向世界講好中國故事助推海外傳播力提升

文/盧新寧

講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力，是習近平總書記在十九大報告中提出的新要求。1月24日，“海外傳播力年度論壇”在北京舉辦，來自政府、企業(yè)、媒體和學術(shù)機構(gòu)的代表相聚一堂，共同探討如何做好海外傳播，可以說既是落實十九大精神的具體實踐，也是順應(yīng)新時代要求的務(wù)實舉措。

隨著中國特色社會主義進入新時代，中國與世界的關(guān)系也進入了一個新時代。與這一新時代相對的，是過去近兩百年間中國被動卷入全球化、現(xiàn)代化進程的“西學東漸”時代。那個時代的標志之一是魏源撰寫的《海國圖志》。魏源那一代人，在被迫睜眼看世界之際，最大的愿望是“師夷之長技以制夷”，最大的夢想是讓中國不落“海國”之后、跟上世界潮流。當然，在他們那個時代，這一切只能是空想。在《海國圖志》誕生176年后的今天，中華民族終于在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導下，步步接近自己的夢想，進入了習近平總書記所說“日益走近世界舞臺中央、不斷為人類作出更大貢獻的時代”。

在這個時代，我們不能滿足于獨善其身，而是要謀求更負責任地發(fā)揮大國作用，不斷貢獻中國智慧和力量，推動構(gòu)建人類命運共同體；在這個時代，我們也不能甘于西方輿論壟斷，而是要在重塑中華文化自信的基礎(chǔ)上，不斷打造更具影響的國家文化軟實力，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國。

蓬勃發(fā)展的社交媒體和移動終端，打破了國際傳播的壁壘，為中國提供了歷史性機遇。2017年，全球范圍內(nèi)的社交媒體用戶已超過30億，并且仍在以每天100萬的速度持續(xù)增長。這為信息的跨國度、跨人群傳播提供了有利條件。歷史上第一次，我們可以繞開深受利益集團影響的西方媒體與全球民眾直接溝通；歷史上第一次，我們的內(nèi)容不再是任人截取的素材，而可以成為不斷為我們帶來用戶和傳播價值的無形資產(chǎn)。

近年來，中國的媒體、企業(yè)和政府機構(gòu)在國際傳播領(lǐng)域，其是移動端和社交媒體上取得了不錯的成績。比如，人民日報社運營的6個海外社交媒體機構(gòu)賬號，截至2017年年底，總粉絲量超過4600萬，人民日報社英文臉譜機構(gòu)賬號粉絲數(shù)在全球紙媒中穩(wěn)居粉絲量第一、活躍量第一和互動量第一。此次“海帆獎”入圍案例中，也有很多機構(gòu)在主動有創(chuàng)意地使用了國際社交媒體方面，取得了良好傳播效果。

但這還遠遠不夠。如果我們追求的目標是打破壟斷、破除偏見、塑造大國形象、全面助力新時代中國夢，那么在海外傳播上我們的手段還不夠多、聲量還不夠大、穿透力還不夠強。

這是人民日報社設(shè)立“中國機構(gòu)海外傳播杰出案例——海帆獎”的初衷，就是要鼓勵更多機構(gòu)去做海外傳播，通過彼此分享和相互學習，提升中國海外傳播的整體水平，讓中國聲音更加響亮。

出海的船有了帆，才能航行得更快更遠。“海外傳播力年度論壇”會場這棟樓的形象就是一張大風帆，我們也希望人民日報社所做的努力能像海帆一樣，為中國的海外傳播助力。