著力傳媒智庫建設(shè)，邁向智慧型文化傳媒集團

文/劉紅兵

黨的十八大以來，隨著國際形勢的變化和國家改革發(fā)展的推進，“建設(shè)具有中國特色的新型智庫”逐步上升為國家戰(zhàn)略，我國的智庫建設(shè)進入高速發(fā)展時期。在這一過程中，媒體不再局限于觀察者、記錄者的角色，而是積極投身其中，一批特色鮮明、影響廣泛的傳媒智庫已成為中國特色新型智庫的重要組成部分。人民日報社旗下的人民智庫、新華社的望智庫、經(jīng)濟日報社的中經(jīng)智庫等，作為其中的佼佼者，在媒體建設(shè)新型智庫的理論探索和模式構(gòu)建方面取得了重大進展，積累了寶貴經(jīng)驗。

建設(shè)傳媒智庫是主流媒體融合轉(zhuǎn)型的新路徑、新動能

建設(shè)傳媒智庫，是主流媒體響應(yīng)國家戰(zhàn)略的有力舉措。當前，中國特色社會主義進入新時代，面臨前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，黨和政府在各個層面、各個領(lǐng)域?qū)茖W決策、民主決策、依法決策的要求越來越高，提升決策信息化、數(shù)據(jù)化水平的需求越來越迫切，需要集中各方智慧、凝聚各方力量為治國理政提供智力支持。傳媒智庫的出現(xiàn)，有助于更好地搭建起各界之間的智力溝通平臺，推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化。

建設(shè)傳媒智庫，是主流媒體實施融合轉(zhuǎn)型的內(nèi)在需求。當前，以移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能為引領(lǐng)的新技術(shù)、新應(yīng)用，深刻改變了媒體格局和輿論生態(tài)，主流媒體的轉(zhuǎn)型融合發(fā)展進入了深水區(qū)。進入移動傳播時代后，碎片化、輕閱讀、強互動的社交媒體讓傳統(tǒng)媒體在短平快的信息傳播領(lǐng)域優(yōu)勢不再，迫切需要通過傳媒智庫的建設(shè)，推出具有專業(yè)性和權(quán)威性的思想產(chǎn)品，將媒體服務(wù)領(lǐng)域由單純的信息傳播向思想挖掘、戰(zhàn)略研判、方案供給、價值傳遞延伸，推動主流媒體通過融合轉(zhuǎn)型，在新時代提升新的服務(wù)能力、增創(chuàng)新的服務(wù)價值。

建設(shè)傳媒智庫，是主流媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢的戰(zhàn)略抉擇。相較于政府智庫和高校智庫，傳媒智庫最大的優(yōu)勢是了解基層、貼近實踐，自備強力傳播平臺、具有豐富傳播經(jīng)驗，可以通過有效傳播，提升智庫產(chǎn)品知名度，擴大智庫成果影響力。媒體還具有強大的資源連接和整合能力，可以迅速有效地凝聚起政府資源、市場資源和社會資源，共同投入到智庫產(chǎn)品的生產(chǎn)傳播過程中。主流媒體作為黨和政府的喉舌，設(shè)立之初就具備信息搜集分析功能，同時，主流媒體擁有一批深耕各自報道領(lǐng)域多年的資深記者和編輯，他們的專業(yè)分析和研究能力具備向分析師、研究員轉(zhuǎn)型的良好基礎(chǔ)。

概而言之，自帶“智庫基因”的主流媒體在中國特色新型智庫建設(shè)中前途寬廣、大有可為。對于主流媒體而言，建設(shè)傳媒智庫，就是順應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，通過推出個性化、對象化、訂制化的內(nèi)容產(chǎn)品，提供高品質(zhì)、專業(yè)化、特色型的智慧服務(wù)。因此，智庫建設(shè)與新聞生產(chǎn)是并行不悖的。建設(shè)傳媒智庫并非不做新聞，而是以新聞生產(chǎn)的影響力為基礎(chǔ)，打造智庫產(chǎn)品，又以智庫產(chǎn)品的研究力反哺新聞生產(chǎn)，形成相互支撐、相輔相成的良性互動。可以說，傳媒智庫是媒體激活自身功能的新力量、聚合資源要素的新平臺、研究成果轉(zhuǎn)換的新渠道、智力咨詢服務(wù)的新模式，為主流媒體融合轉(zhuǎn)型提供了新路徑，增添了新動能。

聚合系列智庫，南方傳媒智庫矩陣初具規(guī)模

近年來，南方報業(yè)傳媒集團積極順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢，大力推進以智庫化、智能化為標志的智慧轉(zhuǎn)型，逐步打造了包括南方經(jīng)濟智庫、南方法治智庫、南方城市智庫、南方教育智庫、南方黨建智庫、南方數(shù)字政府研究院、廣東鄉(xiāng)村振興服務(wù)中心、南方周末研究院、南都大數(shù)據(jù)研究院、南方輿情數(shù)據(jù)研究院等在內(nèi)的形態(tài)完備、產(chǎn)品多樣的系列傳媒智庫，一個具有中國特色、南方氣質(zhì)的南方傳媒智庫矩陣已初步成型。這些傳媒智庫充分挖掘自身潛力，推出了一批“深度與廣度并存、研究與傳播并重”，有質(zhì)量、有影響的智庫產(chǎn)品和服務(wù)：如今年初成立的南方經(jīng)濟智庫受廣東省政府委托制作的廣東“實體經(jīng)濟十條”落實情況評估報告，直接推動了廣東相關(guān)新政策的制訂出臺；他們推出的“奮力實現(xiàn)‘四個走在全國前列’深調(diào)研”成果不僅傳播廣泛，而且結(jié)集成書，并作為參閱材料送進了廣東省委十二屆四次全會會場，得到省領(lǐng)導和與會代表的高度肯定。2014年成立的南方輿情數(shù)據(jù)研究院已初步搭建起遍布廣東全省的輿情處置網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)了“省市—縣區(qū)—鎮(zhèn)街—企事業(yè)”的全面覆蓋，為超過150家用戶提供監(jiān)測預警、分析研判、應(yīng)對引導和技能培訓等一攬子輿情智庫服務(wù)，成為探索廣東治理現(xiàn)代化的首席輿情服務(wù)平臺。南方傳媒智庫矩陣的推出，既是我們在推進媒體智庫化建設(shè)進程中的階段性成果，也是我們繼續(xù)探索前行的新起點。

著力傳媒智庫建設(shè)，推進集團智慧轉(zhuǎn)型

2018年是南方報業(yè)傳媒集團的“智慧轉(zhuǎn)型年”，媒體智庫建設(shè)是智慧轉(zhuǎn)型的一項重要內(nèi)容。接下來，集團將在以下四個方面進一步做出努力。

一是堅守定位，把握正確政治方向。主流媒體是黨的宣傳陣地，傳媒智庫是主流媒體融合轉(zhuǎn)型過程中產(chǎn)生的新鮮事物，是新時代新聞輿論工作的組成部分，必須始終堅持黨的領(lǐng)導，全面貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，把握正確政治方向和輿論導向，按照中央和省委的決策部署，做好調(diào)查、研究和傳播、服務(wù)工作，自覺將黨委政府的政策主張、人民群眾的所思所想融入到調(diào)研報告、指數(shù)榜單、輿情服務(wù)等智庫產(chǎn)品中去，把圍繞中心、服務(wù)大局的要求體現(xiàn)在傳媒智庫工作的方方面面。

二是聚焦關(guān)鍵，服務(wù)省委中心工作。當前，全省上下正在深入學習貫徹習近平總書記參加十三屆全國人大一次會議廣東代表團審議時的重要講話精神。不久前召開的省委十二屆四次全會對全省工作作出了全面部署。南方傳媒智庫將抓住關(guān)鍵，精準聚焦，集中用力，圍繞深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略、提高發(fā)展質(zhì)量和效益、構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、建設(shè)粵港澳大灣區(qū)、實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、構(gòu)建“一核一帶一區(qū)”區(qū)域發(fā)展格局、推進精神文明建設(shè)、營造社會治理新格局、打好三大攻堅戰(zhàn)、加強基層黨建等重點工作，充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢，深入采訪調(diào)研，認真分析研究，拿出高質(zhì)量的智庫產(chǎn)品，提高主流媒體服務(wù)能級，努力成為省委推動各項工作的得力抓手。

三是補齊短板，提升智庫專業(yè)水平。與社科院、高校和社會智庫相比，傳媒智庫的最大短板就是專業(yè)性不足。接下來，我們將在理念創(chuàng)新、團隊建設(shè)和技術(shù)賦能三個方面發(fā)力，不斷提升智庫建設(shè)的專業(yè)性和智庫研究的深度與精度。努力破除以傳統(tǒng)思維運作傳媒智庫的路徑依賴。按照內(nèi)外結(jié)合、雙向發(fā)力的思路，培養(yǎng)造就一支政治堅定、本領(lǐng)過硬的專家型、學者型傳媒智庫人員隊伍。對內(nèi)創(chuàng)新考評機制，鼓勵資深記者向研究員轉(zhuǎn)型；對外吸收國內(nèi)外高水平智庫建設(shè)經(jīng)驗，吸引更多“外腦”加入，提升南方傳媒智庫在重大議題上的思想深度和理論厚度。牢牢堅持技術(shù)驅(qū)動和數(shù)據(jù)優(yōu)先理念，不斷提升數(shù)據(jù)抓取、集聚、分析、應(yīng)用能力，今天，南方報業(yè)傳媒集團傾力打造的中央數(shù)據(jù)庫（大數(shù)據(jù)服務(wù)中心）1.0版本全新上線，將為南方傳媒智庫的發(fā)展提供更精準、更專業(yè)、更智能的技術(shù)支撐。

四是發(fā)揮優(yōu)勢，打造品牌智庫產(chǎn)品。智庫的影響力，最終要靠產(chǎn)品來說話。我們目前推出的智庫產(chǎn)品在思想深度、能量密度等方面仍存在明顯不足，產(chǎn)品的決策影響和社會影響仍然不強。必須立足廣東經(jīng)濟社會的長遠發(fā)展，敏銳捕捉熱點，積極設(shè)置議題，構(gòu)建科學合理的指標體系，推出更多年度產(chǎn)品服務(wù)，形成常態(tài)化品牌效應(yīng)。針對不同需求，做好深度調(diào)研、輿情研判、咨詢培訓、論壇活動等特色化、定制類服務(wù)，形成多元產(chǎn)品體系。傳媒智庫最大的比較優(yōu)勢在于強大的傳播力，我們將利用集團旗下媒體矩陣，對智庫成果進行多載體、多形式、高密度、全覆蓋的立體傳播，以媒體的傳播力提升智庫產(chǎn)品的影響力，拓寬應(yīng)用轉(zhuǎn)化渠道，提高成果轉(zhuǎn)化效率。