供給側(cè)改革視域下電影產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新思路華中師范大學(xué)創(chuàng)新資助項目(20205170517)的階段性成果。

王圣利

華中師范大學(xué)法學(xué)院，湖北 武漢 430079

一、電影產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新之背景

近年來，我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭可謂迅猛，電影總票房增速驚人，在票房持續(xù)走高的同時，電影本身質(zhì)量也有了很大提升①。這得益于近年來國家政策對文化產(chǎn)業(yè)尤其是電影產(chǎn)業(yè)的大力支持，如鼓勵各類資本與文化資源相結(jié)合，在電影創(chuàng)作內(nèi)容上予以引導(dǎo)，在稅收、金融等具體政策方面予以扶持等②。隨著《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的出臺，未來我國對電影產(chǎn)業(yè)的政策支持也必將繼續(xù)推進(jìn)我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

作為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的主力軍和人們文化生活的重要組成部分，長期以來，電影對滿足人民群眾文化需求，傳播和塑造人們的價值觀以及促進(jìn)社會經(jīng)濟發(fā)展都起著不可或缺的作用。然而電視一經(jīng)普及，便以其便利自由的特點迅速占據(jù)了人們文化生活的大部分，這使得電影業(yè)的發(fā)展遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。其后，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來更是使得本已慘淡的電影業(yè)雪上加霜。傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式過于依賴電影放映的票房收入，同時，由于在制作、發(fā)行和放映等環(huán)節(jié)的模式固化，使得電影票房收入也難以保障。這就使得電影產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新迫在眉睫，一方面要對影響票房的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新，另一方面對于版權(quán)價值的宏觀結(jié)構(gòu)也要作出調(diào)整。

二、我國電影產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式評析

(一)電影產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式概述

電影版權(quán)是知識產(chǎn)權(quán)的一種，其價值主要通過與版權(quán)相關(guān)的財產(chǎn)權(quán)，如發(fā)行權(quán)、放映權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等加以實現(xiàn)。電影產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的核心即在于順利實現(xiàn)電影的版權(quán)價值。因此，電影產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式體現(xiàn)在票房收入、電影版權(quán)的出售與轉(zhuǎn)讓以及電影衍生產(chǎn)品的開發(fā)等方面。

(二)當(dāng)前我國電影產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的問題

具體到我國而言，當(dāng)前我國電影產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的問題主要存在于兩個方面，一是傳統(tǒng)的制作發(fā)行上映等制度模式固化，二是電影版權(quán)價值的實現(xiàn)過于依賴票房收入。在票房保障上，傳統(tǒng)的制作、發(fā)行、上映等制度存在的諸多缺點，制作上的市場調(diào)查不足，發(fā)行模式的“高耗能”，院線建設(shè)的欠缺等都使得觀眾大量被其他文化活動分流，傳統(tǒng)的電影商業(yè)模式在推動票房增長方面所起的作用乏善可陳。在電影產(chǎn)業(yè)較為成熟的國家，票房收入僅占電影版權(quán)價值的很小一部分，通過衍生產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、版權(quán)轉(zhuǎn)讓、授權(quán)等方式獲得的收入往往數(shù)倍甚至數(shù)十倍于票房收入。從經(jīng)濟學(xué)視角來說，多元化是降低風(fēng)險的有效手段。因此從版權(quán)價值實現(xiàn)的宏觀架構(gòu)來看，我國電影產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式有待優(yōu)化。

三、版權(quán)價值實現(xiàn)的功能

版權(quán)價值的實現(xiàn)對于電影產(chǎn)業(yè)這一資本密集型的行業(yè)來說，其作用是無可附加的。版權(quán)價值的順利實現(xiàn)不僅是對上一輪投入的積極回饋，使得電影企業(yè)能夠繼續(xù)運行，同時對與票房息息相關(guān)的電影制作、發(fā)行、上映等環(huán)節(jié)都具有重要作用。從電影制作上來看，版權(quán)價值的順利實現(xiàn)保證了原始資金的投入，提升了電影內(nèi)容和制作的質(zhì)量，這反過來又為電影產(chǎn)品順利實現(xiàn)其版權(quán)價值創(chuàng)造了條件，二者形成和諧相生的關(guān)系。同時，它也是電影發(fā)行、上映等環(huán)節(jié)得以運行的重要保障，甚至對于后電影產(chǎn)業(yè)的開發(fā)也具有重要作用?？梢哉f其作用縱貫電影產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)。因此，它一方面促進(jìn)電影商業(yè)模式各個環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，另一方面也為電影商業(yè)模式宏觀結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化指明方向。

四、電影產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新思路

(一)保證電影制作和內(nèi)容的質(zhì)量

互聯(lián)網(wǎng)的交互性和即時性使得人們不再迷信傳統(tǒng)的影評人對電影所做的專業(yè)點評，而更樂于從口碑來評判一部電影的好壞，因此電影產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式上的創(chuàng)新，首先應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺優(yōu)勢和思維方式從源頭上保障創(chuàng)作的質(zhì)量。從保障資本投入、利用資金和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢、挖掘運用版權(quán)、發(fā)展粉絲經(jīng)濟等方面提升電影質(zhì)量。

(二)充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢與院線合作共贏

在發(fā)行環(huán)節(jié)，應(yīng)通過與院線聯(lián)合發(fā)行等手段，克服傳統(tǒng)發(fā)行方式費時費力而排片率難以保障的缺點，保障票房收入，利用移動視頻終端和互聯(lián)網(wǎng)平臺為影片提供實現(xiàn)版權(quán)價值的新機會，形成互聯(lián)網(wǎng)和院線共生共贏的新格局③。

(三)發(fā)展電影衍生產(chǎn)業(yè)鏈

當(dāng)前我國的電影商業(yè)模式仍為初級的票房依賴型模式，雖然互聯(lián)網(wǎng)因素的加入使得這一模式的各環(huán)節(jié)較之以前有了更好地運行效果，但是我們?nèi)詰?yīng)及時抓住發(fā)展機遇，大力推進(jìn)我國電影產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式在宏觀上的調(diào)整。應(yīng)積極探索電影衍生產(chǎn)業(yè)，同時借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的便捷性，活躍影視版權(quán)交易④。

[ 注 釋 ]

①支菲娜.2015中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告[M].世界圖書出版公司北京公司，2015.

②張銳，陳盼.2015中國電影產(chǎn)業(yè)高峰論壇綜述[J].電影藝術(shù)，2015，06：155-156.

③張才剛.“互聯(lián)網(wǎng)+電影”：互聯(lián)網(wǎng)思維如何“改造”電影產(chǎn)業(yè)[J].新聞界，2015，13：39-42.

④王廣振，王新娟.互聯(lián)網(wǎng)電影企業(yè)：產(chǎn)業(yè)融合與電影產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化[J].東岳論叢，2015，02：55-61.