以健康產(chǎn)業(yè)為農(nóng)村經(jīng)濟增長戰(zhàn)略支撐點的思考

◎單敏飛 徐俊杰

隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，我國居民的基本需要已經(jīng)得到滿足，健康這種高層次需要被激發(fā)出來，形成了旺盛的社會需求。當前，不論是城市還是農(nóng)村，健康產(chǎn)業(yè)均呈現(xiàn)出勃勃生機。城市的健康產(chǎn)業(yè)，有基礎(chǔ)設(shè)施好、需求旺盛等優(yōu)勢，但農(nóng)村的健康產(chǎn)業(yè)，也具有自然稟賦好、價格低廉等優(yōu)勢。當前我國，農(nóng)村缺乏新的經(jīng)濟增長點，但健康產(chǎn)業(yè)卻有望成為農(nóng)村經(jīng)濟增長的戰(zhàn)略支撐點。因為當前，我國農(nóng)村居民的消費潛力已經(jīng)得到了明顯提升，消費結(jié)構(gòu)也處在快速的調(diào)整過程之中，對于新生產(chǎn)品、服務的消費興致普遍較高。另外，健康產(chǎn)業(yè)占農(nóng)村也具備突出的資源、成本優(yōu)勢，所以通過發(fā)展農(nóng)村健康產(chǎn)業(yè)，有助于在農(nóng)村形成新的行業(yè)形態(tài)，且能夠調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、釋放資源潛力，并帶動周邊產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，這自然使得健康產(chǎn)業(yè)有望成為推動農(nóng)村經(jīng)濟增長最有希望的支撐點之一。事實上，近年來，兼顧文化體驗性、保健實用性以及經(jīng)濟效益性的健康產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)的突出代表之一。不過需要指出的是，因為當下我國農(nóng)村居民的消費理念還相對滯后，民眾整體的健康意識還比較薄弱。同時，農(nóng)村社會產(chǎn)業(yè)化程度偏低，使得健康行業(yè)的投資、運作面臨多重考驗。這就使得健康產(chǎn)業(yè)成為農(nóng)村經(jīng)濟增長戰(zhàn)略支撐點，需要攻克重重阻力。

一、健康產(chǎn)業(yè)是推動農(nóng)村經(jīng)濟增長最有希望的支撐點

（一）農(nóng)村居民的消費潛力得到明顯提升，發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)有助于形成新的行業(yè)形態(tài)

國民經(jīng)濟的穩(wěn)定快速高效發(fā)展，有效增加了創(chuàng)業(yè)、謀生途徑，為民眾收入的提高、生活水平的改善，提供了前提和保障。進入本世紀以來，得益于國家相關(guān)發(fā)展政策的有力扶持、城鄉(xiāng)一體化發(fā)展進程的提速以及農(nóng)村經(jīng)濟潛力的充分釋放，務農(nóng)早已不再是農(nóng)村居民謀生增入的唯一途徑。除了外出務工之外，農(nóng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展，也為農(nóng)村居民提供了更為豐富的擇業(yè)、創(chuàng)業(yè)途徑。這自然也在很大程度上增加了其綜合收入。而收入的增加，也讓農(nóng)村居民在滿足基本的生存需求之后，開始希求新行業(yè)、新產(chǎn)品、新服務的出現(xiàn)。而健康產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，則能夠為農(nóng)村居民提供更為豐富、新穎的消費產(chǎn)品與服務，逐漸建立起生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售為一體的產(chǎn)業(yè)體系，繼而形成新的行業(yè)形態(tài)，從宏觀上調(diào)整、優(yōu)化農(nóng)村社會的消費結(jié)構(gòu)。[1]

（二）當前農(nóng)村缺少經(jīng)濟增長點，健康產(chǎn)業(yè)是當前農(nóng)村最有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一

經(jīng)濟新常態(tài)的出現(xiàn)，是我國經(jīng)濟發(fā)展到一定階段、需要進行結(jié)構(gòu)性調(diào)整的必然結(jié)果。而不可否認的是，在經(jīng)濟新常態(tài)的宏觀背景之下，我國農(nóng)村經(jīng)濟也不可避免地出現(xiàn)了經(jīng)濟增速放緩、投資流入量減少、閑置勞動力增多等現(xiàn)象。這自然制約了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。所以，正視現(xiàn)有的發(fā)展瓶頸，尋找切實、有效的經(jīng)濟增長、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的突破口，無疑是當前農(nóng)村的迫切需要。而與其他傳統(tǒng)的第一、第二行業(yè)相比，作為第三產(chǎn)業(yè)的健康行業(yè)，則因其新穎的消費理念、獨特的消費方式，契合了當下經(jīng)濟收入持續(xù)增加的農(nóng)村居民渴求調(diào)劑心緒、疏解精神、鍛煉體魄的多樣需求，并以此將服務業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)等納入其中，促使其更新現(xiàn)有的生產(chǎn)、經(jīng)營和消費模式，尋求新理念、新制度的引入與推廣。這無疑能夠帶動農(nóng)村經(jīng)濟增長、調(diào)整農(nóng)村社會的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并進一步釋放各類優(yōu)勢資源的潛力。[2]

（三）農(nóng)村具備突出的資源、成本優(yōu)勢，開發(fā)健康產(chǎn)業(yè)能夠帶動周邊產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展

近年以來，隨著城市土地租金、用人支出等成本的不斷提高，企業(yè)外遷、流入城鄉(xiāng)地區(qū)，已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢之一。較低的土地租金、勞力薪酬，加之開發(fā)難度較低、前期投入不高以及后期收益可觀的各類資源，都為農(nóng)村形成全新的行業(yè)形態(tài)創(chuàng)造了有利的先決條件。而在農(nóng)村經(jīng)濟整體增速放緩、利潤有保障行業(yè)不足的現(xiàn)階段，著力發(fā)展整體投入較低、整體運作難度不大以及綜合收益突出的健康產(chǎn)業(yè)，則是務實的選擇之一。成本、運營上的優(yōu)勢，為健康產(chǎn)業(yè)的適配與推廣創(chuàng)造了有利的前提條件。同時，健康產(chǎn)業(yè)并非單一的以實體產(chǎn)品作為主體，同時也會延伸出豐富多樣的虛擬服務，并會不斷地出現(xiàn)跨行業(yè)的概念產(chǎn)品與服務，將與之相關(guān)的周邊產(chǎn)業(yè)，如綠色產(chǎn)品加工業(yè)、環(huán)保材料制造業(yè)以及休閑娛樂業(yè)等。這些周邊產(chǎn)業(yè)的資源來源，均可在農(nóng)村以低成本購入、生產(chǎn)、利用。所以，以健康產(chǎn)業(yè)為支點，驅(qū)動周邊產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，無疑是可行且有廣闊前景的。

二、以健康產(chǎn)業(yè)為農(nóng)村經(jīng)濟增長戰(zhàn)略支撐點需攻克的難點

（一）農(nóng)村社會消費理念相對滯后，民眾整體的健康意識還比較薄弱

較為薄弱的經(jīng)濟基礎(chǔ)、相對封閉的生存環(huán)境，使得保證基本的生存，成為了農(nóng)村居民最為普遍的訴求。而即使隨著本地經(jīng)濟的迅猛發(fā)展、整體收入的穩(wěn)步提高，農(nóng)村居民也始終將滿足日常所需、優(yōu)先進行儲蓄作為核心的消費觀，并沒有全面接受超前消費的觀念。所以，在健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模化的引入農(nóng)村之后，面對相對低廉的消費標準，農(nóng)村居民也會反復考慮其是否具備突出的現(xiàn)實功效，而并不會充分意識到參與健康產(chǎn)品、服務的消費，對于調(diào)劑心緒、增強體質(zhì)、開闊眼界的多重效用。相對滯后的消費理念、健康意識，無疑制約了健康產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村的進一步拓展。[3]

（二）農(nóng)村居民的優(yōu)質(zhì)低價訴求與健康產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的降本增收訴求存在矛盾

農(nóng)村社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，收入水平的不斷提高，使得農(nóng)村居民在滿足基本的物質(zhì)需求之后，也開始尋求時興、豐富的消費體驗。尤其是年輕一代民眾成為當前農(nóng)村社會的消費主體之后，其相對較高且超前的消費能力與觀念，也為健康產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造了積極條件。而對于相對新穎的健康產(chǎn)品、服務，農(nóng)村居民的消費能力明顯不足，普遍要求健康產(chǎn)品要價格低廉、品質(zhì)突出、服務出眾，且能夠起到舒緩精神、調(diào)劑自我的附加作用。這種優(yōu)質(zhì)低價的消費訴求，無疑與健康產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者尋求降低成本、提高盈利水平的訴求之間產(chǎn)生了沖突。

（三）農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化程度偏低，健康行業(yè)的投資、運作面臨多重考驗

與城市相比，農(nóng)村由于缺乏相對雄厚的工業(yè)基礎(chǔ)與行業(yè)鏈條，長期以來都被定位為資源、原材料、勞動力的供應地，而無法成為商品的集散地。此外，不同行業(yè)之間各自為政、缺乏緊密的聯(lián)系與合作，也讓農(nóng)村的各類產(chǎn)業(yè)始終處在松散運作，甚至惡性競爭的無序發(fā)展階段。這都導致當前農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)化程度整體偏低、綜合運營能力偏弱，并不能給予投資者強烈的投資欲望與信心。而健康產(chǎn)業(yè)盡管具備投資小、收效快、盈利大等優(yōu)勢，然而缺乏相對完整、高效的資源供應鏈條與行業(yè)體系支持，則很難發(fā)揮這一優(yōu)勢，甚至會導致綜合收益遠不如預期。

三、健康產(chǎn)業(yè)為農(nóng)村經(jīng)濟增長戰(zhàn)略支撐點的推進對策

（一）增加宣傳、推廣手段，引導農(nóng)村居民正確認識健康產(chǎn)業(yè)

可以利用節(jié)假日等閑暇時間、借助大型集會活動，在人流量較多的村落廣場、街市等，通過開展相聲、小品、曲藝等表演形式，簡單、生動地向農(nóng)村居民講解健康產(chǎn)業(yè)對于調(diào)劑心緒、疏解精神以及增長見聞等的多重益處，并重點闡述其對于創(chuàng)造全新的創(chuàng)業(yè)機會、提供多樣化的就業(yè)崗位以及增加經(jīng)濟收入等的現(xiàn)實效用，以此調(diào)動農(nóng)村居民了解、接納這一新型產(chǎn)業(yè)的積極性，從而為健康產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村的長遠發(fā)展奠定堅實的群眾基礎(chǔ)。

（二）滿足農(nóng)村居民多樣需求，推出更為豐富的健康產(chǎn)品、服務

需要根據(jù)農(nóng)村社會的審美接受觀念與文化消費特點，依照健康產(chǎn)業(yè)自身的特色，靈活推出帶有本地文化標簽的各類實物商品、人性化的服務等，如帶有傳統(tǒng)特色的健康美食、環(huán)保工藝品、新材料服飾，并開展宣傳健康環(huán)保理念的歌舞與曲藝表演、互動體驗等等，借以豐富消費者的選擇，滿足其相對多樣化的消費需求，并在吸引農(nóng)村居民關(guān)注度的基礎(chǔ)上，不斷根據(jù)其消費理念的變化，開發(fā)、投放全新的產(chǎn)品與服務以合理刺激其消費需求。

（三）加大專項優(yōu)惠支持力度，打造本地特色化健康產(chǎn)業(yè)品牌

農(nóng)村地方政府應當合理加大對于健康產(chǎn)業(yè)的政策支持力度，完善發(fā)展激勵獎勵公示制度、提供健康行業(yè)商戶專項審查綠色通道、推出各項稅收浮動減征機制與健康創(chuàng)業(yè)基金信貸等，以解決參與者的資金籌措問題。同時，也要推動本地特色品牌創(chuàng)收的發(fā)展策略，走立名聲、擴市場的品牌化發(fā)展之路，創(chuàng)立出一批名稱別致、款式新穎、質(zhì)量過硬的本地創(chuàng)優(yōu)健康產(chǎn)品與服務[4]，努力以提高經(jīng)濟收益來繼續(xù)推動健康產(chǎn)業(yè)的長效發(fā)展。