虛擬制造：新媒體產(chǎn)業(yè)的無盡寶藏

田思儉 鄭湘明

在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的帶動下，新內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、新廣告產(chǎn)業(yè)、新服務(wù)產(chǎn)業(yè)、新營銷產(chǎn)業(yè)和新融合產(chǎn)業(yè)等迅速成長起來，在這些新媒體產(chǎn)業(yè)的背后，其實還有另外一個新興生產(chǎn)業(yè)態(tài)常常被忽略——新虛擬制造產(chǎn)業(yè)。新虛擬制造產(chǎn)業(yè)是在新媒體、互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動下，所派生出來的以虛擬產(chǎn)品為主體的各種生產(chǎn)制造市場，包括網(wǎng)絡(luò)游戲中的各級各類虛擬裝備、裝飾，用于QQ、魔獸、聯(lián)眾等玩家的Q幣、魔獸幣、聯(lián)眾幣和比特幣等虛擬貨幣。當(dāng)前虛擬制造產(chǎn)品成為新媒體時代的另類消費熱潮，成為最具潛質(zhì)的新媒體制造產(chǎn)業(yè)。

在虛擬制造市場中，虛擬裝備行情看漲，各種虛擬貨幣儼然比法定的人民幣、美元、歐元還要時尚流行。瀏覽網(wǎng)頁時，各種“紅包”“禮金”廣告撲面而來，“登錄送Q幣”“升級送現(xiàn)金”“在線領(lǐng)紅包”等比比皆是。2017年，騰訊全年總營收從上一年度的1519.38億元人民幣飆升到2377.60億元，同比增長56%。QQ 層級產(chǎn)業(yè)布局是騰訊增值業(yè)務(wù)的增長亮點，主要反映了來自數(shù)字內(nèi)容訂購服務(wù)和 QQ 會員的訂購收入，以及虛擬道具銷售收入的增加。 2017年6月，本應(yīng)50年后才出現(xiàn)的QQ最高級別玩主出現(xiàn)在北京、廣東佛山、江蘇蘇州和福建三明，昭示著這批玩家斬關(guān)奪隘的高超本領(lǐng)，自然也伴隨著投入大量資金購買先進裝備。購置網(wǎng)絡(luò)游戲裝備是QQ玩家的制勝法寶，而不斷推陳出新游戲裝備則是騰訊公司層級產(chǎn)業(yè)的源頭活水。[1]

從“中國網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)網(wǎng)”(http://www.5173.com/)2016年“網(wǎng)游裝備交易價格排行榜”來看，為裝備游戲“流放之路”而配置的“全F頂級BD血雷錘全身頂級套，戰(zhàn)擼一切，土豪求秒，極品頂級坐騎，赤兔·飛鴻，勁足屬性”，以25000元冠絕全場，“R2”(頂級精華)、“劍俠情緣Ⅲ”系列(95挑戰(zhàn)仙侶大鐵玄晶硅石、戰(zhàn)無95大鐵瑰石、挑戰(zhàn)仙侶庭園95醉月玄晶大鐵瑰石)、“奇跡MU”系列(13祝福權(quán)杖、風(fēng)隕落、敏弓暗套)和“街頭籃球”(白閃8000)等裝備價格從20000元到7700元不等?！绊撚窝b備交易價格排行榜”榜單顯示，烈焰、傳奇霸業(yè)、烽火戰(zhàn)國系列、大天使之劍系列和奇跡戰(zhàn)神等游戲裝備最受歡迎，價格區(qū)間跨越400元到3200元。在網(wǎng)游賬號交易價格排行榜中，《夢三國》的賬號以71000元的高價奪得了第一名。

本研究認為，當(dāng)前我國虛擬制造產(chǎn)業(yè)主要包括軟件制造、國際比特幣、中國游戲幣、各類游戲裝備飾品等四個部分。

一、潛滋暗長的軟件制造

電腦軟件制造業(yè)包括電腦裝機軟件、電腦游戲軟件、電腦下載軟件、電腦殺毒軟件、工業(yè)應(yīng)用(嵌入式)軟件、政府(企業(yè))管理軟件、財務(wù)管理軟件等多種產(chǎn)品形式，其中電腦游戲軟件、電腦殺毒軟件、工業(yè)應(yīng)用(嵌入式)軟件和財務(wù)管理軟件占據(jù)一定市場份額。2016年，中國全年軟件產(chǎn)品繼續(xù)保持快速增長勢頭，實現(xiàn)收入1.54萬億元人民幣，同比增長12.8%。其中，全國軟件業(yè)實現(xiàn)出口519億美元，同比增長5.8%。2017年，我國軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的運行態(tài)勢，收入和效益同步加速增長，出口有所恢復(fù)，吸納就業(yè)人數(shù)平穩(wěn)增加，創(chuàng)新能力不斷提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整優(yōu)化，服務(wù)和支撐保障能力顯著增強，軟件業(yè)務(wù)收入加快增長。2017年，全國軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)完成軟件業(yè)務(wù)收入5.5萬億元，比上年增長13.9%。[2]

近幾年，全球游戲軟件市場發(fā)展迅猛，我國的游戲軟件開發(fā)后來居上，目前已穩(wěn)居世界首位。2016年，我國的游戲軟件市場規(guī)模達220多億美元(近1500億元人民幣)，這個數(shù)字是國內(nèi)電影市場的3.3倍。未來的游戲軟件開發(fā)產(chǎn)業(yè)，將朝著移動端以及虛擬現(xiàn)實方向發(fā)展，越來越多的游戲開發(fā)商會涌入到游戲開發(fā)行業(yè)。

電腦殺毒軟件也稱反病毒軟件或防毒軟件，是用于消除電腦病毒、特洛伊木馬和惡意軟件等計算機威脅的一類軟件，是個人電腦應(yīng)用日趨廣泛征程中防范各種使用風(fēng)險的必備設(shè)施。360安全衛(wèi)士、金山毒霸、微軟MSE、諾頓Norton、卡巴斯基、賽門鐵克、瑞星RISING和江民科技等公司，是全球殺毒軟件市場中最具競爭實力的代表企業(yè)。

江民科技公司是全球領(lǐng)先的信息安全產(chǎn)品和服務(wù)提供商，依靠技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)佳話，是國內(nèi)首家通過ICSA權(quán)威認證的防病毒廠商，榮獲2010年重大信息安全保衛(wèi)工作突出貢獻獎。該公司在2006年2月發(fā)布的江民殺毒軟件KV網(wǎng)絡(luò)版，成為國內(nèi)首家通過英國西海岸實驗室反病毒checkmark國際認證的軟件，且同時通過軟件成熟度CMMI國際認證。2008年，江民科技作為北京奧運會信息網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)保障單位，全程護航奧運會。2015年，江民科技為北京國際田徑錦標(biāo)賽和“中國人民反法西斯抗戰(zhàn)勝利70周年”慶?；顒犹峁┚W(wǎng)絡(luò)安全應(yīng)急保障服務(wù)，并獲得主辦方的一致贊譽。

2016年，江民科技再上新臺階。2016年3月，江民科技推出一體化內(nèi)網(wǎng)安全綜合解決方案。4月，江民科技推出基于Linux系統(tǒng)的全功能企業(yè)級殺毒軟件，為國產(chǎn)操作系統(tǒng)終端的安全保駕護航。5月，江民科技發(fā)布企業(yè)級移動終端安全管理系統(tǒng)，為企業(yè)移動辦公提供整體解決方案。9月，江民科技為在杭州舉辦的G20峰會提供網(wǎng)絡(luò)安全應(yīng)急保障服務(wù)，并獲得榮譽嘉獎，向全世界展示了計算機安全領(lǐng)域的實力，并在11月于浙江烏鎮(zhèn)召開的“第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會”中作為大會網(wǎng)絡(luò)安全應(yīng)急保衛(wèi)小組成員，保障大會安全順利地召開。

二、不同凡響的比特幣

比特幣是一種具有國際屬性的虛擬貨幣，受到全球民眾追捧卻又極具爭議。不僅新生一代網(wǎng)絡(luò)游戲玩家趨之若鶩，紛紛購買，眾多非玩家也看好其投資價值，將其持有。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，全球流通的比特幣總量超過160億美元，相當(dāng)于每分鐘大約產(chǎn)生1.25個比特幣。比特幣“魔力非凡”瞬息萬變，問世三年間，曾升值上萬倍，又曾在一夜之間“跌?！?，被一些國家視為攪亂金融秩序的“貨幣妖魔”，研究和思考這種加密貨幣會怎樣奪走發(fā)行貨幣的各國政府的權(quán)力，繼而欲將其徹底封殺并掃出國門。

2009年，不受國家央行和任何金融機構(gòu)控制的比特幣在全球金融危機大爆發(fā)背景下誕生。比特幣是一種依據(jù)特定算法的P2P形式的數(shù)字貨幣，使用整個P2P網(wǎng)絡(luò)中眾多節(jié)點構(gòu)成的分布式數(shù)據(jù)庫來確認并記錄所有的交易行為，并使用密碼學(xué)的設(shè)計，具有去中心化特性，加上比特幣算法本身，規(guī)避了人為操控幣值的風(fēng)險。因此，比特幣出現(xiàn)以來，在不少國家和地區(qū)可以兌換為當(dāng)?shù)噩F(xiàn)金成為硬通貨，既可以購買各種互聯(lián)網(wǎng)虛擬物品，也可以當(dāng)做本土貨幣隨意隨時購買現(xiàn)實生活中的物品與服務(wù)。

2014年9月9日，美國電商巨頭eBay宣布，該公司旗下支付處理子公司Braintree將開始接受比特幣支付。該公司已與比特幣交易平臺Coinbase達成合作，開始接受這種相對較新的支付手段，旅行房屋租賃社區(qū)Airbnb和租車服務(wù)Uber等Braintree客戶開始接受這種虛擬貨幣。[3]

當(dāng)下，越來越多的日本實體店將比特幣作為一種結(jié)算手段使用，支持比特幣結(jié)算的店鋪約有4500家，直接刺激了比特幣在日本的更多用戶增長。從2017年7月起，在日本購買比特幣等虛擬貨幣時不再繳納消費稅，更是為比特幣的火爆火上澆加油。

盡管比特幣市場如過山車般起起落落，一點也沒有影響到全球最大的比特幣礦機制造商的制造業(yè)務(wù)，號稱是全球最大的比特幣礦機制造商的北京比特大陸科技有限公司，一年間大概能銷售出去10萬臺左右礦機。2018年新年剛過，深圳華強北賽格廣場作為比特幣生產(chǎn)商的聚焦點，全世界礦機商人紛至沓來，帶動了華強北一帶的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，不僅僅比特幣礦機上游的臺積電、英偉達等芯片廠商從中受益，就連周圍賓館餐飲價格也水漲船高。

三、中國特色的游戲幣

比特幣是新媒體環(huán)境下的國際化虛擬貨幣，而Q幣、聯(lián)眾幣、百度幣、泡幣、酷幣、魔獸金幣、天堂幣、盛大點券等等完全是中國新媒體智慧結(jié)晶，無論是設(shè)計生產(chǎn)還是玩家購買使用，都具有鮮明的中國特色。

游戲幣的產(chǎn)生方式一般是游戲中通過打怪、執(zhí)行任務(wù)等方式隨機產(chǎn)生，后來發(fā)展到城市的報刊亭像購買電話卡一樣任意售賣，網(wǎng)絡(luò)銷售更成為常見交易模式。游戲玩家，獲得游戲幣的途徑包括在游戲的過程中通過打怪、執(zhí)行任務(wù)、交易、戰(zhàn)斗、PK等行為獲得。無論是在互聯(lián)網(wǎng)上養(yǎng)寵物、養(yǎng)孩子，還是偷菜通關(guān)打牌，總需要購買各式各樣的虛擬貨幣，各種虛擬貨幣越來越為人所熟知，Q幣、大話幣、魔獸幣、天堂幣、網(wǎng)易POPO幣、盛大點券等都成了時尚青年的財富標(biāo)志。

Q幣很長時間是我國國內(nèi)一種最普及最常見的虛擬貨幣，是騰訊公司專為QQ玩友所創(chuàng)造。擁有不同幣值的Q幣，可以在QQ空間中痛快淋漓的玩通關(guān)偷菜農(nóng)藥游戲、飼養(yǎng)各種各類寵物、購買QQ個人秀場、布置情人婚戀Q(mào)Q空間等，可以使用Q幣為喜愛的選手在選秀比賽中投票，以幣值來換取更高人氣。隨著QQ使用人群的不斷增長，QQ空間的層級秀場、層級群類、層級感受與體驗不斷豐富多樣，加上QQ空間的游戲裝備層出不窮，“傳奇”、“王者榮耀”等超級游戲的巨大引力，QQ“皇冠”的極端誘惑，Q幣的適用范圍和應(yīng)用對象益發(fā)龐大，Q幣產(chǎn)業(yè)以各種形式活躍著生長著。

魔獸幣、聯(lián)眾幣、百度幣是互聯(lián)網(wǎng)公司為吸引用戶而精細設(shè)計的獨特用途的虛擬貨幣，每一種虛擬貨幣都有著明確的用處。例如，魔獸幣即是“魔獸世界”游戲最瘋狂時期的產(chǎn)物，購買者可以暢游風(fēng)靡一時的魔獸世界游戲。聯(lián)眾幣則是棋牌網(wǎng)絡(luò)玩家的必備之物，為了和不同等級的橋牌撲克高手過招，或者直搗高段位象棋選手、圍棋選手“龍門”，往往會“不惜巨資”購買聯(lián)眾幣，以提升玩家的博弈身價地位。當(dāng)然，持有足夠海量的聯(lián)眾幣，沉湎其中不能自拔者也是不勝枚舉。

四、空間無限的虛擬裝備

游戲裝備定義非常廣泛，涵蓋了消耗品、裝備品和任務(wù)品三大品類。最初只是指“裝甲”，即網(wǎng)絡(luò)游戲世界里面的上身、下身、鞋、帽子和手套等，后來加上了武器，再后來將戒指、盾牌、勛章、護符、擁有附加屬性的時裝、坐騎，甚至紋身、刻印、屬性頭銜、屬性稱號等一切除寵物和光環(huán)效果以外的對游戲進行有幫助的事物。

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)世界超級豐富發(fā)達，游戲裝備“武裝到牙齒”，裝備市場細分到為一款游戲或應(yīng)對某一特定對手專門設(shè)計出各個階層所需求的“武器”，一個個“零部件”都越來越講究。游戲裝備的消耗品包括了食物、藥品、打造原料、合成原料、暗器、攝妖香、飛行符、寵物口糧等。

2014年，由波蘭游戲公司CI Games和德國公司deck13聯(lián)合制作的第三人稱動作角色扮演游戲《墮落之王(Lords Of The Fallen)》，3年后終于登陸移動平臺。《墮落之王》手游并非是單純的移植作品，玩家在游戲中并不能像PC版一樣操控角色的一舉一動。為了照顧移動平臺操作不便的缺點，玩家不僅需要在適當(dāng)?shù)臅r間跟據(jù)提示按出合適的按鍵，還需要根據(jù)游戲保留了PC版高難度的特點，適時購買導(dǎo)入相應(yīng)的高端游戲裝備，以確保在擊殺怪物后玩家將獲得很高的成就感。

《精靈寶可夢GO》不僅帶給了游戲行業(yè)未來發(fā)展方向，同時也成就了《精靈寶可夢GO》成為全球最吸金的手游，僅2016年半年時間便攬入了68億元的收入。由于在假期推出相應(yīng)活動，讓《精靈寶可夢GO》的活躍度再次提升，僅在萬圣節(jié)當(dāng)天的收入便突破了460萬美元，當(dāng)周收入2300萬美元，相較平時提升了133%。其中，這些風(fēng)靡全球的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)，隨處可見游戲裝備的活躍身影。

現(xiàn)在，越來越多的游戲玩家為購買游戲裝備等網(wǎng)游虛擬產(chǎn)品，打開了他們的錢包。在新媒體制造市場中，虛擬裝備行情看漲，各種虛擬貨幣儼然比法定的人民幣、美元、歐元還要時尚流行。網(wǎng)絡(luò)游戲裝備市場熱爆，游戲裝備等虛擬產(chǎn)品價格不菲，虛擬產(chǎn)品交易可帶來巨大的利潤，再加上這些虛擬產(chǎn)品的性質(zhì)較模糊，且網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)較易攻破，漏洞與問題隨之出現(xiàn)，需要各方面增強防范意識。

網(wǎng)絡(luò)游戲裝備市場的熱爆，還誘發(fā)出新型的犯罪形式，既有網(wǎng)絡(luò)游戲玩家鋌而走險借高利貸或經(jīng)濟受賄，也有不法分子無孔不入在網(wǎng)絡(luò)營銷裝備市場大行欺騙之道。2014年，一伙90后青年在網(wǎng)上大量發(fā)布低價售賣網(wǎng)游裝備廣告詐騙獲利，廣州南沙警方抓獲犯罪嫌疑人6人，破案200余宗。短短1年半的時間里，這個詐騙團伙竟然獲利1500萬元。2016年，浙江一中層干部受賄14萬余元被查處，其中大量賄金用于買游戲裝備，最多時一個月用于《穿越火線》等網(wǎng)絡(luò)游戲和購買相關(guān)裝備要用掉6000元。[4]

虛擬產(chǎn)品、虛擬裝備飾品、虛擬貨幣的產(chǎn)生與流通極大地促進了互聯(lián)網(wǎng)與新媒體虛擬制造業(yè)的發(fā)展，各類金幣交易、點卡交易、裝備交易、賬號交易的背后是游戲玩家、游戲設(shè)計人員、游戲開發(fā)與運營公司共同打造的隱藏的市場。該市場中，虛擬產(chǎn)品的制造生產(chǎn)、交易流通、付款檢驗流程都需要不斷完善規(guī)范，都需要國家管理、稅收、產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)部門的介入，對虛擬產(chǎn)品的制造流通全環(huán)節(jié)進行監(jiān)管，不僅要將這個市場繼續(xù)做大，更要繼續(xù)做規(guī)范，對文化繁榮、經(jīng)濟發(fā)展做出應(yīng)用的貢獻。

綜上所述，虛擬制造產(chǎn)業(yè)看似無形卻又實實在在蘊藏著巨大產(chǎn)能，是新媒體產(chǎn)業(yè)成長空間潛力廣闊的新銳。事實上，新媒體產(chǎn)業(yè)更多的元素就是虛擬產(chǎn)業(yè)，是虛擬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。重視虛擬制造產(chǎn)業(yè)，研究虛擬制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展淵源，將虛擬制造產(chǎn)業(yè)納入到新媒體產(chǎn)業(yè)版圖，正確引導(dǎo)這一新興產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，是當(dāng)下和未來很長時間不可回避的重要命題。