唱響新時(shí)代好聲音
——《資陽(yáng)日?qǐng)?bào)》融合發(fā)展的實(shí)踐

文/曾建波

加快黨報(bào)新媒體建設(shè)和推進(jìn)媒體深度融合，是新時(shí)代更好傳遞黨委政府聲音，搭建黨委政府與群眾溝通橋梁的迫切需要，是搶占互聯(lián)網(wǎng)輿論斗爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)、壯大主流思想輿論的必然選擇。

近年來(lái)，《資陽(yáng)日?qǐng)?bào)》把加快媒體融合發(fā)展作為報(bào)社戰(zhàn)略任務(wù)和發(fā)展重點(diǎn)，深化改革、開(kāi)拓創(chuàng)新，著力在平臺(tái)、內(nèi)容、渠道、管理等方面推動(dòng)深度融合和創(chuàng)新發(fā)展，構(gòu)建立體化傳播格局，打造引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)主陣地，資訊服務(wù)主渠道，立體傳播主推手，對(duì)外宣傳排頭兵，唱響新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)好聲音。

2017年，資陽(yáng)網(wǎng)獲評(píng)“全國(guó)地市網(wǎng)絡(luò)媒體最具創(chuàng)新力十強(qiáng)品牌”獎(jiǎng)，《砥礪奮進(jìn)的五年 喜迎黨的十九大我為家鄉(xiāng)來(lái)點(diǎn)贊》獲中國(guó)報(bào)業(yè)十九大融合傳播新媒體類優(yōu)秀作品獎(jiǎng)；“我的扶貧日記”“請(qǐng)環(huán)衛(wèi)工吃暖心火鍋”分獲四川新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞專題類、融合報(bào)道類三等獎(jiǎng)；@資陽(yáng)之聲獲評(píng)“四川省優(yōu)秀政務(wù)微博賬號(hào)”“四川十佳市（州）政務(wù)新媒體”。

差異化建平臺(tái)，媒體矩陣實(shí)現(xiàn)全媒互動(dòng)立體傳播

目前，資陽(yáng)日?qǐng)?bào)社旗下建有資陽(yáng)網(wǎng)、資陽(yáng)日?qǐng)?bào)微信、@資陽(yáng)日?qǐng)?bào)微博、i資陽(yáng)移動(dòng)客戶端，代管資陽(yáng)市政務(wù)媒體：@資陽(yáng)之聲、資陽(yáng)發(fā)布微信及資陽(yáng)市在四川發(fā)布、人民日?qǐng)?bào)和今日頭條上的3個(gè)政務(wù)平臺(tái)，還有代管代維近10個(gè)部門兩微。眾多新媒體平臺(tái)實(shí)行差異定位，錯(cuò)位發(fā)展，全媒互動(dòng)，立體傳播，媒體矩陣各具特色又優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。經(jīng)過(guò)兩年多運(yùn)行，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力迅速提升，成為資陽(yáng)市委市政府傳遞聲音、疏導(dǎo)本地輿情、宣傳城市形象、獲取信息資訊的重要平臺(tái)。

資陽(yáng)網(wǎng)定位于“權(quán)威媒體 資陽(yáng)門戶”，是資陽(yáng)市官方外宣平臺(tái)。網(wǎng)站以“做強(qiáng)內(nèi)容、做優(yōu)服務(wù)、做響活動(dòng)”為重點(diǎn)，打造“悅讀、服務(wù)、互動(dòng)、玩樂(lè)”四大板塊，開(kāi)設(shè)“權(quán)威發(fā)布”“視覺(jué)資陽(yáng)”“問(wèn)政直通車”等品牌欄目。網(wǎng)站新聞月均瀏覽量達(dá)10萬(wàn)+，論壇年點(diǎn)擊量1000萬(wàn)+，居資陽(yáng)轄區(qū)內(nèi)網(wǎng)站訪問(wèn)量之首。

資陽(yáng)日?qǐng)?bào)微信定位于“市民生活樂(lè)享圈”，主打“最熱資訊、最潮話題、最炫圖片”，開(kāi)設(shè)“你不知道的資陽(yáng)”“樂(lè)享福利”“快手早餐”等常設(shè)話題，堅(jiān)持內(nèi)容個(gè)性、話題親民、輕松分享特色，粉絲總數(shù)已超過(guò)10萬(wàn)+。

資陽(yáng)日?qǐng)?bào)微博定位于“第一時(shí)間 第一資訊”，堅(jiān)持官媒態(tài)度，平民視角。開(kāi)設(shè)#資陽(yáng)大小事#、#資陽(yáng)便民資訊#、#資陽(yáng)民聲#等多個(gè)日常話題。粉絲超過(guò)16萬(wàn)+，綜合影響力居資陽(yáng)市新聞門戶類微博第一。

政務(wù)新媒體定位于“資陽(yáng)政務(wù)首聲平臺(tái)”，是資陽(yáng)市官方信息發(fā)布平臺(tái)。其中，政務(wù)微博@資陽(yáng)之聲重在“發(fā)布與互動(dòng)”，粉絲總量已超過(guò)50萬(wàn)+。資陽(yáng)發(fā)布微信重在“服務(wù)與互動(dòng)”，走親民路線,立足于城市宣傳、便民服務(wù)等，下一步將建設(shè)便捷化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)窗口，打造資陽(yáng)市“移動(dòng)政務(wù)大廳”。

正在升級(jí)改造的手機(jī)客戶端i資陽(yáng)定位于“資陽(yáng)掌上生活第一平臺(tái)”，也是《資陽(yáng)日?qǐng)?bào)》媒體深度融合的拳頭產(chǎn)品，其目標(biāo)是建成本地的政務(wù)發(fā)布和服務(wù)窗口、智慧城市生活服務(wù)平臺(tái)。

《資陽(yáng)日?qǐng)?bào)》建立了全媒體框架下統(tǒng)一指揮調(diào)度的多媒體采編平臺(tái)及發(fā)布系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。在此基礎(chǔ)上，建立完善了記者稿件即時(shí)采集、即時(shí)供稿、新媒體編輯即時(shí)發(fā)布的工作機(jī)制。特別是針對(duì)重大活動(dòng)、突發(fā)事件，既即時(shí)播、又滾動(dòng)報(bào)，既有快捷消息、又有圖文搭配，還有深度專題。如成渝高鐵開(kāi)通、資陽(yáng)“兩會(huì)”等報(bào)道中，報(bào)社新媒體編輯部搬到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)采集、現(xiàn)場(chǎng)編輯、現(xiàn)場(chǎng)審核、現(xiàn)場(chǎng)播發(fā)，第一時(shí)間發(fā)聲，搶占移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的輿論傳播主動(dòng)權(quán)，其后再通過(guò)深度報(bào)道和新聞專題等擴(kuò)大報(bào)道影響。

特色化做內(nèi)容，在主動(dòng)服務(wù)中發(fā)揮主陣地作用

價(jià)值引領(lǐng)。近年來(lái)，圍繞省市“兩會(huì)”、西博會(huì)、陽(yáng)光問(wèn)廉、脫貧攻堅(jiān)、成資一體化、中和首屆小龍蝦美食節(jié)等重大節(jié)點(diǎn)、重大工作、重大會(huì)議、重大活動(dòng)，提前介入，主動(dòng)策劃，唱響主流聲音，傳播主流價(jià)值。2017年，《資陽(yáng)日?qǐng)?bào)》先后開(kāi)設(shè)“成資發(fā)展進(jìn)行時(shí)”“創(chuàng)建文明城市 我們?cè)谛袆?dòng)”“學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神加快建設(shè)美麗怡然資陽(yáng)”等新聞專題50余個(gè)。“資妹兒說(shuō)項(xiàng)目”網(wǎng)絡(luò)專題綜合運(yùn)用語(yǔ)音、視頻、動(dòng)畫、手繪、VR等形式報(bào)道重大項(xiàng)目，成為宣傳資陽(yáng)的知名網(wǎng)絡(luò)品牌?！皢?wèn)政直通車”網(wǎng)友發(fā)帖、主管部門轉(zhuǎn)辦督辦、部門回復(fù)、評(píng)論引導(dǎo)一體聯(lián)動(dòng)，全年點(diǎn)擊量1159萬(wàn)余人次，有效搭建起政府與網(wǎng)民溝通與交流的橋梁。

創(chuàng)新表達(dá)。一方面是注重表達(dá)方式和產(chǎn)品形態(tài)上的創(chuàng)新，突出信息的碎片化社交化傳播。在用語(yǔ)上講究“用最流行、時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，做最打動(dòng)人的標(biāo)題”，在方式上利用圖示、圖解、視頻、音樂(lè)多媒體形式。2017年，《資陽(yáng)日?qǐng)?bào)》制作發(fā)布了《奮力譜寫治蜀興川資陽(yáng)新篇章》《資陽(yáng)，這城市有愛(ài)，他們感動(dòng)一座城》等圖解、H5等新媒體微宣品30余個(gè)，獲得各方認(rèn)可。《“聚焦市第四次黨代會(huì)”市委工作報(bào)告解讀H5》獲評(píng)“宣傳資陽(yáng)好新聞獎(jiǎng)”。另一方面，積極拓展傳播方式和傳播渠道，以傳播手段創(chuàng)新提升影響力。與“現(xiàn)場(chǎng)云”“一直播”等平臺(tái)合作，積極探索開(kāi)展掌上圖文直播、多點(diǎn)位視頻直播，僅資陽(yáng)市文化藝術(shù)周掌上直播即獲得網(wǎng)友點(diǎn)贊1萬(wàn)余人次。

多維互動(dòng)。圍繞當(dāng)前熱點(diǎn)和中心工作，主動(dòng)設(shè)置議題；注重從網(wǎng)友的私信、評(píng)論中發(fā)現(xiàn)閃光點(diǎn)進(jìn)行“二次包裝”。在2017年兩會(huì)期間開(kāi)通“我請(qǐng)代表、委員捎句話”互動(dòng)話題，收集到各類有效建議50余條，全媒體記者精準(zhǔn)采訪及時(shí)報(bào)道，代表委員、讀者和網(wǎng)友形成良好互動(dòng)。積極組織策劃“尋找雁江最美”“多肉多幸?！钡染€上線下互推互動(dòng)活動(dòng)，吸引了粉絲踴躍參與。而對(duì)網(wǎng)友評(píng)論、@我的、私信、留言等全面回復(fù)，與網(wǎng)友進(jìn)行有效互動(dòng)。

品牌化樹(shù)影響，以活動(dòng)增強(qiáng)平臺(tái)凝聚力號(hào)召力

在新媒體運(yùn)維中，充分發(fā)揮各媒體平臺(tái)特色優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化媒體品牌培育，打造各平臺(tái)專屬品牌，統(tǒng)一策劃設(shè)計(jì)推廣媒體形象，先后打造了“吃貨團(tuán)”“陽(yáng)光公益”“陽(yáng)光寶貝”等新媒體活動(dòng)品牌，個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)虛擬主播“日?qǐng)?bào)君”“小七妹”“逗嘎嘎團(tuán)長(zhǎng)”等平臺(tái)品牌形象。

近三年來(lái)，《資陽(yáng)日?qǐng)?bào)》年均開(kāi)展各類品牌活動(dòng)近100場(chǎng)次，包括自主策劃“全城尋找資妹兒、陽(yáng)爺爺”“資陽(yáng)市十佳名人名品名景”征集，合作舉辦“端午節(jié)沱江漂流活動(dòng)”“尋找最美家庭”等，既取得了良好的社會(huì)效益，又取得一定經(jīng)濟(jì)效益?！皩ふ已愠悄曜涛丁薄扒榕星铩りP(guān)愛(ài)留守兒童在行動(dòng)”等活動(dòng)獲得資陽(yáng)市委宣傳部好策劃獎(jiǎng)。

“暖心火鍋”已連續(xù)舉行三屆，每次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)籌集愛(ài)心款4.8萬(wàn)余元，為雁城1600余名一線環(huán)衛(wèi)工人送上新春的溫暖和祝福，成為雁城的一個(gè)知名公益品牌；“發(fā)放壹基金溫暖包”活動(dòng)中，組織志愿者深入鄉(xiāng)村小學(xué)，為500名農(nóng)村貧困兒童送上了總價(jià)值18.25萬(wàn)元的愛(ài)心溫暖包；“點(diǎn)亮留守學(xué)生微心愿”為資陽(yáng)9所學(xué)校628名學(xué)生發(fā)放了價(jià)值總計(jì)3.1萬(wàn)元的微心愿禮物。通過(guò)“陽(yáng)光公益”志愿服務(wù)系列活動(dòng)，傳遞愛(ài)心，奉獻(xiàn)社會(huì)，有效地提升了《資陽(yáng)日?qǐng)?bào)》新媒體的知名度和社會(huì)影響力，也增強(qiáng)了平臺(tái)的凝聚力、號(hào)召力。

長(zhǎng)效化建機(jī)制，為融合發(fā)展提供制度保障

根據(jù)深度融合發(fā)展需要，《資陽(yáng)日?qǐng)?bào)》對(duì)原有采編審發(fā)和隊(duì)伍管理方面的體制機(jī)制進(jìn)行重新梳理和修改完善，逐步建立健全適應(yīng)融合發(fā)展新需要和移動(dòng)傳播、全媒傳播、互動(dòng)傳播新趨勢(shì)的內(nèi)部運(yùn)行、管理、評(píng)估、激勵(lì)、約束等規(guī)則和制度。

統(tǒng)一策劃?rùn)C(jī)制。建立完善分層策劃制度，重大工作實(shí)行半年、季度、月度策劃；階段性工作實(shí)行每月、每周策劃；日常工作每日策劃；突發(fā)事件及時(shí)策劃。策劃的內(nèi)容從報(bào)媒策劃為多平臺(tái)策劃，從文圖報(bào)道策劃為多媒體報(bào)道策劃，從新聞策劃為包含新聞、活動(dòng)、經(jīng)營(yíng)在內(nèi)的綜合性策劃。

移動(dòng)優(yōu)先報(bào)道機(jī)制。新媒體稿件發(fā)布時(shí)序規(guī)則明確，除特別規(guī)定或要求外，所有信息均以移動(dòng)端作為首發(fā)平臺(tái)。重點(diǎn)選題、重大事件、重大活動(dòng)、重要會(huì)議、重大突發(fā)事件通過(guò)統(tǒng)一指揮策劃，明確各平臺(tái)、欄目發(fā)布的內(nèi)容重點(diǎn)、呈現(xiàn)方式及時(shí)序。

即時(shí)采編、即時(shí)發(fā)稿傳播機(jī)制。在重大主題宣傳、重大突發(fā)新聞事件中，采取項(xiàng)目制、小組制、課題制等方式打破部門和層級(jí)界限，后方編審力量提前介入生產(chǎn)環(huán)節(jié)，靈活進(jìn)行生產(chǎn)、編輯、審核和傳播，切實(shí)提高信息采集實(shí)效和編發(fā)效率。

采編考核機(jī)制。按照全媒體采編人員的職責(zé)要求，進(jìn)一步細(xì)化量化采訪、編輯各業(yè)務(wù)崗位考核辦法。針對(duì)記者供稿，明確新媒體稿件文字、圖片及視頻的要求和時(shí)限，實(shí)行量質(zhì)同考；針對(duì)編輯，則對(duì)表現(xiàn)豐富、制作精美，社會(huì)影響大、傳播效果好的作品予以傾斜打分。