進(jìn)入資本市場(chǎng)的幾點(diǎn)思考

今年是中國改革開放40周年，公關(guān)進(jìn)入中國也已經(jīng)30多年，可以說，中國公關(guān)業(yè)伴隨著改革開放的發(fā)展而發(fā)展，也見證了中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的歷史進(jìn)程。

近年來，媒體環(huán)境和傳播渠道發(fā)生的巨大變化，讓公關(guān)行業(yè)發(fā)展面臨前所未有的挑戰(zhàn)。加上人力成本、辦公成本的大幅增加，給公關(guān)行業(yè)帶來了資金方面的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，公關(guān)行業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，探索行業(yè)內(nèi)外的兼并重組，借助資本的力量，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中謀求快速發(fā)展，于是兼并重組就成為公關(guān)行業(yè)近年的常態(tài)。

從公關(guān)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的角度看，這種創(chuàng)新值得肯定和鼓勵(lì)。眾所周知，公關(guān)行業(yè)正面臨著從傳統(tǒng)公關(guān)到新媒體時(shí)代公關(guān)的轉(zhuǎn)型，而轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來的資金、技術(shù)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)思維，就成為公關(guān)行業(yè)最為關(guān)注的問題。公關(guān)行業(yè)借助資本，正是為了推動(dòng)公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。從實(shí)際運(yùn)作和實(shí)踐看，不少公關(guān)公司確實(shí)通過資本市場(chǎng)的運(yùn)作正在做大做強(qiáng)，尤其是一些獨(dú)立上市的公關(guān)公司，因?yàn)橛辛速Y本的助力，業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展得更廣，服務(wù)質(zhì)量更高。

不過，凡事都有兩面性。近年來兼并重組過程中出現(xiàn)的一些問題還是值得高度重視。

首先，我們應(yīng)該注意兼并重組時(shí)機(jī)的研判。從之前的一些兼并重組案例我們發(fā)現(xiàn)，許多公關(guān)公司在被上市企業(yè)收購時(shí)，正處于該上市企業(yè)估值較高階段，這導(dǎo)致一些業(yè)務(wù)模式健康的公關(guān)公司價(jià)值難免被低估，不利于價(jià)值最大化。而一旦趕上資本市場(chǎng)呈下行趨勢(shì)，股價(jià)下跌，公關(guān)公司的價(jià)值也會(huì)跟著縮水。因此，一些正準(zhǔn)備通過資本市場(chǎng)進(jìn)行兼并重組的公關(guān)公司，一定要對(duì)未來經(jīng)濟(jì)形勢(shì)做一個(gè)全方位的綜合研判，選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)。

其次，公關(guān)公司選擇上市企業(yè)的時(shí)候，一定要注意雙方業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)性，只有具有關(guān)聯(lián)性，才能發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。如果雙方業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性不大，你做你的，我做我的，兼并重組就失去了意義。

近些年來，國內(nèi)本土的Top級(jí)公關(guān)傳播公司，不少都走上了獨(dú)立IPO或被收購的道路。除藍(lán)色光標(biāo)、宣亞國際登陸創(chuàng)業(yè)板外，時(shí)空視點(diǎn)、注意力公關(guān)、靈思云途等數(shù)十家公關(guān)公司上了新三板。而迪思被華誼嘉信收購、友拓被聯(lián)建光電收購、際恒公關(guān)被陽獅集團(tuán)收購。未來這樣的兼并重組還會(huì)更多。

中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)積極支持公關(guān)行業(yè)借助資本的力量發(fā)展壯大，但也希望公關(guān)公司在進(jìn)行資本運(yùn)作時(shí)，具有前瞻性和戰(zhàn)略眼光，盡量避免盲目跟風(fēng)，既要擇時(shí)，也要選好恰當(dāng)?shù)暮献骰锇椤?/p>