(jìn)鐵畫藝人潛心創(chuàng)作，增加鐵畫人才儲備。這樣鐵畫行業(yè)才會形成一個(gè)良性循環(huán)。另外，政府應(yīng)該出臺相應(yīng)的從業(yè)人員保護(hù)政策。

二、提高品牌競爭力的途徑

（一）當(dāng)代文化背景下鐵畫藝術(shù)內(nèi)涵發(fā)展和融合創(chuàng)新

1.鐵畫藝術(shù)文化的內(nèi)涵發(fā)展

蕪湖鐵畫與徽文化有著深厚的淵源，畫家蕭云從和新安畫派有著密切的聯(lián)系。據(jù)考證，新安畫派的代表人物漸江曾經(jīng)師從蕭云從，其代表作《黃山圖冊》藝術(shù)風(fēng)貌就有蕭云從之風(fēng)范，其中作品中有蕭云從作跋“山水之游，似有前緣”?，F(xiàn)代鐵畫作品深受新安畫派影響，具有新安畫派的瘦勁簡潔、風(fēng)格冷峭的藝術(shù)特征。鐵畫藝人以漸江等畫家的山水為題材，以錘代筆，以鐵為墨，創(chuàng)作了很多優(yōu)秀作品，像楊勇創(chuàng)作的《黃海松石圖》將漸江的作品表現(xiàn)得更加蒼勁秀逸。鐵畫藝術(shù)需要深入挖掘徽州區(qū)域文化內(nèi)涵，使其融入鐵畫創(chuàng)作中，為提升鐵畫藝術(shù)品牌競爭力提供原創(chuàng)內(nèi)容。在題材內(nèi)容上，除卻傳統(tǒng)的山水、人物、花卉、鳥獸、草蟲題材外，應(yīng)從徽州文化中的民間傳說和戲曲、文化掌故和文化遺跡中挖掘資源，像鳩茲古鎮(zhèn)的巨幅鐵畫《天下徽商 興于鳩茲》就是對于徽州文化的提煉再創(chuàng)作。

2.鐵畫藝術(shù)表現(xiàn)語言的融合創(chuàng)新

從藝術(shù)表現(xiàn)語言的角度來說，鐵畫主要吸收了中國畫、書法的造型藝術(shù)和空間結(jié)構(gòu)布局特點(diǎn)、中國畫的內(nèi)容和筆法形式以及工藝美術(shù)中剪紙的技藝，以一種淺浮雕為主的表現(xiàn)形式，但呈現(xiàn)給觀眾的還是一種平面的觀賞，表現(xiàn)語言略顯單一。鐵畫藝術(shù)需要將雕塑語言和技法引入鐵畫創(chuàng)作中，讓鐵畫和雕塑的藝術(shù)形式相互融合，形成鐵畫新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，為提升鐵畫藝術(shù)品牌競爭力提供創(chuàng)新語言。

安徽師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院舉辦的國家藝術(shù)基金“蕪湖鐵畫藝術(shù)人才培養(yǎng)項(xiàng)目”除了培養(yǎng)蕪湖本土的鐵畫藝人，還吸收了很多美院雕塑專業(yè)的鐵畫愛好者，學(xué)員通過國家藝術(shù)基金項(xiàng)目的專業(yè)培訓(xùn)創(chuàng)作了一批具有雕塑本體語言的鐵畫藝術(shù)作品，這是鐵畫藝術(shù)的一次有意義的探索。近期，當(dāng)代雕塑家譚勛在上海舉辦的個(gè)展中就有一件作品《草》，就是運(yùn)用鐵畫元素，來表達(dá)雕塑家對于當(dāng)下藝術(shù)的認(rèn)知和介入，是鐵畫藝術(shù)走向空間的代表，是鐵畫表現(xiàn)形式創(chuàng)新的典范。

深度挖掘徽派文化、拓展創(chuàng)作題材是對鐵畫藝術(shù)文化內(nèi)涵的一種文化上的傳承和創(chuàng)新，而創(chuàng)新表現(xiàn)形式和豐富工藝技術(shù)則是對鐵畫藝術(shù)的一種表現(xiàn)語言上的創(chuàng)新。這是鐵畫藝術(shù)品牌競爭力的核心，是提高鐵畫藝術(shù)品牌競爭力的有效途徑。

（二）校企合作模式下鐵畫藝術(shù)的理論構(gòu)建和傳承

由于蕪湖鐵畫的傳承方式依舊靠父子、父女和師徒之間的口傳心授，傳承方式保守落后，缺乏對鐵畫藝術(shù)進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和理論體系建構(gòu)，我們應(yīng)該利用蕪湖本地高校教育資源優(yōu)勢，建立專業(yè)實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地以及人才培養(yǎng)基地，通過產(chǎn)學(xué)研一體化來構(gòu)建鐵畫藝術(shù)的理論體系。通過高校來為鐵畫企業(yè)輸送人才，開辟培養(yǎng)鐵畫傳承人的新渠道，有利于推動鐵畫的傳承與創(chuàng)新，為提升鐵畫藝術(shù)品牌競爭力提供理論支持。

安徽師范大學(xué)、安徽工程大學(xué)、蕪湖職業(yè)技術(shù)學(xué)院、安徽機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高校都在積極地挖掘地方文化資源，做好鐵畫理論體系的構(gòu)建和校企合作模式的運(yùn)作。像安徽機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院已經(jīng)建立儲鐵藝鐵畫工作室，安徽師范大學(xué)和蕪湖鐵畫公司已經(jīng)成功聯(lián)合申報(bào)并實(shí)施了國家藝術(shù)基金鐵畫藝術(shù)人才培養(yǎng)項(xiàng)目和鐵畫交流傳播項(xiàng)目兩項(xiàng)。蕪湖鐵畫藝術(shù)人才培養(yǎng)項(xiàng)目不僅是鐵畫藝術(shù)傳承人才培養(yǎng)的平臺，更是鐵畫藝術(shù)的學(xué)術(shù)研究平臺，鐵畫交流傳播項(xiàng)目則有利于鐵畫藝術(shù)對外推廣，樹立鐵畫品牌知名度，這都是校企合作的成功案例。

（三）市場經(jīng)濟(jì)下鐵畫藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)配置和資源整合

市場是鐵畫產(chǎn)品的風(fēng)向標(biāo)，也是鐵畫藝術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的依托?；谀壳笆袌鲩_拓不足，鐵畫行業(yè)沒有形成合力，各家都在經(jīng)營自己的鐵畫企業(yè)，形成了資源分散、內(nèi)部競爭的現(xiàn)實(shí)情況，鐵畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)資源亟須整合。

首先，利用政府政策和行業(yè)協(xié)會組織細(xì)分鐵畫市場，做好企業(yè)分類和產(chǎn)品定位創(chuàng)新，提高對鐵畫行業(yè)營銷理念的認(rèn)識，讓行業(yè)經(jīng)營者能夠針對藝術(shù)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、戶外裝飾壁畫等其中某一個(gè)領(lǐng)域去做市場調(diào)研，細(xì)分市場，將藝術(shù)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、戶外裝飾壁畫等領(lǐng)域分開經(jīng)營，讓行業(yè)經(jīng)營者能夠針對一塊市場研發(fā)符合市場規(guī)律的產(chǎn)品，提高鐵畫的核心競爭力。

其次，通過政府和行業(yè)協(xié)會組織實(shí)現(xiàn)鐵畫經(jīng)營模式由分散轉(zhuǎn)變?yōu)殍F畫企業(yè)相互協(xié)作模式，建立運(yùn)行有效的鐵畫產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)蕪湖鐵畫產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。優(yōu)化鐵畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)資源配置，為提升鐵畫藝術(shù)品牌競爭力提供生產(chǎn)保障。

（四）弘揚(yáng)工匠精神，提升鐵畫品牌軟實(shí)力

鐵畫屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在當(dāng)代社會面臨著嚴(yán)峻的傳承和創(chuàng)新問題。過去，人們往往只關(guān)注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，而實(shí)際上，蘊(yùn)含在其中的審美內(nèi)涵和文化精神才是真正需要保護(hù)的。

在2016年的政府工作報(bào)告中，李克強(qiáng)總理首次提出“培育精益求精的工匠精神”。所謂“工匠精神”，實(shí)質(zhì)上是指一種一絲不茍的工作態(tài)度和追求精工精致的精神。而我們中國作為一個(gè)傳統(tǒng)手工業(yè)大國，具有上萬年的工藝美術(shù)發(fā)展史。這本身就是一部在造物中不斷追求精工、創(chuàng)造精致的歷史，也是一部工匠精神的史詩。現(xiàn)代蕪湖鐵畫藝術(shù)正需要重塑工匠精神，提升鐵畫品質(zhì)，打造良好企業(yè)文化。培養(yǎng)鐵畫藝人對鐵畫藝術(shù)的熱愛和執(zhí)著精神，用大國工匠精神去引導(dǎo)鐵畫人一生去做一件事，重塑鐵畫品牌價(jià)值。