福州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策研究

羊照云 嚴(yán)欣 張德春

摘 要：本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查方法，對(duì)福州地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的游客進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，對(duì)福州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行了研究。結(jié)果表明，存在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)層次較低、鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目缺乏吸引力、缺乏營(yíng)銷手段、當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境破壞嚴(yán)重等問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；問(wèn)題；對(duì)策；福州市

進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展勢(shì)頭一直勢(shì)不可擋，甚至在全國(guó)出現(xiàn)了一大批各種各樣的鄉(xiāng)村旅游地區(qū)，如江陰華西村風(fēng)景區(qū)、鳳陽(yáng)小崗村鄉(xiāng)村旅游區(qū)、奉化滕頭村景區(qū)等等。本文通過(guò)問(wèn)卷的調(diào)查方法，對(duì)福州地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的游客進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，對(duì)福州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行深入分析，在此基礎(chǔ)上，提出一些改善福州市鄉(xiāng)村旅游問(wèn)題的對(duì)策建議，以期對(duì)福州市鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展提供一定的借鑒。

福州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

通過(guò)對(duì)福州地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的游客進(jìn)行實(shí)地問(wèn)卷調(diào)查可知，福州市鄉(xiāng)村旅游在快速發(fā)展的同時(shí)也存在一些棘手的問(wèn)題不容忽視。

旅游活動(dòng)項(xiàng)目缺乏吸引力

由于福州市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展時(shí)間并不是很久遠(yuǎn)，所以目前，鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模檔次不是很高，因此對(duì)游客市場(chǎng)的吸引程度也相對(duì)缺乏，沒(méi)有很多新奇的產(chǎn)品來(lái)吸引去鄉(xiāng)村旅游的游客。

目前主要的活動(dòng)還是停留在較為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)方面，對(duì)一些具有特殊的風(fēng)土人情以及深層次的活動(dòng)還是開(kāi)發(fā)不夠，導(dǎo)致很多鄉(xiāng)村旅游農(nóng)家樂(lè)的娛樂(lè)活動(dòng)基本一致，甚至完全雷同，缺乏深層的內(nèi)涵，無(wú)法滿足游客的種種需求。

缺乏營(yíng)銷手段

從調(diào)查的結(jié)果來(lái)看，福州市鄉(xiāng)村旅游的宣傳主要靠親戚朋友之間的口耳相傳，宣傳的力度和廣度都不是很大，缺乏現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)以及其他一些新媒體的宣傳方式。這就導(dǎo)致很多人只是對(duì)附近的旅游景點(diǎn)有所了解，稍微遠(yuǎn)一點(diǎn)的旅游景點(diǎn)便不知道了，而且很多游客只是與朋友一起前來(lái)游玩，無(wú)法形成旅行團(tuán)。

由于游客太少導(dǎo)致組團(tuán)成本太高，所以只能放棄團(tuán)隊(duì)旅游，選擇一個(gè)人或者幾個(gè)人一起出來(lái)旅游，無(wú)法形成一定規(guī)模的旅游。

生態(tài)環(huán)境破壞嚴(yán)重

因?yàn)楦Ｖ菔朽l(xiāng)村旅游的發(fā)展比較晚，還不是非常成熟，所以很多開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)戶并不關(guān)注長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益，只是為了獲取較高的經(jīng)濟(jì)效益，并不在乎自身的經(jīng)營(yíng)會(huì)不會(huì)對(duì)周邊的環(huán)境和生態(tài)環(huán)境造成影響，因此導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境破壞嚴(yán)重。

另外，很多游客的文化程度也不是很高，以中學(xué)學(xué)歷為主，他們自身的素質(zhì)以及收入都比較低，因此缺乏環(huán)保意識(shí)，亂扔果皮、紙屑等垃圾的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，這些亂七八糟的垃圾散發(fā)出來(lái)的氣味嚴(yán)重地影響到了鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的自然環(huán)境，對(duì)整個(gè)景區(qū)的生態(tài)環(huán)境破壞特別嚴(yán)重，不利于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

促進(jìn)福州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對(duì)策建議

提高旅游項(xiàng)目的吸引力

從上文的分析中可以得知，福州市鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目大多數(shù)還處在吃農(nóng)家飯等一些基礎(chǔ)項(xiàng)目的活動(dòng)上，對(duì)一些民俗等較高層次的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)項(xiàng)目并沒(méi)有涉及太多。

因此，目前來(lái)說(shuō)，可以深入挖掘福州市民俗風(fēng)情方面的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，譬如利用一些特殊的節(jié)日、結(jié)婚儀式，或者是承載地方風(fēng)土人情等的特殊項(xiàng)目，增強(qiáng)游客的感知度和體驗(yàn)度，從而更好地提高旅游項(xiàng)目的吸引力，為鄉(xiāng)村旅游向更高層次發(fā)展添磚加瓦。

加大宣傳力度

雖然福州市有著獨(dú)特的旅游資源，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景很不錯(cuò)，但是畢竟發(fā)展的歷史不長(zhǎng)，農(nóng)民也沒(méi)有很好的宣傳途徑，大多數(shù)只是靠親戚朋友之間的口耳相傳，沒(méi)有辦法形成規(guī)模旅游。因此，當(dāng)前要加強(qiáng)福州市鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度，加強(qiáng)廣播、電視、報(bào)紙以及互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的宣傳模式，讓更多的人關(guān)注鄉(xiāng)村旅游，讓更多的人參與到福州市鄉(xiāng)村旅游當(dāng)中，從而逐漸形成一種全民式的旅游態(tài)勢(shì)，福州市鄉(xiāng)村旅游的知名度也就會(huì)隨之大大加強(qiáng)，福州市鄉(xiāng)村旅游的美譽(yù)度也會(huì)大大提升。

走可持續(xù)發(fā)展之路

從前文的分析可以看出，福州市鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中存在著很多破壞生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)象，導(dǎo)致整個(gè)景區(qū)出現(xiàn)了很多的垃圾，如果皮、紙屑、飲料瓶等廢物，不但影響了整個(gè)景區(qū)的美觀，而且一些爛果皮還會(huì)發(fā)出種種惡臭，給整個(gè)景區(qū)帶來(lái)了不好的影響，不利于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。因此，要出臺(tái)一些政策，對(duì)一些制造廢物的不良行為給予一定程度的懲罰，比如罰款。

另外，還要加強(qiáng)對(duì)一些游客進(jìn)行宣傳教育，讓他們意識(shí)到制造垃圾是不對(duì)的，這種行為是可恥的，從而讓他們真正地認(rèn)識(shí)到錯(cuò)誤，自愿地改變這種壞毛病，讓他們也積極行動(dòng)起來(lái)，保護(hù)景區(qū)的自然環(huán)境，這樣才可以真正地實(shí)現(xiàn)福州市鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

基金項(xiàng)目：福州外語(yǔ)外貿(mào)學(xué)院校級(jí)課題“福州市農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究”階段性成果（項(xiàng)目編號(hào)：FWX17019）

（作者單位：福州外語(yǔ)外貿(mào)學(xué)院）

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