論網絡劇的規(guī)范化管理與評價標準

文/王 嵐 吳占永

2009年以來，網絡劇高歌猛進，到2017年更是勢頭蓬勃，一批制作精良、演技精湛網絡劇陸續(xù)上線，如《河神》《白夜追兇》《無證之罪》等網絡劇的豆瓣評分均在8.4分以上，深受網民的青睞。然而，在網絡劇市場火爆的背后，仍存在監(jiān)管缺失、制作與播放失范等一系列問題。推動網絡劇的發(fā)展，必須要解決這些問題。具體而言，要在規(guī)范化管理上下功夫，并盡早制定出一套符合網絡劇發(fā)展規(guī)律的評價標準體系。

一、網絡劇的發(fā)展態(tài)勢及問題

（一）網絡劇的發(fā)展態(tài)勢

在互聯(lián)網的推動下，網絡劇異軍突起，已成為影視劇市場的重要一支力量，并呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢。

1．市場規(guī)模迅速壯大。據(jù)《2016年網絡自制劇行業(yè)白皮書》顯示，2016年網絡自制劇達到2079集，整體市場規(guī)模突破5000集。數(shù)量增長的同時，其年度點擊量也呈現(xiàn)明顯的上長趨勢，據(jù)藍水科技調查數(shù)據(jù)顯示，2016年網絡劇平均單集點擊量達到1984萬/集。2018年1月，骨朵數(shù)據(jù)發(fā)布的2017年網絡劇年終報告顯示，2017年全網共有網劇295部，相比2016年的349部減少了15.5%，但是網絡劇類型更為豐富、多元，共涉及23個類型，包括喜劇、愛情、懸疑推理、青春校園、古代傳奇、玄幻、奇幻、軟科幻、言情等。

2．傳統(tǒng)影視劇導演介入。隨著網絡劇專業(yè)化、工業(yè)化進程的加快，網絡劇市場這塊“大蛋糕”吸引到了眾多“聞香而動”的資深電影人士加入，如馮小剛、陳可辛、管虎、陶昆、唐季禮等，相繼投身網絡劇市場，這大大推動了網絡劇市場的迅速壯大。

3．大量資本涌入。隨著網絡劇數(shù)量的迅速增長、制作日漸精良，網絡劇開始受到資本青睞。當前，不僅是騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網站紛紛投身網絡自制劇的制作，一些大公司如慈文傳媒、華策影視、歡瑞世紀、當代東方等A股上市影視企業(yè)也在網絡劇市場不斷發(fā)力。在網絡走紅和資本加持的多重背景之下，網絡劇的投資體量整體水漲船高，成本也不斷上升。傳統(tǒng)幾十萬成本的網絡劇日漸式微，取而代之的是投資千萬、上億級別的精品網絡劇。

（二）網絡劇發(fā)展過程中存在的問題

1．監(jiān)管力度不夠。由于網絡劇是新生事物，且發(fā)展勢頭迅猛，相關監(jiān)管還不到位。目前網絡劇在價值觀念、意識形態(tài)、制作、營銷方面等都存在一些問題。如網絡劇的尺度過大，一些網絡視頻類的網站為搶占市場，提高市場份額，憑借播放大尺度劇集來博人眼球。又如，《錢多多嫁人記》《絲男士》《新生活大爆炸》等許多網絡劇基本上都是翻拍而來，劇情抄襲現(xiàn)象嚴重。這些問題的出現(xiàn)，究其原因在于監(jiān)管上的缺失或缺位。

2．同質化現(xiàn)象明顯。當前網絡劇市場上出現(xiàn)題材同質化現(xiàn)象嚴重，多數(shù)是以都市愛情、青春偶像為主，其主要內容為年輕人之間的愛情故事或白領之間的勾心斗角，這種同質化內容制約了網絡劇的發(fā)展空間，也縮小了網絡劇的受眾群體，不利于網絡劇的長足發(fā)展。在這方面，國外一些經驗或許值得借鑒，如美國視頻網站Netflix網站推出的《紙牌屋》《鐵杉樹叢》等網絡劇，題材涉及面廣、內容別致，能滿足不同層面觀眾的觀劇需求。

3．價值取向偏離。當前，一些網絡劇在價值觀、倫理道德等方面偏離社會主流價值觀，色情、暴力等題材屢見不鮮，崇尚物質、勾心斗爭劇目層出不窮。如網絡劇《太子妃升職記》里包含了色情、暴力、宮斗、同性CP等多種非主流元素，內容低俗，受到了觀眾的質疑。

二、網絡劇的規(guī)范化管理路徑

1．監(jiān)管的規(guī)范化。目前網絡劇市場比較混亂，這與有關監(jiān)管部門的規(guī)范措施和監(jiān)管審查機制尚不健全有關。鑒于網絡劇在題材選擇、節(jié)目內容、制作資質等方面的問題，國家新聞出版廣電總局2014年印發(fā)了《關于進一步完善網絡劇、微電影等網絡視聽節(jié)目管理的補充通知》，這對完善網絡劇管理，營造健康的網絡環(huán)境，提高網絡劇質量，防止低俗、媚俗、庸俗的網絡劇有重要意義。2017年9月7日，中宣部部長劉奇葆在全國電視劇工作座談會的講話中強調，要規(guī)范引導網絡劇播出平臺，把好網絡劇的上線關口，實現(xiàn)電視劇和網絡劇統(tǒng)一的導向要求和行業(yè)標準，這被視為加強網絡劇規(guī)范化管理的最新聲音。

系列網絡劇新政的出臺，對網絡劇的管理提出了更高更嚴的要求，這有利于促進網絡劇的良性發(fā)展。而針對未來的規(guī)范化管理，要加強對視頻審查員的培訓，加強對優(yōu)秀網絡劇的引導，嚴肅確定網站主管人員責任，對重大項目要提前介入，把解決問題的關口前移，把問題消滅在萌芽狀態(tài)中，解決事后追責難的局面。

2．制作的規(guī)范化。網絡劇的發(fā)展的確給網民帶來了更加豐富多彩的節(jié)目，提供了更多的選擇空間，但是由于發(fā)展時間短、經驗不足，目前網絡劇市場中粗制濫造的低質量、同質化產品還普遍存在，成為制約網絡劇進一步發(fā)展的掣肘。

制作的不規(guī)范表現(xiàn)在多個方面：一是只求速度不求質量，如內地第一部網絡自制劇《MR.雷》，共10集，但拍攝完成只花了7天時間；二是宣揚“丑文化”，以博人眼球；三是題材、思路等高度雷同。之所以存在這些問題，與制作方的流程和理念不規(guī)范密切相關。從我國網絡劇的現(xiàn)狀來看，多數(shù)網絡劇的規(guī)模小、制作粗糙，是典型的快餐式影視劇，藝術性嚴重匱乏。因此，在網絡劇管理中，要從制作環(huán)節(jié)予以規(guī)范，通過嚴格的制作標準，對網絡劇題材、內容、質量等做出較為明確的規(guī)范，通過規(guī)范提升網絡劇制作的規(guī)模化、精細化、深度化。

3．播放的規(guī)范化。由于是新生事物，網絡劇在播出環(huán)節(jié)規(guī)范化程度明顯不夠。影視劇的播出都要經過相關部門按照一定的標準予以審核，且只有通過審核才能予以播放，一些違反政策法律、宣揚不良文化等不符合要求的影視劇不能播放。然而，網絡劇在興起之時并不受監(jiān)管，播出環(huán)節(jié)出現(xiàn)了很多問題，雖然目前已逐漸得到重視，在行政主管部門的新政中，已明確將網絡劇與電視劇實行統(tǒng)一標準進行管理，但如何做到統(tǒng)一標準還有待繼續(xù)探索。

三、網絡劇評價標準的要素

隨著網絡劇的發(fā)展，建立一個科學的評價標準已成為必然。筆者認為，網絡劇評價標準要考慮的要素包括受眾口碑、經濟效益和社會效益三個方面。

1．網絡劇的受眾口碑標準。長期以來，傳統(tǒng)電視劇評價體系在很大程度上是以觀眾為核心的。觀眾口碑的好壞及收視率的高低，成為大多數(shù)影視劇最為重要的衡量標準。從某種意義上來說，這有一定的合理性，因為影視劇就是給觀眾看的，把觀眾是否認可作為評價指標，的確能在很大程度上反映出影視劇的優(yōu)劣。但把觀眾口碑納入到網絡劇的評價標準中，還需要在傳統(tǒng)影視劇基礎上做進一步改進。與傳統(tǒng)影視劇收視率、票房等一樣，網絡劇的點擊率、播放量是觀眾是否認可的直接表現(xiàn)，不同之處在于網絡劇的觀眾口碑還應把好評度、評分值、再傳播等納入到口碑標準中，并把握好每個要素的分量，如豆瓣評分、微博熱度、微信轉發(fā)及評價等，其分量是不一樣的。

值得注意的是，觀眾口碑的評價標準也有其局限性。首先，觀眾的評價感性、易消失、易掩蓋，其評價往往是基于消費心理，并沒有真正穩(wěn)定的評價標志，更缺乏科學的評價基礎，需要進一步完善。其次，在社交媒體活躍的今天，話題的討論數(shù)量、討論熱度和排行榜等相關數(shù)據(jù)是實時顯示觀眾對網絡劇態(tài)度的渠道，這些數(shù)據(jù)事關網絡劇的市場和廣告效益，在現(xiàn)實中往往會被操縱和利用。正因如此，有學者指出，只有當電視劇做到與所有人的心靈進行對話時，才能建立起一個客觀公正的評價體系。

2．網絡劇的市場效益標準。與傳統(tǒng)電視劇相比，網絡劇的特點是“投資少，回報高”，用戶市場大，商業(yè)價值高。因此，在評價網絡劇時，市場效益是重要標準，但如何準確評價市場效益有待完善。筆者認為，網絡劇市場效益不能以最終收益為標準，而要考慮投資與回報的比例。比如，一部分網絡劇花費了與傳統(tǒng)影視劇相同的費用，收獲的市場效益當然不能與一般的網絡劇相題并論。

因此，在提高網絡劇市場效益時，需要考慮以下兩點：一是各網站要在網絡空間中尋找個性化的定位。對網絡劇播出平臺而言，不可貪圖多而全，而要發(fā)揮特色，專注于對某一板塊、某一目標人群、某一審美態(tài)度的經營，使其適合觀眾的差異化品位；二是走精品化路線。目前，網絡劇繁榮的背后，大量抄襲、模仿等問題存在，質量低劣的現(xiàn)狀必須引起重視。對于網絡劇行業(yè)而言，必須確立本行業(yè)的自律體系、評價標準，推出代表性作品。

3．網絡劇的社會效益標準。在對網絡劇進行評價時，必須把社會效益放在首位，擺脫“唯市場至上”的觀念。

一是倫理道德標準。一些網絡劇一味迎合受眾，無限放大網絡劇“尺度”，甚至超出了受眾接受范圍，突破了道德底線，并最終受到質疑。例如，《心理罪》《無心法師》《盜墓筆記》等五部熱門網絡劇，其內容充滿血腥、暴力、粗俗、迷信，最終被網民舉報，其中有兩部被永久停播。

二是社會價值標準。在價值觀、社會風氣方面，網絡劇必須要有所堅守。盡管網絡劇與電視劇之間的節(jié)目屬性不完全相同，但本質上是一致的，兩者都要在滿足觀眾的精神文化需求的同時，積極傳播正確思想，弘揚社會主流價值觀。

三是社會責任標準。在互聯(lián)網環(huán)境下，網絡劇播出平臺和制作公司應樹立正確的市場理念，絕不能為了搶占市場份額而一味迎合受眾。在爭奪市場的同時，網絡劇必須承擔起社會責任，用健康的、有價值的內容和精良的制作來滿足受眾需求，以此獲得市場份額。在未來的發(fā)展中，網絡劇需要高度重視社會效益，切實提高社會責任感。

一個科學的網絡劇評價標準應包括觀眾口碑、市場效益和社會效益三個維度。在觀眾口碑中，點擊率和播放量是基礎，好評度和評分值是核心；在市場效益中，盈利多少是指標，投資回報比是核心，個性化和精品化是方法；在社會效益中，價值引領應是網絡劇制作方和播放平臺始終不能忽視的方向。

[1]韓浩月．電視劇評價體系為何難建立[N]．人民日報，2016-5-3．

[2]李茜．網劇的發(fā)展及其背后的冷思考——以《太子妃升職記》為例[J]．今傳媒，2016(03)．