體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的紅色旅游戰(zhàn)略研究

摘要：紅色旅游景區(qū)位置偏遠(yuǎn)，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，基礎(chǔ)設(shè)施欠完善，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代為紅色旅游的發(fā)展提供了契機(jī)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下發(fā)展紅色旅游要?jiǎng)?chuàng)立特色品牌、開(kāi)展景區(qū)營(yíng)銷、準(zhǔn)確定位，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)發(fā)展。構(gòu)建紅色旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ叫枰獜娘嬍丑w驗(yàn)、著“紅色”服裝、訪紅軍駐地、憶紅軍事跡與精神等方法入手，來(lái)引導(dǎo)游客開(kāi)展體驗(yàn)，從而為紅色旅游的發(fā)展增強(qiáng)活力。

關(guān)鍵詞：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)；紅色旅游；戰(zhàn)略；體驗(yàn)?zāi)Ｊ?/p>

基金項(xiàng)目：河南省社科規(guī)劃項(xiàng)目“新常態(tài)下河南省旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升探究”（編號(hào)2015BJJ060）；信陽(yáng)師范學(xué)院青年骨干教師資助計(jì)劃（編號(hào)：2015GGJS-04）

一、紅色旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

（1）開(kāi)發(fā)模式比較單一，紅色旅游產(chǎn)品欠缺豐富度?，F(xiàn)階段紅色旅游的產(chǎn)品多以展覽館的形式出現(xiàn)，游客只能體驗(yàn)到走馬觀花式的產(chǎn)品，體驗(yàn)?zāi)Ｊ絾握{(diào)，缺乏游客帶動(dòng)力，缺乏吸引力。（2）紅色旅游資源利用率低，尚須進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。目前仍有大量的紅色旅游資源沒(méi)有得到開(kāi)發(fā)，而且某些紅色旅游資源已有不同程度的損壞，這些旅游資源亟需修復(fù)與保護(hù)。（3）紅色旅游市場(chǎng)潛力沒(méi)有得到充分挖掘。紅色旅游目前的市場(chǎng)受眾比較單一，應(yīng)該在地域、游客年齡結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行拓展。（4）紅色旅游景區(qū)的配套設(shè)施不完善。紅色旅游景區(qū)位置偏遠(yuǎn)，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，景區(qū)的配套服務(wù)設(shè)施不完善。另外，由于地理位置的原因，也導(dǎo)致當(dāng)?shù)厝宋幕刭|(zhì)有限，提供給游客的服務(wù)質(zhì)量也受到限制。

二、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下紅色旅游的發(fā)展戰(zhàn)略

（一）體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下發(fā)展紅色旅游的戰(zhàn)略思考

紅色旅游想要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展就必須創(chuàng)立屬于自己的品牌戰(zhàn)略。紅色旅游景區(qū)發(fā)展遇到游客少，知名度低等困境，不僅僅是由于交通條件的限制與基礎(chǔ)設(shè)施的缺乏，更重要的原因是缺乏極具自身特色的品牌。紅色旅游景區(qū)應(yīng)憑借自身的自然與人文特色創(chuàng)立適宜自身發(fā)展的特色品牌。有了自身的品牌，紅色景區(qū)還要進(jìn)行景區(qū)營(yíng)銷。紅色旅游景區(qū)應(yīng)該將當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然景觀與人文景觀通過(guò)綠色環(huán)保營(yíng)銷與返璞歸真營(yíng)銷推廣給潛在的旅游者。景區(qū)的發(fā)展推廣并非一成不變的，需要準(zhǔn)確定位，動(dòng)態(tài)發(fā)展。針對(duì)多元化的旅游者需求，紅色旅游景區(qū)應(yīng)該針對(duì)旅游者的需求設(shè)計(jì)相應(yīng)的產(chǎn)品、服務(wù)，明確自身定位，對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行合理取舍。旅游市場(chǎng)千變?nèi)f化，紅色旅游景區(qū)不能故步自封，應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)進(jìn)步，堅(jiān)持創(chuàng)新，保持動(dòng)態(tài)發(fā)展。

（二）體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下發(fā)展紅色旅游的戰(zhàn)略措施

1.完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高景區(qū)交通通達(dá)度

紅色旅游景區(qū)多位于比較偏遠(yuǎn)的山區(qū)，道路通達(dá)度低，導(dǎo)致旅游者的可進(jìn)入性低。因此，紅色旅游景區(qū)應(yīng)該改善景區(qū)與外界的交通狀況，縮短旅游者進(jìn)入景區(qū)所需耗費(fèi)的時(shí)間成本與經(jīng)濟(jì)成本。在“一日游”逐漸盛行的現(xiàn)今社會(huì)，提高景區(qū)的交通通達(dá)度可以吸引附近的潛在游客在短暫的假期或空閑時(shí)間

2.充分挖掘紅色旅游景區(qū)的資源

紅色旅游景區(qū)多地處偏遠(yuǎn)的山區(qū)，多數(shù)具有優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，自然環(huán)境優(yōu)美，空氣質(zhì)量好，優(yōu)美的自然環(huán)境本就構(gòu)成了自然風(fēng)景旅游勝地。此外紅色旅游景區(qū)由于是革命老區(qū)，不僅留存有大量的革命遺址，而且當(dāng)?shù)厝嗣耧L(fēng)淳樸，他們的性格中融入了革命精神，流淌著革命的血液。這些人文資源十分的珍貴，值得大力挖掘。

3.開(kāi)發(fā)具有體驗(yàn)意味的紀(jì)念品

紅色旅游景區(qū)需要開(kāi)發(fā)一些具有體驗(yàn)意義的紀(jì)念品，以增強(qiáng)游客的體驗(yàn)度，增加游客對(duì)景區(qū)的滿意度。例如開(kāi)發(fā)紅軍水壺、紅軍軍帽、徽章、雕塑品等紀(jì)念品，旅游者購(gòu)買這些紀(jì)念品，不僅可以體驗(yàn)紅軍當(dāng)時(shí)的生活，還可以帶回家觀賞，甚至作為日常的生活用品使用，這樣就可以做到實(shí)用性與紀(jì)念性相結(jié)合，有效避免旅游紀(jì)念品帶回家被當(dāng)作雞肋的情況發(fā)生。

三、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代構(gòu)建紅色旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ降姆椒?/p>

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下構(gòu)建紅色旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ奖仨氁S富紅色旅游的體驗(yàn)形式。游客對(duì)紅色旅游景區(qū)的體驗(yàn)主要體現(xiàn)在“吃、穿、住、行、憶”等五個(gè)方面，我們豐富紅色旅游的體驗(yàn)形式也要從這五個(gè)方面下手。如飲食體驗(yàn)方面，旅游者參觀旅游景區(qū)往往對(duì)當(dāng)?shù)氐奶厣朗秤兄匀坏南蛲＜t色旅游由于其特殊的旅游背景，飲食方面也極具特色。由于紅色革命時(shí)期艱苦的生活環(huán)境，導(dǎo)致當(dāng)時(shí)人們食物嚴(yán)重匱乏，他們當(dāng)時(shí)的食物往往是現(xiàn)在社會(huì)生活人們不以為然的野菜甚至是樹(shù)根。景區(qū)的食物改善上，我們可以為旅游者提供紅色革命時(shí)期紅軍吃的食物，這不僅可以增加旅游的體驗(yàn)內(nèi)容，而且可以讓旅游者嘗試到新的口味，從飲食上體驗(yàn)艱苦的革命生活。如穿與行方面，紅色旅游景區(qū)可以為旅游者提供穿著打扮上的體驗(yàn)，讓游客著“紅色”服裝與配飾按照制定的紅軍行軍路線，追尋紅軍的足跡，踏上紅軍的征程。如為進(jìn)入景區(qū)的每一個(gè)旅游者發(fā)放“紅色”服裝，讓他們背上革命時(shí)期的水壺，手里拿著紅纓槍，戴紅軍的帽子，胸口別胸章。進(jìn)入景區(qū)的旅游者不僅自己體驗(yàn)了革命時(shí)期的服飾，放眼整個(gè)景區(qū)每個(gè)人都穿相同的服裝，佩戴相同的配飾，更能給予感官上、心靈上的震撼。如居住方面，紅色旅游景區(qū)出于文物保護(hù)的目的，可能無(wú)法將紅軍曾經(jīng)的住處提供給游客體驗(yàn)居住，但是可以仿造一批紅軍居住地為游客提供居住體驗(yàn)。如憶方面，旅游者無(wú)法親身體驗(yàn)當(dāng)年那個(gè)戰(zhàn)火紛飛的時(shí)代，但是可以通過(guò)故事或者影片追憶當(dāng)年的英雄人物與珍貴歲月。景區(qū)不僅可以讓導(dǎo)游為旅游者講解烽火連天的歲月里的事跡，還可以請(qǐng)當(dāng)年事件的經(jīng)歷者或參與者講述當(dāng)年的故事。

結(jié)束語(yǔ)

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展紅色旅游可以從基礎(chǔ)設(shè)施、資源充分開(kāi)發(fā)以及紀(jì)念品的拓展等領(lǐng)域獲得戰(zhàn)略發(fā)展。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代要注意從五個(gè)方面構(gòu)建紅色旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

參考文獻(xiàn)：

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[2]何怡，周艷青.對(duì)南梁革命根據(jù)地紅色旅游發(fā)展戰(zhàn)略分析[J].中國(guó)市場(chǎng)，2017（11）：159-160.

作者簡(jiǎn)介：

諶靜（1980.10- ），女，漢族，河南信陽(yáng)人，碩士，副教授，研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)管理。endprint