從融媒體到智媒體

文/楊馳原

前段時間參加了兩個會，感觸頗深。一個是業(yè)界的，一個是學界的。這兩個會一南一北，業(yè)界的在廣州，學界的在北京，會議內容和層面相差很大，但有一個共同的特點是展示了我國媒體發(fā)展的一個新趨勢：從融媒體到智媒體的升級轉型。

第一個會是6月29日由南方報業(yè)傳媒集團主辦的2018首屆南方傳媒智庫高端論壇，新華社瞭望智庫、人民日報社人民智庫、經(jīng)濟日報社中經(jīng)智庫負責人到會介紹了中央媒體智庫建設發(fā)展情況，南方報業(yè)傳媒集團黨委書記、管委會主任、南方日報社社長劉紅兵介紹了南方傳媒智庫建設情況。本人對媒體智庫一直很關注，早在2014年曾被《工商行政管理》建的媒體智庫聘為專家，《傳媒》也刊發(fā)了幾篇研究媒體智庫的文章，自認為對媒體智庫比較了解，參加此會，大吃一驚，沒想到近兩年，媒體智庫已經(jīng)發(fā)展到了這種程度：中央媒體智庫服務政府決策的作用越來越大，過去中央媒體的內參對政府決策起過很大作用，但內參重點報問題，少有解決方案，而媒體智庫服務既抓問題，也有解決方案；個別中央紙媒的智庫業(yè)務已經(jīng)成為其主業(yè)，無論是影響力還是營收都遠遠超過其紙媒發(fā)行和廣告的主業(yè)；南方報業(yè)的十大智庫，涵蓋了經(jīng)濟、法治、城市建設、教育、黨建、數(shù)字政府、鄉(xiāng)村振興等多個領域，其智慧化轉型在媒體融合時代再次走在了全國媒體的前列，引領著全國媒體智庫的發(fā)展。

第二個會是7月10日在中國傳媒大學舉辦的網(wǎng)絡科技與智能媒體設計專業(yè)委員會成立大會，該專業(yè)委員會隸屬于全國高等院校計算機基礎教育研究會（AFCEC），AFCEC是在我國有重要影響的、專門從事高校計算機基礎教育研究的機構，也是教育部主管的全國一級學術團體。委員會集結了來自國內外具有專業(yè)知名度、學術影響力、行業(yè)影響力的媒體機構、高等院校、科研院所的頂級專家與學者，其宗旨是面向互聯(lián)網(wǎng)時代以及未來人工智能社會背景下的互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字娛樂、大眾傳媒、教育、廣告、智能科技等產(chǎn)業(yè)，無縫整合業(yè)界與學術界優(yōu)質資源，開展創(chuàng)新型的產(chǎn)學研一體化工作，推動智能媒體發(fā)展。會上騰訊、小米等新媒體企業(yè)講述的人工智能在他們產(chǎn)品的應用，清華大學、中國社會科學院、中國傳媒大學等學界專家介紹的區(qū)塊鏈技術、互聯(lián)網(wǎng)進化等前沿技術和理論，令人大開眼界。通過會議，可以感受到，網(wǎng)絡新科技的廣泛應用，推動著媒體由融媒體向智媒體的轉型升級。

筆者認為，主導這場媒體的轉型升級，有三種力量。

第一，黨和政府的需求是牽引力。在日新月異的媒體環(huán)境和越來越復雜的科技輿情環(huán)境下，在大數(shù)據(jù)和人工智能得到廣泛應用的社會環(huán)境下，黨和政府科學決策、民主決策、依法決策需要媒體智庫，治黨理政、引領輿論需要媒體加強“四力”建設，在新媒體時代提升媒體“四力”，必須向智能化方向發(fā)展。因此，黨和政府對智庫化媒體和智能化媒體的需求，是媒體智慧化轉型升級的強大牽引力。

第二，媒體的優(yōu)勢是保障力。媒體智慧化發(fā)展有兩大優(yōu)勢：一是媒體有天然的應用新科技的優(yōu)勢。從媒體的發(fā)展史可以看出，從竹簡到紙張、從鉛與火到激光照排，從印刷到電波、影像，傳統(tǒng)媒體都曾經(jīng)是新媒體，都是使用了最新科技成長起來的。對新科技的應用，保障了媒體的“智慧力”。二是媒體帶有“智庫基因”。正如劉紅兵所言，“相較于政府智庫和高校智庫，傳媒智庫最大的優(yōu)勢是了解基層、貼近實踐，自備強力傳播平臺、具有豐富傳播經(jīng)驗，可以通過有效傳播，提升智庫產(chǎn)品知名度，擴大智庫成果影響力。媒體還具有強大的資源連接和整合能力，可以迅速有效地凝聚起政府資源、市場資源和社會資源，共同投入到智庫產(chǎn)品的生產(chǎn)傳播過程中?！爆F(xiàn)在智庫建設遍地開花，政府建智庫，高校建智庫，民間建智庫，科研院所本身就是智庫。如何在林林總總的智庫力具有競爭力？媒體的“智庫基因”，保障了媒體智庫的競爭力。

第三，網(wǎng)絡科技的發(fā)展是推動力。在5G即將登場的網(wǎng)絡科技環(huán)境下，虛擬現(xiàn)實技術、人工智能技術、大數(shù)據(jù)挖掘技術、區(qū)塊鏈技術等越來越多的科技成果應用到傳媒領域，推動著媒體的智能化發(fā)展，而媒體的智能化又為媒體智庫發(fā)展提供了強大的技術支撐。

總之，這場以智庫化、智能化為標志的媒體智慧轉型才剛剛開始，更精彩的演繹還在后面。