融媒時代電視新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新
——以《中國輿論場》為例

文/劉 嘉

在當前的媒介融合背景下，以電視媒介為單一傳播方式的電視新聞評論節(jié)目逐漸呈現(xiàn)出被邊緣化的態(tài)勢。

中央電視臺根據(jù)媒體融合的時代要求，打破傳統(tǒng)采編業(yè)務流程，對電視新聞評論節(jié)目的類型和生產流程進行了重新定位與調整，推出了首檔融媒體節(jié)目《中國輿論場》。節(jié)目以融媒時代傳播內容與渠道的新變化為基礎，充分運用互聯(lián)網思維，注重用戶體驗，是融媒時代電視新聞評論節(jié)目的一次大膽嘗試。

《中國輿論場》節(jié)目融媒路徑分析

2016年3月20日，中央電視臺中文國際頻道強力推出首檔融媒體節(jié)目《中國輿論場》，該節(jié)目于每周日晚19∶30～20∶30在中央電視臺四套面向全球直播。節(jié)目借助央視網的支持，通過大數(shù)據(jù)分析，就各種媒體平臺上的熱點輿論話題進行分析，并利用融媒體的模式調動各終端用戶和演播室嘉賓一同參與互動進行話題討論，形成即時傳播與全民互動的全新模式，不僅提高了節(jié)目的趣味性，也給電視觀眾帶來了新鮮感，讓一向“高冷”的電視新聞評論節(jié)目開始“接地氣”。節(jié)目將傳統(tǒng)電視媒體與新興互聯(lián)網媒體、移動新媒體進行了深度結合，打造了一個真正意義上的多媒體融合平臺。

一方面，節(jié)目開辟了“一榜知輿情”板塊，并與央視網共同推出“中國輿論場指數(shù)”，借助大數(shù)據(jù)分析，通過對全網的新聞熱點輿情進行實時關注，梳理一周以來主流媒體和網絡媒體所關注的熱點話題，并在新浪網設置官方微博平臺發(fā)布每日輿情最熱TOP10，在節(jié)目中發(fā)布每周輿情最熱TOP10。在央視強大的社會資源背景下，節(jié)目邀請權威專家在演播室進行解讀，糾正網絡輿論的偏差，積極主動引導輿論，在各媒體平臺之間搭建起了一個信息暢快互通，資源優(yōu)化共享的融合平臺。

另一方面，節(jié)目設置了“虛擬現(xiàn)場觀眾席”，用戶可以通過手機微信客戶端“搖一搖·電視”功能搶入場券，入座演播室現(xiàn)場成為虛擬觀眾并直接參與節(jié)目互動，實現(xiàn)了電視媒體與移動新媒體平臺的融合。觀眾不僅可以通過電視這一傳統(tǒng)媒體收看節(jié)目，也可以通過央視網、央視影音客戶端的同步直播觀看節(jié)目。錯過直播時間的觀眾，仍可以隨時隨地在央視網或手機微信客戶端上進行點播，使直播和點播有效結合，滿足了觀眾的多元化需求。

《中國輿論場》節(jié)目的創(chuàng)新特點

節(jié)目從不同層面發(fā)掘各媒體平臺之間的優(yōu)勢，從電視、網絡、移動新媒體三方面形成了互補，增強了節(jié)目與觀眾之間的黏性，可謂是一次真正意義上的媒體深度融合嘗試。

全員互動，玩轉大屏小屏。節(jié)目在直播間大屏幕設置“虛擬現(xiàn)場觀眾席”，觀眾可以通過手機微信客戶端“搖一搖”功能搶入場券，入座演播室現(xiàn)場成為虛擬觀眾。借助這一環(huán)節(jié)，全球的網友都可以通過智能手機微信客戶端進行實時搶票，都有機會進入當期節(jié)目的直播現(xiàn)場。微信用戶一旦成為在線觀眾后，其使用的微信頭像也將在演播室大屏上顯示。在直播過程中，觀眾還可以通過發(fā)布文字和視頻信息參與互動，也可以直接向嘉賓進行現(xiàn)場提問，為現(xiàn)場嘉賓點贊，實現(xiàn)了實時傳播與大小屏互動。

節(jié)目每期都會與收看、參與直播的觀眾分享10萬元現(xiàn)金紅包或禮品卡券。在直播過程中，節(jié)目不定時發(fā)出三次紅包，根據(jù)主持人提示或者口令，通過微信搖一搖進入手機端互動頁面，紅包界面自動彈出。這不僅增強了觀眾的參與感，也給電視新聞評論節(jié)目帶來一縷清新鮮活之氣，打破了以往新聞評論節(jié)目“你說我聽”的刻板模式。

全民發(fā)聲，匯聚多元觀點。針對節(jié)目發(fā)布的“中國輿論場指數(shù)”榜單上的話題，每期節(jié)目都會邀請三位相關領域的專家進行專業(yè)的分析和理性的解讀。這些嘉賓包括網絡輿論意見領袖、時事評論員、資深媒體人等。在節(jié)目中，主持人還會不定時地根據(jù)不同話題內容，聯(lián)系政府部門管理者或相關領域專家進行FaceTime視頻連線或電話采訪，及時對新聞事件疑點、難點和爭議點進行解答，回應網友的提問，以倡導有效溝通，傳遞真實聲音，反映社情民意。同時，網絡民調、微信及微博留言也在實時接收觀眾的意見信息，只要觀眾愿意對正在進行的主題發(fā)表自己的看法，就可以參與到直播節(jié)目當中。這讓電視新聞評論節(jié)目的多元觀點得以呈現(xiàn)，既拉近了節(jié)目與觀眾的距離，也在一定程度上提升了節(jié)目的關注度。

雙檔主持，串聯(lián)多屏現(xiàn)場。與以往電視新聞評論類節(jié)目不同，《中國輿論場》節(jié)目在演播室內設置了兩名主持人。整個節(jié)目行進過程中，負責把握節(jié)目進程的主持人以大屏幕為背景面對現(xiàn)場嘉賓席在主演播區(qū)域內自由活動，使用口語化極強的語體主控話題進展和節(jié)目進程，他手持手機終端，根據(jù)節(jié)目需要適時通過FaceTime視頻連線或電話采訪場外嘉賓，并與嘉賓積極互動。另一位主持人則在大屏幕一側的主播臺后，通過面前的電腦，將右手大屏幕中的“虛擬現(xiàn)場觀眾”與右手的現(xiàn)場嘉賓進行串聯(lián)，讓線下線上、場內場外在節(jié)目直播過程中有機互動。這打破了以往電視新聞評論節(jié)目以主持人敘述為主的模式，讓多元觀點與主流思想在節(jié)目中得以體現(xiàn)。

融媒時代電視新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新路徑

媒體融合時代，新媒體技術的發(fā)展不斷推動著電視新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新。傳統(tǒng)電視新聞評論節(jié)目只有不斷與其他媒體進行資源共享、優(yōu)勢互補，才有可能保持自身在當前復雜媒體環(huán)境中的競爭力和影響力。

深化媒體融合，呈現(xiàn)多元化演播形式?！吨袊浾搱觥穼鹘y(tǒng)電視媒體與新興的互聯(lián)網媒體、移動新媒體進行了深度融合。這不僅體現(xiàn)在節(jié)目極強的互動性上，也體現(xiàn)在演播室的設計上。節(jié)目對演播室進行了分區(qū)設置，每個區(qū)域都體現(xiàn)著“融合”。負責把握節(jié)目總進程的主持人用手機屏幕隨時聯(lián)系場外嘉賓或當事人；負責“線上”與演播室內互動的主持人用電腦屏幕與演播室大屏幕連接，隨時呈現(xiàn)各方觀點；嘉賓區(qū)域每位嘉賓的電腦屏幕也可以及時與“線上”網友進行互動，同時選擇性地呈現(xiàn)于演播室大屏幕。媒體技術的深度融合，一改傳統(tǒng)電視新聞評論節(jié)目的演播形式，無處不在的即時互動吸引新媒體用戶參與節(jié)目的同時，也為傳統(tǒng)媒體的電視觀眾帶來了新鮮感。

打破常規(guī)模式，打造多渠道話題平臺。目前，我國的主流電視新聞評論節(jié)目仍以電視為主要傳播方式，基本上都采用單向傳播?？梢哉f，每期節(jié)目從選題開始到節(jié)目的全部內容都由媒體來決定，媒體掌握著絕對的主導權，而觀眾只處于被動接受信息的狀態(tài)。

《中國輿論場》節(jié)目所涉及的話題內容主要依據(jù)“中國輿論場指數(shù)”及“熱詞大搜索”產生，應用大數(shù)據(jù)分析，選取了當下最受群眾關注、最新、最熱的話題（事件），打破常規(guī)節(jié)目的生產模式，真正意義上做到了節(jié)目內容選題由群眾確定。在節(jié)目中，觀眾可以通過多種平臺直接參與節(jié)目，發(fā)表自己的觀點，與現(xiàn)場嘉賓進行互動，使話題評論不再局限于電視熒屏上，而是拓寬到隨時隨地參與節(jié)目，確保觀眾表達觀點渠道的通暢，使線上線下、熒屏內外形成了一個互通的多渠道話題討論平臺。

追求深度思辨，加強全網絡輿論引導。互聯(lián)網的普及和自媒體的迅猛發(fā)展，使每一位普通觀眾都可以透過媒體發(fā)出自己的聲音。但碎片化的信息獲取也容易讓個人產生片面化的觀點?！吨袊浾搱觥饭?jié)目邀請資深媒體人、時事評論員、新聞當事人、政府部門管理者、相關領域專家、網絡輿論意見領袖以及普通群眾都同步參與到節(jié)目中，并利用先進的新媒體技術為他們之間建立起良好的互動平臺，及時對新聞事件的疑點、難點和爭議點進行權威的解答、回應，傳遞真實聲音，反映社情民意，促成有效溝通，從而力求全景呈現(xiàn)輿論場的觀點碰撞，有效科學地引導社會輿論走向。