在先姓名權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突探析

陳威儀

北京外國語大學(xué)法學(xué)院，北京 100089

公眾人物的姓名權(quán)與企業(yè)商標(biāo)權(quán)發(fā)生沖突已經(jīng)不再是一個新鮮的話題，涉及到社會、法律、道德等諸多領(lǐng)域的問題，值得深入研究與探討。研究公眾人物的姓名權(quán)被侵害的意義并不在于公眾人物高人一等，也并不是外國公眾人物有著更加重要的社會地位。社會主義國家的價值理念在于人人平等，但企業(yè)的商標(biāo)權(quán)與公眾人物的姓名權(quán)發(fā)生沖突，尤其是外國公眾人物姓名權(quán)被侵犯，考慮到對外交往、國際關(guān)系與國際政治的相關(guān)因素影響，會使得我國企業(yè)在對外貿(mào)易的關(guān)鍵問題上處于被動地位，不利于我國企業(yè)走出去的發(fā)展戰(zhàn)略實施。企業(yè)在初創(chuàng)的時期，為了盡快發(fā)展往往會制定相應(yīng)的快速發(fā)展戰(zhàn)略，往往徘徊于法律的邊緣尋找法律規(guī)定的黑暗角落，從而實現(xiàn)企業(yè)的快速發(fā)展，這是趨利避害的本能所致。一般來說在現(xiàn)有法律制度下，這種傍名人的商標(biāo)在申請商標(biāo)注冊的過程中會因侵犯在先權(quán)利人的姓名權(quán)而被禁止或撤銷。

目前商標(biāo)法中關(guān)于企業(yè)商標(biāo)權(quán)和公眾人物姓名權(quán)的沖突的現(xiàn)有大量研究中，幾乎都是著眼于企業(yè)，對企業(yè)的指責(zé)居多，而落實于國家安全、國家戰(zhàn)略、國家利益等角度的偏少，很多研究都主張保護個人權(quán)利，卻很少涉及到商標(biāo)權(quán)與個人姓名權(quán)沖突的最根本影響領(lǐng)域，那將會是國家企業(yè)走出去戰(zhàn)略以及在外國公眾人物在中國主張姓名權(quán)的大背景下中國企業(yè)在國外企業(yè)如何生存的問題，以及對我國對外貿(mào)易的正常開展會產(chǎn)生怎樣的影響，其并沒有看到企業(yè)的內(nèi)部矛盾——大型企業(yè)提供了數(shù)量龐大的就業(yè)崗位，在就業(yè)崗位提供問題上不僅為國家經(jīng)濟發(fā)展做貢獻，同時也為社會穩(wěn)定減少社會犯罪做出了卓越貢獻。要是按照所謂的專家學(xué)者對侵權(quán)企業(yè)一壓到底，那潛在的社會犯罪問題由誰來解決？因此姓名權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突不僅僅是兩個權(quán)利的沖突，更是社會現(xiàn)象社會文化與社會亞文化之間的沖突。但是此類問題的頻繁出現(xiàn)仍然會使權(quán)利人的利益受損，還會危害廣大消費者，使正常的市場交易秩序出現(xiàn)混亂。因此有必要對商標(biāo)權(quán)與姓名沖突的問題進行研究探討并完善相關(guān)制度以規(guī)范經(jīng)濟秩序。①

一、侵犯公眾人物姓名權(quán)的基本情況探析及中外比較

(一)公眾人物姓名權(quán)的特殊性

1.較高知名度更容易導(dǎo)致侵害

公眾人物的姓名權(quán)由于其本身被公眾所廣泛認(rèn)知，知名度被提高到了前所未有的高度更容易招致抱有不良目的相關(guān)主體的侵害。公眾人物基于其自身在自身所處的領(lǐng)域所造成的突出影響，更容易吸引更多的無論是業(yè)內(nèi)還是業(yè)外人員的關(guān)注，因此其具備了更高的社會影響力。而在基于這種高知名度影響力的基礎(chǔ)上，其更容易成為一個移動的靶子招致不良居心群體的侵害。

2.侵犯公眾人物姓名權(quán)的危害

正是基于侵犯公眾人物姓名權(quán)的特殊性才造成了相對應(yīng)的特殊危害。對于國家而言一國國內(nèi)的企業(yè)大量地走侵犯公眾人物姓名權(quán)以獲得短期快速發(fā)展的侵權(quán)式發(fā)展路線有損國家聲譽，極其不利于國家企業(yè)在海外的生存與發(fā)展，同時會對企業(yè)在海外同別國企業(yè)的交流與合作形成巨大阻礙，尤其是在重視誠信與企業(yè)形象的國家，這更加不利于本國企業(yè)在國際上的生存和發(fā)展；對于企業(yè)而言侵權(quán)式發(fā)展路線給企業(yè)埋下了強力炸彈，一旦有導(dǎo)火索引燃勢必造成傷筋動骨地破壞，侵權(quán)所構(gòu)建出來的基礎(chǔ)不利于企業(yè)長久經(jīng)營發(fā)展，對企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路是一個極其嚴(yán)峻的考驗；對于權(quán)利被侵害的個體而言，當(dāng)知道有企業(yè)未經(jīng)自身允許與簽訂受讓合同就運用自己的核心利益進行盈利，可想而知其內(nèi)心的憤怒程度，如果是本國企業(yè)侵權(quán)還便于訴訟程序的展開，但如果是外國企業(yè)的話將會踏上一條艱難的維權(quán)道路，對于時間成本財力成本將是極大的損耗而實際獲得的收益不一定能高于自身所投入的維權(quán)成本。

(二)侵犯外國公眾人物姓名權(quán)與本國相關(guān)侵權(quán)案件的差異

1.語言文化背景對于識別外國公眾人物的問題

語言文化背景的不同這一因素增加了識別外國公眾人物、準(zhǔn)確地確認(rèn)其在中國姓名權(quán)主體的難度，其影響在于在中文表達方式中，往往會對外國人物的姓名進行中文翻譯，使其符合中文的表達方式。正是由于翻譯這一客觀條件的限制直接導(dǎo)致了企業(yè)侵犯本國國內(nèi)公眾人物的姓名權(quán)更加容易識別與判斷其是否對公眾人物的姓名權(quán)形成了侵犯。而外國公眾人物主張中國企業(yè)商標(biāo)中漢字部分對其侵權(quán)就值得考量了，姓名應(yīng)當(dāng)是本名或本人使用的其他能與其產(chǎn)生唯一對應(yīng)聯(lián)系的符號，因此中文對外國人名的翻譯以及中文表達能否成為外國公眾人物利用的用于主張自身姓名權(quán)的工具是值得進一步探索與思考的。

2.我國民事法律對于相關(guān)權(quán)利規(guī)定的適用問題

法律的規(guī)定不一定是完備的，其滯后性的特點往往會衍生出諸多漏洞，使得企業(yè)借助打擦邊球的方法來規(guī)避法律的不利后果。姓名權(quán)是公民依法享有的決定使用變更自己的姓名并要求他人尊重自己姓名的一種人格權(quán)利。問題在于外國公眾人物能不能因為在中文翻譯上的問題在中國主張中國企業(yè)侵犯了其姓名權(quán)，其認(rèn)定過程、結(jié)果是值得探析的。

二、保護外國公眾人物姓名權(quán)的必要性

(一)平等保護公民個人權(quán)利

維護公民的姓名權(quán)是法律給予的義務(wù)，外國公眾人物的姓名權(quán)界定雖然在各案件中存在相關(guān)爭議，但是平等保護公民個人權(quán)利不僅僅是法律義務(wù)，更是一國法律價值的體現(xiàn)。商標(biāo)法雖然沒有對企業(yè)商標(biāo)權(quán)與外國公民的姓名權(quán)產(chǎn)生沖突時的明確規(guī)定，但是應(yīng)當(dāng)基于民事法律公序良俗原則和誠實信用原則解決事端。一方面企業(yè)的事后賠償并不能完全彌補企業(yè)侵害個人姓名權(quán)所造成的損失，因此構(gòu)建企業(yè)商標(biāo)權(quán)與個人姓名權(quán)利保護屏障的指導(dǎo)思想應(yīng)當(dāng)重視事前預(yù)防，即在企業(yè)初創(chuàng)時期建立品牌戰(zhàn)略之時就應(yīng)當(dāng)讓企業(yè)意識到侵犯公民的姓名權(quán)并不能為企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展帶來益處；而另一方面更不能因為強調(diào)保護外國公眾人物而犧牲我國企業(yè)通過努力而換來的成就，保護公民的姓名權(quán)固然重要但在處理相關(guān)問題的思路上應(yīng)當(dāng)有所平衡，既注重保護個人的合法權(quán)益但同時也要注重保護企業(yè)的發(fā)展成果經(jīng)濟效益，尤其是重視對企業(yè)商標(biāo)權(quán)的應(yīng)訴成本保護?；谥匾曤p方權(quán)益的姓名權(quán)保護不僅僅是對個人姓名權(quán)的片面化保護，同時也是對企業(yè)發(fā)展方向的正確引導(dǎo)。

(二)提供優(yōu)秀爭端處理范式

司法是中華人民共和國的司法，而不是其他任何一個國家的司法。在外國公眾人物起訴中國企業(yè)商標(biāo)侵犯其姓名權(quán)案例的公正判決應(yīng)當(dāng)是基于維護我國的國家利益基礎(chǔ)上的，在充分研究其動機的基礎(chǔ)上做出判斷，而不應(yīng)該收到所謂權(quán)利被侵害個人的一而再再而三的上訴以及被刻意利用的社會輿論的導(dǎo)向。企業(yè)商標(biāo)權(quán)與個人姓名權(quán)的沖突案例并不少見，不論企業(yè)是基于善意注冊還是惡意搶注，在矛盾沖突的解決問題上都應(yīng)該基于妥善處理爭端的基本思路，盡量化解企業(yè)與個人的爭端，而不是以充分發(fā)揮法律的功能價值為指導(dǎo)思想擴大爭端，使得本來可以通過協(xié)商解決的事態(tài)進一步擴大。

三、侵權(quán)式發(fā)展模式對于我國企業(yè)發(fā)展的不良影響

(一)提供了不良的發(fā)展模式借鑒

侵權(quán)式發(fā)展模式對于企業(yè)來說固然可以在前期以低廉的成本獲得較高的效益，在經(jīng)過企業(yè)長期的投入之后獲得較好的產(chǎn)出，符合經(jīng)濟學(xué)的一般規(guī)律。然而在法律視角下，侵權(quán)式的發(fā)展模式不僅不能為企業(yè)帶來長久發(fā)展從而走向金融巔峰，反而會在企業(yè)的發(fā)展過程中造成一系列的障礙，不僅導(dǎo)致了自身出現(xiàn)經(jīng)營問題，也會為后來企業(yè)發(fā)展提供不良的發(fā)展模式參考。

(二)降低了企業(yè)的商標(biāo)品牌效應(yīng)

企業(yè)發(fā)展壯大離不開自身的企業(yè)文化，而商標(biāo)就是企業(yè)眾多文化符號中最為顯著的標(biāo)志，企業(yè)文化能發(fā)展到何種程度同樣依賴于商標(biāo)代表了怎樣的企業(yè)形象和信譽是企業(yè)所獨有的象征。在當(dāng)前的市場競爭中，從某種程度上來說商標(biāo)就成為了消費者識別企業(yè)、識別企業(yè)信譽與產(chǎn)品質(zhì)量的唯一符號，一個具有良好發(fā)展基礎(chǔ)的商標(biāo)將會為企業(yè)良性發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

企業(yè)的品牌效應(yīng)依賴于企業(yè)商標(biāo)的知名度，企業(yè)要樹立自己的企業(yè)信譽與形象就要通過商標(biāo)的推廣應(yīng)用讓公眾知曉，從而推廣企業(yè)產(chǎn)品獲得市場。侵權(quán)式的企業(yè)發(fā)展道路前期會為企業(yè)提供便捷的發(fā)展渠道，通過外界已有的知名度打響企業(yè)品牌，快速收獲利潤。然而企業(yè)在初創(chuàng)時期經(jīng)歷品牌建立的艱辛是企業(yè)發(fā)展的必要階段，如果企業(yè)通過自身商標(biāo)侵犯他人姓名權(quán)來跳過這一障礙卻會后患無窮。這種侵權(quán)式的發(fā)展道路顯然就降低了企業(yè)的商標(biāo)品牌效應(yīng)，對于企業(yè)發(fā)展會產(chǎn)生極為不利的影響。

四、處理注冊商標(biāo)與公眾人物在先姓名權(quán)矛盾的設(shè)想建議

(一)明述相應(yīng)條款，解釋立法內(nèi)涵

商標(biāo)申請者或許本身并沒有傍名人搭便車的不正當(dāng)競爭目的，但是仍然可能在今后導(dǎo)致公眾對于商標(biāo)所指向的商品來源產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)。因此應(yīng)當(dāng)在民法通則以及商標(biāo)法中明述相應(yīng)條款，不僅是要明確規(guī)定描述姓名權(quán)的客體，避免企業(yè)和個人打擦邊球，同時也要在商標(biāo)法中對使用個人、他人姓名注冊做出具體的規(guī)定。非公眾人物同樣也是姓名權(quán)的權(quán)利主體，但是這并不意味著任何企業(yè)都能夠隨意地注冊姓名，這一問題在企業(yè)與個人企業(yè)與企業(yè)之間存在著諸多矛盾，亟需民法通則與商標(biāo)法通盤考慮，充分解釋立法內(nèi)涵，實現(xiàn)法律維護公平正義的本質(zhì)，從而進一步發(fā)揮和提升案例實踐對于理論發(fā)展的重要意義。

(二)善用除斥期間，保護各方權(quán)益

就商標(biāo)法第四十五條規(guī)定而言，為了體現(xiàn)法律公平，可以針對公眾人物姓名權(quán)被侵犯，特別是外國公眾人物姓名權(quán)被侵犯的事件，從保護公眾人物姓名權(quán)與兼顧商標(biāo)持有人利益為角度，設(shè)計更為合理的除斥期間，進一步規(guī)范可以申請撤銷商標(biāo)的具體期間，避免權(quán)利受侵害的當(dāng)事人得不到及時的補償以及耗費過多的企業(yè)應(yīng)訴成本，從而實現(xiàn)盡可能兼顧各方利益。

(三)制定發(fā)展戰(zhàn)略，促進企業(yè)轉(zhuǎn)型

對于例如喬丹體育股份有限公司一類的企業(yè)來講，通過傍名人的發(fā)展路線固然取得了一定的成就，這種做法雖然在企業(yè)初創(chuàng)之時有投機取巧的嫌疑，但是并不能因此否定企業(yè)在發(fā)展階段所做的努力以及對市場的投入。在企業(yè)已經(jīng)取得了廣泛知名度的基礎(chǔ)上，遵循爭端處理成本最小化的原則，對于之前的侵權(quán)行為應(yīng)當(dāng)進行相應(yīng)的經(jīng)濟補償，并且企業(yè)應(yīng)當(dāng)在現(xiàn)行商標(biāo)法的框架下制定適合企業(yè)發(fā)展的新一輪發(fā)展目標(biāo)，及時調(diào)整自身市場戰(zhàn)略，積極面對市場競爭，以自身努力對市場的公平秩序做出貢獻，維護我國企業(yè)的良好形象，為我國企業(yè)走出去發(fā)展戰(zhàn)略奠定良好的聲譽基礎(chǔ)以及樹立良好的爭端處理范式。

五、結(jié)語

企業(yè)商標(biāo)利益與公民姓名權(quán)的沖突是客觀存在的，商標(biāo)法并不能對社會生活的方方面面進行周到細致的規(guī)定，因此在實踐中不斷發(fā)現(xiàn)商標(biāo)法在具體實踐的指導(dǎo)的不足，同時不斷完善商標(biāo)法在相關(guān)問題的規(guī)定對于充分發(fā)揮商標(biāo)法的法律價值、真正體現(xiàn)法律對于維護社會公平正義的理念具有重要價值。

當(dāng)前中國企業(yè)出現(xiàn)的不良競爭中，企業(yè)文化缺失導(dǎo)致了企業(yè)道德的缺失，也就帶來了各種不良影響的往復(fù)循環(huán)，從而損害了消費者的利益，也在不斷蠶食著企業(yè)賴以立身的基礎(chǔ)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視自身的企業(yè)文化建設(shè)，通過創(chuàng)建有目標(biāo)、有理想、有信念、有道德的企業(yè)發(fā)展目標(biāo)來制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，尤其要重視企業(yè)商標(biāo)的管理與發(fā)展，拒絕走侵權(quán)式發(fā)展路線，重視商標(biāo)的品牌效應(yīng)，為后續(xù)企業(yè)發(fā)展提供優(yōu)秀的參考模式借鑒。

要預(yù)防頻繁地出現(xiàn)本國企業(yè)商標(biāo)與外國公眾人物姓名發(fā)生的諸多問題，應(yīng)當(dāng)在充分考慮語言翻譯習(xí)慣的基礎(chǔ)上做到有效規(guī)避，其具體措施主要是：第一加強商標(biāo)審核環(huán)節(jié)的管控力度，合理引導(dǎo)企業(yè)樹立正確的市場競爭意識，特別是要指出“侵權(quán)式”發(fā)展模式對于企業(yè)自身樹立品牌效應(yīng)，創(chuàng)建企業(yè)自身文化的的深層次危害，通過國家戰(zhàn)略發(fā)展意識、成本意識等多方位教育，使得企業(yè)認(rèn)識到侵權(quán)類別商標(biāo)的危害，從源頭杜絕爭端；第二立法完善外國人名在中文翻譯中是否享有對應(yīng)的姓名權(quán)問題，法律應(yīng)該做出明確表述，對于外國人是否享有其中文譯名的姓名權(quán)應(yīng)當(dāng)在充分研討的基礎(chǔ)上下結(jié)論，不能以幾個案例的判決結(jié)果就說其有姓名權(quán)，也不能簡單地講其不享有姓名權(quán)；第三要規(guī)避此類侵權(quán)案件的出現(xiàn)可以考慮在中文翻譯上做出改進，例如開始嘗試對于英語區(qū)的外國公眾人物并不翻譯其名字而直接引導(dǎo)公眾直呼其本名，盡可能地避免外國人借機以維護個人姓名權(quán)為機對中國企業(yè)進行商業(yè)打擊，吸引不明真相公眾的注意力，肆意敗壞我國國家形象，干擾我國企業(yè)走出去發(fā)展戰(zhàn)略危害我國外貿(mào)安全。例如喬丹公司尚未形成規(guī)模的幾年間，并未見任何組織或個人跳出來主張其姓名權(quán)，而其形成規(guī)模開始盈利之時就有人出來主張姓名權(quán)，企業(yè)確實有很大可能惡意注冊商標(biāo)，那么是不是一定就可以認(rèn)定主張姓名權(quán)人的動機僅僅是主張姓名權(quán)？

除此之外，基于姓名權(quán)與企業(yè)商標(biāo)權(quán)沖突的巨大研究價值，日本的公眾人物姓名中有漢字的，可以更進一步開發(fā)研究中日兩國姓名權(quán)相關(guān)規(guī)定，設(shè)想其在中國是否享有相關(guān)領(lǐng)域獨一無二的姓名權(quán)，同時在朝鮮語人名中都有其本國文字與漢字直接對應(yīng)的情況，而且韓、日兩國與我國有著更為特殊的區(qū)域間國家關(guān)系與國際交往習(xí)慣，研究韓、日兩國公眾人物姓名權(quán)與我國企業(yè)商標(biāo)權(quán)沖突同樣具有很大的研究價值，秉持以預(yù)防為先的思想為指導(dǎo)，提前介入可能出現(xiàn)的爭端，為爭端處理提供優(yōu)秀參考范式。

[ 注 釋 ]

①張玉姣.商標(biāo)權(quán)與姓名權(quán)權(quán)利沖突的法律問題研究[D].華東政法大學(xué)，2013.