微信公眾號的版權(quán)保護(hù)芻議

【摘 要】 微信公眾號具有可版權(quán)性，以及版權(quán)保護(hù)的必要性。在多種要素綜合作用下，微信公眾號版權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重，包括微信公眾號、普通微信用戶、微信平臺，甚至還包括跨媒體領(lǐng)域的其他互聯(lián)網(wǎng)交流平臺或傳統(tǒng)媒體等多種類型。有必要在遵循微信公眾號版權(quán)保護(hù)與微信信息網(wǎng)絡(luò)傳播平衡的前提下，從規(guī)則完善、技術(shù)保護(hù)以及監(jiān)督懲戒三個不同層面，厘清微信公眾號版權(quán)侵權(quán)治理思路，進(jìn)行微信公眾號版權(quán)保護(hù)。

【關(guān) 鍵 詞】微信公眾號；版權(quán)保護(hù)；信息傳播

【作者單位】毛艷青，商丘工學(xué)院教育與現(xiàn)代藝術(shù)學(xué)院。

【中圖分類號】D920.4 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.01.019

微信是當(dāng)前最受歡迎的自媒體平臺之一，相比于博客、微博等新媒體，微信在信息交流傳播上的廣泛性、便捷性、互動性以及自主性等互聯(lián)網(wǎng)媒介功能方面表現(xiàn)得更加強大。微信功能在不斷拓展，微信公眾號就是其主要服務(wù)平臺之一[1]。根據(jù)《2016年度微信公眾號數(shù)據(jù)洞察報告》，2016年微信公眾號數(shù)量已達(dá)到1777萬個，2017年將突破2000萬個，公眾號年均發(fā)文518篇，平均閱讀量3603次。由于法律的滯后、技術(shù)手段的不到位以及公眾版權(quán)意識的淡薄，微信公眾號的版權(quán)侵權(quán)愈發(fā)嚴(yán)重，對傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)的思路及方法提出了新的挑戰(zhàn)?？偠灾⑿殴娞栔谐霈F(xiàn)的社會化、普遍化的侵權(quán)現(xiàn)象和糾紛，需要微信公眾號的版權(quán)保護(hù)予以積極應(yīng)對。

一、微信公眾號的版權(quán)內(nèi)容及認(rèn)定條件

微信公眾號按照功能和定位差異，可分為訂閱號和服務(wù)號，前者是傳播者與受眾溝通和信息傳播的模式，后者則是滿足企業(yè)的業(yè)務(wù)需求。因版權(quán)問題主要是在作品及作品傳播過程中產(chǎn)生，所以微信公眾號版權(quán)問題主要集中在訂閱號中。

1.微信公眾號的版權(quán)內(nèi)容

微信訂閱號中的大量原創(chuàng)作品已成為新型著作權(quán)客體。2012年，在北京華蓋創(chuàng)意圖像技術(shù)有限公司起訴廣東歐派家居集團(tuán)有限公司和新浪微博運營商北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的案件中對微博的可版權(quán)性予以確定以后，此類互聯(lián)網(wǎng)背景下新的信息生產(chǎn)模式的可版權(quán)性已毋庸置疑[2]。因此，微信公眾號具有可版權(quán)性，即微信中生產(chǎn)、發(fā)布、傳播、分享的合法信息具有受著作權(quán)法保護(hù)的屬性，包括微信公眾號作品的作者及相關(guān)權(quán)利主體對作品享有的人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)。當(dāng)然，從現(xiàn)實的角度來看，微信公眾號中大量原創(chuàng)的文章、配圖等都因其自身價值而存在被侵權(quán)的可能，因此，有必要對其實施法律保護(hù)，明確著作權(quán)客體。

微信公眾號版權(quán)與傳統(tǒng)版權(quán)相比有其特殊性，這也是傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)機制無法應(yīng)對微信公眾號版權(quán)侵權(quán)的癥結(jié)所在。首先，微信公眾號版權(quán)客體不清晰，版權(quán)認(rèn)定難度較大。傳統(tǒng)的版權(quán)大多體現(xiàn)為某一完整的作品，盡管這個完整的作品包括若干獨立的子作品，但由于傳統(tǒng)版權(quán)介質(zhì)信息承載量的有限性，其版權(quán)屬性較為清晰。而微信公眾號及關(guān)聯(lián)微信平臺之間信息交雜混合，同時作品內(nèi)容也趨于無窮，在無限制的復(fù)制傳播中其版權(quán)屬性也自然被模糊。其次，微信公眾號非常追求作品的閱讀量，即注重傳播，版權(quán)意識淡薄。目前，微信公眾號上諸多作品的創(chuàng)作者并非專業(yè)作者，對創(chuàng)作本身無利益訴求，僅僅為廣而告之。即使是專業(yè)作者提供的作品，對微信公眾號存在收益訴求，收益依然與該作品的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量直接掛鉤，間接上需要更多的“轉(zhuǎn)載”，不太重視作品本身的版權(quán)。再次，微信平臺以“免費自由”為發(fā)展根基，微信公眾號信息的交流與傳播也是免費的，也正是基于此才使得微信公眾號的作品得到快速傳播。

2.微信公眾號的版權(quán)認(rèn)定條件

明確微信公眾號版權(quán)的范圍，是保護(hù)微信公眾號版權(quán)、確定版權(quán)侵權(quán)行為的前提。微信公眾號上傳播的信息和作品并非都符合著作權(quán)法的認(rèn)定要件，我國著作權(quán)法規(guī)定，著作權(quán)法所稱作品，是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨創(chuàng)性并能夠以某種有形形式復(fù)制的智力成果。微信公眾號的版權(quán)認(rèn)定也應(yīng)當(dāng)符合獨創(chuàng)性和可復(fù)制性兩個必要條件。獨創(chuàng)性是微信公眾號版權(quán)認(rèn)定及版權(quán)保護(hù)的前提，也是其最核心的價值體現(xiàn)，即微信公眾號上成為著作權(quán)客體的作品應(yīng)當(dāng)是作者通過自己獨有的智力創(chuàng)作完成的。作品的可復(fù)制性也決定了其能否傳播，保護(hù)版權(quán)的本來目的也是協(xié)調(diào)原作品的作者、使用者與傳播者之間的沖突和競爭關(guān)系，微信公眾號相當(dāng)于信息交流和傳播平臺。因此，對于公眾號上文章的可傳播性自然不存在障礙，微信公眾號作品的版權(quán)認(rèn)定關(guān)鍵還是在于其作品本身的獨創(chuàng)性。

二、微信公眾號版權(quán)侵權(quán)的原因及類型分析

按照我國著作權(quán)法規(guī)定的發(fā)表權(quán)、署名權(quán)等17項版權(quán)內(nèi)容，微信公眾號的作品在傳播過程中主要可能涉及作品的署名權(quán)、發(fā)表權(quán)、修改權(quán)、復(fù)制權(quán)以及信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等著作權(quán)內(nèi)容，因此，微信公眾號版權(quán)侵權(quán)也主要集中在這幾個方面。根據(jù)騰訊發(fā)布的《2015年微信知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)白皮書》，微信公眾號版權(quán)侵權(quán)主要包括以下三種情形：其一，轉(zhuǎn)載他人原創(chuàng)作品，但不標(biāo)明作者及來源；其二，轉(zhuǎn)載他人作品雖然標(biāo)注了作者及來源，但并未取得權(quán)利人授權(quán)的；其三，未經(jīng)微信公眾號作品的著作權(quán)人同意修改其作品的。

1.微信公眾號版權(quán)侵權(quán)的原因

微信公眾號給信息作品的傳播帶來了便利，同時也增加了被侵權(quán)的風(fēng)險。雖然微信已經(jīng)開始關(guān)注微信平臺作品的版權(quán)問題，發(fā)布了《微信公眾平臺關(guān)于抄襲行為處罰規(guī)則的公示》，鼓勵原創(chuàng)，遏制版權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象，然而微信版權(quán)侵權(quán)危機并未解除。

對于微信公眾號版權(quán)侵權(quán)的原因，一方面，微信公眾號處于開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，充分的“表達(dá)自由”以及接觸與獲取方式上的靈活性，給版權(quán)侵權(quán)提供了便利；另一方面，相關(guān)主體版權(quán)意識淡薄，版權(quán)人追求轉(zhuǎn)載量、閱讀量，不重視作品的版權(quán)問題。再者，微信公眾號版權(quán)侵權(quán)具有其特殊性。比如，侵權(quán)形式復(fù)雜多樣，甚至對涉及多次轉(zhuǎn)載的微信作品侵權(quán)主體都難以鎖定，因難以估量侵權(quán)造成的損失也加大了索賠的難度，這些都不利于微信公眾號維護(hù)版權(quán)利益，間接助長了版權(quán)侵權(quán)之風(fēng)。而且，包括著作權(quán)法在內(nèi)的關(guān)于版權(quán)保護(hù)的相關(guān)法律法規(guī)主要是針對傳統(tǒng)版權(quán)，對微博、微信等新型版權(quán)尚難以適應(yīng)。比如，個人未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)發(fā)和利用微信公眾號作品的行為是否構(gòu)成侵權(quán)，或者說在何種情況下構(gòu)成版權(quán)侵權(quán)，在著作權(quán)法以及《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》中均尚未給予明確界定，這種法律及規(guī)則上的缺失也給微信公眾號版權(quán)侵權(quán)提供了“法外空間”。此外，微信平臺對作品版權(quán)技術(shù)保護(hù)不足?！缎畔⒕W(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》明確對版權(quán)保護(hù)的技術(shù)措施進(jìn)行了規(guī)定，而目前微信公眾號僅提供“原創(chuàng)聲明”這一技術(shù)措施，雖然能夠確定作品版權(quán)人身份，但難以達(dá)到“防止用戶非法接觸、復(fù)制、傳播微信公眾平臺賬戶信息的有效措施”的實際效果。endprint

2.微信公眾號版權(quán)侵權(quán)的類型

微信的信息傳播、使用過程涉及多方主體，包括微信公眾號、普通微信用戶、微信平臺，甚至還包括跨媒體領(lǐng)域的其他互聯(lián)網(wǎng)交流平臺或傳統(tǒng)媒體。因此，在微信公眾號的版權(quán)直接侵權(quán)或間接侵權(quán)中，也會牽涉多個主體。

微信公眾號的侵權(quán)行為主要發(fā)生在微信公眾號之間，以微信公眾號“中山商房網(wǎng)”訴微信公眾號“最潮中山”抄襲其原創(chuàng)圖文為例，法院最終判定“最潮中山”構(gòu)成侵權(quán)，向“中山商房網(wǎng)”公開道歉并賠償1元。再者，實踐中也存在普通個人微信用戶的侵權(quán)行為，除符合合理使用實質(zhì)要件外，在未經(jīng)法定授權(quán)就進(jìn)行轉(zhuǎn)載，且未注明來源或未標(biāo)注原版權(quán)人的情況下，也可能構(gòu)成版權(quán)侵權(quán)。當(dāng)然，普通個人用戶如對微信公眾號作品存在抄襲或者以商業(yè)為使用目的，則很明顯構(gòu)成了版權(quán)侵權(quán)。另外，微信平臺也可能存在侵權(quán)，實踐中主要體現(xiàn)在間接侵權(quán)上，間接侵權(quán)主要是指微信平臺為其他侵權(quán)行為提供幫助、誘導(dǎo)，或者明知、應(yīng)知存在微信版權(quán)侵權(quán)的情況下而不予以主動制止的行為[3]。司法實踐中，對微信服務(wù)商的間接責(zé)任一般適用于過錯歸責(zé)原則，如微信服務(wù)商未履行法定監(jiān)管義務(wù)，則應(yīng)承擔(dān)作品傳播過程中的普通注意義務(wù)；如微信平臺從轉(zhuǎn)發(fā)作品中獲得直接經(jīng)濟利益，則應(yīng)承擔(dān)更高的注意義務(wù)。通常如果微信平臺符合“紅旗標(biāo)準(zhǔn)”，則無法進(jìn)入“避風(fēng)港”而免責(zé)[4]，反之無須承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

三、治理微信公眾號侵權(quán)的對策

微信公眾號營利性與非營利性的混合是其作品信息傳播的基本特點，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)邏輯，決定了微信公眾號版權(quán)與傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)原則、方式、方法上的差異。因此，對微信公眾號版權(quán)侵權(quán)的治理不僅要尊重微信平臺的發(fā)展規(guī)律，也要結(jié)合傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)原則及方法，堅持版權(quán)保護(hù)理念，從規(guī)則完善、平臺技術(shù)措施以及監(jiān)督懲戒的角度，在實踐中逐漸培養(yǎng)適應(yīng)微信發(fā)展的版權(quán)應(yīng)用新領(lǐng)域。

1.規(guī)則完善

我國在信息網(wǎng)絡(luò)版權(quán)領(lǐng)域已經(jīng)初步建立了相對完整的規(guī)則體系，包括著作權(quán)法、侵權(quán)責(zé)任法、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等有關(guān)版權(quán)規(guī)則均可以延伸適用于微信公眾號領(lǐng)域。但這些規(guī)則并沒有結(jié)合微信公眾號作品信息創(chuàng)作、傳播、利用的特點，在處理具體的微信公眾號版權(quán)問題時顯得有些捉襟見肘。因此，有必要完善微信公眾號領(lǐng)域的版權(quán)規(guī)則。

明確微信作品獨創(chuàng)性的認(rèn)定規(guī)則，建立微信著作權(quán)登記制度。如前所述，只有具備獨創(chuàng)性的作品才會受著作權(quán)法保護(hù)，而微信公眾號作品是否具有獨創(chuàng)性卻難以判斷。當(dāng)然，實踐中沒有必要單獨針對微信公眾號版權(quán)進(jìn)行立法，但可以通過多種方式對現(xiàn)行法律規(guī)則的具體運用予以補充完善，如北京高院于2015年出臺《北京市高級人民法院關(guān)于審理涉及綜藝節(jié)目著作權(quán)糾紛案件若干問題的解答》。鑒于此，可以對實踐中微信公眾號作品獨創(chuàng)性的有無進(jìn)行必要明確，建立有針對性的微信作品版權(quán)認(rèn)定原則。另外，為解決微信作品傳播中版權(quán)歸屬認(rèn)定困難的問題，可以考慮建立微信著作權(quán)登記制度。目前，對于微信原創(chuàng)作品登記尚無可操作的依據(jù)，可以利用微信平臺對原創(chuàng)作品添加的“原創(chuàng)聲明”作為微信作品登記的過渡性依據(jù)，并將網(wǎng)絡(luò)實名制用于微信公眾號版權(quán)保護(hù)中，將微信作品版權(quán)人身份信息與作品信息共同登記在案[5]。

規(guī)范合理使用在微信作品中的適用。著作權(quán)法在保護(hù)著作權(quán)的同時，也對著作權(quán)進(jìn)行了合理的限制，即法定許可和合理使用。對于合理使用而言，雖然《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》明確了8種情形，但除了極少數(shù)的特殊情形外，微信公眾號轉(zhuǎn)載或傳播他人作品都很難符合上述8種合理使用的具體范圍。而合理使用不僅有利于提高版權(quán)人的創(chuàng)作積極性，也有助于普通公眾最大限度地接觸信息資源。比如，個人未經(jīng)法定許可轉(zhuǎn)載微信公眾號上的作品，卻因《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》中合理使用不包括微信公眾號作品轉(zhuǎn)發(fā)、引用的規(guī)定而存在版權(quán)侵權(quán)之虞，這明顯不符合著作權(quán)法的精神，也不符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)邏輯。當(dāng)然，對于微信公眾號作品的具體使用，還要進(jìn)一步結(jié)合使用目的、使用程度、使用作品的性質(zhì)，以及被使用作品的市場影響等多種因素綜合考量，具體判斷其是否符合合理使用范圍，是否構(gòu)成微信公眾號版權(quán)侵權(quán)的實質(zhì)要件。

2.技術(shù)保護(hù)

“技術(shù)能放大原創(chuàng)內(nèi)容的影響和效益，也能用于促進(jìn)著作權(quán)保護(hù)?！盵6]騰訊公司作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，應(yīng)該在“避風(fēng)港”原則下履行“通知移除”義務(wù)。微信公眾號版權(quán)保護(hù)機制的構(gòu)建，需要騰訊公司提供相應(yīng)的技術(shù)保護(hù)作為基礎(chǔ)設(shè)施。比如，微信公眾號于2013年增加舉報功能，微信作品的版權(quán)人發(fā)現(xiàn)作品被非法使用，可以按照規(guī)則要求提供相關(guān)證明材料向后臺申訴；而后又增加了原創(chuàng)聲明的功能，擁有原創(chuàng)標(biāo)識的微信作品在被傳播時會自動標(biāo)注來源；同時，為配合上述技術(shù)措施，微信在《微信公眾平臺關(guān)于抄襲行為處罰規(guī)則的公示》中通過階段性封號措施加強對版權(quán)侵權(quán)的懲罰。

這些技術(shù)措施在微信公眾號發(fā)展的前期確實能夠在很大程度上保護(hù)微信作品的版權(quán)，但仍然需要進(jìn)一步完善。數(shù)字版權(quán)保護(hù)可以更多地發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的作用，比如，嘗試運用數(shù)字加密技術(shù)、數(shù)字水印技術(shù)，將數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢與微信公眾號版權(quán)保護(hù)相結(jié)合。當(dāng)然，也要防止濫用數(shù)字技術(shù)對自己或他人作品設(shè)置轉(zhuǎn)載、傳播障礙，如微信公眾號作品版權(quán)到期后，就應(yīng)取消相應(yīng)的技術(shù)保護(hù)措施，以便信息知識能夠自由流通和傳播，進(jìn)一步釋放作品活力。

3.監(jiān)督懲戒

治理微信公眾號版權(quán)侵權(quán)，必須加強監(jiān)督懲戒。首先，微信平臺應(yīng)增強版權(quán)保護(hù)意識。在很多版權(quán)侵權(quán)案件中，微信平臺與作品侵權(quán)人一并被起訴，在一定程度上與微信平臺自身的版權(quán)意識不強有關(guān)，比如，不熟悉“避風(fēng)港”規(guī)則或“紅旗標(biāo)準(zhǔn)”，甚至平臺的很多工作人員不知如何把握“明知”和“應(yīng)知”的侵權(quán)邊界。其次，主動承擔(dān)對微信用戶的版權(quán)意識教育。比如，開展有獎活動，將微信版權(quán)知識與游戲相結(jié)合，定期開展特色版權(quán)教育活動。

微信公眾號也要強化版權(quán)意識，加強自律。很多微信公眾號自身也扮演侵權(quán)者的角色，很多時候難以按照合理使用的實質(zhì)要求進(jìn)行作品的傳播、轉(zhuǎn)載以及使用。而且，微信公眾號強化版權(quán)意識也是為了鼓勵其自身進(jìn)行作品創(chuàng)作，避免只是因為利益驅(qū)使而進(jìn)行微信作品的轉(zhuǎn)載。微信后臺也可以發(fā)布相應(yīng)規(guī)則，鼓勵微信公眾號進(jìn)行具有獨特內(nèi)涵的創(chuàng)作，對存在版權(quán)侵權(quán)的公眾號以及實名注冊人，結(jié)合其侵權(quán)次數(shù)、侵權(quán)程度予以相應(yīng)的限制，比如階段性封號，在一定期限內(nèi)限制注冊新的公眾號等懲戒措施。普通微信用戶也要不斷提升版權(quán)保護(hù)意識以及維權(quán)意識，發(fā)現(xiàn)版權(quán)侵權(quán)行為應(yīng)積極向微信平臺反映或舉報。另外，要積極與微信版權(quán)侵權(quán)行為做斗爭，發(fā)現(xiàn)自己的作品版權(quán)被侵害后，可以要求侵權(quán)人承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任，比如停止侵權(quán)行為，賠禮道歉等。

微信公眾號強大的信息傳播功能確實給公眾帶來了極大的精神財富和信息滿足，然而，伴隨而來的微信版權(quán)之爭也逐步成為一種復(fù)雜的社會現(xiàn)象。處理好微信公眾號版權(quán)侵權(quán)不僅僅是對版權(quán)權(quán)利人基于創(chuàng)作權(quán)益的保護(hù)及創(chuàng)作積極性的尊重，也是構(gòu)建微信公眾號乃至整個互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)和諧生態(tài)的必然選擇。解決微信公眾號版權(quán)與傳統(tǒng)版權(quán)的共性保護(hù)和特殊性應(yīng)對關(guān)系，保持微信公眾號版權(quán)保護(hù)與微信信息網(wǎng)絡(luò)傳播的平衡，始終是微信版權(quán)保護(hù)的核心。

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