大力推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型

文/柳斌杰

適逢大數(shù)據(jù)轟轟烈烈席卷全球之際，中國(guó)新聞出版研究院張立團(tuán)隊(duì)推出了《堅(jiān)守與變革？遭遇大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳統(tǒng)出版業(yè)》一書。他們用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)態(tài)度和扎實(shí)的研究功底，為行業(yè)提供了一本非常有價(jià)值的研究報(bào)告，令人欣喜。張立希望我為此書寫一個(gè)序言，主題是出版業(yè)與大數(shù)據(jù)的關(guān)系。我也就借題發(fā)揮談點(diǎn)想法。

黨的十九大報(bào)告提出，當(dāng)前我國(guó)社會(huì)主要矛盾已轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾，進(jìn)一步明確全面深化改革是解決當(dāng)下社會(huì)矛盾的必由之路。社會(huì)矛盾的轉(zhuǎn)換意味著人民群眾的需求也在發(fā)生深刻變化，愈發(fā)從滿足物質(zhì)需求向滿足精神需求方面傾斜。文化建設(shè)是滿足人民精神需求的核心環(huán)節(jié)，而出版業(yè)作為文化建設(shè)的重要組成部分，是文化自信的基礎(chǔ)，在社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)中起著越來(lái)越重要的作用，擔(dān)負(fù)傳承文明、記錄歷史、傳播真理、普及科學(xué)、資政育人的重任，是社會(huì)主義文化建設(shè)中的主力軍、主戰(zhàn)場(chǎng)和主陣地。

習(xí)近平總書記在實(shí)施國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略第二次集體學(xué)習(xí)會(huì)議上指出，大數(shù)據(jù)是信息化建設(shè)的新階段。大數(shù)據(jù)正在改變各國(guó)綜合國(guó)力，重塑未來(lái)國(guó)際戰(zhàn)略格局，各國(guó)都把推進(jìn)經(jīng)濟(jì)數(shù)字化作為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要?jiǎng)幽埽诩夹g(shù)研發(fā)、數(shù)據(jù)共享、安全保護(hù)等方面進(jìn)行前瞻性布局。由此可知，大數(shù)據(jù)也將改變整個(gè)出版業(yè)。當(dāng)前，出版業(yè)正處于一個(gè)重要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，各出版單位應(yīng)在這一大背景下，按照中央的部署，圍繞總局的重大工程和重大項(xiàng)目，抓住知識(shí)數(shù)據(jù)化新機(jī)遇，搶占數(shù)字出版新高地，謀劃未來(lái)新發(fā)展。

一要落實(shí)國(guó)家大數(shù)據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略，加快完善出版業(yè)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2013 年7月，習(xí)近平總書記視察中國(guó)科學(xué)院時(shí)指出：“大數(shù)據(jù)是工業(yè)社會(huì)的‘自由’資源，誰(shuí)掌握了數(shù)據(jù)，誰(shuí)就掌握了主動(dòng)權(quán)?！秉h的十八屆五中全會(huì)明確提出要實(shí)施國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，這標(biāo)志著大數(shù)據(jù)發(fā)展已成為國(guó)家戰(zhàn)略層面的核心任務(wù)。我國(guó)出版業(yè)應(yīng)做到審時(shí)度勢(shì)、精心謀劃、超前布局、力爭(zhēng)主動(dòng)，加快完善出版業(yè)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)出版業(yè)數(shù)字資源整合與數(shù)據(jù)開放共享，并推進(jìn)出版業(yè)向數(shù)字化、數(shù)據(jù)化、智能化方向發(fā)展，形成數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型創(chuàng)新體系和發(fā)展模式，切實(shí)發(fā)揮數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)資源和創(chuàng)新引擎作用。十五年前我就提出建立中國(guó)知識(shí)資源總庫(kù)和數(shù)字復(fù)合出版技術(shù)系統(tǒng)的計(jì)劃，經(jīng)過三個(gè)五年計(jì)劃的實(shí)施，使我國(guó)走在各國(guó)前列。但基礎(chǔ)設(shè)施還不完善，出版業(yè)要進(jìn)一步重視傳統(tǒng)存量資源與新興大數(shù)據(jù)資源的融合，實(shí)施出版流程再造，用新的生產(chǎn)工具和生產(chǎn)方式提高生產(chǎn)能力，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神需要。同時(shí)，新的內(nèi)容生產(chǎn)方式也需要新的內(nèi)容審核與新的內(nèi)容管理模式的探索，也要充分運(yùn)用數(shù)據(jù)技術(shù)。只有這樣，出版業(yè)才能在大數(shù)據(jù)時(shí)代續(xù)寫輝煌，才能既提供精品，又去除雜蕪，真正成為新時(shí)期宣傳文化戰(zhàn)線的主力軍，與主流文化的身份相稱。

出版業(yè)要進(jìn)一步重視傳統(tǒng)存量資源與新興大數(shù)據(jù)資源的融合，實(shí)施出版流程再造，用新的生產(chǎn)工具和生產(chǎn)方式提高生產(chǎn)能力，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神需要。同時(shí)，新的內(nèi)容生產(chǎn)方式也需要新的內(nèi)容審核與新的內(nèi)容管理模式的探索，也要充分運(yùn)用數(shù)據(jù)技術(shù)。只有這樣，出版業(yè)才能在大數(shù)據(jù)時(shí)代續(xù)寫輝煌，才能既提供精品，又去除雜蕪，真正成為新時(shí)期宣傳文化戰(zhàn)線的主力軍，與主流文化的身份相稱。

二要堅(jiān)持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，推動(dòng)出版業(yè)與大數(shù)據(jù)的深度融合。出版業(yè)要深入貫徹落實(shí)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的方針，向互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)，深層次把握用戶和市場(chǎng)需求，善于利用大數(shù)據(jù)技術(shù)工具分析用戶場(chǎng)景，提供精準(zhǔn)的知識(shí)服務(wù)。對(duì)于傳統(tǒng)出版單位而言，應(yīng)繼續(xù)落實(shí)“去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿”的要求，通過對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)的采集、分析，進(jìn)一步壓縮庫(kù)存，減少重復(fù)出版，提高出版資源利用效率和出版內(nèi)容服務(wù)大眾的精準(zhǔn)性，以分眾化、對(duì)象化、個(gè)性化讀者為主導(dǎo)，生產(chǎn)更多適應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)需求的產(chǎn)品。出版單位要特別注意自身出版業(yè)務(wù)與大數(shù)據(jù)的深度融合，在選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品營(yíng)銷、讀者反饋等一系列出版流程中，學(xué)會(huì)合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)，從而科學(xué)準(zhǔn)確判斷市場(chǎng)需求，為廣大讀者提供高品質(zhì)的精神食糧，在服務(wù)中實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。

三要堅(jiān)持用改革創(chuàng)新的思路，推動(dòng)出版業(yè)向數(shù)字化和數(shù)據(jù)化方向轉(zhuǎn)型。改革是我們這個(gè)時(shí)代的主旋律，改革創(chuàng)新是破解難題的關(guān)鍵一招。出版業(yè)要堅(jiān)持用改革創(chuàng)新的思路，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化和數(shù)據(jù)化方向轉(zhuǎn)型。大數(shù)據(jù)，給我們帶來(lái)了大的發(fā)展背景，同時(shí)，大數(shù)據(jù)也代表著一種新的內(nèi)容生產(chǎn)模式的變化。出版單位如果停滯不前、固步自封，依然按照傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的生產(chǎn)模式組建生產(chǎn)流程，一定不能適應(yīng)時(shí)代的要求，生存也很困難。所有出版單位應(yīng)優(yōu)化結(jié)構(gòu)，把建立創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)機(jī)制放到出版工作的核心位置，使創(chuàng)新成為新時(shí)代出版人的內(nèi)在追求。十八大以來(lái)，出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成績(jī)突出，數(shù)字出版收入規(guī)模，從2012年的1900 多億元，增長(zhǎng)到2016 年的5700 多億元，年平均增長(zhǎng)達(dá)30% 以上，2017 年有可能突破7000 億元大關(guān)。這些成績(jī)的取得都與改革創(chuàng)新密不可分?？梢哉f，改革為出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)大的動(dòng)力，創(chuàng)新則提供了機(jī)制和技術(shù)上的支撐。多年經(jīng)驗(yàn)證明，改革創(chuàng)新是出版業(yè)充滿活力的根本因素，轉(zhuǎn)型升級(jí)更要如此。

四要堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，提升出版業(yè)運(yùn)用大數(shù)據(jù)水平。出版業(yè)是為人民群眾直接服務(wù)的行業(yè)，要學(xué)會(huì)運(yùn)用大數(shù)據(jù)提高保障和改善民生水平，構(gòu)建惠及廣大人民群眾的服務(wù)創(chuàng)新體系。要始終堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，加快“互聯(lián)網(wǎng)+ 出版”進(jìn)程，提升出版業(yè)運(yùn)用大數(shù)據(jù)水平，讓大數(shù)據(jù)更好地服務(wù)社會(huì)。早在“十一五”時(shí)期，原新聞出版總署就規(guī)劃了國(guó)家數(shù)字出版的九大工程，列入了國(guó)家規(guī)劃，陸續(xù)推進(jìn)實(shí)施。2015 年3 月，國(guó)家新聞出版廣電總局開展了數(shù)據(jù)化知識(shí)服務(wù)的試點(diǎn)工作。知識(shí)服務(wù)本身離不開大數(shù)據(jù)技術(shù)，同時(shí)知識(shí)服務(wù)也可以理解為是人工智能在出版業(yè)的具體應(yīng)用。其核心點(diǎn)在于：通過知識(shí)服務(wù)，讓傳統(tǒng)出版業(yè)深入到各自的行業(yè)領(lǐng)域中去，用大數(shù)據(jù)技術(shù)，搭建數(shù)據(jù)采集與挖掘系統(tǒng)，建設(shè)平臺(tái)和推送系統(tǒng)，與行業(yè)的用戶需求和用戶行為對(duì)接，使出版內(nèi)容真正地服務(wù)每個(gè)用戶個(gè)體，實(shí)現(xiàn)對(duì)人民文化需求的準(zhǔn)確供給，提高出版業(yè)為人民服務(wù)的質(zhì)量。

五要加大數(shù)字版權(quán)及個(gè)人隱私的保護(hù)力度，增強(qiáng)出版資源數(shù)據(jù)安全保護(hù)能力。出版業(yè)在發(fā)展大數(shù)據(jù)應(yīng)用時(shí)，既要充滿熱情，又要保持清醒和理智。一方面要實(shí)事求是，根據(jù)出版單位的實(shí)際情況和技術(shù)水平、財(cái)務(wù)能力，找準(zhǔn)切入點(diǎn)。同時(shí)，還要考慮大數(shù)據(jù)實(shí)施中的數(shù)據(jù)安全問題。出版單位是重要的信息安全部門，要高度關(guān)注數(shù)據(jù)安全問題，加強(qiáng)行業(yè)關(guān)鍵信息安全保護(hù)，強(qiáng)化國(guó)家關(guān)鍵數(shù)據(jù)資源保護(hù)，進(jìn)一步增強(qiáng)數(shù)據(jù)安全預(yù)警和溯源能力。出版業(yè)要依法加大對(duì)技術(shù)專利、數(shù)字版權(quán)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品及個(gè)人隱私等方面的保護(hù)力度，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容數(shù)據(jù)的可管可控，保障國(guó)家文化安全與國(guó)家信息網(wǎng)絡(luò)安全，重視個(gè)人信息的安全守護(hù)，全方位增強(qiáng)出版資源數(shù)據(jù)安全和反破壞的防范能力。

黨的十九大報(bào)告提出新型智庫(kù)建設(shè)的要求，中國(guó)新聞出版研究院本身就肩負(fù)著行業(yè)新型智庫(kù)建設(shè)的任務(wù)。近年來(lái)，該院推出了不少具有智庫(kù)性質(zhì)的研究報(bào)告，對(duì)行業(yè)決策大有益處，在業(yè)界也產(chǎn)生了一定的影響。這一點(diǎn)值得肯定。該院張立等研究人員，潛心研究，匯聚眾智，撰寫出了《堅(jiān)守與變革？遭遇大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳統(tǒng)出版業(yè)》一書。讀了書稿，我認(rèn)為該書至少有這樣幾個(gè)亮點(diǎn)值得一提：第一，在各行各業(yè)都盛談大數(shù)據(jù)的今天，傳統(tǒng)出版業(yè)和傳統(tǒng)出版單位的數(shù)據(jù)規(guī)模究竟有多大？算不算大數(shù)據(jù)？其數(shù)據(jù)特點(diǎn)到底如何？該書創(chuàng)造性地對(duì)我國(guó)出版業(yè)近十年累計(jì)出版的書、報(bào)、刊等內(nèi)容數(shù)據(jù)量進(jìn)行了詳細(xì)計(jì)算，讓我們初步摸清了傳統(tǒng)出版業(yè)的家底。第二，在此基礎(chǔ)上，該書首次對(duì)傳統(tǒng)出版單位已有的數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，提出了內(nèi)容數(shù)據(jù)與用戶行為數(shù)據(jù)的區(qū)別，兩者的區(qū)別看似簡(jiǎn)單，實(shí)際上這正反映了傳統(tǒng)出版業(yè)在向大數(shù)據(jù)與知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)型時(shí)，應(yīng)選擇的方向。第三，該書剖析了大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)的影響與沖擊，同時(shí)為出版管理機(jī)構(gòu)和傳統(tǒng)出版單位在大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展提出了頗為中肯務(wù)實(shí)的建議。第四，該書案例豐富，不僅有傳統(tǒng)出版單位開展大數(shù)據(jù)研發(fā)工作的案例，也有以百度等為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司的案例，內(nèi)容翔實(shí)，分析細(xì)致，研究方法與研究成果富于創(chuàng)新性，讀來(lái)令人思考，讓人啟發(fā)。

相信該書的出版，將為業(yè)界提供一本大數(shù)據(jù)出版轉(zhuǎn)型的重要參考，希望業(yè)內(nèi)同志認(rèn)真讀一讀。