淺析新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的影響

方欣瑤

摘要：隨著經(jīng)濟全球化的深入，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的數(shù)字技術(shù)帶來了信息時代。自1967年新媒體的概念被提出來，新媒體便以時效性、互動性、便攜性等特點給傳統(tǒng)媒體增加了競爭壓力。本文試圖從內(nèi)容生產(chǎn)的角度分析新媒體對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)造成的影響，淺析傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)由此帶來的革新，也是一個傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)化的過程。

關(guān)鍵詞：新媒體 傳統(tǒng)媒體 內(nèi)容生產(chǎn)

一、傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的特點

（一）嚴謹性

公信力是傳統(tǒng)媒體生命力之體現(xiàn)，然而影響力亦成為傳統(tǒng)媒體繼續(xù)生存下去的重要指標。①傳統(tǒng)媒體的政治屬性決定了內(nèi)容生產(chǎn)必須具有陣地意識，作為黨和人民的咽喉，其報道內(nèi)容多為時政新聞，需要表達國家意識和人民心聲，起到主流媒體維護主流價值觀的作用，因此內(nèi)容有較高的準確性和嚴謹性。因此，傳統(tǒng)媒體報道內(nèi)容的核心價值相對穩(wěn)定，他們承擔著幫助公民知曉本國真實情況、引導正確的社會認知的責任，所以在信息傳遞的過程中需要考慮方方面面的因素，包括政治因素、社會因素以及經(jīng)濟因素等等，這就決定了傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)過程中對內(nèi)容品質(zhì)極高要求。

（二）專業(yè)性

作為社會主流價值觀的維護者，傳統(tǒng)媒體需要確保新聞的專業(yè)化程度，因此，對于從業(yè)人員有很高要求，并建立了相應(yīng)的事后追懲機制。在內(nèi)容生產(chǎn)主體方面，傳統(tǒng)媒體擁有較多高技術(shù)人才，且大多數(shù)為科班出身，業(yè)務(wù)精、素質(zhì)高、基礎(chǔ)好，強大的采編團隊，專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)能力為媒體的內(nèi)容生產(chǎn)提供了立足之本。同時，傳統(tǒng)媒體的人才培養(yǎng)也在積極推進員工專業(yè)技能轉(zhuǎn)型升級，比如培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，全媒體技能，全力提升從業(yè)人員的駕馭新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)能力，提升知識結(jié)構(gòu)，更好地引導公民對新聞事件的客觀思考。不難看出，專業(yè)化生產(chǎn)在傳統(tǒng)媒體仍然是內(nèi)容生產(chǎn)的主流。因此，傳統(tǒng)媒體的專業(yè)化程度仍然是各行各業(yè)及社會發(fā)展學習的目標。

（三）精益性

信息爆炸的時代，每時每刻都在發(fā)生你我所不知道的事情，知道的信息不過冰山一角、鳳毛麟角。傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置功能，完成了以小見大、一管窺豹的功能。這就要求在編輯的過程中，不能一昧的追求速度，更要求質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體在新聞的內(nèi)容制作方面從圖片到了解、音樂、視頻等額外補充材料，都能最大程度上做到相得益彰，小而精的效果，增強了文章的趣味性和可讀性。

二、新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的特點

（一）碎片化

隨著時代的快速發(fā)展，生活節(jié)奏隨著工業(yè)化程度加深而加快，大部分的工作者在利用等地鐵的時間開始了解最新的信息，碎片化的時間讓人們無法通過大段時間來閱讀傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容。在信息獲取上，資訊消費在網(wǎng)民日均上網(wǎng)時間中占比約29%。因此，碎片化閱讀在新一代年輕人中呈常態(tài)化趨勢。為了便于年輕人快速瀏覽，快速消化，新媒體內(nèi)容表現(xiàn)為排版簡潔、文字流暢、邏輯簡單、圖文并茂等特點，為了區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的大篇幅報道，新媒體的短小精悍更能符合人們對信息獲取的喜好，也影響著新一代年輕人的思考方式。

（二）人格化

新媒體的發(fā)展促進了自媒體的更新?lián)Q代，不同于傳統(tǒng)媒體代表社會主流價值觀的發(fā)聲，新媒體實現(xiàn)了信息傳播與閱讀的個人化。從業(yè)人員通常以個人名義發(fā)聲，在網(wǎng)絡(luò)上表達自己的觀點，具有很強的自主闡述性。以網(wǎng)絡(luò)紅人“papi醬”為例，她在微博上憑借其對社會熱點獨到的見解以及犀利的吐槽，加上每期視頻末尾對個人標簽的重復，達到了個人品牌化、人格化的目的。人格化的自媒體公眾號，會讓人感覺距離的拉進，讓讀者更愿意親近自媒體公眾號，從而促進了媒體行業(yè)的長遠發(fā)展。新媒體時代就是一個媒體人格化的時代，這是一個基于自媒體建立起來的雙向互動交流系統(tǒng)。

（三）內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化

互聯(lián)網(wǎng)就像浩瀚的信息海洋，每天源源不斷的信息被生產(chǎn)消費，新的信息剛被生產(chǎn)出來，舊的新聞很快就被湮沒其中，一不小心，人就陷入了“信息迷霧”之中。根據(jù)每個人興趣有所差異的特點，新媒體推出不同領(lǐng)域的新聞，如在一個新聞軟件中，我們可以同時獲取財經(jīng)、娛樂、體育、法制、軍事等不同領(lǐng)域的新聞。大量的新聞涌來的同時又加上平臺的推廣，在短時間內(nèi)帶來巨大訪客量，精致的版面設(shè)計也提升了用戶的粘度。新媒體的內(nèi)容多樣化使它在傳統(tǒng)媒體占領(lǐng)絕對市場的情況下獲得了生存的空間。

（四）娛樂性增強

在這個娛樂至死的年代，各大電視臺相繼推出各種類型的娛樂節(jié)目，巨大的生活壓力也增強了人們對于娛樂的需求。新媒體在新聞的選材方面更加注重市場需求，增加對娛樂事件的曝光度。在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，具備資源聚合與關(guān)系建構(gòu)功能的新媒體平臺，通過消費場景的互動式建構(gòu)、消費流量的數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)以及媒介自身的技術(shù)屬性，不僅使得內(nèi)容生產(chǎn)元素的優(yōu)化利用成為可能，還大大激發(fā)了內(nèi)容消費者介入傳播過程的興趣及能力。②發(fā)這種相對平民化的平臺，敘事表達更活潑，娛樂性也更強，話題選擇也更具有爭議性吸引人眼光。娛樂性更加適應(yīng)市場發(fā)展需求，迎合了當今消費者的需求。

三、新媒體對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的影響

（一）語言方式互聯(lián)網(wǎng)化

在傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容表達中，我們看到了大量網(wǎng)絡(luò)用語的使用，如“丁義珍式窗口”“怒懟”“小鮮肉”等網(wǎng)絡(luò)新詞頻頻出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的新聞中。社會熱詞的插入，讓人們在傳統(tǒng)媒體中也能感受到和互聯(lián)網(wǎng)千絲萬縷的聯(lián)系，以及傳統(tǒng)媒體對新時代年輕人的刻意接近，增強了年輕人的閱讀趣味性及易讀性。傳統(tǒng)媒體通過語言互聯(lián)網(wǎng)化的方式，促進了自身的發(fā)展，推動著自身變革，也吸引了更多年輕用戶。

（二）話題追逐新媒體

新媒體時代，“流量為王”“流量變現(xiàn)”等觀念盛行，流量在社會資源分配與利用過程中正發(fā)揮著越來越關(guān)鍵的作用，印證了其在社會信息傳播系統(tǒng)中的地位。③為適應(yīng)時代發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在議程設(shè)置過程中也在追逐熱門流量話題。傳統(tǒng)媒體通常會對新媒體爆出的熱門事件進行再次報道或深入報道，如杭州滴滴順風車事件，事件第二天《錢江日報》就以頭版頭條報道了這一事件。此類案例枚不勝數(shù)，網(wǎng)絡(luò)熱門話題逐漸成為傳統(tǒng)媒體的追逐對象。

（三）內(nèi)容淺層化

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中曾得出：導致社會公眾話語權(quán)的特征由曾經(jīng)的理性、秩序、邏輯性，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槊撾x語境、膚淺、碎化，一切公眾話語以娛樂的方式出現(xiàn)。新媒體的原創(chuàng)內(nèi)容大多來自網(wǎng)民自發(fā)的信息集成和傳播，而傳統(tǒng)媒體多為堅持報道自己采編的內(nèi)容。兩者在內(nèi)容上相互拓展了信息源，達到了相互借力的效果，但同時也帶來了消極的結(jié)果，即內(nèi)容的淺層化。淺層化的內(nèi)容，流于表面的評論，符合了低平臺的特性，便于更加吸引快餐文化下生存的人民。

由分析我們可以看到，在競爭激烈的信息時代，傳統(tǒng)媒體面臨著更大的生存挑戰(zhàn)，要想長期生存下去，必定要進行改革，緊跟時代腳步。新媒體的到來對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容產(chǎn)生了巨大的影響，傳統(tǒng)媒體應(yīng)適實放下老大的架子，摒棄傳統(tǒng)傳者為王的傳播模式，借鑒新媒體的經(jīng)驗，真正走進受眾，積極引導受眾主動參與，增加互動性。在未來的發(fā)展中，兩種媒體形式必定相互借鑒，相互進步，為弘揚社會主義價值觀共同努力。

注釋：

①康錦謙：《數(shù)字時代的傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)特征分析——以《中國日報》為例》，學術(shù)探討，2017年，第1月，第1期。

②張才剛：《新媒體平臺賦能與內(nèi)容生產(chǎn)的基本邏輯》，中國編輯，2018-4-26。

③張才剛：《新媒體平臺賦能與內(nèi)容生產(chǎn)的基本邏輯》，中國編輯，2018-4-27。

（作者單位：綿陽中學）