新聞出版業(yè)對(duì)大數(shù)據(jù)如何研發(fā)與應(yīng)用

文/張 立

我們?cè)凇秷?jiān)守與變革？遭遇大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳統(tǒng)出版業(yè)》一書中用了大量篇幅，從數(shù)據(jù)類型、數(shù)據(jù)特征、數(shù)據(jù)利用等各方面分析了傳統(tǒng)出版業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)之間的異同，深入剖析了大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊與影響，也歸納總結(jié)了國(guó)家積極推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代所采取的一些措施以及出版業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的應(yīng)對(duì)嘗試，并為傳統(tǒng)出版單位在大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展提出了思考和建議。面對(duì)大數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)新聞出版業(yè)如何研發(fā)與應(yīng)用？以下內(nèi)容供參考。

第一，目前新聞出版業(yè)的數(shù)據(jù)應(yīng)用較局限。傳統(tǒng)新聞出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在生產(chǎn)模式、產(chǎn)品形態(tài)、傳播形式和運(yùn)營(yíng)模式等方面都有很大差異。這致使傳統(tǒng)新聞出版業(yè)的數(shù)據(jù)并不完全具備“大數(shù)據(jù)”的特征，有些新聞出版單位也許離“大數(shù)據(jù)”應(yīng)用還相當(dāng)遙遠(yuǎn)。傳統(tǒng)新聞出版業(yè)目前業(yè)務(wù)所涉及的各種數(shù)據(jù)更多地應(yīng)用在宏觀統(tǒng)計(jì)、趨勢(shì)分析、選題策劃和營(yíng)銷發(fā)行等方面，這些數(shù)據(jù)僅在某種程度上為出版業(yè)整體發(fā)展方向提供了一定借鑒和指導(dǎo)意義。

第二，“大數(shù)據(jù)”不只是數(shù)據(jù)分析?！按髷?shù)據(jù)”是信息技術(shù)和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，它的前身與數(shù)據(jù)挖掘息息相關(guān)，如果用寬泛的概念進(jìn)行界定，目前相當(dāng)多的數(shù)據(jù)分析工作都可以歸屬其中。也就是說，“大數(shù)據(jù)”本身代表著一個(gè)承上啟下的過程，它無(wú)法割斷歷史，但又有新的含義。這些新含義表現(xiàn)在它的數(shù)據(jù)規(guī)模應(yīng)該足夠大，并具有分布式、異構(gòu)性和實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)。也就是說，不是簡(jiǎn)單做點(diǎn)數(shù)據(jù)分析就可以歸為“大數(shù)據(jù)”了。

第三，“大數(shù)據(jù)”不僅是概念，還是具體的應(yīng)用。新聞出版單位在提“大數(shù)據(jù)”時(shí)，首先應(yīng)想清楚是否會(huì)真正用到這些技術(shù)去改變現(xiàn)有的內(nèi)容生產(chǎn)模式。如果有一天，新聞出版業(yè)移師互聯(lián)網(wǎng)，相信“大數(shù)據(jù)”工具一定能很好地派上用場(chǎng)。因?yàn)椤按髷?shù)據(jù)”工具在對(duì)實(shí)時(shí)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析時(shí)會(huì)有相當(dāng)不錯(cuò)的表現(xiàn)，這些實(shí)時(shí)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)往往是基于互聯(lián)網(wǎng)在線采集到的機(jī)器數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)或用戶行為數(shù)據(jù)等；而在其他情況下，大數(shù)據(jù)并不能保證解決所有問題。所以，切忌為追求“大數(shù)據(jù)”而“大數(shù)據(jù)”，應(yīng)以要解決的問題為導(dǎo)向。

第四，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的信息技術(shù)正在日益改變著人們獲取信息和知識(shí)的方式。如今作為文化陣地主力軍的傳統(tǒng)新聞出版業(yè)遭受著巨大沖擊。可以肯定的是，傳統(tǒng)新聞出版業(yè)現(xiàn)有數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)背后蘊(yùn)含的價(jià)值是存在的，而這部分價(jià)值還遠(yuǎn)未被挖掘出來。那么是否可以依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)來加快新聞出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，這成為新聞出版業(yè)生存與發(fā)展的新課題。當(dāng)今新聞出版業(yè)到底該怎樣利用好大數(shù)據(jù)，還需新聞出版人不斷進(jìn)行探索。

第五，機(jī)遇總是和挑戰(zhàn)并存，新聞出版單位應(yīng)主動(dòng)轉(zhuǎn)變思路，以“科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合”為導(dǎo)向，以“新媒體、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)鏈”為切入點(diǎn)，運(yùn)用新思路、新思維、新方法，立足優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行融合發(fā)展，努力在大數(shù)據(jù)時(shí)代的浪潮中拓寬發(fā)展思路、尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)，并通過不斷調(diào)整自身發(fā)展方向謀求創(chuàng)新。在互聯(lián)互通的今天，現(xiàn)代新聞出版人需要將業(yè)態(tài)延伸至互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，積極地進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。只有轉(zhuǎn)型升級(jí)成功，才能真正迎來新聞出版業(yè)的大數(shù)據(jù)時(shí)代。

第六，無(wú)論如何，世界已進(jìn)入由數(shù)據(jù)主導(dǎo)的時(shí)代，我們已經(jīng)生活在一個(gè)充滿數(shù)據(jù)的時(shí)代，并在不斷產(chǎn)生著各種新數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)已經(jīng)與我們的工作生活息息相關(guān)、須臾難離。不管是否認(rèn)同，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)來臨，并將深刻地改變我們的生活和工作。即便不主動(dòng)融入大數(shù)據(jù)，也不能忽視它給生活和工作方方面面帶來的影響。堅(jiān)守與變革都是一種情懷，就看傳統(tǒng)新聞出版單位的掌門人如何抉擇了。