西北風(fēng)未至，“運動風(fēng)”來襲

史宇

寒冬已至，凜冽的西北風(fēng)尚未刮起，時尚的“運動風(fēng)”卻已經(jīng)掀起一場風(fēng)暴。在這個“后運動休閑風(fēng)”世界，是時候翻出你的運動衣褲了。不論是來自Louis Vuitton的冰藍色緞面拳擊短褲，還是Vetements與Umbro聯(lián)名合作的跑鞋，抑或Gucci輕薄鮮亮的運動套裝，穿上它們，你就抓住了2018年冬日的時尚脈搏。

“運動風(fēng)”正在呈病毒式擴散

過去一年，大概是時尚圈最為動蕩的一年，Dior成功換血，Chanel把目光移步古希臘……此外，原本多與“舒適、實用”掛鉤的運動風(fēng)掀翻了整個時尚圈。

Rihanna做起了設(shè)計師，一個系列就讓Puma瞬間復(fù)活，其中PUMA Suede Creepers×Rihanna系列運動鞋已在北美賣到脫銷。除了Rihanna的個人魅力，還應(yīng)歸功于運動風(fēng)刮得猛烈。

在2017男裝秋冬系列中，Louis Vuitton也玩起了“另類”運動，與小眾滑板品牌Supreme的聯(lián)名系列成為當下最受矚目的一次合作，象征了紐約街頭風(fēng)格與法式優(yōu)雅才思的激情共舞。

甚至就連向來強調(diào)女性魅力和被認為是重要場合出色衣著，也不追趕潮流的Versace，也在2017春夏推出了一整個系列的專業(yè)戶外運動服。鼓起的尼龍大衣、緊身運動T恤搭配的緊身褲、戶外厚底涼鞋貫穿全場，還通過秀場音樂大喊“要勇敢地跨出一步”。讓人意識到，運動風(fēng)正在呈病毒式擴散。

運動風(fēng)就這樣席卷了倫敦、巴黎、米蘭、紐約大大小小的秀場，繼而迎來的是功能性面料與時尚的碰撞。以Vetements掀起的時尚衛(wèi)衣風(fēng)為例，其受年輕人青睞程度，自不用多說。色彩也由正常的黑白灰，擴充到千禧粉、青金石藍、羽衣甘藍綠等多種醒目亮眼的流行色。而在面料材質(zhì)上，除了常規(guī)的針織衛(wèi)衣面料，Vetements還增添了防風(fēng)防水等功能性極強的涂層面料。夜光條是其次，突破之處在于，面料設(shè)計師們在各種各樣的功能性面料中增加了光澤處理。所以無論是棉質(zhì)面料或化纖面料，都能呈現(xiàn)不同的光澤感。

細節(jié)上，Louis Vuitton為例，以夸張拉鏈、多口袋、抽繩等為主要裝飾，加以撞色拼接體現(xiàn)春夏運動活力。一系列挖洞、系帶、鑲邊條帶全新呈現(xiàn)，甚至將極富女性魅力的荷葉邊與運動風(fēng)融為一體。

當然在款式上，出鏡率最高的，從頭到腳統(tǒng)一的運動套裝一反常態(tài)成為時尚。但黑白灰已不再是主力軍，即使以深色為主，都會加入裝飾性明亮彩條作為點綴，耐穿且不失活力感。于是復(fù)古的校服條趁虛而入，基本奪走了整季運動風(fēng)一半的光彩。滿大街的“校服褲”就是最好的佐證。

就運動和時尚的碰撞而言，小眾滑板品牌Supreme與Louis Vuitton的聯(lián)名系列是當下最受矚目的一次合作，2018秋冬更是有眾多奢侈品品牌面向歐洲和亞洲市場推出了運動風(fēng)成衣系列。

毫無疑問，時尚運動這股風(fēng)潮刮得肆無忌憚，在這個寒冷的冬天，搶先西北風(fēng)一步，正式來襲。

運動與時尚的辯證關(guān)系

關(guān)于運動潮流的演變，時尚與運動涇渭分明的時代早已過去，80年代的美式復(fù)古運動風(fēng)以休閑運動的概念為主，以一個更時髦的姿態(tài)，在幾十年過去的今天又殺回來了。

八零年代的美式運動風(fēng)起源于美式橄欖球與棒球。穿著休閑T恤、高筒襪的少女就像早期的美國電影一樣，洋溢著青春活力與復(fù)古情懷。今天，女孩的時髦風(fēng)格已不局限于特定的某種，只要你愿意，完全可以50%酷帥，50%少女。

資深時尚編輯Susannah Tucker在接受媒體訪問時說：“戶外運動風(fēng)充分證明看似不時髦的衣服，穿搭起來其實才最潮”。

確實如此，運動風(fēng)開始在潮流市場加快發(fā)展步伐，戶外單品成為主流的必備單品。時裝將運動裝的舒適和使用融入在內(nèi)，不論是健身房的揮汗如雨，咖啡廳外凹造型，或者夜店狂嗨，運動風(fēng)與時尚均可無縫連接。

事實上，時尚運動的風(fēng)潮近年來一直表現(xiàn)搶眼。早在前年，時尚運動風(fēng)就已經(jīng)來勢兇猛，時尚咖們紛紛拜倒在運動褲下。

據(jù)《2016全球潮流生活消費趨勢報告》披露，線上服飾主流消費人群為女性、80后90后為主、二三線城市滲透率高；男性品類增幅明顯，運動相關(guān)品類表現(xiàn)亮眼。隨著年輕一代的成長和經(jīng)濟水平的提高，年輕消費者對服飾的審美需求不斷提升，追求風(fēng)格和潮流的意識已經(jīng)成熟。這些追求新潮和個性化服飾的年輕消費者促進了運動風(fēng)的回潮。

消費升級催生了多元化、個性化需求，產(chǎn)業(yè)鏈上消費者、生產(chǎn)者和市場的關(guān)系正在重構(gòu)，消費者占主導(dǎo)地位的特點日趨明確。打造運動時尚產(chǎn)業(yè)鏈成為潮流界的大勢所趨。

時尚和專業(yè)兩者兼得，是時尚運動風(fēng)的核心要素。《2016全球潮流生活消費趨勢報告》顯示，2011年至2015年，線上運動體育用品銷售額逐年遞增，2015年以來增幅尤其顯著。簡單說就是既要便于運動，又要時尚貌美。這一風(fēng)潮的顯著特征是配色鮮亮，運動衣運動鞋不再是單調(diào)的黑白灰藍，而是大膽點綴金屬銀、薄荷綠、熒光黃等亮色。好萊塢明星街拍中常見的超短背心和legging，更是成為線上爆款。

奧運會同時帶動了消費者對于運動品類的關(guān)注和消費，據(jù)統(tǒng)計，2016年線上服飾品牌排名前三的均是運動品牌。

從街頭刮向全世界

得益于過去幾年消費者有更多細分化的自我選擇需求，運動巨頭品牌們鉚足了勁開發(fā)“運動休閑”風(fēng)格產(chǎn)品，時尚和運動的結(jié)合變得“迫在眉睫”。

根據(jù)消費市場研究機構(gòu)NPD的說法，2014年，在英國，“運動休閑”市場價值高達45億英鎊，到了2016年，這個數(shù)字已經(jīng)飆升到51億英鎊。預(yù)計到2020年，全球運動休閑市場價值將達到2290億英鎊。

最近的研究數(shù)據(jù)還表明，健康生活市場的全球價值已經(jīng)高達3.4萬億英鎊。運動服裝已經(jīng)成為時尚的代名詞之一：無論一個人的審美觀怎樣，都可以通過運動休閑服裝，獲得更加舒適的著裝體驗。

運動與休閑是什么時候結(jié)合起來的，現(xiàn)在已經(jīng)很難追根溯源。不過，可以確定的是，Instagram曾圍繞健康生活和潔凈飲食推出過一場線上討論活動。當時，追求健康的人群產(chǎn)生了128384條有關(guān)“運動休閑”的帖子，自此以后，運動休閑服飾開始呈現(xiàn)大爆發(fā)的態(tài)勢。

1976年，“運動休閑”這個詞最早用于一條運動鞋廣告中。隨著它近年來的突然走紅，去年4月份，韋氏詞典正式收錄了這個詞，定義為“訓(xùn)練和日常穿的便裝”。

英國運動時尚零售公司JD 體育的執(zhí)行總裁Peter Cowgill給出了一個更加通俗的定義：“在體操館和酒吧里都可以穿的衣服。”對于這一點，他是比較有發(fā)言權(quán)的。最近，由于消費者搶購運動休閑服裝，JD體育的收益飆升了73%。

運動休閑市場的強勢發(fā)展，也刺激了傳統(tǒng)的服裝零售商。牛仔服飾生產(chǎn)巨頭李維斯就曾經(jīng)因為沒有滿足消費者需求，導(dǎo)致整個企業(yè)出現(xiàn)了一些小混亂。去年開始，為了讓消費者重拾對品牌的信心，李維斯重新打造了女性牛仔生產(chǎn)線。

反觀之，街頭風(fēng)對運動休閑服飾也產(chǎn)生了重要影響。例如，快速時尚品牌Topshop與碧昂斯合作推出了Ivy Park運動裝系列。而瑪莎百貨、New Look、H&M、Gap和森寶利超市為了分一杯羹，也都推出了各具特色的瑜伽褲。最為經(jīng)典的還有紐約著名設(shè)計師王大仁與體育服裝巨頭阿迪達斯悄然合作，給時尚界和體育界都帶來了驚喜。雙方合作推出的運動休閑系列，以倒立的三葉草為標志，將運動休閑再次推到時尚的聚光燈下。

此外，還有許多人瞄準運動休閑市場，推出了個性化的運動鞋和昂貴的運動服飾。運動鞋市場顯然要比想象中大很多，以天為單位計算的迭代頻率、高達數(shù)百美元的高昂賣價都無法阻擋這波潮流。顯然，時尚運動的風(fēng)一旦刮起，將比任何一場西北風(fēng)來得更加猛烈。