新媒體時代中國戲劇文化傳播的問題與對策

文/王小知

戲劇屬于一種綜合藝術(shù)，包括舞蹈、文學(xué)、美術(shù)、建筑、雕塑等藝術(shù)元素，是話劇、歌劇、舞劇、詩劇等藝術(shù)形式的總稱，舊時專指戲曲。中國的戲劇藝術(shù)于遠(yuǎn)古時期萌芽，在宋元時期蓬勃發(fā)展，到了明清時期達(dá)到鼎盛。作為世界聞名的戲劇大國，中國是世界戲劇的三大源頭之一，其中昆曲作為世界文化遺產(chǎn)享譽(yù)全球，在世界范圍內(nèi)有著無法代替的影響和地位。中國戲曲發(fā)展至今，劇種已經(jīng)達(dá)到了300多個，有京劇、評劇、豫劇、川劇等，可謂是“百花齊放”。對中國戲劇文化的傳承、保護(hù)與弘揚(yáng)，可以推動中華民族的傳統(tǒng)文化繼承發(fā)展，提高國家文化軟實(shí)力，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

近年來，中國的戲劇文化在推陳出新方面不甚理想，大部分戲劇創(chuàng)作者沿襲傳統(tǒng)的創(chuàng)作模式，缺乏創(chuàng)新思路，作品沒有新意，無法在創(chuàng)作和表演上實(shí)現(xiàn)突破，戲劇的傳承與傳播總體不容樂觀。如何利用新媒體傳播技術(shù)，以手機(jī)、網(wǎng)站作為依托，使中國戲劇文化獲得重生，是我們面臨的一項(xiàng)重要問題。

一、中國戲劇文化傳播面臨的問題

當(dāng)前，我國的戲劇文化在傳播過程中處于分類無序、傳播散亂的初始階段，導(dǎo)致喜愛中國戲劇的觀眾逐年減少，傳統(tǒng)媒體在傳播戲劇文化時較為乏力，戲曲表演者積極性不足，戲劇文化傳播面臨諸多問題。

1．推廣力度有所欠缺。新媒體時代，無論是精彩的節(jié)目，還是有內(nèi)涵的書籍，或者有深度的電影等，都離不開受眾的關(guān)注，離不開新媒體的積極宣傳與推廣。中國戲劇作為傳統(tǒng)的文化精髓，在世界上具有一定的美譽(yù)度和影響力。但隨著受眾年齡日益老化，年輕觀眾越來越少，傳統(tǒng)媒體在戲劇推廣方面越來越乏力，而與年輕觀眾密切相關(guān)的新媒體平臺又沒有受到足夠重視，這導(dǎo)致對戲劇的推廣在傳統(tǒng)媒體和新媒體上都力度不足，影響力不夠，成為制約戲劇推廣的因素。

2．戲劇文化普及程度不高。這源于我國在戲劇文化知識普及方面的不足。在義務(wù)教育階段，我國目前的課程設(shè)置中沒有針對戲劇藝術(shù)開設(shè)的相關(guān)課程，一些想要學(xué)習(xí)戲劇藝術(shù)的青少年學(xué)生，只能通過校外的興趣班和輔導(dǎo)班實(shí)現(xiàn)，而昂貴花費(fèi)又限制了一部分學(xué)習(xí)者。在大學(xué)教育階段，當(dāng)前的高校在專業(yè)設(shè)置上與戲劇藝術(shù)相關(guān)的專業(yè)不多，也沒有形成普遍的聲勢和影響力，這也影響了戲劇文化的普及和推廣。

3．缺少跨行業(yè)的交流合作。中國戲劇作為一種藝術(shù)門類，應(yīng)該是開放性的，需要在開放合作中提升自身的影響力和傳播力，惠及普通大眾。但是，在當(dāng)前的推廣上，還缺少跨行業(yè)的交流與合作，與高校、政府部門以及一些民間的文化組織合作與交流甚少，這就極大地限制了戲劇藝術(shù)的推廣與擴(kuò)散。

4．缺乏創(chuàng)新，表現(xiàn)形式守舊。中國的戲劇在每一招每一式上都有固定不變的表現(xiàn)形式，大多數(shù)表演者都是站立在尊重傳統(tǒng)戲劇表演的立場上，缺少與時俱進(jìn)的創(chuàng)新思維，這造成戲劇藝術(shù)表現(xiàn)形式陳舊，內(nèi)容創(chuàng)新不足，缺乏時代感和吸引力，難以滿足當(dāng)今觀眾的精神需求與審美需求。

5．戲劇網(wǎng)站國際化程度偏低。從目前的一些戲劇類網(wǎng)站來看，網(wǎng)站語言主要以中文的簡體為主，其中英文網(wǎng)站比例較低?？梢钥闯鰬騽【W(wǎng)站的國際化程度偏低，這不利于中國戲劇藝術(shù)的國際傳播與推廣，限制了戲劇藝術(shù)的生命力。

二、以新媒體推動中國戲劇文化傳播的策略

新媒體能夠改變傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)，提高信息傳播的時效性，可以與數(shù)字技術(shù)、多媒介進(jìn)行融合。將中國傳統(tǒng)戲劇文化與新媒體結(jié)合起來，對傳播戲劇文化具有一定的積極意義和價值。

1．打造新傳播平臺，抓住年輕受眾。隨著新媒體時代的到來，人們獲取信息的渠道和方式也越來越便捷，因而可以建立關(guān)于中國戲劇藝術(shù)的門戶網(wǎng)站，開發(fā)智能終端應(yīng)用軟件，依托新媒體技術(shù)搭建易于整理、翻譯、保存、傳播的數(shù)字化戲劇平臺，多維度展示中國傳統(tǒng)戲劇藝術(shù)。同時，加強(qiáng)戲劇內(nèi)容呈現(xiàn)的互動性，重視新媒體技術(shù)與中國戲劇藝術(shù)的融合，打破傳統(tǒng)的思維方式，運(yùn)用新技術(shù)吸引年輕受眾。

2．提高傳播效率，豐富傳播形式。將中國傳統(tǒng)的戲劇藝術(shù)與新媒體平臺結(jié)合起來，不僅可以豐富傳播形式和內(nèi)容，還能讓不同地區(qū)、不同劇種之間實(shí)現(xiàn)快速、及時的溝通與交流，進(jìn)一步提高戲劇文化的傳播效率。同時，一些戲劇研究機(jī)構(gòu)、演藝團(tuán)隊(duì)可以通過新媒體平臺以圖文并茂的形式，及時向受眾傳播和發(fā)布戲劇信息，有針對性地采納一些年輕受眾群的意見，更好地引導(dǎo)和培養(yǎng)年輕受眾群，提高他們對中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)的欣賞能力。

3．增強(qiáng)互動，提高傳播品質(zhì)。將中國戲劇與新媒體平臺進(jìn)行結(jié)合，可以為大眾提供接近中國戲劇文化的機(jī)會，使戲劇文化更好地實(shí)現(xiàn)傳播。對此，可以在新媒體平臺上開通論壇、微信、客戶端等，建立戲迷之間、演員之間、戲迷與演員之間的社區(qū)平臺，為他們提供一個良好的交流與學(xué)習(xí)渠道，這對于豐富和提高戲劇演出的質(zhì)量有著極其重要的作用。例如，《伶人王中王》作為一檔原創(chuàng)的戲曲欄目，把中國傳統(tǒng)戲曲文化和現(xiàn)代豐富的電視手段技術(shù)完美結(jié)合，在微博、微信、網(wǎng)站、報(bào)刊、論壇、博客、客戶端等多個媒體平臺實(shí)現(xiàn)了多渠道傳播，讓更多年輕受眾走進(jìn)了中國戲曲，做到了表演者愿意參加、愛好者愿意參加，成為傳播中華傳統(tǒng)文化的典范。

4．推動中國戲劇的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。新媒體環(huán)境下，需要提高中國戲劇文化的互動與傳播，推動中國戲劇的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。一是深入挖掘我國優(yōu)秀戲劇文化，及時發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的劇種與作品，吸納和培養(yǎng)優(yōu)秀的藝術(shù)人才。二是可以利用新媒體信息共享、互動性強(qiáng)等特點(diǎn)，去挖掘優(yōu)秀的戲劇作品和素材，提煉優(yōu)秀的作品題材，在傳播中與新媒體結(jié)合補(bǔ)充，加大優(yōu)秀戲劇作品的推廣力度。三是傾力打造獨(dú)具特色的戲劇文化品牌，以此衍生更多優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，提升戲劇文化的影響力，推動中國戲劇文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓中國戲劇在歷史舞臺上更好地成長，為我國文化市場的繁榮增添活力。

5．建立中國戲劇文化音頻門戶網(wǎng)站、開發(fā)智能應(yīng)用軟件。新媒體時代，應(yīng)以新媒體技術(shù)為依托，充分利用新媒體的優(yōu)勢和特點(diǎn)，如建立完善的中國戲劇文化音頻門戶網(wǎng)站、智能應(yīng)用軟件，搭建有利于整理、保存、翻譯中國戲劇文化的數(shù)字化平臺，對中國的戲劇進(jìn)行立體式、多維度的展示與創(chuàng)作。在傳播過程中，樹立中國傳統(tǒng)戲劇文化在國際舞臺上的品牌形象，實(shí)現(xiàn)中國戲劇文化與新媒體技術(shù)的高度融合，依托新媒體技術(shù)推動中國戲劇文化的傳播與發(fā)展。

三、結(jié)語

習(xí)近平總書記在文藝座談會上指出：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是涵養(yǎng)社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的堅(jiān)實(shí)根基。要結(jié)合新的時代條件，傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳承和弘揚(yáng)中華美學(xué)精神。中國戲劇文化要想發(fā)揚(yáng)光大，必須與當(dāng)前新媒體高度結(jié)合，這不僅可以帶來高品質(zhì)的文化內(nèi)容，還可以豐富戲劇的傳播渠道。