電商視角的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸下的產(chǎn)業(yè)融合研究

溫丹丹

摘 要：產(chǎn)業(yè)融合是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要突破點，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸為核心的產(chǎn)業(yè)融合是農(nóng)村進行產(chǎn)業(yè)融合的重要形式。本文通過分析農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀，基于電子商務(wù)的視角，構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸下的產(chǎn)業(yè)融合模式，分析認為將電子商務(wù)作為產(chǎn)業(yè)融合的重要支撐，能有效提高各利益主體的協(xié)同效率和決策經(jīng)營效率、提升農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的層次，并提出了該模式下推進產(chǎn)業(yè)融合的策略。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合；電子商務(wù)；農(nóng)業(yè)

近幾年，國家政策對農(nóng)村電子商務(wù)和產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合給予了大力支持。2015年3月5日，李克強在政府工作報告中提出要“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃”，農(nóng)業(yè)是“‘互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃”的核心領(lǐng)域之一。2016年12月20日，中央農(nóng)村工作會議提出要深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。會議確定，農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一項重點任務(wù)是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，著眼提高農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈收益，努力做強一產(chǎn) 、做優(yōu)二產(chǎn) 、做活三產(chǎn) ，促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。2018年，中央一號文件提出構(gòu)建農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系，大力開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，延長產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈、完善利益鏈。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合必須依托對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的改造，讓農(nóng)民分享農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的增值收益。

眾多學(xué)者對我國農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)融合進行了研究。姜長云[1]、張永強[2]等認為，中國的一二三產(chǎn)業(yè)融合與日本當(dāng)前的“六次產(chǎn)業(yè)化”政策有著相似的內(nèi)涵，我國在推進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合過程中應(yīng)加大扶持力度、創(chuàng)新融合模式、培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體三方面重點實施。劉海洋[3]、蘆千文[4]等從產(chǎn)業(yè)融合實踐的角度，分析了我國部分城市農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的成功經(jīng)驗。李乾[5]、李玉磊[6]等從財政、金融、稅收、公共服務(wù)等方面對國外支持農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策經(jīng)驗進行考察分析，為健全完善我國推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的支持政策提供了有益思考。

農(nóng)業(yè)自身具有弱質(zhì)性，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸為前提的產(chǎn)業(yè)融合需要更多的經(jīng)營主體參與，電子商務(wù)因其協(xié)同性對產(chǎn)業(yè)融合有重要的支撐作用。王健[7]等對河北省玉田縣的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)進行了分析，認為互聯(lián)網(wǎng)從生產(chǎn)、金融、營銷等環(huán)節(jié)優(yōu)化了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，有效升級了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。目前，對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的研究以政策支持和利益聯(lián)結(jié)機制為重點，對電子商務(wù)的重視不夠。本文基于電子商務(wù)視角，研究農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸下的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合模式。

農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀分析

“十三五 ”規(guī)劃綱要提出，“推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”“延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、拓展農(nóng)業(yè)多種功能，推進農(nóng)業(yè)與旅游休閑、教育文化、健康養(yǎng)生等深度融合?！眹蚁嗬^出臺了一系列的支持政策，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合營造了良好的環(huán)境，大大調(diào)動了各利益主體的積極性，同時在激發(fā)產(chǎn)業(yè)融合路徑、創(chuàng)新和健全完善利益聯(lián)結(jié)機制方面起到了重要作用[5]。各地在政策的引領(lǐng)下，不斷探索農(nóng)業(yè)與二三產(chǎn)業(yè)的深度融合。在一二線城市周圍出現(xiàn)了觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)；在特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)業(yè)融合有效推動了農(nóng)業(yè)的規(guī)模化經(jīng)營、機械化運作，促進了農(nóng)業(yè)對接市場需求和社會服務(wù)；電子商務(wù)平臺的興起大大拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值[4]。上述產(chǎn)業(yè)融合的實踐，有效延伸了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，拓展了農(nóng)業(yè)的功能，但農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸下的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合仍然存在一些問題。

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式阻礙了產(chǎn)業(yè)融合

目前，我國的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)仍以家庭經(jīng)營為主，處于小農(nóng)經(jīng)濟階段。就農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合而言，小農(nóng)經(jīng)濟的很多特點不利于進行產(chǎn)業(yè)融合。具體體現(xiàn)在以下三個方面：

第一，土地碎片化，不利于進行規(guī)模經(jīng)營，不能有效地對接社會農(nóng)業(yè)服務(wù)。我國農(nóng)田的現(xiàn)狀是一戶多田和一田多戶，土地嚴重碎片化，種植的農(nóng)作物品種不同、收種方式和時間都不同，不能進行大規(guī)模的機械化操作。收種、管理方式不同，生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量也良莠不齊，作為第二產(chǎn)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)不愿與小農(nóng)合作，農(nóng)戶也不能進行農(nóng)資的統(tǒng)采和農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)銷，以服務(wù)為主的第三產(chǎn)業(yè)也無法進行高效的農(nóng)機服務(wù)和農(nóng)技服務(wù)。

第二，農(nóng)田操作者老齡化，不利于接受新技術(shù)。為了提高家庭收入，我國農(nóng)村家庭普遍存在以代際分工為基礎(chǔ)的半工半耕現(xiàn)象，即年輕人外出務(wù)工，年老的父母在家務(wù)農(nóng)。老年人傾向于按自己的經(jīng)驗種田，對新事物的接受能力較弱，不利于農(nóng)業(yè)技術(shù)及信息技術(shù)的推廣應(yīng)用。

第三，小戶經(jīng)營，各自為營，不利于進行農(nóng)業(yè)合作。農(nóng)戶對自家田地的經(jīng)營有自己的想法，種何種作物、如何操作、如何投入皆以自己的經(jīng)驗判斷為主，因此導(dǎo)致相鄰的田地種植作物不同、管理方式不同、收種時間不同，農(nóng)戶與農(nóng)戶間不能進行有效合作。同時，由于農(nóng)戶的地塊小、種植規(guī)模小，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和社會服務(wù)機構(gòu)也缺乏合作的意愿。

產(chǎn)業(yè)融合不夠深入

目前農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)融合仍然處于初級階段，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的某個點為主，缺乏綜合性、全流程、高層次的產(chǎn)業(yè)融合[4]。以臨安市白牛村為例，雖然白牛村借助電子商務(wù)平臺大大促進了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售，憑借巨大的產(chǎn)品銷量吸引了包裝、物流、倉儲、金融等企業(yè)進駐當(dāng)?shù)?，但是沒有將上述產(chǎn)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)進行深入融合，沒有重視農(nóng)業(yè)的機械化、信息化和標準化，真正的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者并沒有分享到農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的收益。

外部支撐環(huán)境不健全

農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，很多地方交通不便、水電網(wǎng)設(shè)施不健全，導(dǎo)致第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的企業(yè)不愿進駐當(dāng)?shù)亍＾r(nóng)業(yè)具有經(jīng)濟生產(chǎn)和自然生產(chǎn)的雙重屬性，其生產(chǎn)受自然風(fēng)險影響較大，資金的趨利性導(dǎo)致很多金融機構(gòu)不愿投資農(nóng)業(yè)，金融支持缺乏也是阻礙農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的重要因素。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合是多個主體參與的過程，國家對參與主體的支持和鼓勵政策不健全。

基于電子商務(wù)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合模式構(gòu)建

農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的過程是二三產(chǎn)業(yè)深入農(nóng)業(yè)農(nóng)村并逐步發(fā)展壯大的過程，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理想狀態(tài)在于做到統(tǒng)籌、包容、共贏[4]。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的提高和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提升，因此，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸下的產(chǎn)業(yè)融合必須是品質(zhì)最高的一產(chǎn)、技術(shù)最優(yōu)的二產(chǎn)和價格最優(yōu)的三產(chǎn)。電子商務(wù)可以促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的信息化，大大提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率和產(chǎn)品質(zhì)量。同時電子商務(wù)平臺可以為農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)提供大量的市場信息，依托電子商務(wù)平臺，二產(chǎn)企業(yè)可以開展多維度的技術(shù)創(chuàng)新。電子商務(wù)最大的優(yōu)勢是建立跨時空的銷售渠道，擴大市場范圍，利用電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈進行改造升級，可以提升農(nóng)業(yè)的競爭力，形成農(nóng)業(yè)與二三產(chǎn)業(yè)交叉融合的產(chǎn)業(yè)體系?；诖耍瑯?gòu)建基于電子商務(wù)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合模式如圖1所示。

圖1 基于電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)融合模式

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸下的產(chǎn)業(yè)融合中，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)可以從第一產(chǎn)業(yè)中獲得農(nóng)產(chǎn)品，依據(jù)市場需求對農(nóng)產(chǎn)品進行加工，比如對農(nóng)產(chǎn)品進行包裝、深加工等；同時，加工企業(yè)可以為農(nóng)產(chǎn)品打造品牌形象，以統(tǒng)一的包裝和服務(wù)面向市場，以此提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。電子商務(wù)可以大大提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和加工企業(yè)的信息化程度，如生產(chǎn)者可以借助電子商務(wù)系統(tǒng)預(yù)測加工企業(yè)的需求，及時進行農(nóng)產(chǎn)品的采摘和配送；而加工企業(yè)可以借助系統(tǒng)平臺檢測農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)管理過程，以確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量符合自己的要求。

第三產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合的過程中，以向第二和第一產(chǎn)業(yè)提供社會服務(wù)為主，如第三產(chǎn)業(yè)可以向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提供農(nóng)機服務(wù)、農(nóng)技服務(wù)、病蟲害防治服務(wù)、農(nóng)資采購服務(wù)等，可以向第二產(chǎn)業(yè)提供市場信息服務(wù)、技術(shù)服務(wù)等。電子商務(wù)大大提升了信息傳遞的速度，提升了第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)的針對性和及時性。上述產(chǎn)業(yè)融合模式中，電子商務(wù)對產(chǎn)業(yè)融合的支撐作用體現(xiàn)在以下四個方面：

促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的信息化

電子商務(wù)可以快速推進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的信息化進程。借助電子商務(wù)平臺可以建立農(nóng)田的監(jiān)控系統(tǒng)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)庫，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程進行管理，如病蟲害管理、水肥管理、光照管理等。

加速農(nóng)產(chǎn)品在各利益主體間的流轉(zhuǎn)

借助電子商務(wù)平臺，可以清晰捕捉和加速農(nóng)產(chǎn)品的流轉(zhuǎn)過程。如農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)可以預(yù)知產(chǎn)品的收獲日期及質(zhì)量情況，為產(chǎn)品的加工事先做好安排?；谵r(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)據(jù)，農(nóng)機和農(nóng)技服務(wù)機構(gòu)可以事先做出計劃安排，依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品加工數(shù)據(jù)和市場需求信息，農(nóng)產(chǎn)品營銷及銷售服務(wù)企業(yè)可以事先做好營銷策劃。

提升各利益主體的經(jīng)營決策效率

借助電子商務(wù)平臺可以建立農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的數(shù)據(jù)庫、市場信息數(shù)據(jù)庫和服務(wù)信息數(shù)據(jù)庫，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者可以根據(jù)市場數(shù)據(jù)庫提供的信息進行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的決策，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)可以借助生產(chǎn)數(shù)據(jù)庫和市場信息數(shù)據(jù)庫選擇農(nóng)產(chǎn)品的加工方式和衍生產(chǎn)品的研發(fā)，服務(wù)企業(yè)可以根據(jù)市場數(shù)據(jù)庫和生產(chǎn)數(shù)據(jù)庫進行針對性農(nóng)業(yè)服務(wù)的提供、產(chǎn)品的營銷策劃和宣傳等。

基于電子商務(wù)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合策略

注重對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的改造，促進農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的經(jīng)營方式嚴重阻礙了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合，農(nóng)民也不能充分享有二三產(chǎn)業(yè)的利潤。對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的改造首先是擴大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模，讓農(nóng)業(yè)能夠適度規(guī)模經(jīng)營，可行的方式有聯(lián)耕聯(lián)種、生產(chǎn)合作社、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)等，以擴大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，提高作業(yè)的機械化水平。同時，需要利用電子商務(wù)技術(shù)對農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)管理過程進行改造，依托大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)控農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過程，規(guī)范農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的管理，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率和農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。

注重電子商務(wù)平臺的統(tǒng)籌規(guī)劃，準確定位電子商務(wù)平臺的功能

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸下的產(chǎn)業(yè)融合需要因地制宜，不同地區(qū)在融合過程中一二三產(chǎn)業(yè)所處的地位不同，電子商務(wù)對產(chǎn)業(yè)融合的支撐重點也不同。對于缺乏資源優(yōu)勢的地區(qū)，農(nóng)業(yè)以糧油等大田作物為主，產(chǎn)業(yè)融合中應(yīng)將第一產(chǎn)業(yè)放在核心位置，此時，電子商務(wù)的支撐作用主要以促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的信息化為主，電子商務(wù)平臺的功能有兩個方面：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)監(jiān)控和各利益主體間的協(xié)同。而對于具有特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的地區(qū)，產(chǎn)業(yè)融合可以以第三產(chǎn)業(yè)為中心，此時電子商務(wù)的支撐作用以拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道為主，電子商務(wù)平臺的功能主要是營銷推廣和各利益主體間的協(xié)同。

拓展資金來源，多元化融資渠道

資金是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的重要因素，相對于傳統(tǒng)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，基于電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)融合資金密集程度較高。在產(chǎn)業(yè)融合的過程中除了申請政府的資金支持外，需要不斷拓展資金來源渠道，如企業(yè)設(shè)立產(chǎn)業(yè)融合基金、銀行政策性貸款等。

加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

目前，農(nóng)村的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，信息化網(wǎng)絡(luò)不健全，為了有效推進基于電子商務(wù)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合，需要不斷加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。劃撥建設(shè)用地，建設(shè)辦公場所、廠房等，完善水、電、氣設(shè)施，以吸納農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)進駐。不斷加強農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，以有效支持電子商務(wù)的開展。

結(jié)語

推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的重要抓手，以農(nóng)業(yè)為核心的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合是以農(nóng)民為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)融合。推進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的過程應(yīng)該是現(xiàn)代要素“反哺”農(nóng)業(yè)農(nóng)村的過程，以電子商務(wù)為支撐的產(chǎn)業(yè)融合能夠有效提升產(chǎn)業(yè)融合的層次，本文構(gòu)建了基于電子商務(wù)支撐的產(chǎn)業(yè)融合模式，并分析了電子商務(wù)對產(chǎn)業(yè)融合的支撐作用，具體的電子商務(wù)平臺功能有待深入探討。

基金項目：河南省社科聯(lián)項目 （項目編號：SKL-2018-3683）；河南牧業(yè)經(jīng)濟學(xué)院三農(nóng)電子商務(wù)校級科研創(chuàng)新團隊建設(shè)項目研究成果（項目編號：201606）；河南省政府決策研究招標課題（項目編號：2017B230）

（作者單位：河南牧業(yè)經(jīng)濟學(xué)院 物流與電商學(xué)院）

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